專題十一網(wǎng)絡(luò)廣告（模擬練習）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》（解析版）

專題十一：網(wǎng)絡(luò)廣告模擬練習解析填空題1.（）的傳播不收時間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的傳播到世界各地?！敬鸢浮總鞑シ秶鷱V【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特點。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的（）是最年輕、最具活力、受教育程度較高的群體，（）可以幫助企業(yè)直接命中潛在用戶?！敬鸢浮渴鼙娋W(wǎng)絡(luò)廣告【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強的特點。3.（）通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法?！敬鸢浮繌V告主【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性。4.（）是以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計費?！敬鸢浮緾PS【解析】本題考網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式CPS。5.億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟等一般按（）收費?！敬鸢浮緾PL【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式CPL。選擇題網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，可以使消費者全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，還可以在網(wǎng)上進行預訂、交易和結(jié)算。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點()A.更客觀 B.強烈的感官性 C.更準確 D.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性【答案】B【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告強烈的感官性的特點。2.網(wǎng)絡(luò)廣告能讓受眾自由查詢，受眾既可以只看標題，也可以從頭瀏覽到尾;既可以粗略瀏覽,也可以詳細查看，這樣就使受眾大大節(jié)省了時間。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的（）特點。 A.非強迫性 B.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性 C.交互性強 D.針對性強 【答案】A【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的非強迫性特點。3.以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計費的是()A.CPD B.CPA C..CPS D.CPL 【答案】C【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式，CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告。4.（）是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，揮網(wǎng)絡(luò)的互動性、及時性多媒體、跨時空等優(yōu)勢,策劃吸引用戶參與，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷活動。A.軟文營銷 B.自媒體營銷 C.視頻營銷 D.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 【答案】D【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的特點5.CPC指的是根據(jù)（）來付費的方式。 A.點擊 B.行為 C.展現(xiàn) D.銷售 【答案】A【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式，CPC是按照廣告被點擊的次數(shù)來收費的。三、判斷題網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評成本高，耗費人力物力少，不應(yīng)廣泛使用。（）【答案】×【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評成本低，能在網(wǎng)上大面積展開。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、圖像等豐富的表現(xiàn)手段體現(xiàn)了強烈的感官性。（）【答案】√【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的強烈感官性如果一個廣告橫幅是10元/CPM，那么就意味著每10000人看到這個廣告邊收取廣告主100元的費用。（）【答案】√【解析】本題考查CPM,是按照每千人收費的廣告形式。CPA的計費方式對于廣告平臺網(wǎng)站而言沒有風險性。（）【答案】錯【解析】本題考查CPA，CPA是按照每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費，對廣告網(wǎng)站平臺而言有一定的風險性。5.CPT的費用會根據(jù)展現(xiàn)次數(shù)、點擊次數(shù)變化。（）【答案】×【解析】本題考查CPT，是一種按照時間來計費的廣告付費形式，不會根據(jù)展現(xiàn)次數(shù)、點擊次數(shù)變化。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義是什么?【答案】通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告、通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運作方式?！窘馕觥勘绢}考查網(wǎng)絡(luò)廣告的含義。2.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾數(shù)量的可準確統(tǒng)計是怎么樣體現(xiàn)的?【答案】網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時獲得網(wǎng)頁的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以及這些用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間分布和地域分布，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，審視廣告投放策略，從而及時調(diào)整營銷策略?！窘馕觥勘绢}考查網(wǎng)絡(luò)廣告受眾數(shù)量的可準確統(tǒng)計。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告付費形式有哪些?【答案】CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式。簡要介紹下CPS?【答案】以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化?！窘馕觥勘绢}考查CPS。簡要介紹下CPL？【答案】即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊，比如“亞洲交友”。CPL廣告一般通過廣告聯(lián)盟投放，國內(nèi)有億起發(fā)，成果網(wǎng)，領(lǐng)克特、黑馬等聯(lián)盟有較多的按注冊付費客戶?！窘馕觥勘绢}考查CPL。五、案例分析題全球第一個網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告出現(xiàn)于1994年10月。中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告于1997年3月出現(xiàn)在ChinaByte網(wǎng)站上，廣告主是Intel和IBM,廣告表現(xiàn)形式為468像素*60像素的動畫旗幟廣告。中國廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告的特性有很多:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何時間、地點都可以閱讀到網(wǎng)絡(luò)廣告,這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無法準確地測算有多少人接收到所發(fā)布的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。網(wǎng)絡(luò)廣告則可以直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以隨時獲得網(wǎng)頁的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間分布和地域分布,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,審視廣告投放策略