拼多多跨境電商平臺TEMU亮相超級碗劍指美國市場

拼多多跨境電商平臺亮相超級碗，劍指美國市場適用課程：電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)概論、跨境電商知識點：跨境電商教學(xué)建議：在授課中先介紹跨境電商的相關(guān)知識，然后查看本視頻并進行討論。案例簡介學(xué)生注意從阿里巴巴到京東、拼多多，我國電子商務(wù)企業(yè)都在積極尋求向外擴展。2022年9月，拼多多跨境電商平臺Temu正式上線，5個月后Temu宣傳廣告亮相美國超級碗，當(dāng)天，Temu的下載量激增45%。截至2月21日，Temu月活躍用戶已超過美國最大零售商之一Target。請查看本案例的相關(guān)資料，并思考以下問題。討論題1.Temu超級碗宣傳廣告有什么特色，為什么會起到如此大的效果？2.拼多多投放超級碗廣告對于跨境電商進入海外新市場有什么啟發(fā)？案例展示討論題討論題參考答案1.

Temu超級碗宣傳廣告有什么特色，為什么會起到如此大的效果？Temu超級碗宣傳廣告緊緊抓住Temu的核心特點——物廉，并圍繞核心特點來進行展示。首先，該廣告中通過主角行為、不斷顯示的價格標(biāo)簽，體現(xiàn)了Temu的實用、物廉，初步塑造品牌形象。然后通過背景音樂和結(jié)尾的廣告語“Shoplikeabillionaire（像個億萬富翁一樣購物）”，進一步強化了品牌形象和核心特點，也引發(fā)了觀眾的情感共鳴，特別是廣告語，形象而令人印象深刻，在一定程度上成為引發(fā)觀眾化情感為行動的“催化劑”。討論題參考答案2.

拼多多投放超級碗廣告對于跨境電商進入海外新市場有什么啟發(fā)？

我國跨境電商要進入新的海外市場，需要考慮當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。而拼多多投放超級碗廣告，就是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膰?，借助?dāng)?shù)貙Τ壨脒@種職業(yè)橄欖球年度冠軍賽的熱情，將超級碗化身為觸及新用戶的觸點，并使用令人印象深刻的廣告，將流量轉(zhuǎn)化為用戶和銷量。當(dāng)然，除了要結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境外，還要有優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)、因地制宜的運作模式等，以更適應(yīng)全球復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境。拓展閱讀Temu加速出海，復(fù)制下一個拼多多？海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以