第五章 設(shè)計(jì)心理學(xué)課件

第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)

設(shè)計(jì)不過(guò)是人類不斷變化著的某種心理釋放或心理呈現(xiàn)。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)

第一節(jié)不同設(shè)計(jì)類型的心理要求由于設(shè)計(jì)所針對(duì)的問(wèn)題不同，以及設(shè)計(jì)實(shí)際操作的相異性，人們對(duì)不同的設(shè)計(jì)心理要求也迥然不同，這種心理要求的差別性也就決定了人們對(duì)某件設(shè)計(jì)作品所接受的程度以及評(píng)價(jià)的價(jià)值尺度。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的心理要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括：包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。

在現(xiàn)代社會(huì)，幾乎所有的設(shè)計(jì)都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳與推介來(lái)進(jìn)行，而所傳達(dá)的信息內(nèi)容也大多是商業(yè)信息。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)從實(shí)用角度來(lái)看：1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品在實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、有效等方面的要求，即設(shè)計(jì)中的線條、色彩、圖形、圖像等一切造型元素都應(yīng)服從于一個(gè)共同的目的——傳達(dá)真實(shí)、準(zhǔn)確、有效地信息。2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的所有的信息必須是易記性和易識(shí)別的。

3.除了刺激接受者的視覺神經(jīng)，吸引接受者的注意，加深印象，強(qiáng)化記憶和理解外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還應(yīng)激發(fā)接受者的聯(lián)想、想象和情感體驗(yàn)。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理要求

實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和有效是衡量產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)所應(yīng)考慮的最基本的心理訴求是如何最大限度地滿足購(gòu)買者或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需要。從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮，在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上要具備安全、便利、經(jīng)濟(jì)、有效等基本條件。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)從心理角度說(shuō)，設(shè)計(jì)式樣的不斷翻新，是為了滿足人們求新、求變、求異和自我表現(xiàn)的心理需要，而時(shí)尚和流行樣式的出現(xiàn)，則主要與從眾的心理、求同心理和模仿心理有關(guān)。這些心理需求可以說(shuō)是人類本性的不同側(cè)面的表露，如從眾、求同、模仿的習(xí)性源自于人。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)三、環(huán)境設(shè)計(jì)的心理要求環(huán)境設(shè)計(jì)包括各種建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、庭院設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)以及工廠、學(xué)校、機(jī)關(guān)等獨(dú)立小環(huán)境的設(shè)計(jì)和整座城市大環(huán)境的設(shè)計(jì)。環(huán)境設(shè)計(jì)考慮功能、經(jīng)濟(jì)因素之外，主要指人情感方面或?qū)徝婪矫娴囊?。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)為了克服鋼筋混凝土的冰冷：一是在環(huán)境設(shè)計(jì)中留下美化生活的空間或綠地，如建設(shè)花園式的廠區(qū)、城市，充分考慮到色彩的配置與觀賞者的視域，增加各種休閑、娛樂(lè)的景點(diǎn)、場(chǎng)所等。二是在環(huán)境設(shè)計(jì)中注入歷史或文化內(nèi)涵，如設(shè)置有關(guān)城市的歷史紀(jì)念性雕塑，充分考慮到城市歷史的保護(hù)，開辟具有地方特色的步行街和文化廣場(chǎng)。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)第二節(jié)設(shè)計(jì)的一般心理分析在設(shè)計(jì)的創(chuàng)造、接受和評(píng)價(jià)過(guò)程中，同時(shí)也包含著普遍的心理動(dòng)機(jī)。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)

一、感知與設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，感覺和知覺是設(shè)計(jì)者從事某一具體設(shè)計(jì)的心理前提、（一）感覺界限與設(shè)計(jì)所有的設(shè)計(jì)，在色彩、形態(tài)和觸覺感受上，一般都應(yīng)超出絕對(duì)的界限，才可構(gòu)成獨(dú)特的造型，給接受者留下深刻的印象，如包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常都是以接近最大界限的強(qiáng)刺激來(lái)吸引接受者注意。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)（二）視覺流程與設(shè)計(jì)視覺流程特點(diǎn)：一是在瞬間視覺范圍，一般只存在一個(gè)焦點(diǎn)或中心。二是焦點(diǎn)或中心顯得最清楚，也最容易被察覺。三是看一個(gè)具體的設(shè)計(jì)物。四是視線停留。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)視覺流程對(duì)于設(shè)計(jì)而言，有著多方面作用。一是一切設(shè)計(jì)都有一個(gè)中心或重心，以造成視覺上的整體感和安定感。二是一切設(shè)計(jì)同時(shí)也是整體設(shè)計(jì)，每一個(gè)局部都不可忽視。三是各種設(shè)計(jì)要素應(yīng)按一定層次進(jìn)行安排，以造成視覺上的連續(xù)感、秩序感和韻律感。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)（三）觸覺與設(shè)計(jì)審美、整體印象（四）通感與設(shè)計(jì)色彩和造型引起的心理現(xiàn)象。

第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)（五）錯(cuò)覺與設(shè)計(jì)

第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)（六）知覺特性與設(shè)計(jì)

知覺的特性：整體性、組織性、封閉性、選擇性。課本65頁(yè)廣告第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)二、聯(lián)想與設(shè)計(jì)（一）聯(lián)想與設(shè)計(jì)形態(tài)模仿（二）想象與設(shè)計(jì)相關(guān)要素重組，拼貼、合成、移植的重新安排，夸張或變形的設(shè)計(jì)。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)三、情感與設(shè)計(jì)１．一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)都是以設(shè)計(jì)師對(duì)外部世界及設(shè)計(jì)本身的情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)的。２．從設(shè)計(jì)者和社會(huì)公眾角度來(lái)看，滿足接受者或社會(huì)公眾的需要和愿望，其中包括滿足接受者或社會(huì)公眾的情感要求和審美嗜好。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)

第三節(jié)設(shè)計(jì)的社會(huì)心理學(xué)分析一、群體心理與設(shè)計(jì)１．理決定了設(shè)計(jì)的主題和樣式（包括形態(tài)和色彩）。２．設(shè)計(jì)并不只是被動(dòng)地依從群體心理，它也可以改變?nèi)后w心理。第五章設(shè)計(jì)心理學(xué)二、時(shí)尚流行與設(shè)計(jì)1.時(shí)尚或流行的心理基礎(chǔ)在于求新、求變，這與設(shè)計(jì)的整個(gè)發(fā)展不矛盾。例子

2.時(shí)髦或流行的出