文案試卷單選題及答案

文案試卷單選題及答案1.以下屬于產(chǎn)品詳情頁內(nèi)容的是（）。A.產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息B.產(chǎn)品核心賣點(diǎn)信息C.創(chuàng)意海報(bào)情景大圖D.以上都是(正確答案)2.電子商務(wù)文案的崗位指責(zé)是指（）。A.撰寫產(chǎn)品文案B.參與短視頻及直播的內(nèi)容策劃并負(fù)責(zé)腳本設(shè)計(jì)工作C.策劃撰寫產(chǎn)品包裝文案D.以上都是(正確答案)3.以下選頂中不屬于內(nèi)容類文案的是（）。A.營銷軟文類文案B.種草推薦類文案C.活動(dòng)策劃方案(正確答案)D.品牌故事類文案4.喬布斯在發(fā)布第一代iPod時(shí)，沒有說自己的產(chǎn)品內(nèi)存空間有多大，而是說“把1000首歌裝進(jìn)口袋”。這句文案體現(xiàn)了哪一種互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)新思維？（）。A.調(diào)動(dòng)用戶情緒B.去抽象化(正確答案)C.制造對(duì)比D．講個(gè)好故事5.人們會(huì)在哪里看見信息流廣告？（）。A.微博B.微信朋友圈C.移動(dòng)AppD.以上全部(正確答案)6.（）是策略到創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。A.制定策略B.洞察用戶C.提煉概念(正確答案)D.明確表達(dá)7.文案“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔”使用了哪種表達(dá)方法？（）。A.押尾韻(正確答案)B.對(duì)比法C.拆解法D.顛倒法8.以下關(guān)于“三段式寫作法”說法錯(cuò)誤的是（）。A.USP指獨(dú)特銷售主張，也就是核心賣點(diǎn)B.它是仿照新聞學(xué)中的“倒三角寫作法”C.第一段是將產(chǎn)品信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)大規(guī)模地進(jìn)行描述(正確答案)D.第二段是逐一說明商品的特色9.釘釘：感謝釘釘視領(lǐng)會(huì)議，同事認(rèn)全了我七大姑八大姨”體現(xiàn)了哪一種寫作思維？（）。A.用戶視角B.可視化表達(dá)(正確答案)C.制造對(duì)比D.去抽象化10.（）不是一個(gè)好的文案應(yīng)有的特點(diǎn)。A.簡單B.口語化C.平實(shí)D.書面化(正確答案)11.文案“怕上火就喝王老吉”，是通過洞察人性所產(chǎn)生出來的文案，以了解人性的基本需要為主，該文案就是洞察了用戶哪方面的需要？（）。A.洞察生理需要(正確答案)B.洞察安全需要C.洞察情感需要D.洞察尊重需要12.方太對(duì)于生活的洞察是十分敏銳且精準(zhǔn)的，因此誕生了方太《油煙情書》廣告，這個(gè)廣告文案是屬于以下哪類文案？（）。A.營銷軟文類文案B.種草推薦類文案C.活動(dòng)策劃方案D.品牌故事類文案(正確答案)13.隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)從傳統(tǒng)電商向內(nèi)容電商開始轉(zhuǎn)型，通過內(nèi)容“種草”讓消費(fèi)者“逛”電商，在延長用戶停留時(shí)間的同時(shí)也提升了銷售轉(zhuǎn)化率，以上屬于電子商務(wù)文案發(fā)展的（）。A.簡單粗糙階段B.品質(zhì)升級(jí)階段C.個(gè)性化發(fā)展階段D.內(nèi)容多元化階段(正確答案)14.“沒想稻”五常大米通過其精妙的文案，反其道而行之，成為了當(dāng)年京東農(nóng)產(chǎn)品年度眾籌的冠軍，就是因?yàn)槠錉I銷作用體現(xiàn)在（）。A.積累品牌美譽(yù)度B.贏得消費(fèi)者信任(正確答案)C.增強(qiáng)商家與消費(fèi)者互動(dòng)性D.增加外部流量15.案例“當(dāng)農(nóng)夫山泉遇上網(wǎng)易云音樂”，在飲料包裝瓶上書寫文案，或“心靈雞湯”，或“生活麻辣燙”，為的是激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，強(qiáng)化品牌好感度，其成功在于將文案展現(xiàn)于（）。A.產(chǎn)品包裝文案(正確答案)B.產(chǎn)品詳情頁文案C.產(chǎn)品主圖文案D.產(chǎn)品細(xì)節(jié)文案16.以下平臺(tái)中，不屬于內(nèi)容電商化平臺(tái)代表的是（）。A.小紅書B.蘑菇街(正確答案)C.今日頭條D.全網(wǎng)自媒體平臺(tái)17.一元錢能買一個(gè)包子或者一瓶礦泉水，但是和老羅的8次課比起來，顯然就是老羅的課程更加實(shí)惠。這句文案體現(xiàn)了哪一種互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)新思維？（）。A.調(diào)動(dòng)用戶情緒B.去抽象化C.制造對(duì)比(正確答案)D.講個(gè)好故事18.“如何在3天內(nèi)減輕5公斤體重？”“如何快速閱讀一本書？”“初戀結(jié)婚了，我能追她嗎？”這些文案屬于電子商務(wù)文案寫作思維中的（）。A.調(diào)動(dòng)用戶情緒(正確答案)B.去抽象化C.用戶視角D.可視化表達(dá)19.以下不屬于電子商務(wù)文案寫作步驟的是（）。A.制定文案(正確答案)B.洞察用戶C.提煉概念D.明確表達(dá)20.曼陀羅思考法是一種有助擴(kuò)散性思維的思考策略，它能夠充分利用發(fā)散式思維，快速產(chǎn)生發(fā)散式創(chuàng)意的方法，它又叫（）。A.要點(diǎn)延伸法B.五步創(chuàng)意法C.三段式寫作法D.九宮格思考法(正確答案)21.文案創(chuàng)作者可以從以下（）維度來提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)。A.圍繞產(chǎn)品特征B.圍繞產(chǎn)品利益C.圍繞產(chǎn)品前后端D.以上都是(正確答案)22.以下關(guān)于賣點(diǎn)的說法，錯(cuò)誤的是（）。A.賣點(diǎn)是獨(dú)特的銷售主張B.賣點(diǎn)是消費(fèi)者的消費(fèi)理由C.只有向消費(fèi)者傳遞盡可能多的賣點(diǎn)才能打動(dòng)消費(fèi)者(正確答案)D.產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉要考慮消費(fèi)者、自身產(chǎn)品、競爭對(duì)手三個(gè)方面的因素23.在撰寫產(chǎn)品詳情頁文案時(shí)，能增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心的方式是（）。A.展示展品資質(zhì)證書B.撰寫品牌故事，突出品牌實(shí)力C.展示產(chǎn)品檢驗(yàn)結(jié)果，打消消費(fèi)者的安全顧慮D.以上全部(正確答案)24.以下對(duì)腳本的定義較為完整的描述的是（）。A.協(xié)商供應(yīng)商B.規(guī)范主播的行為C.拍攝短視頻和直播活動(dòng)的依據(jù)和規(guī)范(正確答案)D.指導(dǎo)后期剪輯師的工作25.用FAB法則提煉VIVOX7手機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，以下選項(xiàng)中屬于FAB法則中的“B”的是（）。A.1600萬像素柔光自拍功能B.拍人像很亮很清晰C.夜晚也能把自己拍的美美的(正確答案)D.以上都不是26.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特征是（）。A.品牌走進(jìn)年輕人世界，關(guān)注亞文化B.品牌進(jìn)入多入口的整合傳播時(shí)代C.品牌注重浸入場景，建立關(guān)系和輸出內(nèi)容D.以上都是(正確答案)27.（）是開展各項(xiàng)電子商務(wù)營銷活動(dòng)的起點(diǎn)，是對(duì)電商活動(dòng)各方面的一個(gè)預(yù)先設(shè)定與安排。A.活動(dòng)策劃方案(正確答案)B.成本核算報(bào)告C.工作會(huì)議紀(jì)要D.市場調(diào)研報(bào)告28.以下選項(xiàng)中不是電子商務(wù)活動(dòng)策劃方案的制定原則的是（）。A.統(tǒng)一性原則B.集中性原則(正確答案)C.可行性原則D.特色性原則29.以下內(nèi)容不屬于產(chǎn)品文案寫作三要素的是（）。A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.品牌D.核心賣點(diǎn)(正確答案)30.OPPO手機(jī)的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”文案，傳達(dá)的就是用戶可以得到的產(chǎn)品價(jià)值，體現(xiàn)了（）。A.信息傳達(dá)簡單直接B.利益好處直達(dá)消費(fèi)者(正確答案)C.語言表述吻合消費(fèi)群體語言特征D.可視化表達(dá)31.美的空調(diào)“一晚低至一度電”的文案將“省電”這一抽象的賣點(diǎn)具體成夜晚的使用場景，量化為具體的使用電量，體現(xiàn)了（）。A.為簡單的賣點(diǎn)找到豐富的層次B.為復(fù)雜的賣點(diǎn)找到簡單的詮釋C.為抽象的賣點(diǎn)找到具體的場景(正確答案)D.為理性的賣點(diǎn)找到情緒的共鳴32.（）是針對(duì)直通車的投放位置而制作的圖片。A.直通車圖(正確答案)B.活動(dòng)橫版海報(bào)C.詳情頁D.店鋪首頁33.由于不像資訊類平臺(tái)有多個(gè)頻道，（）平臺(tái)信息流廣告結(jié)構(gòu)較為單一。A.視頻類B.社交類(正確答案)C.瀏覽器類D.生活工具類34.文案“三毫米的距離，一顆好葡萄要走十年”使用了哪種表達(dá)方法？（）。A.押尾韻B.對(duì)比法(正確答案)C.拆解法D.顛倒法35.文案“我們是一群松鼠，一群為主人服務(wù)的松鼠，所以我們叫你主人”，是通過洞察所產(chǎn)生出來的文案，包括自我價(jià)值成就的個(gè)人感覺和他人對(duì)自己的認(rèn)可和尊重，該文案就是洞察了用戶哪方面的需要？（）。A.洞察生理需要B.洞察安全需要C.洞察情感需要D.洞察尊重需要(正確答案)36.以下不屬于平臺(tái)官方活動(dòng)的是（）。A.平臺(tái)行業(yè)營銷活動(dòng)B.平臺(tái)大促活動(dòng)C.節(jié)日營銷活動(dòng)D.價(jià)格專享活動(dòng)(正確答案)37.小紅書平臺(tái)讀者喜歡閱讀（）內(nèi)容。A.時(shí)事評(píng)論B.使用分享(正確答案)C.故事連載D.營銷軟文38.以下屬于以“秘密”迷人型的標(biāo)題是（）。A.三胞胎姐妹，進(jìn)了同一所大學(xué)B.做人應(yīng)該學(xué)學(xué)邱瑩瑩C.這一定就是你日日夜夜想要的(正確答案)D.西藏拉薩：大手牽小手，助力文明城39.“超低門檻，超多獎(jiǎng)勵(lì)，還不心動(dòng)嗎？這次，和知乎大神一起大膽地來挑戰(zhàn)一下吧！”的收尾方式屬于以下（）的方式。A.首尾呼應(yīng)B.歸納總結(jié)C.互動(dòng)參與D.發(fā)出號(hào)召(正確答案)40.朋友圈里面一篇賣燕麥片的推文里首先提出吃燕麥片的好處，之后又提出減肥、口感好和營養(yǎng)豐富對(duì)身體好，最后重復(fù)吃燕麥片優(yōu)點(diǎn)多，這種軟文的正文的結(jié)構(gòu)布局是（）。A.遞進(jìn)式B.總分式C.總分總式(正確答案)D.欲揚(yáng)先抑式41..以下不屬于店鋪商家活動(dòng)的是（）。A.折扣直降類B.滿減贈(zèng)送類C.平臺(tái)大促類(正確答案)D.公益推廣類42.以下不屬于賣點(diǎn)展示法的寫作技巧的是（）。A.品質(zhì)為主B.限時(shí)搶購(正確答案)C.數(shù)字刺激D.營銷稀缺43.以下文案的發(fā)展經(jīng)歷的階段哪個(gè)選項(xiàng)是正確的？（）A.簡單粗糙階段—品質(zhì)升級(jí)階段—內(nèi)容多元化階段—個(gè)性化發(fā)展階段B.簡單粗糙階段—品質(zhì)升級(jí)階段—個(gè)性化發(fā)展階段—內(nèi)容多元化階段(正確答案)C.簡單粗糙階段—內(nèi)容多元化階段—品質(zhì)升級(jí)階段—個(gè)性化發(fā)展階段D.簡單粗糙階段—內(nèi)容多元化階段—個(gè)性化發(fā)展階段—品質(zhì)升級(jí)階段44.以下不屬于電子商務(wù)文案崗位職責(zé)的是（）。A.分析客戶需求，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn)B.負(fù)責(zé)策劃撰寫具有客戶體驗(yàn)感、時(shí)尚感的產(chǎn)品包裝文案C.負(fù)責(zé)參與短視頻模特的扮演以及拍攝(正確答案)D.參與短視頻及直播的內(nèi)容策劃并負(fù)責(zé)腳本設(shè)計(jì)工作45.以下關(guān)于文案和策劃的說法錯(cuò)誤的是（）。A.“文案”與“策劃”是兩個(gè)相互聯(lián)系又迥然不同的專業(yè)分工B.策劃偏重市場，基于全局進(jìn)行推廣C.文案和策劃面向的受眾相同(正確答案)D.文案主要從事文字創(chuàng)意46.“順路是最好的套路”是哪種文案表達(dá)方法？（）A.押尾韻(正確答案)B.對(duì)比法C.拆解法D.比喻法47.以下哪個(gè)不是九宮格思考法里的注意事項(xiàng)？（）A.賣點(diǎn)取舍B.包裝和強(qiáng)化賣點(diǎn)C.針對(duì)性使用賣點(diǎn)D.利用5個(gè)操作步驟來進(jìn)行收集資料。(正確答案)48.小米體重秤的文案“100克，喝杯水都可以感知的精準(zhǔn)”表達(dá)了哪種電子商務(wù)文案寫作思維？（）A.用戶視角B.制造對(duì)比C.去抽象化D.可視化表達(dá)(正確答案)49.百雀羚走心文案《何必低調(diào)，你應(yīng)該驕傲》中通過一系列的“低調(diào)”“被束縛”的例子展現(xiàn)契合現(xiàn)實(shí)的素材，引起受眾共鳴和反思。這是利用了什么文案寫作思維？（）A.激發(fā)好奇心B.啟動(dòng)情感(正確答案)C.場景化的細(xì)節(jié)描寫D.詞性的選擇50.以下哪項(xiàng)是受眾需求是否明確可以分為的情況？（）A.需求明確，是用戶的剛需產(chǎn)品。B.需求較弱，可有可無。C.沒有需求的，這類也不是目標(biāo)人群。D.以上都是。(正確答案)51.以下選項(xiàng)不屬于內(nèi)容類文案的是（）。A.活動(dòng)策劃方案(正確答案)B.營銷軟文類文案C.種草推薦類文案D.品牌故事類文案52.以下關(guān)于鉆石展位說法哪個(gè)是正確的？（）A.鉆石展位的尺寸是800像素*800像素B.鉆石展位是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競價(jià)的展示推廣平臺(tái)，扣費(fèi)方式按照CPM和CPC付費(fèi)，以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵模揽繄D片創(chuàng)意吸引賣家點(diǎn)擊。(正確答案)C.鉆石展位主題不用突出、信息復(fù)雜即可吸引人群。D.鉆石展位里文字多點(diǎn)，用戶對(duì)其了解的清楚點(diǎn)。53.以下不屬于電子商務(wù)文案寫作步驟的是（）。A.制定文案(正確答案)B.洞察用戶C.提煉概念D.明確表達(dá)54.雀巢咖啡“美好生活始于咖啡”的腳本只寫了它的創(chuàng)意來源和它的3個(gè)場景畫面只規(guī)定了任務(wù)需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞等。這是什么腳本。（）A.拍攝提綱B.文學(xué)腳本(正確答案)C.分鏡頭腳本D.直播腳本55.以下哪個(gè)不是單品講解話術(shù)的撰寫要點(diǎn)（）。A.創(chuàng)場景B.講故事C.描述詳情頁(正確答案)D.做類比56.下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯（）。A.震驚B.最后(正確答案)C.神奇D.天啊57.下面對(duì)文案的說法正確的是（）A.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受