選品方案模板

選品方案模板一、市場(chǎng)分析1.市場(chǎng)環(huán)境-市場(chǎng)趨勢(shì)：分析當(dāng)前市場(chǎng)的總體發(fā)展趨勢(shì)，包括消費(fèi)者需求變化、技術(shù)革新等。-行業(yè)現(xiàn)狀：根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，分析整體市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率和競(jìng)爭(zhēng)情況。2.目標(biāo)用戶-用戶畫(huà)像：列出目標(biāo)用戶的基本信息（年齡、性別、職業(yè)、收入水平等）。-用戶需求：分析用戶的核心需求和偏好，明確痛點(diǎn)和未被滿足的需求。3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：列出市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品。-產(chǎn)品對(duì)比：對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性、價(jià)格、市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售渠道等方面，找出差異化機(jī)會(huì)。二、選品標(biāo)準(zhǔn)1.產(chǎn)品定位-品牌定位：明確產(chǎn)品的品牌定位，是否符合公司整體品牌形象。-產(chǎn)品特性：產(chǎn)品的主要功能、優(yōu)勢(shì)及核心賣(mài)點(diǎn)。2.選品標(biāo)準(zhǔn)-市場(chǎng)需求：產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求，目標(biāo)客戶群體是否明確。-利潤(rùn)空間：分析產(chǎn)品的毛利率、成本結(jié)構(gòu)和預(yù)期收益。-競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品是否具備差異化特征，能否在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。-供應(yīng)鏈穩(wěn)定性：供應(yīng)鏈?zhǔn)欠穹€(wěn)定，交貨周期、品質(zhì)保障和生產(chǎn)能力等方面是否達(dá)標(biāo)。3.合規(guī)性-法律法規(guī)：產(chǎn)品是否符合國(guó)家的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如質(zhì)量檢測(cè)、環(huán)保要求等）。-市場(chǎng)準(zhǔn)入：確認(rèn)產(chǎn)品是否具備相關(guān)資質(zhì)、認(rèn)證等。三、選品流程1.產(chǎn)品調(diào)研-供應(yīng)商調(diào)查：篩選有資質(zhì)的供應(yīng)商，對(duì)供應(yīng)商的資質(zhì)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行初步調(diào)查。-消費(fèi)者調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋及需求。2.樣品測(cè)試-樣品選擇：從候選供應(yīng)商處采購(gòu)樣品，進(jìn)行內(nèi)部測(cè)評(píng)。-產(chǎn)品評(píng)估：對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、外觀等進(jìn)行全面評(píng)估，并收集內(nèi)部評(píng)測(cè)人員的反饋。3.數(shù)據(jù)分析-銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：對(duì)相似產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)選品的市場(chǎng)表現(xiàn)。-用戶評(píng)價(jià)分析：分析同類(lèi)產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)，總結(jié)產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，為選品決策提供支持。4.財(cái)務(wù)分析-成本分析：核算產(chǎn)品的采購(gòu)成本、物流成本等，確保整體成本結(jié)構(gòu)合理。-盈利預(yù)估：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)策略，預(yù)測(cè)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率。四、選品決策1.產(chǎn)品篩選-根據(jù)選品標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)候選產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)分排序，優(yōu)先選擇符合標(biāo)準(zhǔn)、具有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品。2.決策流程-內(nèi)部評(píng)審：組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)部評(píng)審，討論選品方案的可行性。-試銷(xiāo)測(cè)試：針對(duì)選定產(chǎn)品進(jìn)行小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試，觀察市場(chǎng)反饋和用戶評(píng)價(jià)。3.最終選定-根據(jù)試銷(xiāo)結(jié)果和團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)，確定最終產(chǎn)品，并制定上線推廣計(jì)劃。---五、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估1.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)-供應(yīng)不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)：評(píng)估供應(yīng)商是否存在不穩(wěn)定性，制定備選供應(yīng)商方案。-物流風(fēng)險(xiǎn)：分析物流周期及可能遇到的延遲情況，確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定。2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)-需求不確定風(fēng)險(xiǎn)：預(yù)估市場(chǎng)需求的波動(dòng)，制定相應(yīng)的庫(kù)存策略。-競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)-成本控制：控制產(chǎn)品采購(gòu)和生產(chǎn)成本，防止成本超出預(yù)算。-價(jià)格波動(dòng)：根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整價(jià)格，確保產(chǎn)品利潤(rùn)空間。六、推廣及上市計(jì)劃1.推廣策略-線上推廣：通過(guò)社交媒體、搜索引擎廣告、KOL合作等渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣。-線下推廣：如果有線下渠道，制定相應(yīng)的促銷(xiāo)和展示策略。2.銷(xiāo)售渠道-線上渠道：電商平臺(tái)、官網(wǎng)、小程序等。-線下渠道：商超、專賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商渠道等。3.銷(xiāo)售目標(biāo)-短期目標(biāo)：如首月的銷(xiāo)售量、市場(chǎng)份額等。-長(zhǎng)期目標(biāo)：如年銷(xiāo)量目標(biāo)、用戶評(píng)價(jià)和復(fù)購(gòu)率等。4.預(yù)算及資源配置-推廣預(yù)算：明確推廣預(yù)算分配。-人力配置：確定推廣所需的團(tuán)隊(duì)成員及職責(zé)分工。七、總結(jié)1.選品結(jié)論：簡(jiǎn)要總結(jié)最終選定的產(chǎn)品、定位及市場(chǎng)預(yù)期。2.實(shí)施跟蹤：安排上線后的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、用戶反饋收集，并及時(shí)調(diào)整策略。附錄1.市場(chǎng)數(shù)據(jù)：市場(chǎng)分析的具體數(shù)據(jù)資料。2.供應(yīng)商信息：候選供應(yīng)商的詳細(xì)信息。3.樣品評(píng)估報(bào)告：樣品測(cè)試的具體評(píng)估記錄。4.財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表：財(cái)務(wù)分析的具體數(shù)據(jù)。附錄1：市場(chǎng)數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)值備注行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)研究報(bào)告200億元近3年年均增長(zhǎng)率為15%目標(biāo)用戶規(guī)模公司內(nèi)部調(diào)研3000萬(wàn)25-45歲，月均消費(fèi)500元以上主要消費(fèi)場(chǎng)景用戶調(diào)研報(bào)告電商平臺(tái)、專賣(mài)店、超市等線上渠道為主，占比65%用戶需求偏好問(wèn)卷調(diào)研90%偏好環(huán)保健康，65%追求性價(jià)比環(huán)保材料需求持續(xù)上升同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)250元不同品牌間價(jià)格差異較大附錄2：供應(yīng)商信息供應(yīng)商名稱資質(zhì)認(rèn)證生產(chǎn)能力產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)合作歷史備注供應(yīng)商AISO9001、CE認(rèn)證月產(chǎn)10000件優(yōu)秀合作2年穩(wěn)定交貨，供貨周期15天供應(yīng)商BISO9001月產(chǎn)5000件良好新合作交期快，但初期不穩(wěn)定供應(yīng)商CCE認(rèn)證月產(chǎn)8000件中等合作5年價(jià)格低，質(zhì)量存在波動(dòng)供應(yīng)商D無(wú)認(rèn)證月產(chǎn)3000件一般無(wú)合作歷史暫不考慮附錄3：樣品評(píng)估報(bào)告樣品編號(hào)供應(yīng)商外觀評(píng)分（滿分10）功能評(píng)分（滿分10）質(zhì)量評(píng)分（滿分10）綜合評(píng)分評(píng)估結(jié)論樣品A供應(yīng)商A8998.7優(yōu)秀，推薦優(yōu)先考慮樣品B供應(yīng)商B7887.7良好，適合中低端市場(chǎng)樣品C供應(yīng)商C6776.7一般，性價(jià)比適中樣品D供應(yīng)商D5555.0不符合要求，暫不考慮評(píng)估細(xì)節(jié)：外觀評(píng)分：樣品A設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，細(xì)節(jié)處理好；樣品B略顯粗糙，存在小瑕疵。功能評(píng)分：樣品A和B在使用體驗(yàn)方面較優(yōu)；樣品D功能存在問(wèn)題，未達(dá)預(yù)期。質(zhì)量評(píng)分：樣品A表現(xiàn)優(yōu)良，質(zhì)量穩(wěn)定；樣品C耐用性一般，不推薦長(zhǎng)期合作。附錄4：財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表項(xiàng)目樣品A樣品B樣品C樣品D單位成本（元）1201009080預(yù)估市場(chǎng)售價(jià)（元）250230200180毛利率52%57%55%55%采購(gòu)批量（單位/月）200015001000500月預(yù)計(jì)毛利潤(rùn)（元）260,000195,000110,00050,000資金周轉(zhuǎn)周期（天）30