“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術品市場的發(fā)展

學校代碼10125專業(yè)代碼ShanxiUniversityofFinanceandEconomicsShanxiUniversityofFinanceandEconomics本科畢業(yè)論文（設計）題目：“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術品市場的發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u16367目錄 122384摘要 130435關鍵詞 116726第一章緒論 16028第一節(jié)研究意義和價值 19326第二節(jié)研究方法 232426第二章藝術品市場發(fā)展現(xiàn)狀 27939第一節(jié)藝術品市場相關概念 323484第二節(jié)我國藝術品市場發(fā)展狀況 32928第三節(jié)藝術品市場與新媒體 419756第二章藝術品市場與新媒體的融合 520005第一節(jié)新媒體的類型 53747第二節(jié)新媒體與藝術品市場的融合 5284第三章藝術品市場電商化 621320第一節(jié)藝術品電商作用 620395第二節(jié)藝術品電商模式 729372第三節(jié)藝術品電商存在的問題 811788結(jié)語 91794參考文獻 10“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術品市場的發(fā)展摘要藝術品市場作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，面對信息時代的到來，也在積極做出調(diào)整，努力與時代適應。自李克強總理在第十二屆全國人大三次會議上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，藝術品市場也在積極尋找與互聯(lián)網(wǎng)的機會，與新媒體行業(yè)融合，并孵生出了藝術品電商模式，實現(xiàn)了其轉(zhuǎn)型與發(fā)展。借助新媒體產(chǎn)生的各種藝術品網(wǎng)站及手機客戶端交易平臺，極大的擴展了藝術品的營銷渠道，提高了藝術品的成交額和成交率。藝術品電商是必然發(fā)展趨勢，但是也存在著一些問題需要解決。關鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)+”;中國藝術品市場；媒介融合；電商模式；轉(zhuǎn)型與發(fā)展緒論研究意義和價值“互聯(lián)網(wǎng)+藝術品行業(yè)”是現(xiàn)代社會的必然趨勢，藝術品市場想要獲得新發(fā)展必然要與新媒體行業(yè)相結(jié)合。文章主要研究在互聯(lián)網(wǎng)影響下藝術品市場實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型的途徑和存在的問題，分析在新常態(tài)下藝術品如何互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術融合，以及藝術品電商化的發(fā)展存在特征和問題。研究藝術品市場與互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以為今后藝術品市場發(fā)展提供理論依據(jù)，而且可以發(fā)現(xiàn)藝術品市場存在的本質(zhì)問題。第二節(jié)研究方法一、文獻法主要通過檢索學校圖書館資料，中國知網(wǎng)上的資料，得到關于藝術品市場和“互聯(lián)網(wǎng)+”相關論文，專著，期刊報道等文獻后，根據(jù)本論文的研究主題對所收集的文獻進行分類整理，以便于借鑒和掌握該主題的研究現(xiàn)狀，從而有利于筆者對論文的創(chuàng)作。二、案例研究法本文主要通過對藝術品電商中的對成功案例——藝術品電商進行分析研究。通過對具體案例的研究有利于筆者對藝術品市場存在的本質(zhì)問題進行剖析解釋。第三節(jié)基本思路及主要創(chuàng)新之處本文的的基本思路是通過分析藝術品市場的現(xiàn)狀與特點，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的新媒體的優(yōu)勢與特點，得出藝術品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是必然趨勢，有必要對借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的藝術品市場的成功和問題進行研究，為今后藝術市場的發(fā)展提供理論依據(jù)。而藝術品電商作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)果，既有發(fā)展又存在問題。國內(nèi)有關藝術品的研究主要研究藝術品市場的現(xiàn)狀及金融市場的結(jié)合。本文另辟蹊徑，從現(xiàn)在流行的“互聯(lián)網(wǎng)+藝術品市場”中分析藝術品市場的發(fā)展和問題，從而為中國藝術品市場發(fā)展提供了一個比較新的角度。第二章藝術品市場發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié)藝術品市場相關概念一、藝術品市場的概念“藝術品的買方也就是廣大的藝術藏家、藝術品投資商以及藝術愛好者與藝術品賣方也就是藝術品經(jīng)銷商、畫廊、拍賣行、藝術品中介進行藝術交易，就形成了狹義的中國藝術品交易市場。而中國藝術品市場的生產(chǎn)鏈條之間相互運作就形成了廣義的藝術品市場?！标愜缬?陳茜影.媒介融合語境下中國藝術品市場的轉(zhuǎn)型研究.[D].河北省:河北師范大學,2013“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃，強調(diào)“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！比?、新媒體的含義新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向客戶提供信息和娛樂服務的傳播形式。第二節(jié)我國藝術品市場發(fā)展狀況我國最近幾年來興起了收藏熱，比如各類電視鑒寶節(jié)目的繁榮。一方面體現(xiàn)了我國藝術品市場的而繁榮，也反映了我國藝術品市場中的一個現(xiàn)象：大多數(shù)人僅僅是抱著投機的想法去收藏藝術品，僅僅把藝術品看成“寶”，很少有理性的、欣賞藝術品價值的收藏家。而且藝術品市場充斥著贗品，假貨等，再加上藝術品相關法律法規(guī)不夠完善，我國藝術市場相對來說比較混亂。而這種狀況也導致真正欣賞藝術品價值和有能力購買藝術品的消費者也只有“三思”后才敢購買藝術品，使得我國藝術品成交額并不高。藝術品市場更多偏向于商業(yè)化，很多人為了滿足消費者的需要，不再重視藝術品的藝術價值，粗制濫造。但是我國藝術品市場總體的發(fā)展趨勢呈逐漸上升的趨勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和交易幅度都在逐年上漲。中國書畫、瓷器等是中國藝術品市場上主要交易的類型。第三節(jié)藝術品市場與新媒體自從李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃后，我國藝術品市場利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合新媒體技術（門戶網(wǎng)站、微信、博客等社交圈）開拓了藝術品市場新的營銷渠道——藝術品電商，出現(xiàn)BtoC、CtoC、OtoO等交易模式，很多人借助手機客戶端就可以實現(xiàn)其購買產(chǎn)品的需要。我國主要的交易平臺有潘家園網(wǎng)，大藝網(wǎng)等。借助互聯(lián)網(wǎng)也可以將藝術品資訊更快更迅速的發(fā)送給讀者，使更多的讀者接觸并了解藝術品。這使我國的藝術品成交額相對來說上升了不少。“蘇富比網(wǎng)站和在線競拍拍賣于2013年經(jīng)過重新設計使客戶能夠更方便地使用手機和移動設備參與競拍后，數(shù)據(jù)顯示他們在線競賣額增長了45%，亞洲買家交易增長50%，其中25%的人是使用手機參與競買?！ヂ?lián)網(wǎng)+’的發(fā)展和網(wǎng)上銷售渠道的使用在改變藝術品市場基本結(jié)構(gòu)的同時，也極大地改變了藝術品市場的銷售方式。”況敏.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的藝術品交易市場.[J].藝術科技.2015,29第二章藝術品市場與新媒體的融合第一節(jié)新媒體的類型新媒體也叫大眾媒介，主要可以劃分為兩種類型：一是基于互聯(lián)網(wǎng)的電子雜志、微博、微信平臺等其他類型的網(wǎng)絡社區(qū)等；二是基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡的電視等。隨著21世紀手機客戶端的興起，我們更多的從手機上來獲取信息，各種行業(yè)也利用微博、微信公眾號等平臺來推送自己的產(chǎn)品和服務。網(wǎng)絡社區(qū)憑借其快速性，及時性和互動性來向其讀者傳遞訊息。而數(shù)字廣播電視也依據(jù)其立體、生動的傳播方式被大家所喜愛。新媒體與藝術品市場的融合藝術家、畫廊、拍賣公司利用基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新媒體行業(yè)，在微博、微信、電子雜志來建立自己的平臺，向消費者推薦自己，擴大其影響力，同時還會定期向讀者推薦一些藝術品市場的動態(tài)信息和藝術品鑒賞相關知識。而電視等媒介也可也通過播出電視節(jié)目（必如尋寶節(jié)目）來宣傳藝術品的價值，普及藝術品的知識，并鼓動大家參與到藝術品的收藏中來。一、新媒體的導向作用根劇大眾媒介的“議程設置”功能可以知道，新媒體具有引導大眾的作用。藝術品市場的供應方可以通過電視節(jié)目，電視劇等熱播激發(fā)大眾對于藝術品的了解和追求。借助新興的網(wǎng)絡媒體，藝術家利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣、集中藝術資源、信息量大、信息傳遞速度快等優(yōu)勢，將自己的作品圖像上傳到網(wǎng)上，增加藝術品的曝光率，同時讓自己被更多的人發(fā)現(xiàn)。同時借助大眾媒介的導向作用，可以向社會大量宣傳在藝術品市場的誠實守信等價值觀，從而引導藝術品市場的規(guī)范化。新媒體的監(jiān)督作用新媒體可以通過曝光藝術品市場一些拍賣公司、個人造假事件，達到威懾的作用，使得一些藝術品公司為了獲得信譽不得不對產(chǎn)品拍賣負責，認真檢測進入拍賣公司產(chǎn)品的質(zhì)量。兩者融合的必然性隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾媒介已滲透到我們生活的方方面面，給人們帶來的巨大的方便。而藝術品市場想要快速有效傳遞其信息，必須利用新媒體。新媒體不僅具有擴大宣傳和營銷的作用，而且可以利用信息技術與消費者進行互動，了解消費者的偏好，精準營銷。所以兩者必然會融合發(fā)展，實現(xiàn)共贏。第三章藝術品市場電商化第一節(jié)藝術品電商作用一、管理中介作用藝術品電商類似于藝術品經(jīng)紀人的存在。它可以利用信息技術為藝術家提供廣泛交易的網(wǎng)站，宣傳藝術家的產(chǎn)品、提供營銷的策略分析以及為藝術家和顧客處理繁瑣的交易事項等。利用其平臺，藝術家的作品可以通過多種形式進行宣傳，圖片、視頻文字等；獲得更為廣泛的銷售渠道、網(wǎng)頁、自媒體等。藝術品電商借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛的傳播，使得藝術品不再是一種“精英”文化，更多變成“大眾”文化，從而擴大了消費者的基數(shù)。借助大數(shù)據(jù)分析消費者偏好藝術品電商利用其創(chuàng)建的交易平臺實時監(jiān)測和全樣采集用戶信息，并基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析功能，通過對這些大量而豐富的數(shù)據(jù)的采集和分析，呈現(xiàn)在藝術品電商面前的是一個直觀而立體的藝術品交易和藝術品消費者行為情況模型。從而可以繪制出消費者圖像，精確地給消費者推送他們喜歡的產(chǎn)品，從而達到精準營銷。這樣不僅可以提高各種宣傳和廣告的成本，而且可以提高成交量。這比傳統(tǒng)的銷售商要創(chuàng)造更多的利潤，從而達到良性循環(huán)的功能。有利于監(jiān)管的開展藝術品電商提供藝術家和收藏家?guī)讉€交易的平臺，其作為中間人不僅可以保持公正性，而且交易平臺上清晰記錄了雙方的信息，可以保護雙方的權(quán)益。有利于監(jiān)督雙方交易的進行，達到規(guī)范藝術品市場的功能。 藝術品電商模式目前藝術品電商模式主要有以下幾種：門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站是將藝術家們想要出售的產(chǎn)品以文字、圖片、視頻的形式陳列在網(wǎng)站上，標名藝術品的價格、作者時間等商品信息的銷售方式。在網(wǎng)站上購買方不僅可以看到商品的基本信息，還可以看到一些消費者的評價和商店的評價，給消費者一定的借鑒意義。但是這種網(wǎng)站雖然對消費來說比較方便，但只是作為一種交易中介平臺，難以保證品質(zhì)。自媒體平臺利用微信微博等自媒體平臺進行的拍賣方式，這種平臺具有很高的互動性和靈活性。比如“微信拍賣將參拍的買家分為多個群組，拍賣時，微信拍賣師將上拍藝術品的信息、藝術家的履歷、藝術家和作品的圖片、起拍價格提前群發(fā)到各個群組，然后再同步主持競價拍賣。拍賣師先統(tǒng)計各個拍賣群所呈現(xiàn)的競價情況并在各個群內(nèi)以發(fā)言的形式實時更新當下的拍賣數(shù)據(jù)，競拍人通過回復微信公眾號或詢問拍賣群內(nèi)的拍賣師的方式，獲知群內(nèi)最新出價情況?！眲⑷?中國藝術品電子商務運營現(xiàn)狀研究.[D].北京市：中央美術學院，2015三、電子軟件開發(fā)獨立的電子APP，用戶可以通過下載，注冊用戶進入APP。及時了解各種交易的動態(tài)，各種交易產(chǎn)品的信息。就像藝術品市場中的“騰訊新聞”一樣及時迅速的為用戶提供各種信息。藝術品電商存在的問題藝術品電商雖然給藝術品市場帶來了很大的活力和便利，但它也存在著一些不可避免的問題。真假難以辨別藝術品其特性決定了其很難判斷真?zhèn)?，而藝術品電商僅僅是一個交易的平臺，也不能確保其產(chǎn)品的真實性，再加上網(wǎng)絡本身的虛擬性。這就導致網(wǎng)絡藝術品市場有時比現(xiàn)實的狀況更加混亂，從而增加購買的風險性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生產(chǎn)出來的藝術品電商并不能從根本上解決藝術品市場的問題，只是一種回贈加銷售額的銷售方式。關于藝術品電商的法律法規(guī)不夠健全《拍賣法》中并對網(wǎng)上拍賣活動作出規(guī)定，網(wǎng)上拍賣并不是嚴格意義上的拍賣，因此不會受到《拍賣法》的監(jiān)管。這就會導致競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象，產(chǎn)品的拍賣價值遠遠高于其實際價值。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡拍賣規(guī)則(試用版)》在促進網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展上邁出了重要的步子，但對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，還是沒有一個機構(gòu)有足夠的能力作出擔保。運輸難以保障藝術品作為一種高價且易損物品，在網(wǎng)上交易之后必然面對的就是物流運輸?shù)膯栴}，而現(xiàn)在我國沒有一種快遞是專門進行此類服務的。所以現(xiàn)在現(xiàn)在藝術品電商應該考慮的是建立一種安全有保障的自己的物流服務體系，使消費者可以安全收到商品。結(jié)語中國藝術品市場雖在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，與新媒體融合，實現(xiàn)一部分的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，給藝術品市場帶來了新的生機與活力。藝術電商是未來也是現(xiàn)在必然的發(fā)展趨勢，但是這種模式僅僅是一種營銷方式的改變，它也存在各種弊端，而真正能解決藝術品市場真假難辨這些問題需要的是各種相關法律法規(guī)的完善，人們道德品質(zhì)的提高，以及相關基礎設施的完善。參考文獻[1]:況敏.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的藝術品交易市場.[J].藝術科技.2015,29[2]:鮑楓，沈頌東，王以寧.我國新媒體產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展策略研究[J].\o"紫色刊名為\“中國知網(wǎng)\”獨家出版刊物"\t"5:18395/kns/bri