2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-商務(wù)策劃師考試近5年真題集錦（頻考類(lèi)試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-商務(wù)策劃師考試近5年真題集錦（頻考類(lèi)試題）帶答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.（）不是MobileMarket線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)資源。2.MobileMarket的收費(fèi)區(qū)間是（）3.品牌策略主要包括（）。A、統(tǒng)一品牌B、個(gè)別品牌C、顧客品牌D、平行品牌E、家族品牌F、銷(xiāo)售者品牌4.下列中，哪幾個(gè)都分別是商務(wù)策劃師在企業(yè)中的四個(gè)典型作用之一（）。A、組織與協(xié)調(diào)B、借鑒與汲取C、識(shí)別與破譯D、領(lǐng)導(dǎo)與指揮5.MobileMarket期望的口號(hào)是什么？（）A、移動(dòng)改變未來(lái)，應(yīng)用改變生活B、移動(dòng)改變生活，手機(jī)創(chuàng)造未來(lái)C、移動(dòng)改變生活，商場(chǎng)創(chuàng)造未來(lái)D、移動(dòng)改變生活，開(kāi)發(fā)創(chuàng)造未來(lái)6.與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣要素組合相比，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更以廣告策劃取代了“4P”7.（）獲得MobileMarket專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)資源。8.應(yīng)用發(fā)布的總體流程順序（）；（）；（）；（）；（）。9.廣告創(chuàng)意進(jìn)程要按照產(chǎn)品的（）的進(jìn)程來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)。A、生命周期B、日常銷(xiāo)量C、市場(chǎng)推廣D、自然老化10.以下描述那些是廣告策劃的基本原則：（）A、民族特性B、本土文化C、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化與人情味D、夸張11.對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，廣告的投放通常采用（）。A、同步發(fā)布B、提前發(fā)布C、稍后發(fā)布D、隨時(shí)發(fā)布12.現(xiàn)代商務(wù)策劃≈西方戰(zhàn)略計(jì)劃＋日本企劃應(yīng)用＋中國(guó)策劃智慧。（）13.管理策劃“低成本原則”強(qiáng)調(diào)（）。A、企業(yè)要盡量減少編制B、要減少空崗的危險(xiǎn)C、要靠配合機(jī)制和文化激勵(lì)使管理系統(tǒng)中人具有高關(guān)注力和持久工作能力D、管理職責(zé)之間既不能重疊也不能有空白14.廣告策劃可以直接表現(xiàn)出全部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。15.現(xiàn)代商務(wù)策劃的五大領(lǐng)域包括（）。A、戰(zhàn)略策劃B、營(yíng)銷(xiāo)策劃C、融資策劃D、廣告策劃E、生態(tài)策劃F、管理策劃16.“聲東擊西”、“圍魏救趙”是廣告間接創(chuàng)意法中的暗示法的主要特點(diǎn)。17.謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播既是指“通過(guò)對(duì)傳播過(guò)程的整合處理，爭(zhēng)取和維護(hù)消費(fèi)者與（）之間的親密關(guān)系”。A、公司B、消費(fèi)者C、品牌D、廣告人18.（）是指廣告信息通過(guò)廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者的所有直接和間接的影響總和。A、廣告效益B、廣告效率C、廣告頻率D、廣告效果19.大部分營(yíng)銷(xiāo)及廣告活動(dòng)通常都是以獲利作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的。20.在生態(tài)策劃領(lǐng)域，企業(yè)在什么種情況下會(huì)降低企業(yè)維度，降低企業(yè)維度有何作用？21.開(kāi)發(fā)者在論壇發(fā)帖咨詢(xún)后MobileMarket工作人員會(huì)在多少小時(shí)內(nèi)給予回答？（）A、72小時(shí)內(nèi)B、24小時(shí)內(nèi)C、10小時(shí)內(nèi)D、36小時(shí)內(nèi)22.開(kāi)發(fā)者社區(qū)能完成（）23.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）。A、定義型B、理性訴求型C、感性訴求型D、恐怖訴求型24.工作團(tuán)隊(duì)怎么與MobileMarket合作？25.完整的廣告周期由（）這幾個(gè)部分組成。A、策略期B、公開(kāi)期C、增長(zhǎng)期D、強(qiáng)銷(xiāo)期E、持續(xù)期26.如以宣傳企業(yè)為主的廣告，可選擇（）角度進(jìn)行主題創(chuàng)意，突出企業(yè)的等級(jí)、知名度、美譽(yù)度。A、企業(yè)資格B、企業(yè)實(shí)力C、企業(yè)榮譽(yù)D、企業(yè)文化27.優(yōu)先測(cè)試與綠色通道的區(qū)別（）28.我國(guó)房地產(chǎn)策劃經(jīng)歷了以下階段（）A、個(gè)人策劃B、單一策劃C、綜合策劃D、復(fù)合策劃E、新產(chǎn)品主義29.策劃基本方法的人文法包括了（）等幾種方法。A、預(yù)測(cè)法B、集思廣益法C、經(jīng)驗(yàn)法D、調(diào)查法30.品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心。31.關(guān)于產(chǎn)品的描述，不正確的是（）。A、“核心產(chǎn)品“，即產(chǎn)品給與客戶(hù)提供的最基本的效用和利益B、“附加產(chǎn)品“，是在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)所同時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和C、核心產(chǎn)哦所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的物質(zhì)性D、附加產(chǎn)品所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的延伸性32.“群體要大于個(gè)體相加”的管理理念主張：（）A、要放大人的作用范圍，使人力與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容范圍相對(duì)應(yīng)，就必須通過(guò)更多的人來(lái)完成經(jīng)營(yíng)任務(wù)B、管理中的命令要數(shù)量明確、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)間量明確，語(yǔ)言環(huán)境合乎接受命令者C、把人組織在團(tuán)隊(duì)中，把許多人團(tuán)結(jié)得像一個(gè)人似的，使人們的努力有一定的方向D、群體的力量大于個(gè)體的力量，群體的行動(dòng)方向應(yīng)該是全方位的33.如長(zhǎng)期單月結(jié)算金額或累計(jì)結(jié)算金額不滿(mǎn)足最低結(jié)算額，在（）可以進(jìn)行結(jié)算轉(zhuǎn)賬。34.（）不是MobileMarket產(chǎn)品的合作種類(lèi)。35.個(gè)人開(kāi)發(fā)者單月結(jié)算金額超過(guò)多少時(shí)，需要提交發(fā)票？（）A、結(jié)算收入高于800元，包含800元B、結(jié)算收入高于5000元，包含5000元C、每月都需要提交發(fā)票D、結(jié)算收入高于2000元，包含2000元36.以下哪個(gè)屬于生態(tài)策劃中的判斷原則（）。A、為管理奠定基礎(chǔ)B、達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)策劃的要求C、為融資奠定基礎(chǔ)D、策劃者適應(yīng)，便于策劃37.房地產(chǎn)常用廣告媒體一般為（）A、電視、廣播媒體B、戶(hù)外媒體C、印刷媒體D、報(bào)刊媒體38.“環(huán)對(duì)環(huán)比較看實(shí)力”是（）的工作。A、決策過(guò)程B、判斷過(guò)程C、整理過(guò)程D、創(chuàng)新過(guò)程39.無(wú)論是廣告巨匠還是藝術(shù)大師，都十分注意運(yùn)用比較方法。40.石油公司的系列電視廣告包括“重量篇”、“溫室效應(yīng)篇”、“天然氣篇”、“綠色教育篇“、“新白云機(jī)場(chǎng)篇”和“太陽(yáng)能篇”等，這些廣告都始終詮釋“B.p，不僅貢獻(xiàn)石油”這一品牌理念，這是廣告創(chuàng)意（）的體現(xiàn)。A、AID.MA法則B、B.I理論C、“互動(dòng)說(shuō)”D、“銳利廣告”41.企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案是一個(gè)思想體系，主要包括（）、根本目的、主要目的、競(jìng)爭(zhēng)手段和行動(dòng)步驟等。A、宏觀政策B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、行動(dòng)綱要D、領(lǐng)導(dǎo)方針42.正文是廣告文案的主要部分，用（）方式的廣告正文一般信息較集中，篇幅不長(zhǎng)。A、不分段表述B、羅列表述C、分段表述D、點(diǎn)滴表述43.我們所說(shuō)的廣告具有的（）的功能都屬于傳播學(xué)的內(nèi)容之一。A、通告B、誘導(dǎo)C、教育D、消費(fèi)44.（）年創(chuàng)立的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，是一個(gè)國(guó)際性組織，有來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)2640名個(gè)人會(huì)員和大批企業(yè)會(huì)員。A、1473B、1830C、1650D、193845.企業(yè)常見(jiàn)專(zhuān)題策劃的廣告策劃即確定促成客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為和效果的最佳方案。（）46.世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)是以（）商務(wù)策劃專(zhuān)門(mén)人才為核心，全方位發(fā)展策劃業(yè)的全球性專(zhuān)家機(jī)構(gòu)。A、挖掘B、識(shí)別C、培養(yǎng)D、服務(wù)E、發(fā)展F、推廣47.進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的出發(fā)點(diǎn)是（）A、明確目的B、收集信息C、制定方案D、產(chǎn)生創(chuàng)意48.印刷媒介廣告，也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。49.任何策劃都需要立足于現(xiàn)實(shí)，這體現(xiàn)策劃的（）。A、目標(biāo)性B、可行性C、新穎性D、可適調(diào)性50.應(yīng)用測(cè)試通過(guò)后到到商品計(jì)費(fèi)前準(zhǔn)備需要（）51.MobileMarket的三大理念是（）；（）；（）52.大公司在做營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)，通常會(huì)預(yù)先評(píng)估各種方案的獲利能力。53.當(dāng)開(kāi)發(fā)者有（）應(yīng)用通過(guò)測(cè)試后，移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者簽約。54.房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)第三階段又稱(chēng)為（）A、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)B、滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)C、中級(jí)營(yíng)銷(xiāo)D、導(dǎo)向型營(yíng)銷(xiāo)55.從正常思維的反向路線來(lái)探求解決問(wèn)題的思維方法屬于策劃思維的（）。A、逆向思維法B、實(shí)證法C、背景轉(zhuǎn)換法D、立體思維法56.“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”的“道”是（）意思呢？A、職業(yè)道德B、方法C、技巧D、道路57.與MobileMarket合作過(guò)程中，（）進(jìn)行合作資料的登記。58.不以原策劃課題為解決對(duì)象，改換問(wèn)題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃的創(chuàng)意方法：（）A、伏筆法B、逆向法C、回避法D、背景轉(zhuǎn)換法59.廣告公司的產(chǎn)品就是（），“廣告人拿薪水是因?yàn)樗模ǎ?，而不是因?yàn)樗冻龅臅r(shí)間”。A、廣告B、創(chuàng)意C、人力D、美工60.創(chuàng)新技法中的觀察法、實(shí)驗(yàn)法、模擬法、假說(shuō)法、歸納法和演繹法等，都是類(lèi)屬于（）的具體方法。A、組合類(lèi)創(chuàng)新技法B、激勵(lì)類(lèi)創(chuàng)新技法C、研究類(lèi)創(chuàng)新技法D、類(lèi)比類(lèi)創(chuàng)新技法61.明確廣告目標(biāo)后，選定廣告媒體，再計(jì)算出為實(shí)現(xiàn)這一廣告目標(biāo)應(yīng)支出的廣費(fèi)用，這種廣告費(fèi)用的預(yù)算方法是（）。A、銷(xiāo)售百分比B、目標(biāo)任務(wù)法C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D、傾力投擲法62.廣告策劃書(shū)涉及的目標(biāo)分析部分是指對(duì)（）的分析。A、財(cái)務(wù)目標(biāo)B、目標(biāo)市場(chǎng)C、特殊商品D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)63.律師：名人廣告不需要限制，是自由的。64.直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。65.產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)包括規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)（）等。A、環(huán)境設(shè)計(jì)B、戶(hù)型設(shè)計(jì)C、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)D、配套設(shè)計(jì)E、物業(yè)服務(wù)66.廣告策劃強(qiáng)調(diào)感受優(yōu)先定律，（）是以為優(yōu)秀考慮對(duì)象。A、廠家B、零售商C、廣告公司D、消費(fèi)者67.以下屬于一級(jí)地類(lèi)的是（）。A、旅游業(yè)B、市政用地C、住宅用地D、農(nóng)業(yè)用地68.下列哪類(lèi)不是策劃診斷調(diào)查表的基本內(nèi)容（）。A、后記B、表頭C、表體D、表腳69.管理策劃管（）。A、企業(yè)“消化吸收”資源B、企業(yè)“吃”入“營(yíng)養(yǎng)”C、企業(yè)現(xiàn)狀和狀態(tài)D、企業(yè)輸出70.策劃要素“程序”和“步驟”，哪個(gè)描述是正確的（）。A、“步驟”就是由操作步驟連接起來(lái)的相對(duì)完整的過(guò)程。B、“程序”就是在一個(gè)相對(duì)完整的時(shí)空單位內(nèi)所完成的動(dòng)作。C、就策劃要素中程序與步驟的關(guān)系來(lái)看，程序由步驟組成。D、就策劃要素中程序與步驟的關(guān)系來(lái)看，步驟由程序組成。71.屬于判斷類(lèi)知識(shí)結(jié)構(gòu)的有（）A、文案格式B、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)C、心理學(xué)D、信息分析72.廣告的主題有的表意比較單一，有的表意比較豐富，含量很大，綜合了多方面信息。73.一般一項(xiàng)具體的廣告測(cè)評(píng)都應(yīng)遵循（）步驟。A、3個(gè)B、4個(gè)C、5個(gè)D、自定義74.組合類(lèi)創(chuàng)新技法：側(cè)重于根據(jù)目標(biāo)原則，將兩個(gè)或以上的因素巧妙組合，從而獲得具有整體功能的新成果。（）75.營(yíng)銷(xiāo)策劃主題是一項(xiàng)策劃所要傳播、訴求的中心信息。（）76.房地產(chǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)包括項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)、（）及施工圖設(shè)計(jì)等。A、初步設(shè)計(jì)B、外立面設(shè)計(jì)C、價(jià)格估算D、微觀設(shè)計(jì)77.下列描述（）是廣告作用。A、傳遞信息B、溝通產(chǎn)需C、激發(fā)需求D、樹(shù)立豐碑78.21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新規(guī)則、新資源、新工具是這一時(shí)代背景下對(duì)企業(yè)和商務(wù)策劃師的基本要求。（）79.荀子在《勸學(xué)》中說(shuō)：“登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒?；假輿馬者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也?！贝硕卧挼睦砟詈蜕虅?wù)策劃獲利策略的（）的觀點(diǎn)是相同的。A、合縱連橫B、借勢(shì)造勢(shì)C、名人效用D、非常手段80.廣告策劃作業(yè)流程包括（）階段。A、客戶(hù)信息階段.作業(yè)準(zhǔn)備階段B、策劃作業(yè)階段.廣告表現(xiàn)作業(yè)階段C、執(zhí)行作業(yè)階段D、客戶(hù)信息再恢復(fù)階段81.對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)而言，促銷(xiāo)活動(dòng)要比廣告更具有獲利能力。82.企業(yè)產(chǎn)品引入期的廣告宣傳是一種典型的“信息型廣告”。83.《孫子兵法》是我國(guó)2500年前大軍事家、謀略家孫武所著。其著名觀點(diǎn)有（）等。A、故知?jiǎng)儆形澹褐梢詰?zhàn)與不可以戰(zhàn)者勝，識(shí)眾寡之用者勝，上下同欲者勝，以虞待不虞者勝，將能而君不御者勝B、知彼知己，百戰(zhàn)不殆C、故上兵伐謀，其下伐交，其下伐兵，其下攻城D、遠(yuǎn)交近攻84.形就是廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式包括段落的組合，句式的選用、詞語(yǔ)的搭配。85.MobileMarket服務(wù)合作的扶持方式主要有哪些？86.財(cái)務(wù)目標(biāo)：指企業(yè)所追求的長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資效益和在近期希望通過(guò)計(jì)劃的執(zhí)行獲得的利潤(rùn)。87.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷報(bào)告的書(shū)寫(xiě)格式中標(biāo)題的寫(xiě)作方式是（）。A、單位名稱(chēng)B、文種C、單位名稱(chēng)＋文種D、隨意88.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃，策劃贏得競(jìng)爭(zhēng)。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設(shè)計(jì)多種備選方案，這反映了策劃的（）功能。A、決策功能B、放大功能C、創(chuàng)新功能D、競(jìng)爭(zhēng)功能89.“商務(wù)策劃是更加獲益的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新決策方式，是整合企業(yè)有效資源、實(shí)現(xiàn)最小投入最大產(chǎn)出，把虛構(gòu)變成現(xiàn)實(shí)的商務(wù)過(guò)程”，這是（）對(duì)于商務(wù)策劃的觀點(diǎn)A、事前設(shè)計(jì)說(shuō)B、思維活動(dòng)說(shuō)C、商務(wù)創(chuàng)新說(shuō)D、決策過(guò)程說(shuō)90.一個(gè)完整的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)包括（）A、開(kāi)發(fā)前營(yíng)銷(xiāo)策劃B、開(kāi)發(fā)階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃C、銷(xiāo)售階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃D、物業(yè)管理階段的營(yíng)銷(xiāo)策劃91.策劃是創(chuàng)新型的思維，需要有一定的超前性，必須滿(mǎn)足：相對(duì)于其他策劃者思維形成所需的時(shí)間超前；相對(duì)于市場(chǎng)形成或成熟的時(shí)間超前。（）92.管理中經(jīng)?；膯?wèn)題是（）A、多數(shù)人如何面對(duì)一個(gè)人B、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)明確C、一個(gè)人如何面對(duì)多數(shù)人D、制定管理方案93.能最充分地向顧客展示商品的特性的營(yíng)業(yè)推廣工具是（）A、貿(mào)易展覽B、贈(zèng)品C、贈(zèng)送樣品D、業(yè)務(wù)會(huì)議94.TCL彩電HID系列廣告語(yǔ)：這不是電視，而是HID。這里用了廣告?zhèn)茸o(hù)的（）模式。A、賣(mài)物質(zhì)B、賣(mài)文化C、賣(mài)概念D、賣(mài)感覺(jué)95.開(kāi)發(fā)者通過(guò)（）網(wǎng)站自主尋求解答途徑。96.廣告?zhèn)鞑ネ耆皇且杂麨槟康摹?7.因廣告內(nèi)容訴求點(diǎn)變?yōu)椋骸皫蛯氝m”能夠使您的孩子肌膚更加干爽這句廣告語(yǔ)的而成功打開(kāi)市場(chǎng)的“幫寶適”下面（）描述與其成功有緊密關(guān)系。A、采用了消除內(nèi)疚達(dá)成購(gòu)買(mǎi)策略B、采用了展示個(gè)性顯示身份策略C、打動(dòng)母親D、打動(dòng)寶寶98.籌集足夠的資金對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，對(duì)于大學(xué)生來(lái)講，資金問(wèn)題尤為突出，更需要精心策劃。巧妙進(jìn)入，以小博大，見(jiàn)效較快的途徑包括（）。A、尋找加盟機(jī)會(huì)B、接受虧損企業(yè)C、與人合作D、爭(zhēng)取小額創(chuàng)業(yè)貸款99.SWOT分析法常見(jiàn)于各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。（）100.“思維策劃模型”的構(gòu)成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇勝第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：戶(hù)外廣告2.參考答案：0-15元3.參考答案：A,B,D,E,F4.參考答案：A,B,C5.參考答案：C6.參考答案：錯(cuò)誤7.參考答案：根據(jù)MM專(zhuān)區(qū)應(yīng)用征集提示開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的應(yīng)用8.參考答案：社區(qū)注冊(cè)、合作資料登記、發(fā)布應(yīng)用、應(yīng)用測(cè)試、應(yīng)用上架9.參考答案：A10.參考答案：A,B,C11.參考答案：A12.參考答案：正確13.參考答案：A,C14.參考答案：錯(cuò)誤15.參考答案：A,B,C,E,F16.參考答案：正確17.參考答案：A,C18.參考答案：D19.參考答案：錯(cuò)誤20.參考答案： 在生態(tài)策劃領(lǐng)域，維度法即是思維切入角度上的創(chuàng)新方法。維度是描述企業(yè)經(jīng)營(yíng)幅度的概念。企業(yè)在要擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)張領(lǐng)域，擴(kuò)張行業(yè)時(shí)會(huì)降低企業(yè)的維度。只有降低企業(yè)維度才能走產(chǎn)品的精、專(zhuān)路線，才能成為某個(gè)產(chǎn)品的壟斷企業(yè)，才能成為世界的壟斷企業(yè)。21.參考答案：B22.參