微博構(gòu)建營銷價值標準 完善商業(yè)生態(tài)

【計算機論文】微博構(gòu)建營銷價值標準完善商業(yè)生態(tài)

以微博為代表的社交媒體，為企業(yè)管理其粉絲提供一個落腳點，幫助企業(yè)在產(chǎn)品、市場、銷售、服務(wù)各個環(huán)節(jié)圍繞粉絲做再造，有效提升企業(yè)與消費者之間的互動，目前超過90%的品牌企業(yè)已經(jīng)入駐微博。微博完善企業(yè)營銷價值衡量標準微博認證企業(yè)已超百萬，目前對企業(yè)營銷價值、運營效果的評價繁雜多樣，一直缺少統(tǒng)一、完整的評估體系，很難幫助企業(yè)準確的判斷和提升自身的營銷能力，全面衡量微博品牌的社交資產(chǎn)價值。本次微博攜手新榜，依托海量官方數(shù)據(jù)，參考國內(nèi)外知名榜單的評估門檻、考核體系，運營科學(xué)嚴謹?shù)乃惴ü剑铰?lián)合發(fā)布“企業(yè)微博品牌榜”，為企業(yè)及市場打造最權(quán)威的企業(yè)營銷價值衡量標準。“企業(yè)微博品牌榜”主要從傳播影響力、互動力和粉絲價值等幾大核心維度，通過客觀、公正、科學(xué)的榜單算法，依托閱讀數(shù)、互動數(shù)、粉絲數(shù)以及幾十項核心數(shù)據(jù)，全面有效的呈現(xiàn)企業(yè)微博運營效果，展現(xiàn)企業(yè)品牌價值?！捌髽I(yè)微博品牌榜”目前以3個子榜單為主：“企業(yè)品牌榜”、“企業(yè)家排行榜”和“企業(yè)官v排行榜”。通過梳理、聚合企業(yè)品牌旗下開設(shè)的眾多企業(yè)認證賬號進行全方位評估，衡量品牌在微博上的影響力。其中，“企業(yè)品牌榜”是按月對企業(yè)品牌進行的綜合排名，榜單收納了各品牌旗下的眾多官微賬號，并對賬號矩陣的微博影響力進行綜合評估，同時還加入了企業(yè)家認證賬號對整體品牌微博價值的影響。后續(xù)，“企業(yè)微博品牌榜”還將持續(xù)更新優(yōu)化，陸續(xù)推出各類子榜單，包括：新晉品牌榜、傳統(tǒng)品牌榜、手機、電商等行業(yè)分榜等，打造更權(quán)威、最具參考性的企業(yè)營銷排行榜。同時，榜單還將放開更多排行數(shù)據(jù)，從TOP100到TOP5000，為更多企業(yè)提供數(shù)據(jù)排行及營銷得分參考。微博商業(yè)生態(tài)高效助力企業(yè)營銷面對企業(yè)不斷多元化的社會化營銷需求，微博已經(jīng)推出了多項特色服務(wù)，包括微博活動、微博紅包等商業(yè)工具，數(shù)據(jù)中心、微博支付等服務(wù)支持，粉絲通、品牌廣告和活動營銷等廣告產(chǎn)品。為更好的完善微博商業(yè)生態(tài)服務(wù)體系，微博推出“企業(yè)新媒體學(xué)院”，希望更好的服務(wù)仍在不斷擴大的微博企業(yè)用戶群體，更加有效的傳播微博價值及營銷玩法，建立完善的企業(yè)營銷培訓(xùn)體系。企業(yè)新媒體學(xué)院攜手3家合作伙伴，將陸續(xù)啟動線上與線下相結(jié)合的培訓(xùn)模式。首先，學(xué)院除了會持續(xù)進行微博商業(yè)工具、玩法、營銷策略的介紹，還將攜手專業(yè)機構(gòu)、行業(yè)意見領(lǐng)袖，不斷提升學(xué)院的權(quán)威性；邀請專業(yè)人士及優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分享微博玩法及實操案例。其次，為了有效觸達更廣泛的人群，學(xué)院將以線上、線下相結(jié)合的方式，開展培訓(xùn)與分享。線上借助視頻訪談、直播互動等形式，定期邀請嘉賓及企業(yè)，與用戶分享、互動。線下，針對不同地域，除北、上、廣等重點城市，還將持續(xù)覆蓋成都、武漢、南京等更多二三線城市；不同行業(yè)，如電商、美食、旅游等；不同人群，如企業(yè)主、企業(yè)小編、專業(yè)營銷人員等，定期開展培訓(xùn)分享會，從而滿足各領(lǐng)域企業(yè)營銷的不同訴求，全面助力企業(yè)借助新媒體平臺完成更好的市場推廣及營銷轉(zhuǎn)化，提升企業(yè)微博營銷價值。綜上，從本次微博大力推出的“企業(yè)微博品牌榜”和“企業(yè)新媒體學(xué)院”，我們可以感受到，微博正在構(gòu)建更加完善的企