2023年首屆濰坊馬拉松創(chuàng)意活動(dòng)方案

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PROPOSAL2023年首屆濰坊馬拉松

xxxxx創(chuàng)意提案百廿年，三十幾年？太老了？NO絕對(duì)不！有一種強(qiáng)烈的反差感和矛盾感又有一種無(wú)限接近相交但卻各自綻放的美感他們都沉醉于一件事百年，執(zhí)著于長(zhǎng)期主義兩者又都是中國(guó)人社交生活中拉近彼此距離的不可或缺的力量它們是讓人感到熟悉和親近的社交“凝聚力”讓相聚變得自由、平等、親近e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780洞察//THINKING青島啤酒x馬拉松青島啤酒

x

馬拉松干了這杯社交“凝聚力”“

RIGHTNOWINDEXChapter.4Management

管理Chapter.1

Event

Concept

策略Chapter.2

Event

Concept

概念Chapter.3Event

Plan

流程提案創(chuàng)作從物理進(jìn)階精神無(wú)論是跑馬還是喝啤酒兩者都有極強(qiáng)的延伸性且都能喚起你所有的感受與著落：自由、大膽、純粹、突破、熱忱、奔放、活力、向上、跳出慣性e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780濰坊首屆馬拉松賽事引進(jìn)青啤品牌贊助馬拉松可以為青啤品牌建立更高的姿態(tài)用更高的品牌姿態(tài)，找尋張力與變化，正面積極的制造輿論話題讓本次馬拉松賽事成為青島啤酒拉動(dòng)銷(xiāo)售的利器馬拉松可以成為青啤品牌發(fā)展的催化劑運(yùn)動(dòng)連接生活LIFE-LINK馬拉松可以為青啤品牌提供更廣泛的曝光度青啤與馬拉松賽事精神契合將吸引更廣泛的客戶群馬拉松可以為青啤品牌提供正面積極的輿論話題LIFE-LINK從價(jià)值共識(shí)躍升為生命與生活共情建立一種平等對(duì)話、共同經(jīng)歷、接受彼此的平衡狀態(tài)品牌關(guān)聯(lián)已形成e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780賽事已見(jiàn)影響力與跑者建立聯(lián)系為消費(fèi)者深度互動(dòng)為體驗(yàn)者情感共鳴為跑馬者創(chuàng)造體驗(yàn)連接、延伸消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化青啤品牌忠粉INDEXChapter.4Management

管理Chapter.1EventConcept策略Chapter.3Event

Plan

流程Chapter.2

Event

Concept

概念2023年首屆濰坊馬拉松賽事主題與世界共Ve7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B7802023年青啤120周年主題共創(chuàng)美好未來(lái)概念探索ONTHEROAD馬拉松就像是人生，啤酒則是錦上添花以“連接力Link”為靈感發(fā)散2023首屆濰坊馬拉松&青啤120周年1與120的鏈接，運(yùn)動(dòng)與暢飲的鏈接e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780一個(gè)問(wèn)題QUESTION看到

這個(gè)符號(hào)在座的各位領(lǐng)導(dǎo)會(huì)聯(lián)想到什么？e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780幾個(gè)答案ANSWER無(wú)限未來(lái)馬拉松賽道持續(xù)發(fā)展的美好愿景馬拉松的開(kāi)放與包容海浪元素對(duì)消費(fèi)者的永恒承諾青啤罐拉環(huán)對(duì)客戶做到盡心服務(wù)產(chǎn)品品質(zhì)的無(wú)限堅(jiān)持青啤“基業(yè)長(zhǎng)青”青啤“瓊漿玉露”燕子風(fēng)箏線無(wú)限可能開(kāi)瓶器跑鞋鞋帶撞線彩帶e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780突破之路ICON-UP生活運(yùn)動(dòng)整體價(jià)值梳理過(guò)后，我們延伸出此次馬拉松的核心元素：

莫比烏斯環(huán)——神奇的連接力，無(wú)限且永恒如果將莫比烏斯環(huán)當(dāng)成情感連接的紐帶，1至120，就是未來(lái)與現(xiàn)在的交叉點(diǎn)“熱愛(ài)，是不可被定義的無(wú)限力量；無(wú)限，是不可被定義的無(wú)盡可能”Concept@SloganIconDesignConcept@SloganIconDesign“無(wú)限循環(huán)，生生不息；全力以赴，共克時(shí)艱”Concept@SloganIconDesign與本次馬拉松比賽主題“上場(chǎng)皆英雄”呼應(yīng)更能體現(xiàn)跑者的信心與決心以及青島啤酒“銳意進(jìn)取”的核心精神。INDEXChapter.4Management

管理Chapter.1EventConcept策略Chapter.3Event

Plan

流程Chapter.2EventConcept概念媒介即人的延伸。

——馬歇爾·麥克盧漢e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780圍繞

吸引-培養(yǎng)-激活的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏拉力PULL推力PUSH采用

引導(dǎo)-至店-消費(fèi)的銷(xiāo)售方式

擁抱趨勢(shì)，從精神標(biāo)簽著手

1】懸念-強(qiáng)勢(shì)曝光為整場(chǎng)跑馬體驗(yàn)塑造富有想象力“有血有肉”的情感故事，讓參賽選手在體驗(yàn)中得到情感和價(jià)值的共鳴，讓馬拉松變成一個(gè)有價(jià)值、有粘性的平臺(tái)e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780三管齊下全面撬動(dòng)Chapter.1懸念-強(qiáng)勢(shì)曝光Chapter.2喚醒-深度觸達(dá)Chapter.3融合-主體營(yíng)銷(xiāo)PART.1懸念-強(qiáng)勢(shì)曝光品牌力誠(chéng)摯的態(tài)度溝通堅(jiān)守青島啤酒長(zhǎng)期主義觀念穿越百年時(shí)間周期城市與企業(yè)的雙向奔赴又一次啟程用百年底氣與誠(chéng)意，對(duì)話首屆濰坊馬拉松城市告白宣傳視頻由ICON作為故事線切入點(diǎn)進(jìn)行懸念釋放對(duì)于展開(kāi)想象由濰坊城市特色作為鏈接點(diǎn)，用首屆濰坊馬拉松賽事主題與青啤120周年主題結(jié)合，連接人與城市的無(wú)限可能，呼應(yīng)本次賽事主題“上場(chǎng)皆英雄”e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780【城市背景+運(yùn)動(dòng)+啤酒素材剪輯】新生是我的習(xí)慣，奔跑是我的信念百年來(lái)不斷地蛻變自我是打破偏見(jiàn)的勇氣，是敢于突破的心境是勢(shì)不可擋的意志，是氣貫長(zhǎng)虹的行為是恢弘無(wú)限的想象，是點(diǎn)亮靈魂的能量，是光芒奪目的夢(mèng)想是所有，唯獨(dú)不是停滯帶上勇敢的心，與我一起穿梭時(shí)空，見(jiàn)證新的力量你好濰馬，初次見(jiàn)面！城市告白宣傳視頻腳本PART.2

喚醒-深度觸達(dá)傳播力層層遞進(jìn)持續(xù)創(chuàng)作新意快服務(wù)，慢體驗(yàn)，創(chuàng)造好品牌內(nèi)啡肽，而不是一時(shí)激情的多巴胺青啤與馬拉松的鏈接，為更美好的生活方式提供更好的答案SE01-系列倒計(jì)時(shí)刷屏報(bào)名期-同頻選手感知《TA的生命告白》通過(guò)AI換臉技術(shù)，將參賽選手情感進(jìn)行真實(shí)表達(dá)的連接，用生活感受兌現(xiàn)馬拉松情緒價(jià)值，通過(guò)“身體、活力、運(yùn)動(dòng)、空間、行動(dòng)、思考”六個(gè)相關(guān)詞匯，為青啤產(chǎn)品的價(jià)值傳播賦能e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE02-系列故事小動(dòng)圖入場(chǎng)-上場(chǎng)-沉浸享受《請(qǐng)查收來(lái)自馬拉松的秋日入場(chǎng)券！》《共赴秋日青啤運(yùn)動(dòng)派對(duì)，敢出色，上場(chǎng)皆英雄！》《地道百年老味道連接活力運(yùn)動(dòng)，夠勁兒夠贊，誠(chéng)邀來(lái)享！》參賽選手體系故事，由入場(chǎng)至上場(chǎng)再至熱烈賽事之后的酣暢暢飲，再次連接參賽選手，探索彼此選擇的情感意義，以真實(shí)觸動(dòng)人心e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE03-話題互動(dòng)

玩法2運(yùn)動(dòng)APP點(diǎn)亮線上發(fā)起“英雄爭(zhēng)先”話題，在運(yùn)動(dòng)app上實(shí)時(shí)點(diǎn)亮icon符號(hào)（不限公里數(shù)），發(fā)揮個(gè)人想象將跑出來(lái)的?符號(hào)聯(lián)想“青啤”進(jìn)行朋友圈闡釋?zhuān)蟼髋笥讶Γ?相關(guān)青啤話題，進(jìn)行病毒式傳播，比賽當(dāng)天可憑朋友圈至現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取指定餐飲店滿減券e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE04-話題互動(dòng)

玩法2做個(gè)“好搭子”朋友圈“搖人”找搭子，尋找同路酒搭子或是跑馬搭子，一起前往打卡馬博會(huì)，三人成隊(duì)拍攝碰杯合影發(fā)布朋友圈，比賽當(dāng)天可憑朋友圈至現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“搭子”手提袋，由此，來(lái)讓消費(fèi)者與青啤的友誼地久天長(zhǎng)e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780吸引市場(chǎng)關(guān)注度，共情跑馬者情緒官方公眾號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)等媒體公眾號(hào)全矩陣發(fā)布相關(guān)文章/圖片，“如何順利跑完一場(chǎng)馬拉松？賽前一周、賽前當(dāng)天、賽后一周應(yīng)該如何準(zhǔn)備？”給初跑者與忠實(shí)跑者做一些知識(shí)補(bǔ)給及跑步干貨！e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE05-線上知識(shí)補(bǔ)給

賽前比賽listPART.3

融合-主體營(yíng)銷(xiāo)鏈接力情景代入心流體驗(yàn)用產(chǎn)品和體驗(yàn)創(chuàng)造場(chǎng)景化的“打卡機(jī)會(huì)”以沉浸式的體驗(yàn)空間滿足年輕人的情感需求——有趣獨(dú)特的體驗(yàn)感、不可錯(cuò)過(guò)的參與感、自我代入的滿足感激發(fā)來(lái)賓的分享欲，賦予整場(chǎng)活動(dòng)新的生命力吸引市場(chǎng)關(guān)注度從情感場(chǎng)景維度著手，通過(guò)馬拉松全場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)逐步將活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行釋放，通過(guò)三種不同產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)為市場(chǎng)解答各自所屬的產(chǎn)品價(jià)值經(jīng)典1903，1L原漿，1L水晶純生e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE01視覺(jué)傳遞情感場(chǎng)景渲染

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)整體區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)整體區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)整體區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)整體區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)1903產(chǎn)品展示

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)互動(dòng)游戲區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)水晶純生產(chǎn)品展示及主題區(qū)設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)原漿產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)留影互動(dòng)區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-馬拉松博覽會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)拍照互動(dòng)區(qū)休息區(qū)拍照互動(dòng)區(qū)水晶純生展示區(qū)主題區(qū)經(jīng)典1903展示區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)原漿展示區(qū)游戲互動(dòng)區(qū)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益能量補(bǔ)給站區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益音樂(lè)加油站區(qū)域設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益領(lǐng)操臺(tái)區(qū)設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益領(lǐng)操臺(tái)區(qū)設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-完賽留影區(qū)全馬完賽留影區(qū)設(shè)計(jì)沿途權(quán)益：賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益品牌一公里賽道設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益品牌一公里賽道設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益起終點(diǎn)氣模

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃-沿途權(quán)益運(yùn)動(dòng)員康復(fù)區(qū)設(shè)計(jì)馬博會(huì)展位青島啤酒產(chǎn)品展示區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)留念打卡區(qū)起終點(diǎn)權(quán)益異形設(shè)計(jì)1領(lǐng)操臺(tái)特色補(bǔ)給站1運(yùn)動(dòng)員康復(fù)區(qū)音樂(lè)加油站1方陣運(yùn)營(yíng)方陣道旗半馬折返點(diǎn)異形設(shè)計(jì)2音樂(lè)加油站2賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)2迷你馬折返點(diǎn)賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)1賽道權(quán)益品牌一公里全馬折返點(diǎn)1特色補(bǔ)給站2賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)3全馬折返點(diǎn)2賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)5全馬拐點(diǎn)賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)4全馬拐點(diǎn)賽道啦啦隊(duì)展示臺(tái)6賽道點(diǎn)位規(guī)劃SE02e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE03-方陣隊(duì)形排列1903原漿水晶純生方陣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃PLANASE03e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE03-方陣隊(duì)形排列SE03方陣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃PLANBe7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE03方陣運(yùn)營(yíng)規(guī)劃青啤人偶啦啦隊(duì)橫幅/異形手舉牌

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——跑團(tuán)服設(shè)計(jì)1SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——跑團(tuán)服設(shè)計(jì)2SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——方陣服裝設(shè)計(jì)SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——志愿者服裝SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——啦啦隊(duì)服裝SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——手持旗SE04

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——賽道裝飾SE04道

旗帳

篷A字

板

馬拉松現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——康復(fù)區(qū)基礎(chǔ)用品SE04瑜

伽

墊

拉

力

帶通過(guò)單項(xiàng)互動(dòng)小游戲快速得到客群反饋-玩法1-線上釋放“一起噸噸噸”挑戰(zhàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將三款青啤分三個(gè)不同試飲杯內(nèi)，進(jìn)行蒙眼盲猜測(cè)試，猜對(duì)者以【進(jìn)店滿減券】作為獎(jiǎng)勵(lì)e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE05-為銷(xiāo)售賦能Blind

Tasting？【進(jìn)店滿減券】注釋?zhuān)嚎膳c濰坊當(dāng)?shù)厍鄭u啤酒終端商家聯(lián)合合作，通過(guò)進(jìn)店消費(fèi)滿減的形式進(jìn)行引流消費(fèi)發(fā)放人群：跑馬團(tuán)成員及參加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲來(lái)賓提高客戶黏度

加強(qiáng)青啤之間的互動(dòng)與鏈接-玩法2-設(shè)置“頑啤加油站”，可現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行免費(fèi)定制雕刻瓶身，同時(shí)可領(lǐng)取紀(jì)念周邊現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡拉滿最后的馬拉松爆破值，讓傳播為銷(xiāo)售賦能e7d195523061f1c09d430b2e086820dbf734666a277b0d4b500BB7A72AB1412ED5183AD7B3816201F88CE1DA88F1BDB3B214B2C038CB098A30603A7C73162896CA56D5F2C85C2877766F9AF7CC3216D72CAC87AE21C07C15BFE0B5F3C6E8F0FCD8BA7D851A1126F4E8E9A992DABA68288B7FE213DBC8ABA1FDA6585125BBFADB1DA51A17A3515D71E145723FF605B780SE06-延伸系列周邊-“顯眼包”社交利器，顯眼必備！帶著“顯眼包”一起CITYBEER嚕！用“顯眼”周邊紀(jì)念品裝下有趣的生活～不僅好用還好拍！巨大容量，輕量有型，走在路上回頭率爆表！拍照打卡發(fā)送朋友圈也絕對(duì)是最亮眼的包！尺寸：60*40cm限量領(lǐng)取200個(gè)，先到先得，領(lǐng)完即止掃描二維碼進(jìn)入馬拉松比賽云攝影相冊(cè)程序，貼身“小啤”帶你觀看完整比賽過(guò)程轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或生活群內(nèi)，擴(kuò)大比賽聲量及青啤產(chǎn)品宣傳度憑轉(zhuǎn)發(fā)截圖半小時(shí)后可至【馬博會(huì)】領(lǐng)取定制“搭子手提袋”SE07-賽中線上持續(xù)性炒作SE07-賽后長(zhǎng)尾延燒期前訴聲量

后訴流量促轉(zhuǎn)化

配合線上“濰坊首屆馬拉松比賽”現(xiàn)場(chǎng)素材，緊扣“上場(chǎng)皆英雄”主題進(jìn)行媒宣，新聞稿、圖文持續(xù)爆破聲量，釋放青島啤酒三種主產(chǎn)品信息，賽后通過(guò)流量再次擴(kuò)大濰坊市民關(guān)注度1、“快閃視頻+互動(dòng)”活動(dòng)主題官方視頻發(fā)布，線上持續(xù)性炒作2、個(gè)人抖音視頻發(fā)布自拍素材，#相關(guān)話題，點(diǎn)贊量達(dá)300+可至合作終端消費(fèi)滿減尋找鏡頭里的“青啤幸運(yùn)兒”活動(dòng)結(jié)束后，篩選現(xiàn)場(chǎng)比賽拍攝照片9張并于官方公眾號(hào)以后宣形式“呼喊”鏡頭里的青啤人增強(qiáng)互動(dòng)性與轉(zhuǎn)發(fā)量，被選中的九張照片里出現(xiàn)的“青啤幸運(yùn)兒”可憑官方照片至相關(guān)合作終端門(mén)店進(jìn)行滿減消費(fèi)，有效轉(zhuǎn)化提升啤酒銷(xiāo)量，并為終端提升進(jìn)店客流量SE07-賽后長(zhǎng)尾延燒期80視頻預(yù)熱引爆聲量系列故事

持續(xù)爆破線上發(fā)布擴(kuò)大口碑前訴聲量

后訴流量促轉(zhuǎn)化

《城市告白計(jì)劃之上場(chǎng)皆英雄》視頻大片率先出街系列情緒刷屏x6身體、活力、運(yùn)動(dòng)空間、行動(dòng)、思考“一起噸噸噸”挑戰(zhàn)，贏終端滿減券“頑啤加油站”，贏終端滿減券馬博會(huì)，系列周邊產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)

濰坊首屆馬拉松賽事整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃主題

：120周年·共創(chuàng)美好未來(lái)系列故事GIF圖x3入場(chǎng)-上場(chǎng)-沉浸享受1.線上發(fā)起話題運(yùn)動(dòng)APP點(diǎn)亮2.朋友圈“搖人”找搭子賽中后宣傳：云相冊(cè)、媒介稿、九宮格青啤幸運(yùn)兒線上馬拉松知識(shí)補(bǔ)給賽前比賽listINDEXChapter.4Management

管理Chapter.1EventConcept策略Chapter.3EventPlan流程Chapter.2EventConcept概念

工作人員駐場(chǎng)工作人員管理負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行工作，及時(shí)到場(chǎng)；遇到問(wèn)題及時(shí)向項(xiàng)目經(jīng)理匯報(bào)，由項(xiàng)目經(jīng)理提出處理建議與甲方及時(shí)溝通。所有活動(dòng)的組織人員都將佩戴工作證，以便維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，同時(shí)工作人員配對(duì)講機(jī)，方便相互之間的聯(lián)絡(luò)。禮貌對(duì)待所有來(lái)賓，有問(wèn)題及時(shí)解決，如個(gè)人不能解決，及時(shí)向項(xiàng)目經(jīng)理匯報(bào)，由項(xiàng)目經(jīng)理與甲方協(xié)商作出解決方案。嚴(yán)格管理外協(xié)相關(guān)人員，始終以滿足活動(dòng)效果最大化為標(biāo)準(zhǔn)；及時(shí)處理突發(fā)事件，隨機(jī)應(yīng)變。

攝影攝像活動(dòng)記錄1.云攝影技術(shù)的運(yùn)用（所有現(xiàn)場(chǎng)照片分享鏈接實(shí)時(shí)直播并隨時(shí)下載）2.15秒短視頻現(xiàn)場(chǎng)剪輯（活動(dòng)結(jié)束后2小時(shí)內(nèi)，剪輯15秒傳播短片）

天氣預(yù)案天氣預(yù)案提前一周關(guān)注濰坊當(dāng)?shù)靥鞖馇闆r，并根據(jù)實(shí)時(shí)情況提前做出判斷；所有設(shè)備做防水防風(fēng)處理，保證重要效果在任何情況下都可實(shí)現(xiàn)；事先選擇物料充足的供應(yīng)商溝通緊急采購(gòu)預(yù)案，可在最短時(shí)間內(nèi)提供物料；例如：一次性雨披，雨傘等；提前在各點(diǎn)位放置雨傘桶并將雨傘放置在桶內(nèi)，一旦下雨可馬上為來(lái)賓撐傘。

前期準(zhǔn)備安保人員活動(dòng)公司與主辦方共同成立安保工作組，成立安保小組，確保通訊聯(lián)絡(luò)暢通，對(duì)講機(jī)通訊器材良好。活動(dòng)公司與主辦方相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生路線；對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員，尤其是安保人員進(jìn)行崗前安保、消防安全培訓(xùn)。活動(dòng)前，對(duì)消防通道以及安全疏散等安全通道按標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行全面檢查和測(cè)試；防止非工作人員靠近警戒線與A字板，保證會(huì)場(chǎng)無(wú)安全隱患存在。積極做好與有關(guān)部門(mén)之間的工作溝通和協(xié)調(diào)，并與公安局、消防局、交通局保持密切聯(lián)系，做好全方面工作。主辦方與執(zhí)行方所有工作人員都要了解應(yīng)急預(yù)案，掌握相關(guān)工作要領(lǐng)。

現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行安保人員現(xiàn)場(chǎng)及周邊重要點(diǎn)位，如停車(chē)場(chǎng)、馬博會(huì)、舞臺(tái)區(qū)、加油區(qū)等人流量大的地點(diǎn)和場(chǎng)內(nèi)安全通達(dá)、消防設(shè)備等區(qū)域安排安保人員值班。嚴(yán)格停車(chē)場(chǎng)的控制和管理，禁止與活動(dòng)無(wú)關(guān)的車(chē)輛停放、確?；顒?dòng)車(chē)輛的停泊車(chē)位和進(jìn)出通道暢通、安全。嚴(yán)格活動(dòng)制度和場(chǎng)地管理，對(duì)活動(dòng)參與人員除嚴(yán)格執(zhí)行登記制度外，必須隨時(shí)注意人流動(dòng)態(tài)，人員情緒，協(xié)調(diào)，避免人員糾紛、踩踏，釀成事故，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)及時(shí)向安保小組報(bào)告。合理安排和調(diào)配安保力量，除應(yīng)設(shè)定的固定崗和巡邏力量外，還應(yīng)安排的機(jī)動(dòng)力量，增強(qiáng)檢察和巡邏密度，擴(kuò)大控制范圍。與公安局、消防局、交通局保持密切聯(lián)系，進(jìn)一步尋求相關(guān)單位做好配合工作。

應(yīng)急保障應(yīng)急規(guī)劃安排安保人員負(fù)責(zé)有序疏散人群；救援人員運(yùn)用正確的安全知識(shí)進(jìn)行搶救及自救。安全事故發(fā)生時(shí)，迅速了解、收集和匯總事故有關(guān)情況，及時(shí)向安保工作組提供各種相關(guān)信息和資料；負(fù)責(zé)與事故現(xiàn)場(chǎng)指揮人員和公安、消防等部門(mén)保持聯(lián)系。發(fā)生事故，要組織人力及時(shí)搶救受困和受傷人員，確保觀眾生命安全，及時(shí)將事故上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)。組織事故損失、人員傷亡情況調(diào)查；評(píng)價(jià)、了解、匯總應(yīng)急工作出動(dòng)的救護(hù)人數(shù)，搶救傷員等情況。視情況報(bào)110、120請(qǐng)求援助。并拉好警戒線保護(hù)好事故現(xiàn)場(chǎng)。采取有效措施，做好事故善后處理工作；最后要查明事故原因，追究相關(guān)責(zé)任人。本預(yù)案適用于火災(zāi)及一切意外事故，如發(fā)生事故，都必須按預(yù)案實(shí)施。發(fā)生事故時(shí)，以