樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁(yè)
樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁(yè)
樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁(yè)
樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁(yè)
樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第5頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè),共3頁(yè)樂(lè)山師范學(xué)院《會(huì)展策劃與管理》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、某企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的市場(chǎng)份額,但利潤(rùn)較低。為了提高利潤(rùn),以下哪種方法最為有效?A.降低生產(chǎn)成本B.提高產(chǎn)品價(jià)格C.優(yōu)化產(chǎn)品組合D.減少營(yíng)銷費(fèi)用2、在市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新領(lǐng)域,藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)開拓新的市場(chǎng)空間和創(chuàng)造新的需求。對(duì)于一家想要實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略的企業(yè),以下哪個(gè)步驟是最為關(guān)鍵的?A.跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界B.重建市場(chǎng)邊界C.繪制戰(zhàn)略布局圖D.制定執(zhí)行計(jì)劃3、渠道策略對(duì)于產(chǎn)品的銷售和推廣至關(guān)重要。在選擇銷售渠道時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)通常不是最關(guān)鍵的考慮因素?()A.渠道成員的信譽(yù)和服務(wù)質(zhì)量B.渠道的建設(shè)和維護(hù)成本C.渠道的覆蓋范圍和市場(chǎng)占有率D.渠道成員的個(gè)人喜好和性格特點(diǎn)4、一家企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題,導(dǎo)致口碑下滑。以下哪種危機(jī)公關(guān)策略最為重要?A.及時(shí)道歉并采取補(bǔ)救措施B.發(fā)布聲明否認(rèn)問(wèn)題C.轉(zhuǎn)移公眾注意力D.等待輿論自然平息5、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中,文化差異是企業(yè)需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。當(dāng)一家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)時(shí),以下哪個(gè)方面的文化差異可能對(duì)營(yíng)銷策略產(chǎn)生最大的影響?A.審美觀念B.宗教信仰C.社交禮儀D.消費(fèi)習(xí)慣6、一家汽車制造企業(yè)想要了解消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的接受程度和購(gòu)買意愿,以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最為有效?A.焦點(diǎn)小組討論B.在線調(diào)查問(wèn)卷C.電話訪談D.實(shí)地觀察7、在市場(chǎng)細(xì)分的有效性評(píng)估中,以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是必須考慮的?()A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可模仿性8、在促銷組合的設(shè)計(jì)中,廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷各有特點(diǎn)。如果一家企業(yè)想要迅速提高產(chǎn)品的知名度,以下哪種促銷方式可能最為有效?A.開展人員推銷活動(dòng)B.進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)C.投放大量廣告D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)9、在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,企業(yè)通常面臨較高的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種策略可以降低風(fēng)險(xiǎn)?A.緩慢撇脂策略B.快速滲透策略C.緩慢滲透策略D.以上策略均可10、對(duì)于促銷組合策略,以下關(guān)于廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷的作用和相互關(guān)系,哪一個(gè)是正確的?A.廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷在促銷活動(dòng)中的作用是相互獨(dú)立的,沒有任何關(guān)聯(lián)。B.促銷組合策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷預(yù)算等因素進(jìn)行綜合考慮,使各種促銷手段相互配合,形成合力。C.人員推銷是最有效的促銷手段,其他如廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系的作用相對(duì)較小。D.企業(yè)在制定促銷組合策略時(shí),應(yīng)主要依賴傳統(tǒng)的促銷手段,如廣告和人員推銷,而忽視新興的數(shù)字營(yíng)銷手段。11、在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期,企業(yè)通常會(huì)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)鞏固市場(chǎng)地位?A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,降低成本B.不斷改進(jìn)產(chǎn)品,滿足更多需求C.推出新產(chǎn)品,拓展產(chǎn)品線D.以上策略都可行12、在市場(chǎng)調(diào)研的樣本選擇中,以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機(jī)性,提高調(diào)研結(jié)果的可靠性?A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.以上抽樣方法均可13、在市場(chǎng)調(diào)研中,問(wèn)卷設(shè)計(jì)是獲取有效數(shù)據(jù)的關(guān)鍵步驟。以下關(guān)于問(wèn)卷設(shè)計(jì)原則的描述,哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的?A.問(wèn)題應(yīng)簡(jiǎn)單明了,避免歧義B.問(wèn)卷應(yīng)盡量涵蓋所有可能的問(wèn)題C.問(wèn)題的順序應(yīng)符合邏輯D.應(yīng)考慮被調(diào)查者的回答能力和意愿14、在營(yíng)銷傳播中,廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式對(duì)于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。以下哪種廣告創(chuàng)意最能引起消費(fèi)者的情感共鳴?A.幽默搞笑的廣告B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的廣告C.講述感人故事的廣告D.充滿科技感的廣告15、在市場(chǎng)細(xì)分的變量選擇中,以下哪個(gè)變量對(duì)于細(xì)分奢侈品市場(chǎng)尤為重要,能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好?A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.職業(yè)類別16、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)于制定競(jìng)爭(zhēng)策略至關(guān)重要。對(duì)于一家飲料企業(yè),以下哪種方法更能有效地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?()A.購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)報(bào)表C.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工交流獲取信息17、在營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估中,關(guān)于評(píng)估指標(biāo)的選擇和評(píng)估方法的應(yīng)用,以下哪種說(shuō)法是正確的?A.營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估只需要關(guān)注銷售額和市場(chǎng)份額等財(cái)務(wù)指標(biāo),其他非財(cái)務(wù)指標(biāo)如客戶滿意度、品牌知名度等不重要。B.評(píng)估指標(biāo)的選擇應(yīng)綜合考慮財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)因素,評(píng)估方法可以采用定量分析、定性分析或兩者結(jié)合的方式。C.營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估是一次性的工作,完成后不需要持續(xù)跟蹤和改進(jìn)。D.企業(yè)可以自行確定評(píng)估指標(biāo)和方法,無(wú)需參考行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐。18、關(guān)于消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià),以下哪種情況會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品產(chǎn)生不滿,從而降低再次購(gòu)買的意愿和對(duì)品牌的推薦度?A.產(chǎn)品實(shí)際效果未達(dá)到預(yù)期B.售后服務(wù)不及時(shí)、不到位C.發(fā)現(xiàn)其他品牌有更優(yōu)惠的價(jià)格D.以上情況均可能19、在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期,企業(yè)的營(yíng)銷策略需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。以下關(guān)于成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略的描述,不正確的是?A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加產(chǎn)品特色B.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C.降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者D.保持高促銷水平20、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化差異對(duì)營(yíng)銷的影響,以下關(guān)于不同國(guó)家和地區(qū)文化價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣和營(yíng)銷策略調(diào)整,表述不準(zhǔn)確的是()A.文化價(jià)值觀影響消費(fèi)觀念B.消費(fèi)習(xí)慣因文化而異C.無(wú)需根據(jù)文化差異調(diào)整營(yíng)銷策略D.了解文化差異有助于拓展國(guó)際市場(chǎng)二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)營(yíng)銷活動(dòng)中的換季促銷策略如何把握時(shí)機(jī)和力度,以清理庫(kù)存和吸引消費(fèi)者購(gòu)買當(dāng)季產(chǎn)品?2、(本題10分)請(qǐng)分析消費(fèi)者的決策風(fēng)格和類型,企業(yè)如何根據(jù)不同的決策風(fēng)格制定營(yíng)銷溝通策略?3、(本題10分)闡釋市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌與區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)系及應(yīng)用前景,如何借助區(qū)塊鏈技術(shù)提升品牌信任度。4、(本題10分)論述市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌形象塑造的方法有哪些,如何打造獨(dú)特的品牌形象。三、論述題(本大

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論