北京林業(yè)大學《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)2、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測3、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映4、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣5、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論6、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是7、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本8、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言10、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選。B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動。C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響。D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導。11、關(guān)于媒體的受眾定位，以下哪種做法是不合理的？A.根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征進行細分。B.只關(guān)注某一類特定受眾，忽略其他群體。C.定期對受眾需求和喜好進行調(diào)查和分析。D.根據(jù)受眾反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風格。12、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論13、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、在危機公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對負面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實真相15、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是16、在媒體廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位策略最為精準？A.根據(jù)年齡和性別B.根據(jù)興趣愛好和消費習慣C.根據(jù)地理位置D.根據(jù)職業(yè)和收入水平17、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：A.真實自然，不做作。B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來。C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍。D.以上全是。18、在媒體的經(jīng)營管理中，以下哪種策略更能提高經(jīng)濟效益？A.降低員工福利，壓縮成本B.優(yōu)化資源配置，提高運營效率C.忽視市場變化，堅持固有模式D.過度依賴廣告收入，不拓展其他盈利渠道19、在媒體的選題策劃中，以下哪種選題最能引發(fā)社會的廣泛討論？A.民生問題B.娛樂八卦C.小眾興趣D.學術(shù)研究20、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞攝影不僅要捕捉瞬間，還要傳遞深刻的意義。請分析新聞攝影作品中視覺語言的運用，以及如何通過攝影作品引發(fā)社會關(guān)注和思考。2、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，如何從生活、藝術(shù)、文化等多個領(lǐng)域汲取靈感，創(chuàng)作出獨特而有吸引力的廣告。3、（本題10分）在媒體競爭激烈的當下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗和個性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？4、（本題10分）探討傳媒在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）社交媒體上的社群傳播具有獨