2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)社交熱點(diǎn)價(jià)值及趨勢(shì)洞察

目錄PART.

1在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，大眾觀賽及互動(dòng)的行為形態(tài)發(fā)生哪些變化？大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)又有哪些內(nèi)容趨勢(shì)轉(zhuǎn)變？PART.

210PART.

33202巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，微博上用戶的關(guān)注及互動(dòng)集中在什么熱點(diǎn)內(nèi)容上？同時(shí)，用戶在微博上表現(xiàn)出哪些社交情緒及新的心智動(dòng)向？巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，品牌在微博上進(jìn)行了哪些差異性營(yíng)銷策略？這些策略模式為品牌帶來(lái)了哪些成效？2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，大眾對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注焦點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了關(guān)注奧運(yùn)賽程及獎(jiǎng)牌榜情況以外，贊助品牌與奧運(yùn)健兒也是本次奧運(yùn)會(huì)大眾關(guān)注的核心。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間大眾的關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在哪些方面？Q：關(guān)于正在舉辦的巴黎奧運(yùn)會(huì)，請(qǐng)問(wèn)您都會(huì)關(guān)注/參與哪些內(nèi)容？【多選】奧運(yùn)賽事及獎(jiǎng)牌奧運(yùn)品牌和運(yùn)動(dòng)員大眾除了關(guān)注奧運(yùn)比賽之外，也會(huì)關(guān)注品牌和運(yùn)動(dòng)員82%81%67%63%55%54%48%30%25%關(guān)注奧運(yùn)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)賽程，關(guān)注贊助關(guān)注海內(nèi)外學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)感受奧運(yùn)氛圍，購(gòu)買(mǎi)巴黎奧運(yùn)會(huì)參加與奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)作與奧運(yùn)相關(guān)獎(jiǎng)牌榜觀看賽事奧運(yùn)的品牌奧運(yùn)健兒相關(guān)知識(shí)增加體育活動(dòng)的紀(jì)念品相關(guān)的活動(dòng)的藝術(shù)作品[大眾在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間關(guān)注/參與的內(nèi)容]2Source：凱度-巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶定量調(diào)研在關(guān)注賽事內(nèi)容的同時(shí)，本次奧運(yùn)會(huì)大眾在中國(guó)社媒平臺(tái)上所表達(dá)的情緒感受與精神價(jià)值達(dá)到了新高峰，奧運(yùn)會(huì)所激發(fā)的國(guó)家榮譽(yù)感最為明顯，同時(shí)女性力量與年輕拼搏精神引發(fā)大眾共鳴。大眾在巴黎奧運(yùn)會(huì)中體現(xiàn)出哪些更為集中的情緒感受與價(jià)值表達(dá)？51%53%74%74%82%與親朋好友一起觀看奧運(yùn)賽事女性運(yùn)動(dòng)員的女性力量展現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)員獲得優(yōu)異成績(jī)感到喜悅感受到00后運(yùn)動(dòng)員年輕力量的崛起奧運(yùn)賽事帶來(lái)國(guó)家榮譽(yù)感女性力量女性運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)和開(kāi)幕式的女性力量元素備受關(guān)注。大眾被年輕運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)的蓬勃朝氣和奮斗精神深深打動(dòng)。年輕的力量迸發(fā)Q：針對(duì)以下描述，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)同的有哪些？【多選】運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)激發(fā)了大眾對(duì)國(guó)家榮譽(yù)感的強(qiáng)烈情感表達(dá)。奧運(yùn)成為工作之余的聚會(huì)聊天的主題，促成大眾的社交聯(lián)結(jié)。成年人的暑假[大眾集中呈現(xiàn)的情緒感受與精神價(jià)值表達(dá)]TOP1

國(guó)家榮譽(yù)感[大眾在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的情緒感受和價(jià)值表達(dá)分布情況]3Source：凱度-巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶定量調(diào)研看熱搜+看通訊軟件1.12%看熱搜+看運(yùn)動(dòng)員官微0.75%看熱搜+看通訊軟件群聊0.56%看短視頻平臺(tái)+看內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)+看通訊軟件1.31%其他5.06%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%看賽事直播+看熱搜看賽事直播+看熱搜+看通訊軟件看賽事直播+看熱搜+看通訊軟件群聊看奧運(yùn)短視頻+看熱搜看奧運(yùn)短視頻+看熱搜+看通訊軟件看奧運(yùn)短視頻+看熱搜+看通訊軟件群聊看熱搜+看官媒微博（如@央視新聞等）看熱搜+看熱搜中的短視頻看熱搜+看內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)本次巴黎奧運(yùn)會(huì)大眾更多采用多屏多媒介的組合模式消費(fèi)奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，其中“看熱搜“成為了93%的用戶在觀看參與奧運(yùn)時(shí)的必選項(xiàng)。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間大眾觀看參與奧運(yùn)會(huì)的模式是什么？用戶觀看參與奧運(yùn)的模式TOP1是“看賽事直播+看熱搜”，33%用戶選擇[看賽事直播+看熱搜]的媒體組合。Q：整個(gè)巴黎奧運(yùn)期間，你看奧運(yùn)的模式是？【單選】[大眾在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間觀看/參與奧運(yùn)的模式]大眾主要通過(guò)多屏多媒介組合式觀看參與奧運(yùn)，看熱搜成為其中的必選項(xiàng)4Source：凱度-巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶定量調(diào)研大眾參與巴黎奧運(yùn)會(huì)討論的主流社媒平臺(tái)內(nèi)容中，超五成由微博貢獻(xiàn)東京奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)本次巴黎奧運(yùn)會(huì)大眾在消費(fèi)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容時(shí)更多參與社媒平臺(tái)互動(dòng)討論，其中微博貢獻(xiàn)了主流社媒平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的53%。5大眾在觀看及討論巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)集中在哪些線上平臺(tái)？高46%大眾更多通過(guò)社媒平臺(tái)參與到巴黎奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容互動(dòng)討論中微博,53%其他主流社媒平臺(tái)*,47%[巴黎奧運(yùn)會(huì)VS東京奧運(yùn)會(huì)主流社媒平臺(tái)用戶互動(dòng)量][主流社媒平臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容聲量分布]*其他主流社媒平臺(tái)：含短視頻平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)、即時(shí)通訊軟件等Source：藝恩《巴黎奧運(yùn)會(huì)社媒用戶營(yíng)銷啟示》，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月19日-8月19日以微博為例，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間消費(fèi)相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容的興趣用戶以00后、女性用戶為主，相較于東京奧運(yùn)會(huì)有更多00后、男性與高活躍用戶參與到奧運(yùn)熱點(diǎn)內(nèi)容的互動(dòng)討論中。消費(fèi)奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶呈現(xiàn)什么特征？對(duì)比往年關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的用戶有什么變化？更多00后用戶參與奧運(yùn)內(nèi)容互動(dòng)討論70前,

1%70后,

2%80后,

3%85后,

8%90后,16%95后,28%00后,42%00后用戶增長(zhǎng)

+20%巴黎奧運(yùn)會(huì)

vs

東京奧運(yùn)會(huì)興趣用戶[微博巴黎奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容興趣用戶年齡代際分布]男,

35%女,

65%男性用戶增長(zhǎng)

+17%巴黎奧運(yùn)會(huì)

vs

東京奧運(yùn)會(huì)興趣用戶更多男性用戶參與奧運(yùn)內(nèi)容互動(dòng)討論[微博巴黎奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容興趣用戶性別分布]高活躍用戶增長(zhǎng)

+14%巴黎奧運(yùn)會(huì)

vs

東京奧運(yùn)會(huì)興趣用戶高活躍用戶,

80%更多高活躍用戶參與奧運(yùn)內(nèi)容互動(dòng)討論[微博巴黎奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容興趣用戶活躍度]30天內(nèi)微博活躍天數(shù)≥20天6Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月以微博為例，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間用戶核心關(guān)注運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下生活、勇敢拼搏的精神價(jià)值等多元社交熱點(diǎn)內(nèi)容，圍繞[賽程-氛圍-運(yùn)動(dòng)員-社交情緒與精神]四個(gè)核心維度，構(gòu)成用戶在奧運(yùn)中的全方位社交熱點(diǎn)體驗(yàn)鏈。大眾在巴黎奧運(yùn)會(huì)中核心關(guān)注什么類型的社交熱點(diǎn)內(nèi)容？運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下生活,20%精神價(jià)值共鳴,16%運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上高光表現(xiàn),15%運(yùn)動(dòng)員奪冠瞬間,

11%觀賽情感表達(dá),

10%賽事賽程資訊,

10%運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)故事,

7%開(kāi)閉幕式表演,

4%品牌贊助助威,

4%奧運(yùn)周邊產(chǎn)品,

2%用戶核心關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的快樂(lè)場(chǎng)下生活，也易對(duì)勇敢拼搏的精神產(chǎn)生共鳴賽事賽程賽事氛圍11%共鳴運(yùn)動(dòng)員的奪冠瞬間#李倩拳擊75公斤級(jí)金牌##國(guó)羽包攬金銀牌##孫穎莎沖3金#10%比賽賽程資訊一覽#莎頭組合進(jìn)半決賽##孫穎莎vs倪夏蓮##巴黎奧運(yùn)會(huì)跳水賽程#共同構(gòu)成了用戶在奧運(yùn)中的全方位社交熱點(diǎn)體驗(yàn)鏈用戶通過(guò)參與賽事互動(dòng)來(lái)表達(dá)社交情緒及傳遞價(jià)值觀，而這些情緒和價(jià)值觀又反向塑造了比賽的氛圍。社交情緒與精神16%勇敢拼搏的精神價(jià)值#為夢(mèng)想拼搏的奧運(yùn)瞬間##中國(guó)隊(duì)奪金動(dòng)人瞬間##從0的突破到00后的突破#運(yùn)動(dòng)員20%運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)下生活#全紅嬋到底買(mǎi)了多少烏龜##張雨霏希望暫時(shí)告別游泳##孫穎莎撤回了一個(gè)陳夢(mèng)#15%運(yùn)動(dòng)員的高光表現(xiàn)#潘展樂(lè)再次游進(jìn)47秒##孫穎莎把乒乓球打出3D感##全紅嬋三次滿分跳水#10%比賽中的觀賽情感#跳水也緊張了##一起為中國(guó)女排加油##樊振東今晚決賽加油#[用戶在微博核心關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容類型]7Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月在微博，巴黎奧運(yùn)會(huì)所呈現(xiàn)出的精神和價(jià)值觀是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容元素，其中最具代表性的精神標(biāo)簽是[要強(qiáng)直率的00后]、[堅(jiān)毅拼搏的女性]與[自信專注之下的松弛]。吸引大眾關(guān)注巴黎奧運(yùn)會(huì)的核心因素是什么？Source：凱度×微博-用戶關(guān)注巴黎奧運(yùn)會(huì)原因和感知心智調(diào)研精神與價(jià)值觀是吸引大眾關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的核心因素被精神和價(jià)值觀吸引38%喜歡的運(yùn)動(dòng)員參賽35%喜歡看體育比賽27%00后展現(xiàn)出的愛(ài)國(guó)情懷00后的敢說(shuō)敢做、直率真誠(chéng)00后的熱愛(ài)與堅(jiān)持17%29%29%[核心精神價(jià)值標(biāo)簽1]要強(qiáng)直率的00后女性運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)毅和拼搏精神女性運(yùn)動(dòng)員的亮眼表現(xiàn)及取得的優(yōu)異成績(jī)26%43%[核心精神價(jià)值標(biāo)簽2]堅(jiān)毅拼搏的女性有金牌固然好，只要盡力了沒(méi)有也ok的松弛感29%[核心精神價(jià)值標(biāo)簽3]自信專注之下的松弛[2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間令人動(dòng)容的氛圍和精神]Q：在今年奧運(yùn)會(huì)期間，以下哪些氛圍與精神更讓你動(dòng)容？【多選】Q：你關(guān)注本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)核心是因?yàn)椋?[用戶關(guān)注2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的核心因素]在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中，大眾在關(guān)注奧運(yùn)會(huì)上的內(nèi)容趨勢(shì)及行為形態(tài)已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變：【大眾的觀看形式發(fā)生轉(zhuǎn)變】：從單獨(dú)看賽事轉(zhuǎn)變?yōu)榭促愂?社交媒體互動(dòng)，其中看熱搜成為觀賽模式中重要一環(huán)?！敬蟊妼?duì)奧運(yùn)會(huì)的討論內(nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)變】：從聚焦賽事轉(zhuǎn)向關(guān)注運(yùn)動(dòng)員個(gè)人，他們所展現(xiàn)的精神價(jià)值觸動(dòng)用戶心智共鳴。相較于東京奧運(yùn)會(huì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間大眾在主流社交媒體平臺(tái)上的參與度和互動(dòng)顯著提升，用戶互動(dòng)量實(shí)現(xiàn)46%的增長(zhǎng)；在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，大眾更多通過(guò)多屏多媒介的組合模式消費(fèi)奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，其中“看熱搜“成為了大眾觀看體驗(yàn)中不可或缺的一部分。相較往屆，大眾對(duì)奧運(yùn)討論焦點(diǎn)從賽事輸贏轉(zhuǎn)向了具體人物及其價(jià)值共識(shí)討論，并引發(fā)深層次的情感共鳴與連接，構(gòu)成了一個(gè)涵蓋“賽程-氛圍-運(yùn)動(dòng)員-社交情緒與精神”的全方位社交熱點(diǎn)體驗(yàn)鏈。94.16億條巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博全平臺(tái)發(fā)博數(shù)4790億巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博全平臺(tái)話題閱讀量16.98億巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博全平臺(tái)互動(dòng)量在大眾對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)關(guān)注聚焦的轉(zhuǎn)變之下，微博在整個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)周期呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)？2024年奧運(yùn)會(huì)微博成為全網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容“主陣地”，社交互動(dòng)“中心場(chǎng)”。在此期間熱門(mén)或小眾的賽事，在微博上是否都掀起了大眾對(duì)比賽及選手的聚焦熱議？#巴黎奧運(yùn)會(huì)#中國(guó)金牌榜#孫穎莎陳夢(mèng)#全紅嬋跳水#孫穎莎冷靜#40秒穿越#滑板小孩姐上00后爭(zhēng)氣了#并列第一#是對(duì)手更是隊(duì)友#驚呆老外#得可怕#40年致敬傳承#好穩(wěn)#10Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月196個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博小眾賽事相關(guān)話題個(gè)數(shù)23萬(wàn)+min巴黎奧運(yùn)會(huì)期間微博小眾賽事相關(guān)話題在榜時(shí)長(zhǎng)[2024年奧運(yùn)小眾賽事內(nèi)容TOP3][2024年奧運(yùn)熱門(mén)賽事內(nèi)容TOP3]巴黎奧運(yùn)期間無(wú)論熱門(mén)或小眾的賽事，在微博上都引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，激發(fā)全民關(guān)注的運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮：在微博奧運(yùn)賽事熱議氛圍之下，是否呈現(xiàn)出當(dāng)前時(shí)代下大眾的心智共識(shí)趨勢(shì)？乒乓球1435個(gè)賽事相關(guān)熱搜#孫穎莎正手##陳夢(mèng)衛(wèi)冕冠軍##樊振東追平比分#游泳718個(gè)賽事相關(guān)熱搜#潘展樂(lè)46秒92##中國(guó)游泳隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌##張雨霏200米蝶進(jìn)決賽#跳水497個(gè)賽事相關(guān)熱搜#全紅嬋再現(xiàn)10101010101010##全紅嬋陳芋汐斷層領(lǐng)先##昌雅妮陳藝文晉級(jí)半決賽#沖浪8個(gè)賽事相關(guān)熱搜#謝謝楊思琪讓世界看到中國(guó)的沖浪##涼山女孩是巴黎奧運(yùn)最小沖浪選手##15歲涼山女孩完成中國(guó)沖浪奧運(yùn)首秀#霹靂舞20個(gè)賽事相關(guān)熱搜#被霹靂舞battle帥到了##劉清漪用霹靂舞征服世界##奧運(yùn)會(huì)霹靂舞#滑板11個(gè)賽事相關(guān)熱搜#滑板小孩姐好穩(wěn)##11歲滑板小孩姐迎來(lái)奧運(yùn)首秀##中國(guó)00后滑板小將今日亮相奧運(yùn)#11Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月在巴黎奧運(yùn)會(huì)多元賽事下，由奧運(yùn)呈現(xiàn)的井噴式心智價(jià)值共識(shí)，體現(xiàn)出較長(zhǎng)周期內(nèi)三個(gè)用戶INSIGHT社交趨勢(shì)：[不被定義的00后]、[“她”力量]及[松弛是一種態(tài)度]。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，微博作為熱點(diǎn)內(nèi)容的主陣地，呈現(xiàn)出哪些心智共識(shí)趨勢(shì)？奧運(yùn)賽事下，微博用戶展現(xiàn)出哪些高熱的心智趨勢(shì)？2024-07-242024-07-272024-07-302024-08-022024-08-052024-08-082024-08-112024-08-14奧運(yùn)觀賽內(nèi)容松弛是一種態(tài)度

“她”力量不被定義的00后王楚欽/孫穎莎乒乓球混雙金牌展現(xiàn)00后卓越風(fēng)采拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風(fēng)范盛李豪/黃雨婷10米氣步槍決賽淡定自若盡顯松弛感潘展樂(lè)勇奪100米自由泳金牌煥發(fā)00后自信光芒00后黑馬鄭欽文網(wǎng)球女單金牌創(chuàng)造歷史松弛感代表運(yùn)動(dòng)員王昶/梁偉鏗決賽彰顯自信實(shí)力鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅(jiān)韌不屈精神乒乓球女子團(tuán)體金牌彰顯00后強(qiáng)者本色李雯雯女子舉重金牌印證女性強(qiáng)大實(shí)力1.5億+微博相關(guān)熱搜話題討論量800+個(gè)微博相關(guān)熱搜話題個(gè)數(shù)[TOP2

INSIGHT趨勢(shì)]“她”力量#張雨霏病剛好又遇上生理期##鄭欽文

關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)#1.7億+微博相關(guān)熱搜話題討論量2700+個(gè)微博相關(guān)熱搜話題個(gè)數(shù)[TOP1

INSIGHT趨勢(shì)]不被定義的00后#中國(guó)00后要強(qiáng)又真強(qiáng)##從0的突破到00后的突破#1.5億+微博相關(guān)熱搜話題討論量750+個(gè)微博相關(guān)熱搜話題個(gè)數(shù)[TOP3

INSIGHT趨勢(shì)]松弛是一種態(tài)度#巴黎奧運(yùn)

松弛感##張雨霏希望是一屆快樂(lè)的奧運(yùn)會(huì)#12Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月關(guān)注2024年巴黎奧運(yùn)熱點(diǎn)的用戶中42%都是00后，相較東京奧運(yùn)會(huì)提升20%。00后成為巴黎奧運(yùn)會(huì)的核心關(guān)注人群，他們傳遞的要強(qiáng)、拼搏的精神價(jià)值觀也轉(zhuǎn)變了大眾傳統(tǒng)認(rèn)知印象。奧運(yùn)前大眾對(duì)00后的認(rèn)知印象奧運(yùn)后大眾對(duì)00后的認(rèn)知印象30%積極印象97%積極印象#00后長(zhǎng)期熬夜長(zhǎng)出老年斑##如何看待00后整頓一切##00后不講人情世故##00后在單位能闖出什么禍##中國(guó)00后要強(qiáng)又真強(qiáng)##00后運(yùn)動(dòng)員超松弛狀態(tài)##水靈靈的00后開(kāi)始扛事了##00后冠軍自帶霸氣#巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，00后是否為關(guān)注奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的核心人群？大眾對(duì)00后的認(rèn)知印象如何？與東京奧運(yùn)會(huì)相比，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了更多00后用戶在微博上參與社交熱點(diǎn)內(nèi)容互動(dòng)；奧運(yùn)期間微博上呈現(xiàn)了大眾對(duì)00后新的集中共識(shí)：97%內(nèi)容體現(xiàn)對(duì)00后要強(qiáng)拼搏的積極印象。“拒絕內(nèi)耗，野性生長(zhǎng)的新生力量”INSIGHT趨勢(shì)1不被定義的00后1微博上參與觀賽內(nèi)容互動(dòng)的用戶: 1.25微博上互動(dòng)奧運(yùn)內(nèi)容的00后用戶13Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月在不同奧運(yùn)場(chǎng)景下，00后用戶展現(xiàn)出[獨(dú)特鮮明的個(gè)性表達(dá)]、[強(qiáng)烈的國(guó)家榮譽(yù)與自豪感]及[多元的文化自信]的心智共識(shí)觀點(diǎn)，并表現(xiàn)為不同興趣圈層的群體特征。00后用戶在奧運(yùn)期間關(guān)注什么場(chǎng)景？他們所展現(xiàn)出的心智共識(shí)觀點(diǎn)是什么？展現(xiàn)不同心智共識(shí)觀點(diǎn)的用戶有何差異特征?奧運(yùn)期間00后用戶核心被什么內(nèi)容場(chǎng)景吸引關(guān)注00后用戶群體在奧運(yùn)期間展現(xiàn)了什么樣的心智共識(shí)觀點(diǎn)展現(xiàn)不同心智共識(shí)觀點(diǎn)的00后用戶表現(xiàn)為什么樣的群體特征48%內(nèi)容來(lái)源于奧運(yùn)賽場(chǎng)場(chǎng)景32%內(nèi)容來(lái)源于運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下生活場(chǎng)景20%內(nèi)容來(lái)源于運(yùn)動(dòng)員采訪發(fā)言場(chǎng)景不被定義的00后58%的00后展現(xiàn)出獨(dú)特鮮明的個(gè)性表達(dá)22%的00后呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的國(guó)家榮譽(yù)與自豪感20%的00后表現(xiàn)出多元的文化自信關(guān)注體育、校園生活的二三線城市用戶。關(guān)注正能量、體育明星的用戶。關(guān)注動(dòng)漫、時(shí)尚穿搭、游戲等多元圈層的05后用戶。堅(jiān)毅拼搏“鄭欽文真正展現(xiàn)了00后一代不服輸?shù)膭?，好感?dòng)”直率坦蕩“潘展樂(lè)簡(jiǎn)直就是我的嘴替！采訪就應(yīng)該說(shuō)最真實(shí)的”國(guó)家榮譽(yù)“零零后在賽場(chǎng)上大放光彩，為國(guó)爭(zhēng)光”群體認(rèn)同“我們00后也是能扛事的一代人啦”文化自信“藝術(shù)體操用國(guó)風(fēng)音樂(lè)太絕配了！展現(xiàn)中華文化魅力”二次元文化“干飯哥的頭像居然是我最喜歡的二次元?jiǎng)勇巧?4Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月27%

00后用戶在奧運(yùn)期間與《黑神話：悟空》的文化熱點(diǎn)中均表達(dá)出國(guó)家自豪感與多元文化自信的心智共識(shí)，其中原本不帶游戲標(biāo)簽的用戶占73%，當(dāng)與用戶達(dá)成心智共識(shí)時(shí)，品牌便能擁有吸引新用戶加入的強(qiáng)勁動(dòng)力。2024/7/13

2024/7/16

2024/7/19

2024/7/22

2024/7/25

2024/7/28

2024/7/312024/8/32024/8/62024/8/92024/8/12

2024/8/15

2024/8/18

2024/8/21

2024/8/24奧運(yùn)會(huì)期間及之后，00后群體的國(guó)家自豪感與多元文化自信表達(dá)持續(xù)體現(xiàn)，在微博上尤為凸顯，有27%的00后用戶在奧運(yùn)期間與《黑神話：悟空》的文化熱點(diǎn)中對(duì)相關(guān)心智有持續(xù)明顯的互動(dòng)表達(dá)。奧運(yùn)會(huì)期間及之后，00后群體如何持續(xù)表達(dá)國(guó)家自豪感與多元文化自信？《黑神話：悟空》熱點(diǎn)周期（奧運(yùn)后10天）奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)下00后用戶熱點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)下00后用戶國(guó)家自豪感與多元文化自信熱點(diǎn)《黑神話：悟空》游戲熱點(diǎn)《黑神話：悟空》用戶國(guó)家自豪感與多元文化自信熱點(diǎn)[巴黎奧運(yùn)會(huì)及《黑神話：悟空》相關(guān)熱點(diǎn)聲量趨勢(shì)圖]《黑神話：悟空》取景地探索00后體現(xiàn)對(duì)祖國(guó)大好河山的自豪《黑神話：悟空》正式發(fā)售00后表達(dá)對(duì)文化的自信“莎頭組合”乒乓球混雙奪金點(diǎn)燃00后群體國(guó)家自豪感樊振東勇奪乒乓球男單冠軍映照出00后群體國(guó)家自豪感奧運(yùn)期間15Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月9%呈現(xiàn)出國(guó)家榮譽(yù)與自豪感的00后群體23%表現(xiàn)出多元的文化自信的00后群體9%展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性表達(dá)的00后群體00后群體在《黑神話：悟空》中持續(xù)表達(dá)國(guó)家自豪感與多元文化自信，展現(xiàn)出守護(hù)傳統(tǒng)文化等獨(dú)特多元的價(jià)值標(biāo)簽，當(dāng)品牌把握底層價(jià)值元素，便能夠撬動(dòng)特定用戶群體并促使品牌價(jià)值外延。特定群體如何對(duì)于同一個(gè)底層價(jià)值元素持續(xù)表達(dá)？男性居多；二線及以下地域分布用戶為主奧運(yùn)會(huì)中關(guān)注多元心智共識(shí)觀點(diǎn)的00后用戶還會(huì)被“黑悟空”游戲吸引00后用戶追捧“黑悟空”游戲元素中蘊(yùn)含的價(jià)值觀點(diǎn)，激發(fā)深層社交情緒熱議過(guò)程中微博上的00后用戶展現(xiàn)出獨(dú)特多元標(biāo)簽37%傳統(tǒng)文化的守護(hù)者35%中國(guó)文化自信的推動(dòng)者16%責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行者6%未來(lái)夢(mèng)想的筑夢(mèng)人5%創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合的探索者17%14%12%中國(guó)歷史文化文化出海國(guó)家自豪地方文旅（取景地）#黑神話悟空默認(rèn)語(yǔ)言中文這感覺(jué)好爽##黑神話

村里第一個(gè)大學(xué)生##黑神話爆火中國(guó)文化強(qiáng)勢(shì)出圈##黑神話悟空在山西取景達(dá)27處##黑神話悟空取景地一眼驚艷##黑神話悟空取景多個(gè)四川景點(diǎn)#57%

自豪情緒“關(guān)注國(guó)家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信?！?2%

激動(dòng)情緒“中國(guó)文化魅力無(wú)敵，我們有實(shí)力進(jìn)行文化輸出！”48%

期待情緒“山西古建筑真的太驚艷了，做好攻略直接沖！”#中國(guó)傳統(tǒng)文化真是現(xiàn)成的寶庫(kù)##黑神話悟空反映了中國(guó)文化的吸引力##黑神話悟空火爆背后是中國(guó)文化助力#《黑神話：悟空》16Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月促使00后用戶在微博上積極表達(dá)他們的價(jià)值觀念58%獨(dú)特鮮明的個(gè)性表達(dá)22%國(guó)家榮譽(yù)與自豪20%多元文化自信品牌如何在微博上抓住00后用戶易感心智共識(shí)觀點(diǎn)與其有效溝通，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)收割？關(guān)注把握00后群體共鳴的底層價(jià)值元素，品牌可借此撬動(dòng)00后用戶群體與其進(jìn)行深入對(duì)話：00后用戶持續(xù)關(guān)注中國(guó)文化，體現(xiàn)出00后獨(dú)特多元標(biāo)簽。37%傳統(tǒng)文化守護(hù)者35%中國(guó)文化自信推動(dòng)者16%責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行者6%未來(lái)夢(mèng)想的筑夢(mèng)人5%創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合的探索者特定群體00后運(yùn)動(dòng)員熱點(diǎn)場(chǎng)景奧運(yùn)賽場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)員采訪運(yùn)動(dòng)員周邊喚醒消費(fèi)者社交情緒自豪活力期待驕傲感動(dòng)震撼X奧運(yùn)期間品牌與微博00后用戶溝通的效果如何？奧運(yùn)期間TOP5品牌00后興趣用戶增長(zhǎng)率均值189%17Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月相比往屆奧運(yùn)會(huì)，今年奧運(yùn)會(huì)大眾對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度是否有所提升？巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽女性運(yùn)動(dòng)員占比首次達(dá)到50%，相比往屆奧運(yùn)會(huì)女性運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容比例有所提升，帶動(dòng)大眾關(guān)注微博上女性運(yùn)動(dòng)員/裁判/教練的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。Source：凱度根據(jù)公開(kāi)資料整理；凱度x微博-2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)用戶調(diào)研女性運(yùn)動(dòng)員占比提升女性運(yùn)動(dòng)員內(nèi)容比例提升女性運(yùn)動(dòng)員成關(guān)注熱點(diǎn)1.032020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)1.342024年巴黎奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)賽事熱點(diǎn)中男女運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)容比例變化：女性運(yùn)動(dòng)員相關(guān)博文量/男性運(yùn)動(dòng)員相關(guān)博文量巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶在微博關(guān)注的女性運(yùn)動(dòng)員/裁判/教練TOP1

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孫穎莎

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乒乓球運(yùn)動(dòng)員71%TOP2

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全紅嬋

|跳水運(yùn)動(dòng)員62%TOP3

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陳

夢(mèng)

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乒乓球運(yùn)動(dòng)員36%TOP4

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張雨霏

|游泳運(yùn)動(dòng)員35%TOP5

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郭晶晶

|跳水裁判31%TOP6

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黃雨婷

|射擊運(yùn)動(dòng)員28%TOP7

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鄭欽文

|網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員28%TOP8

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吳艷妮

|田徑運(yùn)動(dòng)員21%TOP9

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陳藝文

|跳水運(yùn)動(dòng)員14%TOP10

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昌雅妮

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跳水運(yùn)動(dòng)員 12%Q：2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的比賽中，你關(guān)注/喜歡哪些運(yùn)動(dòng)員、教練或裁判？【多選】18TOKYO2020PARIS20242.2%近49%50%1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)女性運(yùn)動(dòng)員占比變化2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員在微博憑借賽事關(guān)注度、熱搜效應(yīng)及大V傳播實(shí)現(xiàn)粉絲規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，其中女性運(yùn)動(dòng)員粉絲增長(zhǎng)顯著，粉絲量漲幅TOP20的運(yùn)動(dòng)員中有60%為女性運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了大眾的關(guān)注和認(rèn)可。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員在微博是否實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)？漲粉的路徑是什么？@A阿條本條黃雨婷@鄭欽文Ana鄭欽文[運(yùn)動(dòng)員在微博平臺(tái)的漲粉路徑][巴黎奧運(yùn)會(huì)期間體育運(yùn)動(dòng)員微博漲粉情況]粉絲增量61位冠軍入駐8300萬(wàn)+入駐率100%@光靠干飯就盛李豪

TOP1黃雨婷2082%TOP2陳藝文102%TOP3孫穎莎88%TOP4王曼昱69%TOP5全紅嬋43%TOP6鄭欽文42%TOP7昌雅妮36%TOP8陳芋汐36%TOP9陳夢(mèng)31%TOP10吳艷妮22%粉絲量漲幅TOP20運(yùn)動(dòng)員中60%為女性運(yùn)動(dòng)員其中TOP10的女性運(yùn)動(dòng)員排位及粉絲量漲幅為：運(yùn)動(dòng)員賽事表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員賽后趣事上榜多個(gè)熱搜平均漲粉13萬(wàn)+平均漲粉40萬(wàn)+平均漲粉10萬(wàn)+#中國(guó)隊(duì)沖擊巴黎奧運(yùn)首金##00后小將沖擊中國(guó)隊(duì)首金##巴黎今天將決出14枚奧運(yùn)金牌##鄭欽文奧運(yùn)首秀##鄭欽文vs魯斯#……央視新聞@運(yùn)動(dòng)員官微點(diǎn)名祝賀奪冠“中國(guó)組合黃雨婷@A阿條本條盛李豪@光靠干飯就獲得冠軍！”“驕傲轉(zhuǎn)發(fā)！鄭欽文女單冠軍！”#盛李豪得知被叫干飯哥的反應(yīng)##老師沒(méi)給黃雨婷布置暑假作業(yè)##Queenwen的時(shí)代來(lái)了##鄭欽文教科書(shū)般的奪冠發(fā)言#……“我們00后運(yùn)動(dòng)員網(wǎng)名就這么水靈靈的被艾特了，大家真的好可愛(ài)啊”“鄭欽文創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球新的記錄??！太牛了！！”19Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月微博上女性力量共識(shí)趨勢(shì)是如何形成的?微博上用戶通過(guò)誰(shuí)關(guān)注互動(dòng)女性力量?jī)?nèi)容？女性運(yùn)動(dòng)員女性裁判與教練@孫穎莎@鄭欽文拜爾斯@郭晶晶@劉詩(shī)雯@郎平巴黎奧運(yùn)會(huì)中，“她”力量是否為大眾關(guān)注的認(rèn)知趨勢(shì)？奧運(yùn)賽場(chǎng)上女性運(yùn)動(dòng)員、裁判與教練以其強(qiáng)勁實(shí)力與非凡品質(zhì)在微博獲得大眾廣泛關(guān)注與熱議；從開(kāi)幕式到賽場(chǎng)，女性力量成為用戶持續(xù)關(guān)注熱議的認(rèn)知趨勢(shì)?！?/p>

不

懼

束

縛

的

女

性

力

量

”1微博上參與觀賽內(nèi)容互動(dòng)的用戶INSIGHT趨勢(shì)2“她”力量: 1.08微博上熱議女性力量的用戶巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之對(duì)杰出女性的紀(jì)念48%用戶流轉(zhuǎn)巴黎奧運(yùn)會(huì)裁判席之優(yōu)秀強(qiáng)大的裁判員巴黎奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技場(chǎng)之拼搏堅(jiān)韌的運(yùn)動(dòng)員巴黎奧運(yùn)會(huì)之女性力量“她們乘風(fēng)破浪，勇于拼搏，這也是奧林匹克精神所倡導(dǎo)的。”“從跳水皇后到裁判長(zhǎng)華麗轉(zhuǎn)身，她真正做到了讓公平從自己的手下誕生”“永遠(yuǎn)會(huì)為女性的堅(jiān)韌、力量和毅力而感動(dòng)！她不但戰(zhàn)勝了對(duì)手，更戰(zhàn)勝了自己！”“不止奧運(yùn)，女性要永遠(yuǎn)留在場(chǎng)上！”“在競(jìng)技場(chǎng)上看到了女人磅礴的生命力”51%用戶流轉(zhuǎn)59%用戶流轉(zhuǎn)20Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月在賽場(chǎng)表現(xiàn)等豐富內(nèi)容場(chǎng)景下，女性傾向關(guān)注[成長(zhǎng)經(jīng)歷]，男性傾向關(guān)注[卓越表現(xiàn)]，成熟用戶傾向關(guān)注老牌運(yùn)動(dòng)員，年輕用戶傾向關(guān)注年輕運(yùn)動(dòng)員，不同特征用戶關(guān)注內(nèi)容與社交情緒最終凝結(jié)為女性力量心智共識(shí)。微博上不同性別和年齡的用戶關(guān)注女性力量是否有差異？其獨(dú)特關(guān)注點(diǎn)是什么？凝結(jié)為對(duì)女性力量的心智共識(shí)認(rèn)知用戶被多元場(chǎng)景內(nèi)容吸引關(guān)注到奧運(yùn)女性力量不同用戶基于自身關(guān)注視角切入聚焦到女性力量的不同內(nèi)容不同用戶關(guān)注內(nèi)容與社交情緒最終凝結(jié)為對(duì)女性力量的心智共識(shí)男性占比31%90前占比15%90后占比40%00后占比45%#張雨霏病剛好又遇上生理期##孫穎莎的手掌全是厚厚的繭##鄭欽文好牛##鄭欽文創(chuàng)造了歷史##拜爾斯

女王#

#郭晶晶從跳水臺(tái)走向新舞臺(tái)##張雨霏

女人中的女人##全紅嬋因跳207C飽受折磨##吳艷妮談帶妝比賽##張雨霏好霸氣#女性占比69%

女性觀眾傾向于關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)軌跡與訓(xùn)練歷程[TGI：109]男性觀眾更關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)員在超耐力項(xiàng)目的卓越表現(xiàn)[TGI：105]90前成熟用戶更關(guān)注老牌女性運(yùn)動(dòng)員在職業(yè)生涯獲得的奪冠成就[TGI：190]90后輕熟用戶更關(guān)注優(yōu)秀女性運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)表現(xiàn)出的精神力量[TGI：148]00后年輕用戶更關(guān)注年輕女性運(yùn)動(dòng)員在采訪中表現(xiàn)出的性格魅力[TGI：109]*注：當(dāng)TGI>100時(shí)說(shuō)明該用戶群體對(duì)于該內(nèi)容類型的偏好更加明顯。62%內(nèi)容來(lái)源于運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)24%內(nèi)容來(lái)源于運(yùn)動(dòng)員賽后趣事的分享12%內(nèi)容來(lái)源于運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)經(jīng)歷2%內(nèi)容來(lái)源于品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員的贊助支持奧運(yùn)會(huì)期間女性力量?jī)?nèi)容關(guān)注用戶

男性、女性及不同年齡用戶均關(guān)注表達(dá)女性力量相關(guān)內(nèi)容21Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月強(qiáng)大天賦努力折磨艱苦逆轉(zhuǎn)壓力堅(jiān)韌勞模相信力量信念毅力沉淀困境認(rèn)真不服輸

搭檔支持榮耀可愛(ài)比心喜愛(ài)鬼臉自信年輕活力搞笑女王內(nèi)核心態(tài)霸氣好颯MVP代表裁判長(zhǎng)公平帶火寶藏自由愛(ài)美渴望奧運(yùn)中用戶關(guān)注熱議女性運(yùn)動(dòng)員及裁判教練，相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容在微博上形成女性力量心智認(rèn)知，如[堅(jiān)韌不拔的精神力量]、[自信鮮活的性格魅力]等多個(gè)價(jià)值維度，促成用戶對(duì)女性的全新共識(shí)。在微博上，女性力量被賦予了哪些新的詮釋和解讀？堅(jiān)韌拼搏自信鮮活堅(jiān)定果敢優(yōu)異成績(jī)支持穿搭品牌 自由積極進(jìn)取精神力量卓越成就巴黎奧運(yùn)會(huì)女性力量心智共識(shí)認(rèn)知分布性格魅力49%內(nèi)容聚焦于運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌不拔的女性精神力量28%內(nèi)容聚焦于女性運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特迷人的性格魅力16%內(nèi)容討論女性運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)不斷奮斗而獲得的卓越成就7%內(nèi)容討論了女性不斷演進(jìn)的多元追求【堅(jiān)韌拼搏】

#鄭欽文

關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)#【團(tuán)隊(duì)協(xié)作】

#王曼昱說(shuō)一直為團(tuán)體賽備戰(zhàn)#【愛(ài)國(guó)情懷】

#鄭欽文放國(guó)旗的方式#【堅(jiān)定果敢】

#小輪車(chē)

勇敢的女孩們#【自信鮮活】

#鄭欽文

有點(diǎn)得意#【優(yōu)異成績(jī)】

#郭晶晶

跳水裁判長(zhǎng)#【品牌支持】

#鄭欽文一口氣帶火四件同款#【穿搭自由】

#吳艷妮談帶妝比賽#【積極進(jìn)取】

#孫穎莎想成為前輩那樣的大魔王#多元追求22Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月鄭欽文相關(guān)賽事聲量鄭欽文女性力量相關(guān)討論聲量女性力量相關(guān)討論占比75%在微博，鄭欽文相關(guān)賽事表現(xiàn)引發(fā)了用戶關(guān)注，其在賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)以及采訪中的智慧風(fēng)采，激發(fā)用戶情感共鳴，促成多輪熱議討論，最終形成了[敢于挑戰(zhàn)的精神力量]與[自信大方的性格魅力]的差異化心智共識(shí)詮釋。[鄭欽文女性力量相關(guān)熱點(diǎn)發(fā)酵路徑]賽事場(chǎng)景X鄭欽文采訪場(chǎng)景X鄭欽文鄭欽文在賽場(chǎng)上分分必爭(zhēng)的表現(xiàn)鄭欽文在賽后采訪上教科書(shū)般的的發(fā)言激發(fā)用戶在微博上表達(dá)感動(dòng)、開(kāi)心的情緒12女性力量相關(guān)討論占比81%1激發(fā)用戶在微博上表達(dá)欣賞、贊揚(yáng)的情緒“鄭欽文這段賽后采訪，言之有物，自信大方，堪稱是運(yùn)動(dòng)員接受采訪的最佳典范。”用戶被鄭欽文賽場(chǎng)表現(xiàn)與采訪發(fā)言相關(guān)內(nèi)容所吸引不同場(chǎng)景內(nèi)容激發(fā)了用戶的差異化情緒共鳴不同用戶情緒最終凝結(jié)為女性力量的差異化詮釋“跟著她流淚，真的很不容易！連續(xù)兩場(chǎng)6個(gè)小時(shí)的鏖戰(zhàn)，不管最后結(jié)果如何，你都是最棒的”堅(jiān)韌拼搏、敢于挑戰(zhàn)的女性精神力量自信大方、言談得體的女性性格魅力#鄭欽文

四強(qiáng)我來(lái)了##鄭欽文

關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)#2#Queenwen的時(shí)代來(lái)了##鄭欽文創(chuàng)造了歷史#[奧運(yùn)期間鄭欽文相關(guān)熱點(diǎn)及其女性力量相關(guān)內(nèi)容聲量趨勢(shì)圖]鄭欽文作為女性力量的代表人物，其女性力量熱點(diǎn)是如何在微博發(fā)酵傳播的？23Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月巴黎奧運(yùn)會(huì)后，女性力量的互動(dòng)表達(dá)持續(xù)體現(xiàn)。大眾目光持續(xù)聚焦于女性運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出的頑強(qiáng)精神與性格魅力，此外，用戶的關(guān)注與討論也拓展到女性安全與健康及職場(chǎng)女性等更為廣泛而深刻的女性話題上。奧運(yùn)會(huì)期間及之后，用戶如何持續(xù)互動(dòng)表達(dá)女性力量的心智共識(shí)？2024-07-132024-07-162024-07-192024-07-222024-07-252024-07-282024-07-312024-08-032024-08-062024-08-092024-08-122024-08-152024-08-182024-08-212024-08-242024-08-272024-08-30

2024-09-02奧運(yùn)期間 奧運(yùn)后19天大眾對(duì)于女性力量的關(guān)注表達(dá)，不局限于奧運(yùn)賽場(chǎng)，更持續(xù)體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)后其他女性力量?jī)?nèi)容中。奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)下女性力量相關(guān)熱點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)后女性運(yùn)動(dòng)員及其他女性相關(guān)熱點(diǎn)[巴黎奧運(yùn)會(huì)女性力量及后續(xù)女性相關(guān)熱點(diǎn)聲量趨勢(shì)圖]拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風(fēng)范鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅(jiān)韌不屈精神李雯雯女子舉重金牌印證女性強(qiáng)大實(shí)力全紅嬋陳芋汐單人決賽展現(xiàn)女性美好情誼女性安全與健康熱點(diǎn)引發(fā)大眾關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)員訪港趣事體現(xiàn)性格魅力鄭欽文美網(wǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)女性實(shí)力與堅(jiān)韌41%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在女性安全與健康的討論。#盲目促排卵有多危險(xiǎn)##那些從不痛經(jīng)的女生到底有什么不一樣#17%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在職場(chǎng)女性相關(guān)的討論。#在我家那閨女里看到的女性困境##創(chuàng)業(yè)路途上的她力量#42%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在女性運(yùn)動(dòng)員在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。#鄭欽文美網(wǎng)##芭莎拍了拍孫穎莎#24Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月被吸引不同性別用戶女性占比

69%男性占比

31%不同年齡代際用戶90前占比

15%90后占比

40%00后占比

45%凝聚女性力量精神價(jià)值堅(jiān)韌拼搏|不懼挑戰(zhàn)|團(tuán)隊(duì)協(xié)作挑戰(zhàn)自我|自信大方|實(shí)力強(qiáng)勁……女性角色在奧運(yùn)多元場(chǎng)景下所形成的微博熱點(diǎn)內(nèi)容，凝聚為品牌可利用的女性力量心智共識(shí)，能夠?yàn)槠放莆龜U(kuò)容更多潛在用戶資產(chǎn)。人女性教練與裁判郭晶晶、郎平、劉詩(shī)雯…女性運(yùn)動(dòng)員孫穎莎、鄭欽文、張雨霏、陳藝文、吳艷妮…賽事場(chǎng)景#鄭欽文滑步救球##陳芋汐207C跳出89.10分#X場(chǎng)景賽后趣事#李雯雯把教練舉高高##成為鄭欽文采訪粉#成長(zhǎng)經(jīng)歷#孫穎莎小時(shí)候萌照##全紅嬋因跳207C飽受折磨#訓(xùn)練歷程#孫穎莎的手掌全是厚厚的繭#熱點(diǎn)性格魅力#張雨霏好霸氣##吳艷妮談帶妝比賽#卓越表現(xiàn)#鄭欽文創(chuàng)造了歷史##鄭欽文好牛#[一汽-大眾]女性力量在品牌滲透率7X%女性運(yùn)動(dòng)員身上的堅(jiān)韌、+智慧和勇敢，帶給我們力量和勇氣。[霸王茶姬]女性力量在品牌滲透率7X%賽場(chǎng)上她們的投籃和跳躍，都映射出勇敢無(wú)畏的精神。+女性力量在品牌滲透率7X%奧運(yùn)賽場(chǎng)上鄭欽文將堅(jiān)韌與勇氣化作閃耀的光芒。+[伊利金典]為品牌吸引男性用戶3X%為品牌吸引00后用戶4X%為品牌吸引男性用戶4X%女性力量為已合作女性運(yùn)動(dòng)員的品牌帶來(lái)怎樣的品牌價(jià)值效果？TOP品牌示例25Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月松弛感內(nèi)容討論從開(kāi)幕式到賽場(chǎng)與采訪貫穿本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，逐步成為用戶熱議趨勢(shì)，積極參與松弛感內(nèi)容互動(dòng)的用戶年齡代際均勻分布在90-05后之間。3%4%8%15%25%30%14%00后95后90后85后80后70后70前 1%05后在微博上積極地參與松弛感內(nèi)容互動(dòng)的用戶年齡均勻分布在90-05后[年齡分布]以巴黎奧運(yùn)會(huì)為縮影，松弛感是否為大眾關(guān)注的認(rèn)知趨勢(shì)？關(guān)注用戶具有什么樣的特征？INSIGHT趨勢(shì)3松弛是一種態(tài)度“

是松弛，

也是蓬勃的生命力”1微博上參與觀賽內(nèi)容互動(dòng)的用戶: 1.07微博上熱議松弛感的用戶微博上奧運(yùn)松弛感是如何演變的?微博上什么人在參與奧運(yùn)松弛感?巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的松弛感巴黎奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技場(chǎng)上之淡定從容的運(yùn)動(dòng)員巴黎奧運(yùn)會(huì)賽后采訪之活潑生動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員巴黎奧運(yùn)會(huì)之松弛的無(wú)數(shù)種解讀67%用戶流轉(zhuǎn)52%用戶流轉(zhuǎn)81%用戶流轉(zhuǎn)“這松弛隨意的現(xiàn)場(chǎng)舞蹈,

看得真是一點(diǎn)不無(wú)聊，現(xiàn)場(chǎng)表演+視頻+運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)，新形式！”“土耳其射擊選手Dikec只戴近視鏡+睡眠耳塞就射落了銀牌，這才是今年屬于巴黎的「松弛感」吧？”“張之臻賽后采訪像說(shuō)脫口秀，松弛感被這屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)員拿捏了”“潘展樂(lè)整頓采訪，絕不內(nèi)耗”

“全紅嬋丑魚(yú)拖鞋演繹廣式松弛”

“11歲小孩姐奧運(yùn)首秀根本不緊張”26Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月用戶關(guān)注討論松弛感相關(guān)內(nèi)容的場(chǎng)景豐富多元，涵蓋運(yùn)動(dòng)員輕松有趣的日常生活、真誠(chéng)敢言的采訪發(fā)言等場(chǎng)景，通過(guò)捆綁多種熱點(diǎn)元素，激發(fā)用戶對(duì)松弛生活態(tài)度的喜愛(ài)等多樣化社交情緒。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，松弛感相關(guān)的討論場(chǎng)景、內(nèi)容元素以及社交情緒都有哪些？奧運(yùn)會(huì)豐富多元的熱點(diǎn)場(chǎng)景為松弛感內(nèi)容討論提供了廣泛來(lái)源奧運(yùn)松弛感內(nèi)容熱點(diǎn)場(chǎng)景捆綁了多種熱點(diǎn)元素吸引用戶關(guān)注互動(dòng)不同的內(nèi)容激發(fā)了用戶關(guān)于松弛感表現(xiàn)的差異化社交情緒場(chǎng)下生活場(chǎng)景

賽后采訪場(chǎng)景

競(jìng)技賽中場(chǎng)景

開(kāi)閉幕式場(chǎng)景39%26%25%10%#黃雨婷的一床娃娃##孫穎莎童年照太可愛(ài)了##汪順?biāo)驴颇咳?39%的用戶會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下快樂(lè)生活的分享用戶參與互動(dòng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的童年回顧、個(gè)人生活?yuàn)蕵?lè)以及興趣愛(ài)好如玩偶對(duì)松弛生活態(tài)度的喜愛(ài)欣賞“科目三、流行舞蹈統(tǒng)統(tǒng)拿下，能游又能跳的游泳隊(duì)你愛(ài)了嗎？”#馬龍采訪梁靖崑搶鏡##潘展樂(lè)回應(yīng)樂(lè)樂(lè)家族##全紅嬋女王式采訪#26%的用戶會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員在采訪發(fā)言中的有趣報(bào)道用戶參與互動(dòng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)員在采訪中的熱梗發(fā)言、賽中表現(xiàn)總結(jié)以及個(gè)人回應(yīng)松弛發(fā)言呈現(xiàn)的坦率幽默“果然惹誰(shuí)不能惹零零后，潘展樂(lè)正是處于記仇又愛(ài)告狀的年紀(jì)”#盛李豪沒(méi)帶耳塞##干飯哥好穩(wěn)##梁王

絲滑拜年#25%的用戶會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技賽場(chǎng)上沉著冷靜的表現(xiàn)用戶參與互動(dòng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技賽場(chǎng)上自信的表現(xiàn)以及出圈的行為和鮮明的性格松弛表象之下的輕松自信“干飯哥打出兩次最高環(huán)數(shù)10.9環(huán)！比賽現(xiàn)場(chǎng)甚至連耳塞都沒(méi)戴！”#巴黎奧運(yùn)

松弛感##一覺(jué)醒來(lái)奧運(yùn)開(kāi)幕了#10%的用戶會(huì)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的討論用戶參與互動(dòng)關(guān)于開(kāi)閉幕式的期待、表演中的看點(diǎn)以及結(jié)束后的評(píng)價(jià)松弛氛圍之下的 “巴黎閉幕式。松弛是底色，藝術(shù)表達(dá) 歡樂(lè)發(fā)自內(nèi)心，環(huán)保身體力行，創(chuàng)意滿滿！”#巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕式劇透來(lái)了#27Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月運(yùn)動(dòng)員在面對(duì)媒體鏡頭時(shí)，自然率性的少年感是松弛運(yùn)動(dòng)員直率言談的采訪19%運(yùn)動(dòng)員從容不迫的表現(xiàn)42%運(yùn)動(dòng)員在緊張激烈的賽況中自信淡定且展現(xiàn)實(shí)力的王者氣質(zhì)是松弛賽場(chǎng)上真情流露的時(shí)刻21%運(yùn)動(dòng)員在奪金時(shí)刻，激動(dòng)喜悅的氛圍是松弛熱點(diǎn)場(chǎng)景熱點(diǎn)元素運(yùn)動(dòng)員個(gè)性風(fēng)采的生活10%運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)生活中獨(dú)特的興趣愛(ài)好和鮮明的個(gè)人特征，場(chǎng)上場(chǎng)下的反差感是松弛開(kāi)閉幕式浪漫人文的風(fēng)情8%開(kāi)閉幕式中展現(xiàn)巴黎地方特色人文與生活元素是松弛+社交情緒松弛是一種態(tài)度日常生活賽后采訪競(jìng)技賽中開(kāi)閉幕式運(yùn)動(dòng)員發(fā)布會(huì)搞怪行為運(yùn)動(dòng)員采訪中直接告狀運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)上冷靜教練幫全紅嬋拿玩偶觀眾席和郭晶晶合影……激動(dòng)坦率輕松喜愛(ài)自信欽佩放松浪漫幽默驚訝欣賞在奧運(yùn)背景下，松弛感被賦予了哪些新的詮釋和解讀？松弛感心智共識(shí)在微博熱點(diǎn)催生之下，呈現(xiàn)出多面性解讀，從自信從容的個(gè)性表現(xiàn)、直率言談的采訪發(fā)言到松弛的生活理念，松弛感作為新興的大眾心態(tài)，已經(jīng)形成廣泛共識(shí)，成為未來(lái)主流社交趨勢(shì)。熱點(diǎn)場(chǎng)景捆綁熱點(diǎn)元素激發(fā)用戶社交情緒 用戶豐富的情緒凝結(jié)成心智共識(shí) 松弛感心智共識(shí)在微博熱點(diǎn)催生之下呈現(xiàn)的多面性解讀+28Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月“梁王”組合賽場(chǎng)松弛表現(xiàn)在微博上持續(xù)熱議達(dá)16天，期間引發(fā)用戶產(chǎn)生從輕松到激動(dòng)再到期待的情緒共鳴，并最終挖掘到“梁王”松弛表現(xiàn)背后，展現(xiàn)出的拼搏毅力與專業(yè)精神等松弛感解讀，形成正向價(jià)值觀心智共識(shí)。梁王組合作為奧運(yùn)松弛感的代表人物，其松弛感熱點(diǎn)是如何在微博發(fā)酵傳播的？[巴黎奧運(yùn)會(huì)期間“梁王”組合相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容聲量趨勢(shì)圖]#王昶又躺下了##王昶又偷后場(chǎng)#梁王晉級(jí)半決賽#梁王組合vs麟洋組合##梁王組合決賽#梁王決賽用戶流轉(zhuǎn)率27%#梁王

絲滑拜年##梁王能坐著絕不站著#梁王晉級(jí)四強(qiáng)[第一層傳播：場(chǎng)景+人事件傳播]“梁王”組合在賽場(chǎng)上的“喜劇人”表現(xiàn)引發(fā)熱議松弛感討論占比70%[第二層傳播：社交情緒發(fā)酵]用戶流轉(zhuǎn)率30%巴黎奧運(yùn)會(huì)期間松弛感熱議持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的熱點(diǎn)持續(xù)熱議16天觀眾情緒在不同賽事中發(fā)生變化松弛感討論占比85%松弛兼有趣，觀眾樂(lè)享輕松氛圍[第三層傳播：松弛感心智共識(shí)凝聚]用戶形成松弛感心智共識(shí)松弛感討論占比92%松弛藏專注，觀眾心生激動(dòng)振奮松弛顯實(shí)力，觀眾滿懷期待緊張拼搏毅力松弛感來(lái)自于梁王不放棄每一分的拼搏和超強(qiáng)毅力專業(yè)精神松弛感深植于梁王對(duì)技術(shù)不懈鉆研的專業(yè)精神享受過(guò)程松弛感彰顯在梁王對(duì)比賽過(guò)程的珍重和享受相關(guān)話題閱讀量：30億+相關(guān)話題互動(dòng)量：900萬(wàn)+博文最高傳播層級(jí)：8層“梁王”組合奧運(yùn)賽場(chǎng)松弛表現(xiàn)“就這么水靈靈的辣椒求雨了,一個(gè)求天一個(gè)拜地”“他倆有一種好朋友沒(méi)事干打暑假工的松弛感”“沒(méi)有坐著的條件我們也要?jiǎng)?chuàng)造，主打一個(gè)超絕松弛感

”“笑死我了這兩個(gè)活寶，真的是樂(lè)子人”29Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月奧運(yùn)背景下熱點(diǎn)場(chǎng)景和人物形成松弛感內(nèi)容，激發(fā)用戶社交情緒，形成大眾對(duì)于松弛感的心智共鳴，催生出松弛感的多種詮釋，賦予品牌營(yíng)銷新的心智價(jià)值。人運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)隊(duì)中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)女排…全紅嬋、陳芋汐、潘展樂(lè)、王昶、梁偉鏗…社交情緒X熱點(diǎn)場(chǎng)景競(jìng)技賽場(chǎng)賽后采訪#劉清漪說(shuō)拿到銅牌也很開(kāi)心#開(kāi)#梁閉王幕組合式vs麟洋組合##樊振東參加開(kāi)幕式超絕松弛感#日常生活#黃雨婷的一床娃娃##梁王組合vs麟洋組合#……開(kāi)心期待搞笑滿意喜歡激動(dòng)平和緊張?jiān)谖⒉┥纤沙诟械?0種詮釋運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的冷靜表現(xiàn)，體現(xiàn)內(nèi)心的松弛與專注。運(yùn)動(dòng)員幽默搞怪緩解比賽的緊張氣氛，傳遞愉悅的輕松氛圍。真誠(chéng)坦率的交流，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員的松弛與內(nèi)在的自信。運(yùn)動(dòng)員拒絕內(nèi)耗，享受過(guò)程，讓比賽轉(zhuǎn)為精神上的放松體驗(yàn)。勇敢的自我表達(dá)讓運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出松弛而真實(shí)的自我?！瓓W運(yùn)期間[松弛感]心智共識(shí)額外賦予品牌與用戶新的心智價(jià)值奧運(yùn)期間TOP5品牌松弛感心智共識(shí)滲透率均值49%30Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月＝人社交情緒+（熱點(diǎn)場(chǎng)景

）×與用戶形成心智共識(shí)遵循什么公式？奧運(yùn)會(huì)期間微博上通過(guò)以上路徑催生三個(gè)用戶心智共識(shí)趨勢(shì)，品牌如何把握這些趨勢(shì)？把握住后品牌又能夠獲得什么收益？運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)隊(duì)競(jìng)技賽場(chǎng)賽后采訪用戶心智共識(shí)松弛是一種態(tài)度不懼束縛的女性力量不被定義的00后裁判教練成長(zhǎng)經(jīng)歷開(kāi)閉幕式31輕松 開(kāi)心感動(dòng) 驕傲自信 活力品牌價(jià)值+達(dá)成心智認(rèn)知共識(shí)

利用微博營(yíng)銷工具品牌精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位差異性營(yíng)銷策略贏得消費(fèi)者消費(fèi)者建立品牌心智共識(shí)形成品牌形象感知品牌價(jià)值共鳴[品牌在微博上如何與消費(fèi)者有效溝通實(shí)現(xiàn)心智滲透與資產(chǎn)收割？]消費(fèi)者額外賦予品牌的心智認(rèn)知品牌想傳達(dá)給消費(fèi)者的核心理念當(dāng)品牌把握住消費(fèi)者心智認(rèn)知趨勢(shì)，在微博上持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，能夠獲得什么？品牌核心理念

+

用戶額外賦予品牌的心智認(rèn)知

=

消費(fèi)者對(duì)品牌的第一聯(lián)想33人X激發(fā)借勢(shì)微博熱點(diǎn)生態(tài)場(chǎng)景X內(nèi)容社交情緒熱點(diǎn)加熱

精準(zhǔn)投放 互動(dòng)深化曝光推薦…#安踏太神了##安踏這波奧運(yùn)開(kāi)掛了##樊振東天選安踏代言人##樊振東男單金牌##國(guó)乒奧運(yùn)出征儀式龍服墻##安踏發(fā)布巴黎奧運(yùn)會(huì)裝備##和靈龍一起圍觀巴黎奧運(yùn)##安踏冠軍#當(dāng)品牌在微博上做營(yíng)銷不是為了單純兜售一件產(chǎn)品，而是為了建立品牌價(jià)值時(shí)，應(yīng)該怎么做？能帶來(lái)什么效果？當(dāng)品牌以產(chǎn)品形象在微博上展現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)品所代表的價(jià)值將激發(fā)用戶多維度的情感反應(yīng)，有助于品牌與消費(fèi)者之間建立深層次的心智連接，開(kāi)辟與不同代際用戶共鳴的溝通渠道，從而建立大眾視野下差異化品牌價(jià)值。安踏攜手張藝謀大師為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)打造冠軍龍服龍騰巴黎，榮耀在即祈愿期待5X%對(duì)龍服熱議內(nèi)容聚焦在以龍服許愿寄托對(duì)運(yùn)動(dòng)員的美好祝愿和熱切期望6X%對(duì)龍服熱議內(nèi)容聚焦在為運(yùn)動(dòng)員身披龍服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)感到自豪7X%對(duì)龍服熱議內(nèi)容聚焦在樊振東攀越巔峰龍服映照輝煌，銘記榮耀瞬間8X%對(duì)龍服熱議內(nèi)容聚焦在龍服引領(lǐng)奧運(yùn)拼搏精神中國(guó)品牌崛起撥動(dòng)民眾心弦在運(yùn)動(dòng)品牌中用戶對(duì)安踏的討論排名TOP1國(guó)家榮譽(yù)榮耀登頂精神燈塔安踏發(fā)布奧運(yùn)會(huì)冠軍龍服但龍服代表的不只是一件商品龍服代表的還是一個(gè)品牌傳達(dá)給用戶的價(jià)值共鳴以及情緒載體當(dāng)用戶基于龍服與品牌成為情感共同體后，能為品牌帶來(lái)：[品牌奧運(yùn)營(yíng)銷]+[微博額外賦予品牌相關(guān)價(jià)值]4X%

00后3X%

90后5-10%

80后國(guó)家自豪感多元文化欣賞拼搏奮斗精神認(rèn)知詞占比6X%榮耀34Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月品牌在熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)中合作代言人時(shí)，如何將代言人身上的精神價(jià)值嫁接并融入至品牌價(jià)值中？當(dāng)品牌在微博上與代言人合作時(shí)，熱點(diǎn)場(chǎng)景之下代言人所代表的精神價(jià)值能夠激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，不僅加深了消費(fèi)者與品牌之間的情感連接，還為品牌賦予新的、積極的形象標(biāo)簽及價(jià)值溢出。奧運(yùn)前霸王茶姬×鄭欽文首位健康大使“鄭欽文代言后感覺(jué)霸王茶姬喝起來(lái)更健康了”喜愛(ài)驚喜

“清爽低負(fù)擔(dān)控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”放心“怕奶茶卡路里高的也可以隨便喝欸！”#鄭欽文請(qǐng)你喝霸王茶姬##清爽低負(fù)擔(dān)控糖更健康##鄭欽文的鄭在進(jìn)行時(shí)#“QueenWen第一人！geegee特別有眼光”激動(dòng)喜悅“中國(guó)女人就是牛！霸王茶姬這次贏麻了”感動(dòng)“女性對(duì)于夢(mèng)想的追逐應(yīng)該是百花齊放的~”#鄭欽文創(chuàng)造了歷史##CHAGEETOGETHER##為比賽更為在一起#“我覺(jué)得女性力量，就像是堅(jiān)定

一股溫柔而又堅(jiān)定的力量”期待

“期待女性力量的更多展現(xiàn)”感動(dòng)

“每個(gè)女性都有自己獨(dú)特的故事和價(jià)值，支持CHAGEE”#GIRLS

TOGETHER##CHAGEETOGETHER##鄭欽文好牛#6X%關(guān)注集中于鄭欽文為霸王茶姬健康大使讓消費(fèi)者信任霸王茶姬綠色健康形象7X%關(guān)注集中于鄭欽文奧運(yùn)奪金激發(fā)消費(fèi)者贊揚(yáng)霸王茶姬傳遞女性力量精神價(jià)值8X%關(guān)注集中于霸王茶姬延續(xù)鄭欽文精神成為女性力量代表品牌奧運(yùn)期間霸王茶姬跟隨鄭欽文賽程傳遞女性力量精神價(jià)值奧運(yùn)賽后霸王茶姬延續(xù)鄭欽文精神成為女性力量精神的代表者熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)「健康」心智共識(shí)在新茶飲賽道中滲透女性力量?jī)r(jià)值排位TOP16X% 7X%與霸王茶姬互動(dòng)的用戶

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與霸王茶姬互動(dòng)的用戶熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)女性精神力量奧運(yùn)期間霸王茶姬傳播[健康]精神理念傳播中用戶體現(xiàn)[女性力量]新認(rèn)知賦予品牌與用戶新的心智共識(shí)健康 女性力量35Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2024年7月-8月在品牌與特定群體攜手合作時(shí)，如何觸動(dòng)用戶的內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)深度的情感共鳴，加深品牌價(jià)值在特定人群中的滲透？當(dāng)品牌和特定群體攜手合作時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉其獨(dú)特視角和感受，可以深化與特定群體之間的心智共鳴，最終不僅能夠贏得該群體在行業(yè)中對(duì)品牌的忠誠(chéng)支持，還能使品牌在該群體中建立豐富的品牌價(jià)值標(biāo)簽。伊利伴隨00后運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)征程，弘揚(yáng)他們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光的表現(xiàn)以及奮斗精神，是否與這一代人產(chǎn)生情感共鳴？7X%互動(dòng)伊利內(nèi)容的00后群體盛贊同代運(yùn)動(dòng)員沉