廣告媒介資源評估與定價方法案例分享考核試卷

廣告媒介資源評估與定價方法案例分享考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪種廣告媒介通常用于戶外宣傳？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.電子屏幕廣告

D.報紙廣告

2.在進行廣告媒介資源評估時，以下哪一項不屬于受眾覆蓋范圍？（）

A.年齡層

B.性別

C.地理位置

D.產(chǎn)品價格

3.以下哪個因素對廣告媒介定價影響較大？（）

A.時段

B.位置

C.內(nèi)容

D.受眾喜好

4.以下哪種廣告媒介資源定價方法屬于成本加成法？（）

A.直接成本法

B.間接成本法

C.成本加成法

D.競價法

5.在廣告媒介資源評估中，以下哪個指標衡量的是廣告效果的持久性？（）

A.觸達率

B.注意力

C.記憶度

D.持續(xù)效果

6.以下哪個因素會影響電視廣告的定價？（）

A.節(jié)目類型

B.播出時段

C.廣告時長

D.所有以上選項

7.在網(wǎng)絡廣告媒介中，以下哪種廣告形式通常按點擊量付費？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

8.以下哪個指標用于衡量廣告媒介的受眾質量？（）

A.PV

B.UV

C.IP

D.ROI

9.在廣告媒介定價中，以下哪種方法適用于競爭激烈的媒介市場？（）

A.成本導向定價法

B.需求導向定價法

C.競爭導向定價法

D.心理導向定價法

10.以下哪種廣告媒介資源在地鐵場景中具有較高的廣告效果？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡廣告

11.在廣告媒介資源評估中，以下哪個因素對廣播廣告的影響較??？（）

A.電臺覆蓋范圍

B.播出時段

C.節(jié)目類型

D.受眾年齡

12.以下哪個指標用于衡量廣告媒介的曝光效果？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.曝光量

D.訪問量

13.在廣告媒介定價中，以下哪種方法主要依據(jù)廣告主的心理預期？（）

A.成本導向定價法

B.需求導向定價法

C.競爭導向定價法

D.心理導向定價法

14.以下哪個因素會影響戶外廣告的定價？（）

A.位置

B.尺寸

C.內(nèi)容

D.所有以上選項

15.在廣告媒介資源評估中，以下哪個指標可以反映廣告媒介的受眾活躍度？（）

A.活躍用戶數(shù)

B.新增用戶數(shù)

C.沉默用戶數(shù)

D.退出用戶數(shù)

16.以下哪個廣告媒介在傳播速度上具有優(yōu)勢？（）

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.戶外廣告

17.在廣告媒介定價中，以下哪種方法適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.成本導向定價法

B.需求導向定價法

C.競爭導向定價法

D.心理導向定價法

18.以下哪個指標用于衡量廣告媒介的傳播效果？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.曝光量

D.訪問量

19.以下哪個因素會影響網(wǎng)絡廣告的定價？（）

A.廣告形式

B.投放平臺

C.目標受眾

D.所有以上選項

20.在廣告媒介資源評估中，以下哪個因素對廣告效果的評估至關重要？（）

A.時效性

B.傳播范圍

C.受眾定位

D.廣告內(nèi)容

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響廣告媒介資源的評估？（）

A.受眾覆蓋范圍

B.廣告媒介的成本

C.廣告效果的可測量性

D.媒介的受眾接受度

2.在制定廣告媒介定價策略時，以下哪些方法可以被采用？（）

A.成本加成法

B.競價法

C.價值定價法

D.機會成本法

3.以下哪些是衡量網(wǎng)絡廣告效果的關鍵指標？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.曝光量

D.網(wǎng)站流量

4.以下哪些廣告媒介適合進行品牌形象宣傳？（）

A.電視廣告

B.雜志廣告

C.戶外廣告

D.社交媒體廣告

5.在評估電視廣告媒介資源時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.時段

B.節(jié)目類型

C.觀眾規(guī)模

D.廣告頻率

6.以下哪些定價方法適用于廣告媒介資源的短期定價策略？（）

A.限時折扣

B.競價拍賣

C.長期合同定價

D.市場滲透定價

7.在進行廣告媒介資源的選擇時，以下哪些因素會影響廣告主的決定？（）

A.廣告預算

B.產(chǎn)品特性

C.市場目標

D.媒介成本效益

8.以下哪些是廣播廣告的優(yōu)勢？（）

A.成本相對低廉

B.受眾覆蓋廣泛

C.適合移動聽眾

D.可以重復播放

9.以下哪些因素會影響戶外廣告媒介的定價？（）

A.位置

B.廣告牌大小

C.視覺沖擊力

D.媒介的穩(wěn)定性

10.在數(shù)字廣告媒介中，以下哪些方式可以用來衡量廣告效果？（）

A.跟蹤用戶行為

B.分析用戶互動

C.評估點擊路徑

D.測量品牌認知

11.以下哪些因素可能影響社交媒體廣告的定價？（）

A.用戶參與度

B.內(nèi)容流行度

C.目標受眾的精準度

D.廣告投放的時間

12.在進行廣告媒介資源評估時，以下哪些數(shù)據(jù)是廣告主需要關注的？（）

A.受眾的年齡分布

B.受眾的收入水平

C.受眾的興趣愛好

D.受眾的購買行為

13.以下哪些廣告媒介適合進行產(chǎn)品促銷？（）

A.電視購物廣告

B.報紙廣告

C.電子郵件營銷

D.短信廣告

14.以下哪些定價策略可以幫助廣告媒介提供商在競爭中保持優(yōu)勢？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.差別定價

D.促銷定價

15.在評估廣告媒介資源時，以下哪些因素與廣告內(nèi)容的傳播效果相關？（）

A.媒介的覆蓋范圍

B.媒介的信譽度

C.媒介的內(nèi)容編排

D.媒介的受眾匹配度

16.以下哪些廣告媒介通常用于本地市場的宣傳？（）

A.社區(qū)報紙

B.地鐵廣告

C.戶外LED屏幕

D.社交媒體廣告

17.在設定廣告媒介定價時，以下哪些因素可能會導致價格的波動？（）

A.市場供需關系

B.競爭對手的策略

C.政策法規(guī)的變化

D.技術進步

18.以下哪些廣告媒介適合進行跨文化傳播？（）

A.國際衛(wèi)星電視

B.在線國際新聞網(wǎng)站

C.國際社交媒體平臺

D.多語言廣播

19.以下哪些方法可以用來提高廣告媒介資源的利用率？（）

A.定期更新廣告內(nèi)容

B.提高廣告的針對性

C.采用動態(tài)定價策略

D.優(yōu)化廣告投放時間

20.在評估廣告媒介資源的長期價值時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.媒介的持續(xù)發(fā)展能力

B.媒介的品牌影響力

C.媒介的市場份額

D.媒介的創(chuàng)新能力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介資源評估中，________是指廣告媒介能夠觸及的目標受眾數(shù)量。

2.廣告媒介的________是指媒介對特定廣告內(nèi)容的承載能力。

3.通常情況下，廣告媒介的定價會受到________、________和________等因素的影響。

4.在網(wǎng)絡廣告中，CPC指的是________。

5.________是一種以廣告主愿意支付的最高價格為基礎的定價方法。

6.廣告媒介的________是指媒介能夠被特定受眾注意到的程度。

7.________是一種以成本為基礎，加上一定比例的利潤來定價的方法。

8.在廣告效果評估中，________是指廣告能夠引起的受眾行為變化。

9.________是指廣告媒介提供商根據(jù)市場情況調整價格的一種策略。

10.________是指廣告媒介在特定時間內(nèi)的傳播能力。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介的定價只受到成本因素的影響。（）

2.在所有廣告媒介中，電視廣告的影響力正在逐漸減弱。（）

3.網(wǎng)絡廣告的定價通常采用固定價格模式。（）

4.廣告媒介的受眾質量是評估媒介資源價值的重要指標之一。（）

5.成本導向定價法主要考慮市場需求情況。（）

6.在廣告媒介資源評估中，傳播速度是衡量媒介效果的唯一標準。（）

7.廣告媒介的持久效果是指廣告內(nèi)容在媒介上持續(xù)展示的時間長度。（）

8.競爭導向定價法通常適用于市場競爭激烈的媒介類型。（）

9.廣告媒介的曝光效果與廣告內(nèi)容的質量無關。（）

10.在進行廣告媒介選擇時，廣告主不需要考慮產(chǎn)品的市場定位。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請結合實際案例分析，闡述廣告媒介資源評估的主要指標及其在廣告投放策略中的作用。

2.描述并比較成本導向定價法、需求導向定價法和競爭導向定價法在廣告媒介定價中的應用場景及優(yōu)缺點。

（由于您要求輸出4個主觀題，但根據(jù)您之前的指示，此部分只有兩題，以下是補充的兩題）

3.請分析新媒體時代下，網(wǎng)絡廣告媒介資源與傳統(tǒng)廣告媒介資源在定價方法和策略上的差異。

4.假設您是一家廣告公司的媒介策劃經(jīng)理，請詳細說明您如何根據(jù)客戶的需求和預算，選擇合適的廣告媒介資源，并制定相應的定價策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.A

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.C

10.C

11.D

12.C

13.D

14.A

15.A

16.C

17.B

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.觸達率

2.內(nèi)容承載能力

3.成本、需求和競爭

4.CostPerClick（每次點擊成本）

5.需求導向定價法

6.注意力

7.成本加成法

8.轉化率

9.動態(tài)定價

10.傳播力

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告媒介資源評估的主要指標包括觸達率、注意力、記憶度、轉化率等。在實際廣告投放策略中，觸達率幫助確定媒介的受眾覆蓋范圍，注意力評估媒介的吸引力，記憶度影響品牌認知，轉化率衡量廣告的直接效果，從而指導廣告主選擇最有效的媒介組合。

2.成本導向定價法基于成本加成，適用于成本易于計算的媒介；需求導向定價法考慮廣告主支付意愿，適用于高價值媒介；競爭導向定價法參考市場行情，適用于競爭激烈的媒介市場。優(yōu)點是簡