輪胎品牌市場(chǎng)定位策略考核試卷

輪胎品牌市場(chǎng)定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是輪胎市場(chǎng)定位的主要策略？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.渠道拓展策略

D.品牌形象統(tǒng)一策略

2.輪胎品牌市場(chǎng)定位的核心目的是？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.降低成本

C.樹立品牌形象

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

3.以下哪個(gè)輪胎品牌通常被定位為高端市場(chǎng)？（）

A.普利司通

B.鄧祿普

C.米其林

D.馬牌

4.以下哪種情況不適合采用產(chǎn)品差異化策略？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.目標(biāo)客戶需求多樣

C.生產(chǎn)成本較高

D.技術(shù)創(chuàng)新能力弱

5.在輪胎品牌市場(chǎng)定位中，品牌故事對(duì)哪一方面的影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌認(rèn)知

C.技術(shù)研發(fā)

D.銷售渠道

6.以下哪個(gè)因素不是輪胎市場(chǎng)定位中需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.政府政策導(dǎo)向

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本

7.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略通常用于提高品牌知名度？（）

A.線下活動(dòng)推廣

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.限制銷售渠道

D.減少?gòu)V告投入

8.以下哪個(gè)輪胎品牌在環(huán)保方面有較明顯的市場(chǎng)定位？（）

A.固特異

B.漢克克

C.米其林

D.普利司通

9.以下哪個(gè)策略不適合輪胎品牌在新興市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.增加產(chǎn)品線

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.限制銷售區(qū)域

10.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供大量促銷活動(dòng)

B.定期提高產(chǎn)品價(jià)格

C.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.縮減產(chǎn)品線

11.以下哪個(gè)因素對(duì)輪胎品牌市場(chǎng)定位的影響最??？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.銷售人員素質(zhì)

D.國(guó)家政策

12.以下哪個(gè)輪胎品牌通常被定位為經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)？（）

A.米其林

B.鄧祿普

C.馬牌

D.普利司通

13.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品附加值？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.增加研發(fā)投入

D.減少品牌宣傳

14.以下哪個(gè)輪胎品牌在賽車輪胎市場(chǎng)有明顯的市場(chǎng)定位？（）

A.米其林

B.馬牌

C.普利司通

D.固特異

15.在輪胎品牌市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于拓展國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

B.限制產(chǎn)品出口

C.尋求國(guó)際合作

D.減少海外投資

16.以下哪個(gè)因素不是影響輪胎市場(chǎng)定位的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.社會(huì)文化環(huán)境

17.以下哪個(gè)策略有助于輪胎品牌在市場(chǎng)定位中實(shí)現(xiàn)差異化？（）

A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

C.創(chuàng)新產(chǎn)品外觀

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

18.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.減少產(chǎn)品種類

C.提高品牌知名度

D.退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

19.以下哪個(gè)輪胎品牌在SUV輪胎市場(chǎng)有較明顯的市場(chǎng)定位？（）

A.鄧祿普

B.米其林

C.馬牌

D.漢克克

20.在輪胎品牌市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌形象？（）

A.定期降價(jià)促銷

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.減少研發(fā)投入

D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.輪胎品牌市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是需要重點(diǎn)考慮的？（）

A.目標(biāo)客戶群

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)

D.企業(yè)文化

2.以下哪些策略可以幫助輪胎品牌在市場(chǎng)上進(jìn)行差異化定位？（）

A.研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)

B.設(shè)計(jì)獨(dú)特的外觀

C.提供更低的價(jià)格

D.開展公益活動(dòng)

3.輪胎品牌在高端市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些做法是常見的？（）

A.使用高質(zhì)量材料

B.提供全面的售后服務(wù)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.與高端汽車品牌合作

4.以下哪些是輪胎品牌市場(chǎng)定位中的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.技術(shù)發(fā)展

D.法律法規(guī)

5.以下哪些策略可以幫助輪胎品牌提高市場(chǎng)份額？（）

A.擴(kuò)大銷售渠道

B.提升品牌形象

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加廣告投入

6.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪些是微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商關(guān)系

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)

D.社會(huì)文化

7.以下哪些輪胎品牌通常被認(rèn)為是安全性能突出的？（）

A.米其林

B.普利司通

C.鄧祿普

D.馬牌

8.在經(jīng)濟(jì)型輪胎市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.簡(jiǎn)化產(chǎn)品線

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.擴(kuò)大廣告宣傳

9.以下哪些因素會(huì)影響輪胎品牌在新興市場(chǎng)的定位策略？（）

A.當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平

B.文化差異

C.政治穩(wěn)定性

D.基礎(chǔ)設(shè)施狀況

10.輪胎品牌在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供會(huì)員服務(wù)

B.定期組織用戶活動(dòng)

C.提供定制服務(wù)

D.降低售后服務(wù)質(zhì)量

11.以下哪些輪胎品牌在環(huán)保輪胎市場(chǎng)有較明顯的市場(chǎng)定位？（）

A.米其林

B.固特異

C.漢克克

D.馬牌

12.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.增加產(chǎn)品的科技含量

B.提供個(gè)性化設(shè)計(jì)

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.提供更長(zhǎng)的質(zhì)保期

13.以下哪些因素會(huì)影響輪胎品牌的渠道拓展策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.供應(yīng)鏈能力

D.品牌知名度

14.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于品牌國(guó)際化？（")

A.建立海外生產(chǎn)基地

B.與國(guó)際知名汽車制造商合作

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.降低對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的投入

15.以下哪些策略可以幫助輪胎品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化？（）

A.提高研發(fā)投入

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.減少產(chǎn)品種類

D.增強(qiáng)品牌靈活性

16.輪胎品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些做法可以提升品牌形象？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.贊助體育賽事

C.提供高質(zhì)量產(chǎn)品

D.定期降價(jià)促銷

17.以下哪些是輪胎品牌市場(chǎng)定位時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.新能源汽車的發(fā)展

B.智能輪胎技術(shù)的進(jìn)步

C.消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的重視

D.全球經(jīng)濟(jì)的衰退

18.在輪胎市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

B.提高生產(chǎn)效率

C.增強(qiáng)售后服務(wù)

D.降低產(chǎn)品成本

19.以下哪些輪胎品牌在運(yùn)動(dòng)型輪胎市場(chǎng)有較明顯的市場(chǎng)定位？（）

A.普利司通

B.鄧祿普

C.固特異

D.米其林

20.在輪胎品牌市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌的市場(chǎng)占有率？（）

A.提供多樣化的產(chǎn)品

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)

D.提高產(chǎn)品性價(jià)比

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.輪胎品牌市場(chǎng)定位的目的是為了在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。（）

2.在輪胎市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品差異化策略主要依賴于輪胎的______和______。（）

3.企業(yè)的市場(chǎng)定位策略應(yīng)該與其______和______相匹配。（）

4.輪胎品牌通常通過(guò)______和______來(lái)提升品牌形象。（）

5.在新興市場(chǎng)，輪胎品牌定位策略應(yīng)考慮到當(dāng)?shù)氐腳_____和______。（）

6.輪胎品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的______和______來(lái)制定。（）

7.環(huán)保輪胎在市場(chǎng)定位時(shí)，品牌需要強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的______和______。（）

8.高端輪胎市場(chǎng)定位策略往往注重提升產(chǎn)品的______和______。（）

9.市場(chǎng)定位中，品牌故事有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的______和______。（）

10.輪胎品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______和______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.輪胎市場(chǎng)定位只需要關(guān)注產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。（）

2.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略是輪胎品牌市場(chǎng)定位的主要手段。（）

3.在高端市場(chǎng)定位中，提高產(chǎn)品價(jià)格可以提升品牌形象。（）

4.新興市場(chǎng)的輪胎定位策略應(yīng)與成熟市場(chǎng)相同。（）

5.環(huán)保輪胎市場(chǎng)定位主要依賴于產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。（）

6.經(jīng)濟(jì)型輪胎市場(chǎng)定位意味著犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。（）

7.品牌忠誠(chéng)度是輪胎市場(chǎng)定位中最重要的因素之一。（√）

8.國(guó)際化策略對(duì)于所有輪胎品牌來(lái)說(shuō)都是必要的。（）

9.輪胎品牌的市場(chǎng)定位策略應(yīng)該是一成不變的。（）

10.增加廣告投入總是能夠提升輪胎品牌的市場(chǎng)份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析輪胎品牌在高端市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)如何結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)需求和品牌形象制定市場(chǎng)策略。（）

2.描述輪胎品牌在新興市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮哪些宏觀和微觀環(huán)境因素，并舉例說(shuō)明這些因素如何影響定位策略。（）

3.討論輪胎品牌在環(huán)保輪胎市場(chǎng)定位中，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

4.闡述輪胎品牌在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何利用品牌故事和宣傳活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。（）

答案：

標(biāo)準(zhǔn)答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.B

6.C

7.A

8.D

9.A

10.B

11.C

12.D

13.A

14.B

15.C

16.D

17.A

18.B

19.C

20.D

二、多選題

1.A、B、C、D

2.A、B、C

3.A、B

4.A、B、C

5.A、B、C

6.A、B、C、D

7.A、B、C

8.A、B、C

9.A、B、C

10.A、B、C

三、填空題

1.差異化

2.技術(shù)、質(zhì)量

3.產(chǎn)品、市場(chǎng)

4.價(jià)格、服務(wù)

5.經(jīng)濟(jì)、文化

6.成本、需求

7.環(huán)保、安全

8.創(chuàng)新、品質(zhì)

9.服務(wù)、形象

10.競(jìng)爭(zhēng)、合作

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考答案）

1.高端市場(chǎng)定位應(yīng)注重產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)需求和品牌形象三者的結(jié)合，例如米其林在高端市場(chǎng)定位中，強(qiáng)調(diào)舒適性和安全性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)輪胎的需求，同時(shí)通過(guò)品牌形象塑造，提升消費(fèi)者對(duì)