2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。2.按廣告與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒體可以分為（）和（）。3.（）是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。4.廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境5.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。6.日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。A、廣告信息調(diào)查B、民意調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、廣告媒體調(diào)查7.電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）。A、60秒B、30秒C、15秒D、5秒8.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。A、愛(ài)德華·戴勃諾B、川喜多二朗C、荷立肯D、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)9.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告10.專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個(gè)方面來(lái)設(shè)置。11.商品開(kāi)拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。12.到（）世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)通過(guò)廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過(guò)報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開(kāi)來(lái)而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的“（）”。13.消費(fèi)者行為的一般特征包括（）。A、自主性B、有因性C、目的性D、持續(xù)性E、可變性14.廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程15.現(xiàn)代廣告的基本功能是營(yíng)銷功能。16.英國(guó)是（）。A、近代印刷廣告的誕生地B、歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家C、世界第三廣告大國(guó)D、公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國(guó)家17.影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)狀況B、參照群體C、家庭D、職業(yè)E、社會(huì)角色與地位18.在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門(mén)是（）和（）。19.媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有（）。A、歸戶制度B、規(guī)定適當(dāng)?shù)某袛垟?shù)額C、制定統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)D、合理的收款制度20.以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完全過(guò)時(shí)。21.廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的（），是廣告計(jì)劃與決策的（）。22.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來(lái)說(shuō)，主要代理類型有（）。A、個(gè)人代理B、綜合型代理C、專門(mén)型代理D、媒介代理23.產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。24.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有（）。A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C、肯羅曼D、珍曼絲25.媒體廣告組織的主要作用是（）。A、承接廣告業(yè)務(wù)B、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C、代理發(fā)布廣告D、審查廣告內(nèi)容E、做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算F、做好調(diào)研和咨詢服務(wù)26.簡(jiǎn)述廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系。27.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。28.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告調(diào)查C、廣告策劃D、廣告文案29.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國(guó)人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來(lái)的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。30.廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。A、法律B、法規(guī)C、相關(guān)政策31.廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。32.廣告預(yù)算的比率法包括（）。A、銷售比率法B、利潤(rùn)比率法C、銷售單位分配法D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法33.北京路上有些商店的售貨員站在門(mén)口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告34.根據(jù)日本電通《廣告用語(yǔ)事典》，廣告調(diào)查包括（）等。A、訴求點(diǎn)調(diào)查B、媒介接觸率調(diào)查C、產(chǎn)品形象調(diào)查D、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查35.標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)要注意（）。A、集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略B、在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用C、明是一種口號(hào)性語(yǔ)句D、一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題36.霓虹燈屬于（）。A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、售點(diǎn)廣告媒體D、通訊廣告媒體37.廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B、美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C、經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D、心理學(xué)與傳播學(xué)38.香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念39.固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。A、樓頂大型廣告牌B、電子翻板C、LED電腦看板D、電子大屏幕40.臺(tái)灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹(shù)立（）的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。41.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書(shū)的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫(xiě)了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。42.世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（）。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、德國(guó)43.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來(lái)自（）。44.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？45.廣告效果的事中檢測(cè)46.兒童的心理特征是（）。A、形象思維好B、無(wú)意注意C、好奇心重D、模仿能力強(qiáng)47.表面上看，廣告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點(diǎn)，但從實(shí)際上看，廣告都（）、（）是廣告特有的屬性。48.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。49.正文寫(xiě)作時(shí)要注意（）。A、進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題B、力求生動(dòng)親切C、提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān)D、簡(jiǎn)單直接，避免陳詞濫調(diào)50.為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號(hào)，這些代號(hào)包括（）。A、廣告語(yǔ)B、商品名稱C、商標(biāo)D、代表人物51.廣告審查的主要依據(jù)是（）。A、法律法規(guī)B、道德規(guī)范C、專門(mén)制訂的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)52.“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于（）標(biāo)題。A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、混合標(biāo)題53.USP理論的功能有（）。A、包裝功能B、差異化功能C、價(jià)值功能D、促銷功能54.媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)（）等。A、千人成本B、權(quán)威性C、受眾成份D、廣告主實(shí)力55.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤(rùn)滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論，你是如何理解的？56.公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。57.廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。58.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。59.雜志廣告的特點(diǎn)（）。A、色彩精美B、生命周期長(zhǎng)C、便于閱讀和保存D、讀者對(duì)象比較確定60.按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。61.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時(shí)間，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，主要是（）。62.根據(jù)我國(guó)教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于（）學(xué)科范圍。63.目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會(huì)商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）64.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。65.就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，廣告的訴求對(duì)象有（）。A、生產(chǎn)者B、消費(fèi)大眾C、組織市場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖D、商業(yè)經(jīng)銷中的采購(gòu)決策者66.我們把市場(chǎng)看作“（）的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，為了滿足各自的需要，通過(guò)買(mǎi)、賣(mài)使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓，以實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益的一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。67.電視廣告的特點(diǎn)是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費(fèi)用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛68.由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。69.分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，包括（）、（）和（）等。70.依照一般知識(shí)，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的（）。71.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即（）。A、廣告公司B、廣告媒介C、廣告主D、廣告客戶72.廣告公司的收費(fèi)方式主要有（）等。A、代理傭金制B、協(xié)商傭金制C、實(shí)費(fèi)制D、利潤(rùn)分配制73.在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以（）為中心展開(kāi)和進(jìn)行的。74.廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指（）。A、廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、文化因素D、科學(xué)技術(shù)因素75.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。76.（）是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。77.廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個(gè)廣告市場(chǎng)中處于中心地位。78.日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來(lái)其年?duì)I業(yè)額一般在（）日元左右。79.簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素。80.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。81.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理你是如何評(píng)價(jià)腦白金廣告的？82.商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。83.（）于1972年在其《（）》一書(shū)中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。84.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣(mài)B、店幌C、招牌D、銷售柜臺(tái)85.廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是（）。A、廣告口號(hào)B、廣告標(biāo)語(yǔ)C、廣告主題D、廣告文案86.（）根據(jù)自身產(chǎn)品營(yíng)銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過(guò)一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場(chǎng)交易過(guò)程。87.消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程包括（）。A、需求過(guò)程B、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程C、使用過(guò)程88.（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。89.廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境因素包括社會(huì)的（）等。A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、文化因素D、科學(xué)技術(shù)因素90.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即（）。A、策略B、好點(diǎn)子C、藝術(shù)構(gòu)思D、創(chuàng)造性構(gòu)想91.廣告口號(hào)寫(xiě)作要注意（）。A、力求瑯瑯上口B、可用多種表現(xiàn)手法C、設(shè)法寫(xiě)上品牌名稱D、切忌大而空洞92.廣告學(xué)是在（）世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來(lái)的一門(mén)學(xué)科。93.廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)包括（）等。A、廣告策劃B、廣告制作C、表廣告主購(gòu)買(mǎi)媒介D、代表媒介向廣告主爭(zhēng)取廣告來(lái)源94.（），是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。95.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？96.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷所謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對(duì)這一特定群體，豐田公司開(kāi)展了哪些特殊的營(yíng)銷活動(dòng)？97.廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。98.理發(fā)店的門(mén)口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告99.按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為（）。A、有線電視B、無(wú)線電視C、衛(wèi)星電視D、圖文電視100.廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱（），對(duì)接受媒體的委托，向廣告爭(zhēng)取廣告，稱（）。第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：控制和協(xié)會(huì)；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)2.參考答案：長(zhǎng)期媒體；短期媒體3.參考答案：廣告主4.參考答案： 傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。 所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個(gè)主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。5.參考答案：法律；道德；法律和道德雙鞭6.參考答案：A,C,D7.參考答案：A,B,C,D8.參考答案：D9.參考答案：B,C10.參考答案：按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況11.參考答案：錯(cuò)誤12.參考答案：19；報(bào)紙掮客13.參考答案：A,B,C,D,E14.參考答案：指消費(fèi)者在其購(gòu)買(mǎi)行為心理活動(dòng)的全過(guò)程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過(guò)程。15.參考答案：錯(cuò)誤16.參考答案：A,B,C,D17.參考答案：B,C,E18.參考答案：國(guó)家工商行政管理局；地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)19.參考答案：A,B,C,D20.參考答案：錯(cuò)誤21.參考答案：基礎(chǔ)；依據(jù)22.參考答案：B,D23.參考答案：錯(cuò)誤24.參考答案：A,C,D25.參考答案：A,B,D,E26.參考答案：廣告學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)及其變化規(guī)律的學(xué)科，廣告如何與消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)和心理學(xué)的交互點(diǎn);廣告學(xué)借鑒了大量心理學(xué)的研究方法和研究理論;廣告學(xué)與心理學(xué)交叉滲透形成一門(mén)新的學(xué)科——廣告心理學(xué)，是廣告學(xué)的組成部分，同時(shí)也是心理學(xué)涉及的內(nèi)容。它是運(yùn)用心理學(xué)的一般知識(shí)來(lái)解決廣告活動(dòng)中的心理問(wèn)題的科學(xué)，探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過(guò)程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律。27.參考答案：錯(cuò)誤28.參考答案：A,C29.參考答案：2030.參考答案：A,B,C31.參考答案：錯(cuò)誤32.參考答案：A,B,C33.參考答案：A34.參考答案：A,B,C,D35.參考答案：A,B,C,D36.參考答案：A37.參考答案：A38.參考答案：D39.參考答案：A,B,C,D40.參考答案：20；60；整合營(yíng)銷傳播41.參考答案：瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法42.參考答案：A43.參考答案：廣告主44.參考答案：經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市場(chǎng)策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過(guò)豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長(zhǎng)非常不一樣的一代，特別是Scion的目標(biāo)客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時(shí)間明顯減少了，他們用來(lái)上網(wǎng)和聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營(yíng)銷飽和??”的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們不僅對(duì)大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷”。相反，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和朋友的話對(duì)他們非常起作用，同時(shí)，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營(yíng)銷的方式來(lái)推出這一品牌，從而避免耍花招和用太多的噱頭，以使?fàn)I銷顯得直接而有說(shuō)服力。 為此豐田公司開(kāi)展了以游擊營(yíng)銷為主的營(yíng)銷策略，來(lái)對(duì)付難捉摸的“Y世代”。借助活動(dòng)，低調(diào)營(yíng)銷贏取年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)同感。 游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的興趣，這也不失為一種廉價(jià)、高效的方式。 S.cion進(jìn)行游擊隊(duì)營(yíng)銷的另一個(gè)重大舉措就是避開(kāi)昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一。45.參考答案：則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過(guò)程中對(duì)廣告所發(fā)生的實(shí)際的階段性效果的檢定。46.參考答案：A,B,C,D47.參考答案：信息傳播活動(dòng)；傳播48.參考答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者49.參考答案：A,B,C,D50.參考答案：A,B,C,D51.參考答案：A,C52.參考答案：B53.參考答案：B,C,D54.參考答案：A,B,C55.參考答案：不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過(guò)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記住了統(tǒng)一潤(rùn)滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)戰(zhàn)之后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題，以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”為創(chuàng)意，迎合中國(guó)觀眾對(duì)和平的期待，并巧妙演繹統(tǒng)一潤(rùn)滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵，給觀眾留下了深刻的印象，從而使得統(tǒng)一潤(rùn)滑油的銷量大幅增長(zhǎng)，可謂名利雙收。56.參考答案：錯(cuò)誤57.參考答案：廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主58.參考答案：錯(cuò)誤59.參考答案：A,B,C,D60.參考答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點(diǎn)廣告媒體；贈(zèng)品廣告媒體；黃頁(yè)廣告媒體61.參考答案：媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)62.參考答案：新聞與傳播學(xué)63.參考答案：D64.參考答案：密集電視廣告樹(shù)立品牌知名度，是中國(guó)許多企業(yè)能快速做大的一個(gè)秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級(jí)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)投電視廣告，沒(méi)用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會(huì)有嘗鮮者，中國(guó)人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒(méi)有資金投放，要么是不敢堅(jiān)持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來(lái)的心理壓力。 城市市場(chǎng)氛圍烘托也是腦白金營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的法寶。腦白金主打城市市場(chǎng)，所以很舍得下力氣在戶外投入廣告，舍得在終端投放廣告，舍得在促銷上下功夫。市場(chǎng)氛圍烘托是營(yíng)造市場(chǎng)人氣，中國(guó)的老百姓喜歡跟風(fēng)，跟人氣走，如果一個(gè)保健品在市場(chǎng)上沒(méi)有人氣，它是做不大的。所以，雖然腦白金的廣告沒(méi)什么創(chuàng)意，但人家的效果是有目共睹的。65.參考答案：B,C,D66.參考答案：商品交換關(guān)系67.參考答案：A,B,C,D68.參考答案：正確69.參考答案：購(gòu)買(mǎi)決策者；購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；購(gòu)買(mǎi)方式70.參考答案：企業(yè)行銷目的71.參考答案：C,D72.參