市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估方法考核試卷

市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的基本特征？()

A.可持續(xù)性

B.稀缺性

C.可預(yù)測(cè)性

D.不可避免性

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別的起點(diǎn)是？()

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.需求分析

C.環(huán)境掃描

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪個(gè)方法不常用于市場(chǎng)環(huán)境的PEST分析？()

A.政治因素分析

B.經(jīng)濟(jì)因素分析

C.社會(huì)文化因素分析

D.技術(shù)因素預(yù)測(cè)

4.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，SWOT分析不包括以下哪個(gè)方面？()

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.威脅預(yù)測(cè)

5.以下哪種方法不是定量評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法？()

A.市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)

B.增長(zhǎng)率計(jì)算

C.市場(chǎng)占有率分析

D.德爾菲法

6.在評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，哪項(xiàng)因素通常被視為最重要的？()

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.財(cái)務(wù)回報(bào)

D.競(jìng)爭(zhēng)程度

7.以下哪個(gè)行業(yè)通常采用長(zhǎng)期市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估？()

A.時(shí)尚行業(yè)

B.高科技行業(yè)

C.醫(yī)藥行業(yè)

D.快速消費(fèi)品行業(yè)

8.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的吸引力評(píng)估通常不包括以下哪個(gè)維度？()

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)密度

D.產(chǎn)品價(jià)格

9.以下哪項(xiàng)不是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.合作伙伴的依賴性

10.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別中，哪項(xiàng)不是藍(lán)海戰(zhàn)略的核心思想？()

A.創(chuàng)造無競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間

B.價(jià)值創(chuàng)新

C.超越現(xiàn)有需求

D.爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

11.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期理論中的階段？()

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.探索期

12.以下哪種方法適用于定性評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)？()

A.財(cái)務(wù)分析

B.市場(chǎng)調(diào)查

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.德爾菲法

13.在評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，哪項(xiàng)通常被視為高風(fēng)險(xiǎn)因素？()

A.市場(chǎng)需求的穩(wěn)定性

B.技術(shù)的成熟度

C.資源的可用性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量

14.以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的內(nèi)生因素？()

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.市場(chǎng)需求

D.技術(shù)發(fā)展

15.在評(píng)估新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，以下哪個(gè)因素通常被優(yōu)先考慮？()

A.市場(chǎng)飽和度

B.監(jiān)管環(huán)境

C.消費(fèi)者接受度

D.現(xiàn)金流

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的宏觀環(huán)境因素？()

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.經(jīng)濟(jì)條件

C.政策法規(guī)

D.產(chǎn)品特性

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析中的微觀環(huán)境因素？()

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.宏觀經(jīng)濟(jì)條件

18.在使用決策樹進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估時(shí)，以下哪個(gè)步驟是首要的？()

A.定義決策節(jié)點(diǎn)

B.評(píng)估結(jié)果概率

C.確定決策分支

D.選擇最優(yōu)路徑

19.以下哪種方法可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)缺口？()

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.客戶訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

20.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，哪項(xiàng)能力被認(rèn)為是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力

B.生產(chǎn)成本控制能力

C.技術(shù)創(chuàng)新能力

D.財(cái)務(wù)管理能力

（以下為試卷其他部分的預(yù)留空間）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的類型包括以下哪些？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)

C.資源獲取機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)

2.以下哪些是市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別的主要方法？()

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.客戶訪談

D.財(cái)務(wù)分析

3.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的宏觀環(huán)境分析通常包括以下哪些方面的因素？()

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.經(jīng)濟(jì)條件

C.政策法規(guī)

D.社會(huì)文化

4.以下哪些因素屬于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的內(nèi)生因素？()

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.市場(chǎng)需求

D.技術(shù)發(fā)展

5.在評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)吸引力評(píng)估的范疇？()

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)密度

D.利潤(rùn)水平

6.以下哪些是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.替代品的威脅

D.新進(jìn)入者的威脅

7.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估的定量方法包括以下哪些？()

A.市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)

B.增長(zhǎng)率計(jì)算

C.市場(chǎng)占有率分析

D.投資回報(bào)率分析

8.以下哪些方法適用于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定性評(píng)估？()

A.德爾菲法

B.市場(chǎng)調(diào)查

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.交叉分析

9.在識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)無競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間？()

A.價(jià)值創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品差異化

D.成本領(lǐng)先

10.以下哪些因素可能會(huì)影響市場(chǎng)機(jī)會(huì)的成功率？()

A.市場(chǎng)需求的穩(wěn)定性

B.技術(shù)的成熟度

C.資源的可用性

D.管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)

11.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的微觀環(huán)境因素包括以下哪些？()

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者

12.以下哪些方法可以幫助企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)缺口？()

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.客戶訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪些能力被認(rèn)為是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力

B.生產(chǎn)成本控制能力

C.技術(shù)創(chuàng)新能力

D.品牌建設(shè)能力

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)？()

A.技術(shù)進(jìn)步

B.法律法規(guī)變化

C.消費(fèi)者偏好改變

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出市場(chǎng)

15.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估的決策樹分析法中，以下哪些步驟是關(guān)鍵的？()

A.定義決策節(jié)點(diǎn)

B.評(píng)估結(jié)果概率

C.確定決策分支

D.計(jì)算期望值

16.以下哪些因素在評(píng)估新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)需要特別注意？()

A.市場(chǎng)飽和度

B.監(jiān)管環(huán)境

C.消費(fèi)者接受度

D.文化差異

17.市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別過程中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？()

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.客戶訪談

C.購(gòu)買行為分析

D.體驗(yàn)設(shè)計(jì)

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)？()

A.快速市場(chǎng)進(jìn)入

B.產(chǎn)品差異化

C.合作伙伴關(guān)系建立

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并購(gòu)

19.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，以下哪些財(cái)務(wù)指標(biāo)是需要考慮的？()

A.投資回報(bào)率

B.凈現(xiàn)值

C.內(nèi)部收益率

D.資本周轉(zhuǎn)率

20.以下哪些方法可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)趨勢(shì)？()

A.時(shí)間序列分析

B.行業(yè)報(bào)告研究

C.專家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)分析

（以下為試卷其他部分的預(yù)留空間）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)上存在的未被滿足的_____需求。()

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別的目的是為了找到可以為企業(yè)帶來_____的市場(chǎng)領(lǐng)域。()

3.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)估通常包括_____分析和_____分析兩個(gè)方面。()

4.在PEST分析中，"E"代表的是_____。()

5.SWOT分析中的"S"代表企業(yè)的_____。()

6.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，使用財(cái)務(wù)指標(biāo)如_____和_____來衡量投資回報(bào)。()

7.藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)通過_____和_____來創(chuàng)造無競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。()

8.產(chǎn)品生命周期理論中的成長(zhǎng)期通常特點(diǎn)是_____和_____迅速增長(zhǎng)。()

9.定性評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法之一是_____法。()

10.企業(yè)在抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，需要考慮自身的_____和_____能力。()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)往往是由外部環(huán)境變化引起的。()

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)所有企業(yè)都是相同的。()

3.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中，定量分析比定性分析更為重要。()

4.波特五力模型可以幫助企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的吸引力。()

5.藍(lán)海戰(zhàn)略的核心是追求成本領(lǐng)先。()

6.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的識(shí)別只需要關(guān)注現(xiàn)有市場(chǎng)。()

7.市場(chǎng)細(xì)分是識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要步驟之一。()

8.在評(píng)估新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，文化差異不是重要考慮因素。()

9.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。()

10.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估只需要考慮短期內(nèi)的潛在收益。()

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別的重要性，并列舉三種常用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別方法。

2.假設(shè)你是一家電子產(chǎn)品公司的市場(chǎng)分析師，請(qǐng)描述如何使用PEST分析來評(píng)估一個(gè)新興市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

3.解釋SWOT分析在市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估中的作用，并討論企業(yè)在利用SWOT分析時(shí)應(yīng)注意的潛在誤區(qū)。

4.請(qǐng)比較藍(lán)海戰(zhàn)略與傳統(tǒng)的紅海戰(zhàn)略，并分析哪種戰(zhàn)略更適合于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋找和抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.A

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.A

15.A

16.D

17.D

18.A

19.C

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.新的

2.利潤(rùn)

3.定量；定性

4.經(jīng)濟(jì)條件

5.優(yōu)勢(shì)

6.投資回報(bào)率；凈現(xiàn)值

7.價(jià)值創(chuàng)新；市場(chǎng)創(chuàng)造

8.銷售額；利潤(rùn)

9.德爾菲法

10.資源；能力

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別的重要性在于它能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)并利用未滿足的市場(chǎng)需求，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和盈利。常用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別方法有：