臨沂大學(xué)《新媒體運(yùn)營與管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面是核心挑戰(zhàn)？A.技術(shù)設(shè)備的更新和升級。B.員工的數(shù)字化技能培訓(xùn)。C.內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新。D.資金的投入和保障。2、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營，偶爾進(jìn)行合作3、關(guān)于媒體的輿論引導(dǎo)作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.媒體可以通過議程設(shè)置，引導(dǎo)公眾關(guān)注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導(dǎo)應(yīng)該尊重公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。C.媒體可以通過片面報(bào)道和誤導(dǎo)性言論來引導(dǎo)輿論。D.媒體在輿論引導(dǎo)中要堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則。4、在社交媒體時(shí)代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發(fā)布大量的產(chǎn)品信息B.與用戶進(jìn)行一對一的私信溝通C.發(fā)起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點(diǎn)贊5、在媒體的音頻節(jié)目制作中，以下哪個(gè)因素最能影響聽眾的收聽體驗(yàn)？A.主播的聲音B.音頻的音質(zhì)C.節(jié)目內(nèi)容的趣味性D.節(jié)目更新的頻率6、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度7、關(guān)于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時(shí)效性進(jìn)行排序。B.保持節(jié)目內(nèi)容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習(xí)慣和心理需求。8、對于新聞報(bào)道中的人物采訪，以下哪種提問方式不太合適？A.開放性問題，讓被采訪者自由發(fā)揮。B.封閉式問題，獲取明確的答案。C.誘導(dǎo)性問題，引導(dǎo)被采訪者按照記者的意圖回答。D.追問式問題，深入挖掘信息。9、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？A.在電視臺黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告10、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)11、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址12、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告13、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進(jìn)用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史14、在媒體的危機(jī)管理中，以下哪種預(yù)防措施更有效？A.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，提前制定應(yīng)對方案B.等到危機(jī)發(fā)生后再臨時(shí)應(yīng)對C.忽視潛在危機(jī)，不做任何準(zhǔn)備D.對危機(jī)采取逃避態(tài)度15、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家16、在電影評論中，以下哪種評價(jià)更能客觀地分析電影的藝術(shù)價(jià)值？A.單純根據(jù)個(gè)人喜好給出評價(jià)B.從導(dǎo)演手法、劇情、表演等多個(gè)方面進(jìn)行綜合分析C.只關(guān)注電影的票房成績D.受他人評價(jià)影響，缺乏獨(dú)立判斷17、當(dāng)報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度更能體現(xiàn)人文關(guān)懷：A.統(tǒng)計(jì)受災(zāi)的經(jīng)濟(jì)損失B.關(guān)注救援工作的進(jìn)展C.報(bào)道政府的應(yīng)急措施D.講述受災(zāi)群眾的故事18、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯(cuò)誤的是：A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力。B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合。C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息。D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備。19、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見。B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場會影響報(bào)道。C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略。D.新聞報(bào)道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。20、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討傳媒在促進(jìn)社會公共衛(wèi)生意識提升方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共衛(wèi)生知識和倡導(dǎo)健康生活方式。2、（本題10分）分析在新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)中，如何通過客觀報(bào)道、理性評論和積極互動，引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向。3、（本題10分）分析傳媒在推動社會文化市場繁榮方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發(fā)文化市場活力，豐富文化產(chǎn)品供給。4、（本題10分）探討傳媒行業(yè)在應(yīng)對突發(fā)公共事件時(shí)的責(zé)任和作用，以及如何提高應(yīng)急報(bào)道的能力和水平？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）論述媒體在推動社會文