2024女性衛(wèi)生用品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告

女性衛(wèi)生用品行業(yè)女性衛(wèi)生用品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告藝恩出品2024年研究背景：我國(guó)女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（研究背景：我國(guó)女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（2023年），且與男性職場(chǎng)收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以超過(guò)4.68億的大規(guī)模的消費(fèi)群體撐起10萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)。的未來(lái)發(fā)展。序研究范圍：數(shù)據(jù)來(lái)源：01女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)概況02女性衛(wèi)生用品行業(yè)細(xì)分品類(lèi)洞察03女性衛(wèi)生用品行業(yè)品牌社媒布局廠01女性衛(wèi)生用品行業(yè)近年女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，線上渠道占比增勢(shì)明顯?隨著女性衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)提升，以及女性衛(wèi)生用品高端化趨勢(shì)，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模常年持續(xù)提升，每年維持3%左右的增長(zhǎng)；?過(guò)去15年電子商務(wù)行業(yè)崛起，女性護(hù)理衛(wèi)生用品的線上渠道占比由1%提升到30%，成為主要的銷(xiāo)售渠道。7006506005505002018-2024年中國(guó)女性護(hù)理衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)20232023202120218%2019201920176%2017201520154%2013201320112%2011200920090%2018201920202021202220232024E38%38%12%13%30%40%13%13%40%13%13%27%43%43%14%15%21%48%48%14%16%14%51%51%15%18%10%52%52%15%20%52%52%16%23%54%54%16%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%女性衛(wèi)生用品歷經(jīng)多年發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)及材質(zhì)等持續(xù)演變完善「女性衛(wèi)生用品」發(fā)展階段時(shí)間：1888-1974時(shí)間：1975-2007454035302520502023年作品量（單位：萬(wàn)）2024年作品量（單位：萬(wàn)）增速176%103%103%78%108%78%200%150%100%50%0%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)6?2024.10藝恩ENDATAInc.統(tǒng)外資品牌隨其后，新興品牌她研社、凸凸棉增勢(shì)迅猛300%250%200%150%100%50%0%89%89%行業(yè)新秀平均作品量：7,538正當(dāng)紅潔婷-.ABC●.-護(hù)舒寶●老牌勢(shì)力平均增速：●050001000015000作品量20000250003000035000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)7?2024.10藝恩ENDATAInc.棉等品牌與原料強(qiáng)綁定，超薄、透氣是核心提及賣(mài)點(diǎn)source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)8?2024.10藝恩ENDATAInc.02女性衛(wèi)生用品行業(yè)細(xì)分品類(lèi)洞察細(xì)分品類(lèi)?社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)?品類(lèi)溝通策略?產(chǎn)品趨勢(shì)?社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)?品類(lèi)溝通策略?主要使用場(chǎng)景??社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)?品類(lèi)溝通策略?主要使用場(chǎng)景近2年衛(wèi)生巾聲量增幅亮眼，熱度隨女性專(zhuān)屬節(jié)點(diǎn)、品牌事件波動(dòng)?衛(wèi)生巾的社媒聲量波動(dòng)提升，每年3月迎來(lái)熱度高峰；自由點(diǎn)益生菌衛(wèi)生巾上市后幾個(gè)月內(nèi)在2023年8月全網(wǎng)火爆；?2024年1-9月，衛(wèi)生巾作品量同比增長(zhǎng)108%，互動(dòng)量同比增長(zhǎng)105%，總互動(dòng)量破4億，影響力及討論度顯著提升。Y24「衛(wèi)生巾」社媒熱度表現(xiàn)2016161284038婦女節(jié)38婦女節(jié)38婦女節(jié)8月1月2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月1月2月8月1月2月3月24年≤—————24年≤————————————————————————————>≤————————————————————學(xué)23年70006000500040003000200010000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)11?2024.10藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)：衛(wèi)生巾產(chǎn)品的吸收性能、安全性和舒適度最受用戶(hù)關(guān)注，品牌力和價(jià)格也是影響用戶(hù)選擇的要素5,058無(wú)添加無(wú)添加不反滲溫1.1w1.3w大集團(tuán)2.6wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)12?2024.10藝恩ENDATAInc.部分用戶(hù)使用時(shí)有異味、皮膚過(guò)敏發(fā)聲內(nèi)容引共鳴痛點(diǎn)：衛(wèi)生巾容易側(cè)漏、會(huì)反滲、不貼合易移位提及頻次高，部分用戶(hù)使用時(shí)有異味、皮膚過(guò)敏發(fā)聲內(nèi)容引共鳴腥味腥味2000激皮膚汗多緊繃吸收不好異味刺激粘膩有異味敏不透氣敏感皮膚過(guò)敏00200040006000800010作品數(shù)量 緊繃異位異味粘膩移位廠反滲側(cè)漏8000平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量久坐有多刺激刺激皮膚7000過(guò)敏容易6000紅50004000過(guò)000平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量久坐有多刺激刺激皮膚7000過(guò)敏容易6000紅50004000過(guò)00030002000姨媽巾不要用***品牌，真的超容易過(guò)敏吸收不好皮過(guò)敏010000200003000040000500006000070000作品數(shù)量好，勸退[笑哭R]source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)13?2024.10藝恩ENDATAInc.產(chǎn)品趨勢(shì)：面對(duì)市場(chǎng)反饋，品牌通過(guò)健康升級(jí)、科技專(zhuān)利迭代衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并關(guān)注細(xì)分群體需求推出差異化功效產(chǎn)品ofof健康升級(jí)“品牌開(kāi)始采用環(huán)保材料生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品；同時(shí)還通過(guò)添加特殊健康成分，提高抗菌、抗過(guò)敏等特性，提供更健康、更安全的使用體驗(yàn)?！?202科技助攻于衛(wèi)生巾產(chǎn)品中。著重于提高衛(wèi)生巾的吸水速度和吸收量、產(chǎn)品的舒適度和安全性。”于衛(wèi)生巾產(chǎn)品中。著重于提高衛(wèi)生巾的吸水速度和吸收量、產(chǎn)品的舒適度和安全性。”蠶絲蛋白精華:柔軟親膚、輕薄透氣高分子吸水樹(shù)脂:吸水性UP0303功效細(xì)分推出無(wú)添加衛(wèi)生巾，以減少對(duì)皮膚的刺激”推出無(wú)添加衛(wèi)生巾，以減少對(duì)皮膚的刺激”ABC絲享棉衛(wèi)生巾:夏日，敏感肌自由點(diǎn)衛(wèi)生巾:量大，產(chǎn)后經(jīng)期source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)14?2024.10藝恩ENDATAInc.內(nèi)容策略-抖音：以青春、情感類(lèi)等內(nèi)容溝通女性群體短劇助力品牌強(qiáng)勢(shì)破圈互動(dòng)量：239.0w他不會(huì)真來(lái)過(guò)大姨夫吧…互動(dòng)量：90.4w互動(dòng)量：377.1w互動(dòng)量：130.2w互動(dòng)量：99.3wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音15?2024.10藝恩ENDATAInc.內(nèi)容策略-小紅書(shū)：聚焦女性視角溝通，洞察生理期變化以制造女性群體共鳴，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)科普類(lèi)內(nèi)容解讀產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？？驗(yàn)互動(dòng)量：49.0w攝像頭拆了…只有女生才還原24h人體活動(dòng)?熱門(mén)鎏光薄衛(wèi)生巾#衛(wèi)生巾推互動(dòng)量：32.8w互動(dòng)量：24.3w互動(dòng)量：16.1w互動(dòng)量：12.0wsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)16?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分品類(lèi)?社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略產(chǎn)品趨勢(shì)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略產(chǎn)品趨勢(shì)????社媒表現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略?社媒表現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略主要使用場(chǎng)景?????社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)?品類(lèi)溝通策略?主要使用場(chǎng)景衛(wèi)生棉條市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大指入式衛(wèi)生棉條導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條4.42021-2026年我國(guó)「衛(wèi)生棉條」市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)5.35.152021年E2022年E2023年E2024年E2025年E2026年E市場(chǎng)規(guī)模（億元）source：共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）18?2024.10藝恩ENDATAInc.衛(wèi)生棉條行業(yè)聲量規(guī)模較小，品牌持續(xù)的市場(chǎng)教育加深滲透程度?衛(wèi)生棉條市場(chǎng)聲量持續(xù)增長(zhǎng)，近一年聲量同比增長(zhǎng)58%，內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)；?衛(wèi)生棉條品牌開(kāi)始發(fā)力市場(chǎng)教育，Y249月丹碧絲市場(chǎng)推廣活動(dòng)創(chuàng)造近兩年來(lái)行業(yè)最高聲量。Y24「衛(wèi)生棉條」社媒熱度表現(xiàn)-44%-44%2,0003,000,0002,0003,000,0001,8001,8002,500,0002,500,0001,6001,4002,000,0001,2001,500,0001,0001,500,0008001,000,000600400500,00020003月4月03月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月1月2月3月24年≤——24年≤———————————————————————————≥≤————————————————————>23年source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)19?2024.10藝恩ENDATAInc.用戶(hù)對(duì)于衛(wèi)生棉條的關(guān)注點(diǎn)主要集中在使用痛點(diǎn)上，“無(wú)感”是用戶(hù)首要訴求，使用場(chǎng)景也被重點(diǎn)提及聲量增速800%700%600%500%400%300%200%聲量增速800%700%600%500%400%300%200%100%0%大學(xué)生藍(lán)寶絲高潔絲B平均聲量：35尷尬●透氣用法衛(wèi)生夏日側(cè)漏●無(wú)感痛點(diǎn)場(chǎng)景品牌類(lèi)型平均聲量增速：199%隱形uua內(nèi)知識(shí)內(nèi)●●●置導(dǎo)管式旅行丹碧絲清爽..-安全0102030405060708090聲量規(guī)模source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)20?2024.10藝恩ENDATAInc.除了日常需求場(chǎng)景外，衛(wèi)生棉條重點(diǎn)滲透運(yùn)動(dòng)及出行場(chǎng)景?衛(wèi)生棉條在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的聲量提升140%，為運(yùn)動(dòng)、健身人群提供經(jīng)期運(yùn)動(dòng)自?出行場(chǎng)景聲量提升127%，重點(diǎn)擊破便跑步場(chǎng)景跑步場(chǎng)景游泳場(chǎng)景“在姨媽的頭幾天，我時(shí)常會(huì)忘“在姨媽的頭幾天，我時(shí)常會(huì)忘了我自己處在生理期…尤其是在夏天，出門(mén)跑步的時(shí)候，你品，你細(xì)品…”放上衛(wèi)生棉條就是一個(gè)大游特游。親測(cè)不會(huì)流出來(lái)，而且完全無(wú)感，水也進(jìn)不去。”旅行場(chǎng)景旅行場(chǎng)景“瘋狂愛(ài)用衛(wèi)生棉條！誰(shuí)能懂~“瘋狂愛(ài)用衛(wèi)生棉條！誰(shuí)能懂~短途旅行真的不要太舒服不熱不悶操作簡(jiǎn)單”衛(wèi)生棉條不會(huì)影響工作“戰(zhàn)斗機(jī)”健身場(chǎng)景健身場(chǎng)景“經(jīng)期如果停訓(xùn)，結(jié)束后再回到健身狀態(tài)的阻力就很大，所以經(jīng)期我一定會(huì)用棉條因?yàn)槊迼l實(shí)在太清爽了！就不會(huì)耽誤訓(xùn)練”戶(hù)外場(chǎng)景戶(hù)外場(chǎng)景“去戶(hù)外玩被告知有一段需要涉水到腰，用衛(wèi)生巾會(huì)很不方便，所以提前去買(mǎi)了衛(wèi)生棉條。小小的一個(gè)帶導(dǎo)管，方便攜帶和使用?！眘ource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)21?2024.10藝恩ENDATAInc.品牌溝通策略：使用教學(xué)、知識(shí)科普是衛(wèi)生棉條品牌重點(diǎn)溝通點(diǎn)，破除用戶(hù)對(duì)于衛(wèi)生棉條的錯(cuò)誤認(rèn)知，女性成長(zhǎng)、女性健康內(nèi)容助力女性意識(shí)提升互動(dòng)量：7.1w絲衛(wèi)生棉條#衛(wèi)生棉條自己#婦科知識(shí)#女性健康#女性護(hù)理#女性養(yǎng)生source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)22?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分品類(lèi)?社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略產(chǎn)品趨勢(shì)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略產(chǎn)品趨勢(shì)????社媒表現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略?社媒表現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)品類(lèi)溝通策略主要使用場(chǎng)景?????社媒表現(xiàn)?用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)?品類(lèi)溝通策略?主要使用場(chǎng)景source：觀研報(bào)告網(wǎng)24?2024.10藝恩ENDATAInc.衛(wèi)生巾需求細(xì)分，睡眠場(chǎng)景需求催生安睡褲品類(lèi)，市場(chǎng)潛力突出?安睡褲市場(chǎng)潛力突出，23年Q3同比去年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)23%的增長(zhǎng)。安睡褲也稱(chēng)作安心褲安睡褲也稱(chēng)作安心褲、褲型衛(wèi)生巾。相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，褲型衛(wèi)生巾具有更加出色的防側(cè)漏功能，可以有效地避免女性在睡眠時(shí)出現(xiàn)的側(cè)漏問(wèn)題，讓褲型衛(wèi)生巾的吸收量也更大，可以更好地滿(mǎn)足女性在經(jīng)期中的需求。3.02.52.01.51.00.50.0 2022Q32023Q3褲型衛(wèi)生巾熱度持續(xù)升溫，品牌加速創(chuàng)新優(yōu)化穿著體驗(yàn)?褲型衛(wèi)生巾市場(chǎng)認(rèn)知度加深，品類(lèi)聲量持續(xù)增長(zhǎng)，Y24聲量接近50萬(wàn)，同比去年實(shí)現(xiàn)134%的增速；Y24「褲型衛(wèi)生巾」社媒熱度表現(xiàn)876543210--互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 24年 24年1,6001,4001,2001,0008006004002000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)25?2024.10藝恩ENDATAInc.除了基礎(chǔ)的防漏、透氣及貼合外，用戶(hù)還對(duì)褲型衛(wèi)生巾的穿感及場(chǎng)景提出新需求，產(chǎn)婦擁有應(yīng)對(duì)產(chǎn)后惡露期新選擇?透氣、超薄是用戶(hù)對(duì)于褲型衛(wèi)生巾最為關(guān)注的功能點(diǎn)，好穿等穿戴感受增速快，用戶(hù)對(duì)褲型衛(wèi)生巾的?產(chǎn)婦人群選擇褲型衛(wèi)生巾應(yīng)對(duì)產(chǎn)后惡露期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品人群拓展，品牌通過(guò)創(chuàng)新面料、裁剪方式提升穿戴感受，針對(duì)季節(jié)需求創(chuàng)新產(chǎn)聲量增速700%600%500%400%“我剖腹產(chǎn)用的安睡褲聲量增速700%600%500%400%“我剖腹產(chǎn)用的安睡褲，我感覺(jué)很舒服不悶”用著真的不舒服”300%200%100%場(chǎng)景需求創(chuàng)新，針對(duì)夏季溫度需求創(chuàng)新0% 彈力-100%-200%“夏天使用非常透氣彈性也很大我覺(jué)得胖瘦都能穿”“是好用的夏天確實(shí)涼快”好穿瞬吸透氣獨(dú)立包裝待產(chǎn)包量大褲型不悶熱夜用透氣獨(dú)立包裝待產(chǎn)包不反滲250%產(chǎn)婦干爽益生菌200%不勒孕期囤貨干爽益生菌空調(diào)褲100感0%50%抑菌魔術(shù)貼彈力空調(diào)褲100感0%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000柔軟。親膚超薄平均聲量增速：197%..無(wú)痕防漏30,00040,00050,00060,000010,00020,000平均聲量：7,129聲量規(guī)模source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)26?2024.10藝恩ENDATAInc.褲型衛(wèi)生巾品類(lèi)向更貼合、更方便、更安全及更全面場(chǎng)景使用發(fā)展合身材曲線，穿戴更加舒適；設(shè)計(jì)內(nèi)褲式安睡褲使穿脫0真菌全場(chǎng)景使用穿脫方便0真菌全場(chǎng)景使用穿脫方便ABC采用超聲source：桌面研究27?2024.10藝恩ENDATAInc.品牌溝通策略：褲型衛(wèi)生巾品牌主要通過(guò)測(cè)評(píng)、知識(shí)科普、好物推薦及產(chǎn)品使用感受分享來(lái)輸出產(chǎn)品利益點(diǎn)，輔以創(chuàng)意劇情演繹等形式增加傳播趣味性互動(dòng)量：16.0w辣互動(dòng)量：6.2w互動(dòng)量：2.9w互動(dòng)量：2.0w看仙女#蘇菲安心褲#蘇菲source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)28?2024.10藝恩ENDATAInc.03女性衛(wèi)生用品行業(yè)抖音-社媒表現(xiàn)：抖音女性用品聲量持續(xù)走高，品牌投放金額達(dá)到億級(jí)，成為重要的品類(lèi)溝通渠道，產(chǎn)品功能及品牌力被用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注109810987相關(guān)KOL65Y24抖音女性用品品類(lèi)相關(guān)關(guān)鍵詞543210抖音女性用品品類(lèi)熱度趨勢(shì)作品量（單位：萬(wàn)）#自由點(diǎn)益生菌清涼應(yīng)對(duì)夏日?qǐng)鼍?8婦女節(jié)38婦女節(jié)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 23年24年7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音30?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀女性用品行業(yè)加大抖音平臺(tái)投入，用尾部、初級(jí)用戶(hù)輻射更大范圍的用戶(hù)，劇情類(lèi)頭部達(dá)人深度合作?行業(yè)在抖音平臺(tái)投入規(guī)模擴(kuò)大，同比去年投放金額增長(zhǎng)97%；22,17211,26120232024Y24女性用品行業(yè)達(dá)人投放層級(jí)頭部用戶(hù)，3%腰部用戶(hù)，2% 初級(jí)用戶(hù)，10% 尾部用戶(hù)，85%Y24女性用品行業(yè)種草達(dá)人粉絲數(shù)：1,758.7w相關(guān)視頻：4source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音31?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-種草內(nèi)容：初級(jí)、尾部博主定位生活方式、情感心理實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草和趣味內(nèi)容，帶動(dòng)生意轉(zhuǎn)化?初級(jí)、尾部達(dá)人通過(guò)情感心理內(nèi)容植入用戶(hù)心智，定?頭部賬號(hào)解讀促銷(xiāo)機(jī)制，提供真實(shí)福利，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。情感心理IDID：瑤瑤-Yoyo視頻定位：個(gè)人成長(zhǎng)IDID：梅梅生活日常視頻定位：生活記錄視頻定位：女性悄悄話IDID：你的1000視頻定位：囤貨日常IDID：媽媽來(lái)電話了視頻定位：心理?yè)嵛恳曨l定位：好物推薦促銷(xiāo)機(jī)制劇情演繹IDID:葉公子視頻定位：女性互助IDID:放揚(yáng)的心心視頻定位：生活態(tài)度IDID:七顆猩猩視頻定位：獵奇劇情source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音32?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-品牌格局：國(guó)貨品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)貨品牌占據(jù)熱度榜單60%，自由點(diǎn)抖音聲量最高，高潔絲內(nèi)容互動(dòng)能力強(qiáng)Y24抖音女性用品TOP10品牌熱度表現(xiàn)4112,0003322110222222628162810,0008,0006,0004,0002,0000自由點(diǎn)蘇菲七度空間高潔絲薇爾植護(hù)淘淘氧棉子初護(hù)舒寶舒萊source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音33?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書(shū)-社媒表現(xiàn)：小紅書(shū)女性用品內(nèi)容熱度呈現(xiàn)平穩(wěn)中增長(zhǎng)，投放金額規(guī)模大，產(chǎn)品功能、場(chǎng)景及品牌力是主要關(guān)注544354431月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月相關(guān)KOL3Y24小紅書(shū)女性用品品類(lèi)相關(guān)關(guān)鍵詞22110小紅書(shū)女性用品品類(lèi)熱度趨勢(shì)38婦女節(jié)24年≤——24年≤——————————————————————————>?———————————————————>23年1,0009008007006005004003002001000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)34?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書(shū)-營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀女性用品行業(yè)在小紅書(shū)平臺(tái)投放規(guī)模擴(kuò)大，尾部、初級(jí)用戶(hù)是主要投放選擇，種草達(dá)人類(lèi)型多樣?行業(yè)在小紅書(shū)平臺(tái)投入規(guī)模擴(kuò)大，同比去年投放金額增長(zhǎng)102%；6,8383,38620