網(wǎng)店美工 課件 項(xiàng)目二 網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)

網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目二學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)一店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)店標(biāo)作為商店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中無(wú)法用言語(yǔ)形容但卻極易識(shí)別的部分，實(shí)際上是一種圖形化的“視覺(jué)語(yǔ)言”。它由特定的圖案和色彩組合而成，向消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳達(dá)商店的獨(dú)特信息，既有助于提高商店的辨識(shí)度，又能有效促進(jìn)商品銷(xiāo)售。對(duì)于網(wǎng)店而言，店標(biāo)的重要性不言而喻。一個(gè)優(yōu)秀的店標(biāo)設(shè)計(jì)往往能給消費(fèi)者留下深刻的印象，它不僅代表了網(wǎng)店的獨(dú)特風(fēng)格，更彰顯了店主的審美品位，同時(shí)突出展示了商品的獨(dú)特魅力，起到了極佳的宣傳推廣作用。一、店標(biāo)概述1.店標(biāo)的分類(lèi)店標(biāo)主要分為靜態(tài)店標(biāo)和動(dòng)態(tài)店標(biāo)2類(lèi)，其中靜態(tài)店標(biāo)又分為文字型店標(biāo)、圖案型店標(biāo)和組合型店標(biāo)。（1）靜態(tài)店標(biāo)。靜態(tài)店標(biāo)，作為一種穩(wěn)定且不變的網(wǎng)店或?qū)嶓w店鋪標(biāo)識(shí)，常被放置在固定的網(wǎng)頁(yè)界面或?qū)嶓w建筑設(shè)施上。與動(dòng)態(tài)店標(biāo)不同，靜態(tài)店標(biāo)的特點(diǎn)在于其恒定性，不隨時(shí)間流轉(zhuǎn)而改變。設(shè)計(jì)靜態(tài)店標(biāo)時(shí)，需綜合考慮色彩搭配、形狀構(gòu)造、字體選擇等，以確保其在不同環(huán)境中都能被輕松識(shí)別和閱讀。此外，為了保障安全與合規(guī)，靜態(tài)店標(biāo)的設(shè)計(jì)還必須符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)1）文字型店標(biāo)。文字型店標(biāo)主要由文字或拉丁文字母組成，內(nèi)容多為網(wǎng)店名稱(chēng)、品牌口號(hào)或簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)等。這類(lèi)店標(biāo)傳遞信息直觀、易于識(shí)別、適應(yīng)性強(qiáng)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、適用范圍廣。如圖2-1-1所示，經(jīng)營(yíng)佳能產(chǎn)品的網(wǎng)店使用佳能的經(jīng)典標(biāo)志作為店標(biāo)，經(jīng)營(yíng)脈動(dòng)飲料的網(wǎng)店以脈動(dòng)的藝術(shù)字作為店標(biāo)，這會(huì)使消費(fèi)者非常容易就知道該網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)2）圖案型店標(biāo)。圖案型店標(biāo)是一種以圖形為主要表現(xiàn)形式的店標(biāo)，通常由抽象的符號(hào)或具體的圖案組成。這種類(lèi)型的店標(biāo)具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感，容易引起人們注意。常見(jiàn)的圖案型店標(biāo)包括抽象圖案店標(biāo)、具象圖案店標(biāo)、徽章圖案店標(biāo)等。圖案型店標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮網(wǎng)店的特點(diǎn)和需求，以及目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和認(rèn)知能力；同時(shí)，還要考慮店標(biāo)在不同媒介上的呈現(xiàn)效果，以確保其在各種環(huán)境下都能保持一致性和有較高的清晰度。圖2-1-2所示為一組抽象圖案店標(biāo)，這類(lèi)店標(biāo)由抽象的幾何圖形、線條和色塊等組成，用以傳達(dá)網(wǎng)店的精神、理念或特點(diǎn)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)3）組合型店標(biāo)。組合型店標(biāo)是一種將文字和圖形等多種元素組合在一起的店標(biāo)。這種類(lèi)型的店標(biāo)通常可識(shí)別度高、極具個(gè)性，能夠有效地展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和特點(diǎn)，可提升品牌的形象和可識(shí)別度。如圖2-1-3所示，三星品牌店標(biāo)將三星企業(yè)名稱(chēng)與動(dòng)態(tài)的藍(lán)色橢圓圖形相結(jié)合，該店標(biāo)柔和、簡(jiǎn)潔，稍加傾斜處理的藍(lán)色橢圓圖形，也突出了具有創(chuàng)新精神的企業(yè)形象。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（2）動(dòng)態(tài)店標(biāo)。動(dòng)態(tài)店標(biāo)是一種充滿活力和動(dòng)感的店標(biāo)，通常由多個(gè)元素或圖案組成，通過(guò)動(dòng)態(tài)的展示方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。與靜態(tài)店標(biāo)相比，動(dòng)態(tài)店標(biāo)更具有視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力，能夠更好地傳達(dá)品牌的特點(diǎn)和個(gè)性。如圖2-1-4所示，味千拉面品牌的動(dòng)態(tài)店標(biāo)就是一個(gè)充滿活力和動(dòng)感的店標(biāo)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)2.店標(biāo)的作用（1）網(wǎng)店店標(biāo)不僅是品牌形象和網(wǎng)店風(fēng)格的代表，更體現(xiàn)了店主的審美品位和商品的獨(dú)特性。它在企業(yè)識(shí)別和推廣中扮演著至關(guān)重要的角色，能為網(wǎng)店帶來(lái)積極的宣傳效應(yīng)。（2）鮮明的網(wǎng)店店標(biāo)不僅有助于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，還能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。它能幫助消費(fèi)者輕松識(shí)別并記住企業(yè)及其核心產(chǎn)品，從而幫助企業(yè)穩(wěn)固并擴(kuò)大客戶群體。（3）通過(guò)店標(biāo)，網(wǎng)店能夠塑造出獨(dú)特的形象，加深消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店及其商品的認(rèn)識(shí)。在進(jìn)行各類(lèi)推廣活動(dòng)時(shí)，鮮明的店標(biāo)更易于打響網(wǎng)店知名度，使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店有深刻印象。如圖2-1-5所示，該網(wǎng)店巧妙地將店標(biāo)應(yīng)用在名片、宣傳材料和商品包裝上，成功地塑造了企業(yè)形象，這不僅有助于網(wǎng)店的品牌宣傳，更提升了品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打造品牌形象，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要手段。一個(gè)好的店標(biāo)設(shè)計(jì)可以有效地傳遞品牌理念，提升品牌的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。二、店標(biāo)設(shè)計(jì)方法步驟和原則1.店標(biāo)設(shè)計(jì)方法（1）具象手法。采用具象手法設(shè)計(jì)店標(biāo)是指基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，選取2～3個(gè)與行業(yè)相關(guān)的元素來(lái)設(shè)計(jì)店標(biāo)。這種店標(biāo)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了品牌的特點(diǎn)，使品牌的特點(diǎn)更加鮮明、突出，便于消費(fèi)者理解與記憶。圖2-1-6所示是2個(gè)采用具象手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)，肯德基品牌的店標(biāo)設(shè)計(jì)選取了肯德基的英文、紅色的背景、白胡子的老爺爺三個(gè)非常有代表性的元素，王致和品牌的店標(biāo)設(shè)計(jì)選取了王致和的中文、拼音名稱(chēng)和王致和的形象三個(gè)非常有代表性的元素，突出了品牌的特點(diǎn)，讓人印象深刻。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（2）抽象手法。采用抽象手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)，其表現(xiàn)形式與采用具象手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)的表現(xiàn)形式恰好相反，這類(lèi)店標(biāo)的圖形圖像呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義的狀態(tài)，通過(guò)有效的設(shè)計(jì)技巧使店標(biāo)具有簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)、新奇的藝術(shù)特征，這類(lèi)店標(biāo)能傳遞給消費(fèi)者準(zhǔn)確的品牌行業(yè)信息，進(jìn)而便于消費(fèi)者識(shí)別。圖2-1-7所示為典型的采用抽象手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)，該店標(biāo)呈菱形，注重幾何圖形的排列組合，整體呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約感和時(shí)尚感，能夠很好地展示品牌的形象和特點(diǎn)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（3）字體創(chuàng)意手法。采用字體創(chuàng)意手法設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，要對(duì)網(wǎng)店名稱(chēng)的漢字或英文字母進(jìn)行創(chuàng)意變形設(shè)計(jì)，英文一般會(huì)采用字庫(kù)中的字體，中文一般會(huì)進(jìn)行藝術(shù)化處理。這樣的處理手法可讓文字變得有趣，充滿吸引力，進(jìn)而有較好的視覺(jué)效果。圖2-1-8所示是2個(gè)采用字體創(chuàng)意手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)，紅磨坊品牌店標(biāo)的店名中，“紅”和“坊”二字的部分筆畫(huà)被做了拉長(zhǎng)變形處理，使文字更有韻味、充滿動(dòng)感，讓店標(biāo)變得醒目獨(dú)特。一點(diǎn)點(diǎn)品牌店標(biāo)設(shè)計(jì)同樣對(duì)中文字進(jìn)行創(chuàng)意變形處理，將部分筆畫(huà)替換成圓點(diǎn)和象征圖形，與店名相呼應(yīng)，店標(biāo)充滿設(shè)計(jì)感，使人印象深刻。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（4）地域元素表現(xiàn)手法。采用地域元素表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)以能體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕膱D案、文字等為設(shè)計(jì)元素，這些設(shè)計(jì)元素可以構(gòu)成獨(dú)一無(wú)二的、富有地域文化特點(diǎn)的店標(biāo)，體現(xiàn)濃厚的人文情懷，容易引起人們的共鳴。但是這類(lèi)店標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入了解，經(jīng)研究推敲后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖2-1-9所示是2個(gè)采用地域元素表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)的店標(biāo)，左側(cè)的具有中式園林花窗特點(diǎn)的店標(biāo)設(shè)計(jì)，突出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和園林藝術(shù)的精髓，整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大氣，體現(xiàn)了中式園林的歷史文化底蘊(yùn)；樸云思泉品牌的店標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大氣，符合品牌形象和特點(diǎn)，店標(biāo)選用了富有地域特點(diǎn)的山脈和泉水圖案，寓意著品牌倡導(dǎo)清新、純凈、自然的生活方式。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)2.店標(biāo)設(shè)計(jì)步驟（1）深入調(diào)研與分析。在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，對(duì)網(wǎng)店所處的行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行全面且深入的了解是至關(guān)重要的。這包括研究經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、進(jìn)行市場(chǎng)分析、明確店主的基本意愿以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析等。這些調(diào)研數(shù)據(jù)將為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作提供有力的支持。（2）挖掘關(guān)鍵要素。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定店標(biāo)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型和色彩取向。同時(shí)，明確列出店標(biāo)需要展現(xiàn)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘與之相關(guān)的圖形元素。這一步將為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)?；趯?duì)網(wǎng)店的深入了解和設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從多個(gè)角度和方向展開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)工作。在這個(gè)過(guò)程中，要充分發(fā)揮想象力，嘗試運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素巧妙地融入設(shè)計(jì)中，以創(chuàng)造出一個(gè)有內(nèi)涵、特征鮮明、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重且色彩搭配合理的店標(biāo)。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的討論、分析和修改，最終確定最適合企業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)方案。圖2-1-10所示為設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的店標(biāo)草圖。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（4）完善與規(guī)范。確定的店標(biāo)在細(xì)節(jié)上可能仍需要進(jìn)一步完善。在這一步中，要對(duì)店標(biāo)進(jìn)行修改和完善，以確保它的適用性。同時(shí)，要確保店標(biāo)在不同環(huán)境中都能應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、有序且規(guī)范的傳播效果。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)3.店標(biāo)設(shè)計(jì)原則（1）造型創(chuàng)意性。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，網(wǎng)店數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多。為了凸顯品牌特色，店標(biāo)設(shè)計(jì)必須具備獨(dú)特的創(chuàng)意性，構(gòu)圖應(yīng)新穎別致，富有個(gè)性，以區(qū)別于其他網(wǎng)店店標(biāo)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。圖2-1-11所示是蘋(píng)圖2-1-11蘋(píng)果品牌店標(biāo)果品牌店標(biāo)，蘋(píng)果公司是全球知名的公司之一，被咬了一口的蘋(píng)果是它的非常經(jīng)典的且具有代表性的標(biāo)志，該店標(biāo)簡(jiǎn)潔而有創(chuàng)意，符合蘋(píng)果公司的品牌形象和特點(diǎn)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（2）獨(dú)特可識(shí)別性。店標(biāo)作為一種直觀且能迅速傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，必須具備即刻引人注目的能力。一個(gè)出色的店標(biāo)應(yīng)能在瞬間被消費(fèi)者辨識(shí)并領(lǐng)悟到其內(nèi)涵，通過(guò)運(yùn)用簡(jiǎn)潔卻富有沖擊力的設(shè)計(jì)要素，如鮮明的色彩、獨(dú)特的圖案以及醒目的字體等，成功地將品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特魅力展現(xiàn)給消費(fèi)者。圖2-1-12所示是幾個(gè)具有獨(dú)特可識(shí)別性的店標(biāo)，店標(biāo)名稱(chēng)使用了不同類(lèi)型的書(shū)法字體設(shè)計(jì)，圖案部分呈現(xiàn)了與網(wǎng)店商品有關(guān)的元素，并與文字巧妙地結(jié)合在一起，充滿設(shè)計(jì)感，能夠很好地展示網(wǎng)店的形象和商品的特色。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)（3）設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。店標(biāo)的設(shè)計(jì)必須與網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色以及所售商品的特點(diǎn)緊密契合，只有這樣才能引起消費(fèi)者的廣泛共鳴和贏得他們的認(rèn)可。此外，店標(biāo)的設(shè)計(jì)還需符合大眾審美趨勢(shì)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中，消費(fèi)者往往會(huì)全面對(duì)比和評(píng)估同類(lèi)網(wǎng)店。一個(gè)既符合網(wǎng)店特色又能抓住消費(fèi)者眼球的店標(biāo)，無(wú)疑會(huì)使網(wǎng)店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與網(wǎng)店形象相符、有特色、具有較好外形的店標(biāo)會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，如圖2-1-13所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)店店標(biāo)圖片的格式和尺寸都是有一定要求的。以淘寶網(wǎng)店為例，淘寶網(wǎng)店的店標(biāo)圖片格式可以為GIF、JPEG、PNG，圖片的大小要求在80KB以內(nèi)，建議尺寸為80像素×80像素。因此，在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，圖片尺寸一般控制在100像素×100像素左右，最大不超過(guò)200像素×200像素。三、店標(biāo)設(shè)計(jì)內(nèi)容1.圖形和圖案圖形和圖案是店標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素。在店標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)幾何形狀、圖案、圖形符號(hào)、動(dòng)物和人物形象等來(lái)傳遞品牌的價(jià)值，展現(xiàn)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。例如，有些品牌的店標(biāo)采用了對(duì)稱(chēng)的幾何圖形，而一些品牌的店標(biāo)則通過(guò)簡(jiǎn)潔、抽象的圖形來(lái)展現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，如阿迪達(dá)斯、耐克品牌的店標(biāo)，如圖2-1-14所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)是店標(biāo)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在店標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)利用圖形符號(hào)和圖案來(lái)展現(xiàn)品牌個(gè)性和特點(diǎn)。有些品牌的店標(biāo)采用了與產(chǎn)品相關(guān)的圖案，如奔馳品牌店標(biāo)采用奔馳的星形車(chē)標(biāo)圖案，如圖2-1-15所示。圖案選擇時(shí)需要注意，它要與網(wǎng)店品牌的整體形象和定位相匹配，要選擇最簡(jiǎn)單、最容易記憶的圖案，以易于被識(shí)別，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)2.字體字體設(shè)計(jì)是店標(biāo)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要內(nèi)容，字體設(shè)計(jì)在店標(biāo)設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。字體設(shè)計(jì)優(yōu)秀的店標(biāo)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，并展現(xiàn)出品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）可識(shí)別性：字體設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的一部分，它能彰顯企業(yè)身份，展現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性與特色。（2）傳播性：良好的字體設(shè)計(jì)能夠提高品牌信息傳播的獨(dú)特性，進(jìn)而強(qiáng)化品牌形象的差異化特征，凸顯企業(yè)獨(dú)有的個(gè)性風(fēng)格，展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。（3）社會(huì)性：字體設(shè)計(jì)使具有相同審美的群體互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持；能夠提升品牌的美學(xué)內(nèi)涵，賦予品牌審美價(jià)值。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)好的文字需要具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是美觀與獨(dú)特性。設(shè)計(jì)好的文字需美觀、獨(dú)特，讓人賞心悅目。二是可讀性。無(wú)論用于印刷品還是屏幕顯示，都需要保證文字清晰易讀。三是適用性。選用的字體能滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景的使用要求。此外，還要保證字體的一致性與可組合性，以達(dá)到視覺(jué)上的平衡。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)店標(biāo)設(shè)計(jì)常用的字體主要包括以下幾類(lèi)：（1）楷書(shū)：楷書(shū)有一種古典的韻味美，給人以穩(wěn)重、端莊的印象，適用于傳統(tǒng)或復(fù)古風(fēng)格的品牌店標(biāo)的字體設(shè)計(jì)。（2）宋體：宋體是一種規(guī)范、端正的字體，適用于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計(jì)。（3）黑體：黑體是一種粗獷、充滿力量感的字體，能給人帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，適用于表達(dá)力量、崇尚獨(dú)立或男士用品的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計(jì)。（4）仿宋：仿宋字體既有楷書(shū)的古典韻味，又有宋體的規(guī)范性，適用于形象文藝、清新或女士用品的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計(jì)。（5）行書(shū)：行書(shū)字體流暢自然，給人以瀟灑、飄逸的感覺(jué)，適用于時(shí)尚、年輕或動(dòng)感的品牌的店標(biāo)字體設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)在選擇字體時(shí)，需要注意其與品牌的整體形象和定位的匹配性。如圖2-1-16所示，五號(hào)山谷品牌店標(biāo)文字使用了手寫(xiě)風(fēng)格的字體，符合網(wǎng)店溫馨、親切、友好的品牌形象。鴻晨光環(huán)境品牌店標(biāo)采用了現(xiàn)代且簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)，這一選擇與其科技領(lǐng)先、專(zhuān)業(yè)可靠的品牌形象相得益彰，完美呈現(xiàn)了品牌的核心理念。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)3.色彩色彩作為店標(biāo)設(shè)計(jì)中的核心要素，不僅展現(xiàn)了品牌的性格與情感，更塑造了其獨(dú)特的視覺(jué)形象。在選擇色彩時(shí)，品牌的性格與市場(chǎng)需求是必須細(xì)致權(quán)衡的因素。如圖2-1-17所示，圓點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌的店標(biāo)巧妙地以三原色為主色調(diào)，既醒目突出，又極具辨識(shí)度，充分體現(xiàn)了色彩在店標(biāo)設(shè)計(jì)中的重要作用。學(xué)習(xí)任務(wù)1店標(biāo)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)二店招設(shè)計(jì)店招，即網(wǎng)店的招牌，它位于網(wǎng)店首頁(yè)最顯眼的位置，是消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)店時(shí)最先映入眼簾的重要信息。店招通常涵蓋網(wǎng)店的名稱(chēng)、店標(biāo)、主營(yíng)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、網(wǎng)店信譽(yù)評(píng)級(jí)以及網(wǎng)店提供的服務(wù)項(xiàng)目等諸多內(nèi)容。作為吸引消費(fèi)者的重要因素之一，店招不僅能展示網(wǎng)店的獨(dú)特風(fēng)格和定位，還能幫助網(wǎng)店樹(shù)立和鞏固其在消費(fèi)者心中的美好形象。一、店招概述學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)1.店招的分類(lèi)（1）標(biāo)準(zhǔn)型店招——店標(biāo)+網(wǎng)店名稱(chēng)+主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)型。標(biāo)準(zhǔn)型店招應(yīng)內(nèi)容全面、完整，將店標(biāo)、網(wǎng)店名稱(chēng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)型等全部展示出來(lái)。如圖2-2-1所示，該店招包含網(wǎng)店名稱(chēng)、店標(biāo)和主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)型等內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)（2）普通型店招——網(wǎng)店名稱(chēng)+商品關(guān)鍵詞。對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，店招最主要的功能是樹(shù)立網(wǎng)店形象、傳遞網(wǎng)店有關(guān)信息、吸引消費(fèi)者并引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)商品。在設(shè)計(jì)店招時(shí)，可以直接將網(wǎng)店商品的關(guān)鍵詞寫(xiě)在店招上，這樣消費(fèi)者在看到店招時(shí)，就能立刻知道網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的主要商品。圖2-2-2所示為紅豆男裝網(wǎng)店的店招，該店招上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的主要商品的關(guān)鍵詞用紅色背景襯托，非常醒目，消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店后馬上就能知道該網(wǎng)店的主營(yíng)商品。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)（3）營(yíng)銷(xiāo)型店招——品牌推廣信息+促銷(xiāo)內(nèi)容。有些網(wǎng)店會(huì)經(jīng)常舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，如春季上新活動(dòng)、換季清倉(cāng)活動(dòng)、滿即送活動(dòng)、包郵活動(dòng)等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。，在舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，有必要將促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵信息展示在店招上，這樣做不僅方便了消費(fèi)者快速獲取信息，還可以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊閱讀活動(dòng)詳情。圖2-2-3所示為經(jīng)營(yíng)飾品的網(wǎng)店在舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)使用的店招，店招清晰地展示了活動(dòng)規(guī)則和活動(dòng)時(shí)間，可以第一時(shí)間引起消費(fèi)者注意，極大地提高了活動(dòng)商品的點(diǎn)擊率。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)2.店招的作用首先，店招是展示網(wǎng)店形象的重要窗口。正如人們對(duì)一個(gè)人的初印象往往取決于其外貌和衣著一樣，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)店的直觀感受也深受店招的影響。在網(wǎng)店云集、競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商平臺(tái)中，網(wǎng)店若想吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而贏得更多的消費(fèi)者的青睞，一個(gè)醒目而獨(dú)特的店招至關(guān)重要。圖2-2-4所示為經(jīng)營(yíng)化妝品網(wǎng)店的店招，該店招展示了該品牌的明星產(chǎn)品。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)其次，店招作為網(wǎng)店的重要標(biāo)識(shí)，能夠展示網(wǎng)店的名稱(chēng)以及網(wǎng)店的主營(yíng)業(yè)務(wù)方向。一般來(lái)說(shuō)，店招要涵蓋網(wǎng)店名稱(chēng)和主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容這兩個(gè)核心要素，并要通過(guò)合理且恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來(lái)，以更迅速、更有效地吸引消費(fèi)者的注意力。這樣的設(shè)計(jì)有助于贏得消費(fèi)者的好感，并最終促使他們進(jìn)行消費(fèi)。如圖2-2-5所示，李寧兒童自營(yíng)旗艦店的店招顯示該網(wǎng)店以銷(xiāo)售跑鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)服飾為主營(yíng)業(yè)務(wù)。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)再次，店招在吸引并留住消費(fèi)者方面扮演著至關(guān)重要的角色。一個(gè)出色的店招不僅能向消費(fèi)者清晰地展示網(wǎng)店所提供的商品或服務(wù)，還能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中迅速吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)他們進(jìn)入并瀏覽網(wǎng)店。一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙、信息明確的店招對(duì)于提升網(wǎng)店的可見(jiàn)性和吸引力具有不可估量的價(jià)值。如圖2-2-6所示，該店招不僅在店招中心位置標(biāo)明了“雙十一”活動(dòng)信息，整個(gè)店招的布局和色彩搭配也非常醒目。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)最后，網(wǎng)店為了吸引更多的消費(fèi)者，通常會(huì)精心挑選一款或多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，將其打造成為網(wǎng)店的爆款，而店招無(wú)疑就是這些爆款產(chǎn)品最好的宣傳陣地。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的店招，網(wǎng)店能夠迅速抓住消費(fèi)者的目光，引導(dǎo)他們了解和購(gòu)買(mǎi)爆款產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升和品牌的推廣，如圖2-2-7所示。因此，店招的重要性不言而喻，它是網(wǎng)店成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵要素之一。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)網(wǎng)店的頁(yè)頭由店招和導(dǎo)航條2部分組成，頁(yè)頭圖片的尺寸一般為950像素×150像素。店招圖片的尺寸通常為950像素×120像素，因此導(dǎo)航條圖片的尺寸通常為950像素×30像素。店招圖片的尺寸不能超過(guò)頁(yè)頭圖片的尺寸，當(dāng)?shù)暾刑顫M頁(yè)頭時(shí)，導(dǎo)航條將被擠掉。此時(shí)導(dǎo)航條就需要另外設(shè)計(jì)，一般擺放在頁(yè)頭下方950區(qū)中的“自定義區(qū)”。二、店招設(shè)計(jì)內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)店招也可以不放在頁(yè)頭的位置。店招長(zhǎng)度最大可以等于全屏長(zhǎng)度，即尺寸為1920像素×200像素，但其核心內(nèi)容如網(wǎng)店名稱(chēng)、聯(lián)系方式等必須放在畫(huà)面中央。店招圖片的格式一般為JPEG或GIF。圖2-2-8所示為淘寶網(wǎng)店首頁(yè)各個(gè)模塊大小及位置。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)網(wǎng)店店招的設(shè)計(jì)元素有店標(biāo)與網(wǎng)店名稱(chēng)、主營(yíng)產(chǎn)品的宣傳圖、字體、背景及色彩等。1.店標(biāo)與網(wǎng)店名稱(chēng)店標(biāo)在消費(fèi)者了解網(wǎng)店品牌形象和品牌文化中扮演著至關(guān)重要的角色。作為最直觀的元素，它與網(wǎng)店名稱(chēng)相輔相成，共同構(gòu)成網(wǎng)店獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。店標(biāo)通常會(huì)被精心放置在店招中最引人注目的位置——左上角，以確保消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)店的第一時(shí)間就能迅速捕捉到這一重要信息。如圖2-2-9所示，該網(wǎng)店的店標(biāo)與網(wǎng)店名稱(chēng)放置在了店招的左上角。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)2.主營(yíng)產(chǎn)品將精心選取的網(wǎng)店主營(yíng)產(chǎn)品的宣傳圖放置于店招的核心區(qū)域，重點(diǎn)突出，宣傳效果好，如圖2-2-10所示。在選擇圖片時(shí)，要注意它是否與網(wǎng)店的定位和主題相符，同時(shí)要保證圖片的清晰度和質(zhì)量。店招切忌花里胡哨或者使用過(guò)多的圖片來(lái)設(shè)計(jì)，一方面圖片太多太亂會(huì)影響主營(yíng)產(chǎn)品的展示效果，另一方面圖片太多會(huì)影響頁(yè)面打開(kāi)的速度。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)3.字體店招設(shè)計(jì)中文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)同樣至關(guān)重要。服務(wù)口號(hào)及主營(yíng)產(chǎn)品名稱(chēng)的呈現(xiàn)，既可以采用字庫(kù)字體，也可以采用創(chuàng)意字體。文字的排版對(duì)于店招的可讀性和整體美感有著直接影響。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)確保文字簡(jiǎn)潔清晰、易于辨認(rèn)，同時(shí)，文字的大小和間距也需精心調(diào)整，避免過(guò)于擁擠或過(guò)于稀疏。如圖2-2-11所示，費(fèi)列羅海外京東自營(yíng)旗艦店店招采用了有圓潤(rùn)的線條和柔和的曲線的字體，沒(méi)有其他過(guò)多的裝飾，與費(fèi)列羅巧克力給人的口感和味道相呼應(yīng)，展現(xiàn)出品牌獨(dú)特的產(chǎn)品特性。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)在店招設(shè)計(jì)中，文字字體的選擇多種多樣，需根據(jù)網(wǎng)店的獨(dú)特風(fēng)格與定位來(lái)決定文字字體。黑體字橫平豎直、清晰明了，是店招設(shè)計(jì)中最常用的字體。對(duì)于需要重點(diǎn)突出的內(nèi)容，可采用粗黑體，粗黑體粗獷醒目，可有效地吸引消費(fèi)者的注意力。主要內(nèi)容通常選用普通的黑體字來(lái)呈現(xiàn)，以確保信息的清晰易讀。此外，微軟雅黑等字體網(wǎng)頁(yè)顯示效果好，也常被用于網(wǎng)店店招的設(shè)計(jì)之中。各類(lèi)黑體字的常規(guī)用途見(jiàn)表2-2-1。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)4.背景及色彩背景是店招設(shè)計(jì)中非常重要的設(shè)計(jì)元素，它不僅要能夠凸顯主題，更要能發(fā)揮襯托作用，使得整個(gè)店招設(shè)計(jì)更加和諧統(tǒng)一。色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的重要媒介，在店招設(shè)計(jì)中尤為重要。不同的色彩能夠傳遞出不同的情感和信息，如圖2-2-12所示，該店招選用了藍(lán)色為背景色，給人以穩(wěn)定感，是經(jīng)營(yíng)科技和電子產(chǎn)品的網(wǎng)店店招常用的顏色之一。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)在店招設(shè)計(jì)時(shí)，要通過(guò)巧妙地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，打造出既美觀又實(shí)用的店招，從而為網(wǎng)店的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。如圖2-2-13所示，該店招根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者特征和品牌形象設(shè)計(jì)，個(gè)性化的IP形象迎合了目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，配色鮮明，版式設(shè)計(jì)獨(dú)特。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)1.網(wǎng)店名稱(chēng)要醒目店招是網(wǎng)店的招牌，所以店招上一定要標(biāo)明網(wǎng)店名稱(chēng)，同時(shí)展現(xiàn)主營(yíng)產(chǎn)品特點(diǎn)，凸顯品牌特性，讓消費(fèi)者在瀏覽時(shí)很容易清楚知道該網(wǎng)店的主營(yíng)業(yè)務(wù)。如圖2-2-14所示，該店招色彩鮮明，字體簡(jiǎn)潔大方，能起到很好的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣作用。三、店招設(shè)計(jì)原則學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)2.重視店招的左上角網(wǎng)店店招的視覺(jué)重點(diǎn)不宜過(guò)多，以免分散消費(fèi)者的注意力。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮網(wǎng)店當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)情況，若當(dāng)前正處于促銷(xiāo)活動(dòng)舉辦時(shí)期，則應(yīng)突出顯示促銷(xiāo)活動(dòng)信息，以吸引消費(fèi)者。如圖2-2-15所示，網(wǎng)店將最重要的網(wǎng)店名稱(chēng)放在店招左上角，使消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店后第一時(shí)間就能關(guān)注到。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)3.店招畫(huà)面應(yīng)清爽簡(jiǎn)潔顏色搭配過(guò)于復(fù)雜、字體樣式和版式設(shè)計(jì)花哨的店招，往往會(huì)被消費(fèi)者誤以為是廣告。為了確保重要信息不被忽略，應(yīng)該保持店招畫(huà)面的清爽簡(jiǎn)潔，切忌使用過(guò)于華麗和浮夸的設(shè)計(jì)元素。如圖2-2-16所示，百事可樂(lè)品牌店招沿用了品牌主色調(diào)，簡(jiǎn)潔、清晰，具有可識(shí)別性。學(xué)習(xí)任務(wù)2店招設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)三公告欄設(shè)計(jì)網(wǎng)店公告欄一般用于展示網(wǎng)店對(duì)重大事件和特惠活動(dòng)發(fā)布的正式公告或者通知。1.公告欄的分類(lèi)（1）簡(jiǎn)潔型公告欄。簡(jiǎn)潔型公告欄的文字內(nèi)容通常包括一句或一段較為簡(jiǎn)短的公告、網(wǎng)店基本信息或聯(lián)系方式，非常簡(jiǎn)單明了。圖2-3-1所示為某網(wǎng)店的開(kāi)張公告，該公告欄即屬于簡(jiǎn)潔型公告欄。一、公告欄概述學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)（2）消息型公告欄。消息型公告欄主要用于發(fā)布網(wǎng)店的促銷(xiāo)活動(dòng)或者產(chǎn)品上新信息，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為目的。圖2-3-2所示為消息型公告欄，該公告欄展示了網(wǎng)店的最新動(dòng)態(tài)和促銷(xiāo)活動(dòng)信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)2.公告欄的組成公告欄通常包括標(biāo)題、說(shuō)明性文字、圖片等內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)網(wǎng)店的特點(diǎn)、公告的具體內(nèi)容設(shè)計(jì)合適的公告欄，以使公告欄的設(shè)計(jì)與網(wǎng)店風(fēng)格相符，同時(shí)將重要信息突出顯示出來(lái)，以便消費(fèi)者能準(zhǔn)確獲取信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)3.公告欄的作用（1）信息傳遞：公告欄是展示網(wǎng)店最新動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵區(qū)域。通過(guò)發(fā)布滾動(dòng)的文字信息或公告信息，可以及時(shí)、有效地將各類(lèi)信息傳遞給消費(fèi)者。（2）宣傳推廣：公告欄是宣傳推廣網(wǎng)店新產(chǎn)品、新優(yōu)惠政策的絕佳平臺(tái)。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的公告內(nèi)容，可以吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，提高網(wǎng)店的知名度和曝光率。（3）提升購(gòu)物體驗(yàn)：公告欄的設(shè)計(jì)和內(nèi)容直接關(guān)系到消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。清晰、美觀且易于理解的公告欄能夠幫助消費(fèi)者快速獲取所需信息，提升購(gòu)物的便捷性和愉悅感。（4）塑造品牌形象：通過(guò)公告欄的定制化設(shè)計(jì)和內(nèi)容展示，可以突出網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)特色和風(fēng)格，塑造獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信任感和忠誠(chéng)度。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)1.字體在設(shè)計(jì)公告欄之前，需要仔細(xì)考慮字體的選擇，確保所選字體符合頁(yè)面需求，文字易讀性高，大小適中，且顏色搭配得當(dāng)。不同的字體適用于不同類(lèi)型的文本。通常，標(biāo)題會(huì)采用大號(hào)無(wú)襯線字體，如黑體或微軟雅黑等，以與其他內(nèi)容形成鮮明對(duì)比，幫助消費(fèi)者迅速瀏覽并定位所需信息。而正文則一般使用小號(hào)襯線字體，如宋體或楷體等，以提升頁(yè)面的親和力，同時(shí)增強(qiáng)文字的可讀性，為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適的閱讀體驗(yàn)。不同字體的常規(guī)用途見(jiàn)表2-3-1。二、公告欄設(shè)計(jì)內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)也需要注意特效字體的使用頻率，避免過(guò)度使用導(dǎo)致頁(yè)面繁雜，從而降低消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。因此，在公告欄設(shè)計(jì)中，平衡好字體種類(lèi)、特效運(yùn)用與頁(yè)面整體美感之間的關(guān)系至關(guān)重要。如圖2-3-3所示，該公告欄標(biāo)題及正文使用了黑體字，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，易讀、易識(shí)別，消費(fèi)者可快速獲取信息。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)2.色彩色彩對(duì)于公告欄的設(shè)計(jì)非常重要，它不僅能夠提升公告欄的視覺(jué)美感，還能夠吸引消費(fèi)者的注意力。然而，過(guò)度使用色彩則會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面雜亂無(wú)章，從而影響信息的清晰傳達(dá)。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)限制使用色彩的數(shù)量和種類(lèi)，確保色彩設(shè)計(jì)與網(wǎng)店整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。如圖2-3-4所示，該公告欄使用了同類(lèi)色系的配色方案，色調(diào)和諧統(tǒng)一，淺色的背景搭配深色的文字，提高了文字信息的可讀性。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)3.版式掌握版式設(shè)計(jì)的技巧至關(guān)重要，利用版式設(shè)計(jì)技巧可以提前確定各元素的位置，以確保公告欄的整體協(xié)調(diào)性和用戶友好性。公告欄常見(jiàn)的版式類(lèi)型有中心型、中軸型、分割型等。每種類(lèi)型的版式都有其獨(dú)特性和適用場(chǎng)景，可根據(jù)實(shí)際需求靈活運(yùn)用。（1）中心型：畫(huà)面簡(jiǎn)潔大氣，利用視覺(jué)中心突出重點(diǎn)內(nèi)容。中心布局有利于創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，突出主體。這種版式適用于文本內(nèi)容較少的公告欄，可以嘗試在主體清晰時(shí)使用。如圖2-3-5所示，該公告欄將主題文字置于畫(huà)面中央，突出重點(diǎn)，重要信息一目了然。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)（2）中軸型：圖片水平或垂直排列，水平排列使畫(huà)面穩(wěn)定、平和，垂直排列則給人一種強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感。中軸型版式以軸對(duì)稱(chēng)為核心特點(diǎn)，既可突出中心布局的主體元素，又可有效提升畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。中軸型版式適用于文本內(nèi)容較多的公告欄。如圖2-3-6所示，該公告欄采用的是垂直式中軸型版式，文本內(nèi)容按照中軸線對(duì)稱(chēng)的方式排列，整個(gè)公告欄看起來(lái)整齊，富有平衡感。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)（3）分割型：將整個(gè)公告欄分成兩個(gè)或兩個(gè)以上區(qū)域，分別安排圖片、副本，圖片往往更具感染力，副本可以發(fā)揮輔助解釋的作用。此外，區(qū)域的大小也可以反映主次關(guān)系，同時(shí)也有利于增強(qiáng)圖片與其他元素之間的對(duì)比效果。分割線在一定程度上有助于引導(dǎo)消費(fèi)者的視線。如圖2-3-7所示，該公告欄被分割成左右兩個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有獨(dú)立的版式，分別放置主題文字和商品信息等，雖然畫(huà)面被分割，但依舊具有美感和平衡感。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)4.尺寸以淘寶平臺(tái)為例，公告欄通?？梢苑胖迷谧髠?cè)欄和右側(cè)欄。如放在左側(cè)欄，可以在網(wǎng)店裝修中的190基礎(chǔ)模塊區(qū)選擇“自定義模塊”，并將公告欄拖動(dòng)至左側(cè)相應(yīng)位置，該模塊適合放置小型公告欄，寬度為190像素，高度可以為任意大小，但一般在100～600像素之間。如放在右側(cè)欄，可以在網(wǎng)店裝修中的750基礎(chǔ)模塊區(qū)選擇“自定義模塊”，并將公告欄拖動(dòng)至右側(cè)相應(yīng)位置，該模塊尺寸相對(duì)較大，適合放置大型公告欄，寬度為750像素，高度可以為任意大小，但一般在100～600像素之間。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)1.明確性對(duì)于網(wǎng)店而言，發(fā)布網(wǎng)店公告的主要目的在于確保消費(fèi)者能夠及時(shí)獲取網(wǎng)店希望傳達(dá)的重要信息。因此，公告內(nèi)容應(yīng)明確、簡(jiǎn)潔，并且以易于理解的方式呈現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠迅速而準(zhǔn)確地把握網(wǎng)店的意圖和動(dòng)態(tài)。避免使用含糊不清或模棱兩可的語(yǔ)言，應(yīng)確保信息準(zhǔn)確無(wú)誤。三、公告欄設(shè)計(jì)原則學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)2.一致性公告欄的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與整個(gè)網(wǎng)店風(fēng)格保持一致，字體、顏色、圖標(biāo)和其他視覺(jué)元素等的使用都應(yīng)與網(wǎng)店風(fēng)格相符，以確保用戶體驗(yàn)的連貫性。3.可見(jiàn)性公告欄應(yīng)放置在網(wǎng)店頁(yè)面的醒目位置，確保消費(fèi)者能夠第一眼就看到。同時(shí)，公告內(nèi)容的文字應(yīng)清晰、易讀，以提高可讀性。4.更新及時(shí)性公告內(nèi)容應(yīng)定期更新，以反映網(wǎng)店的最新動(dòng)態(tài)。過(guò)時(shí)的信息應(yīng)及時(shí)刪除或替換，以保持公告欄的活躍度和吸引力。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)5.互動(dòng)性要盡可能地添加一些互動(dòng)元素到公告欄中，如鏈接、按鈕或表單等。這將鼓勵(lì)消費(fèi)者更多地參與和互動(dòng)，提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率。6.簡(jiǎn)潔美觀在保證功能的前提下，公告欄的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔美觀。避免使用過(guò)多的裝飾元素或復(fù)雜的布局結(jié)構(gòu)，以免干擾消費(fèi)者閱讀和理解公告內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)3公告欄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)四商品分類(lèi)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)1.按商品功能分類(lèi)根據(jù)商品的不同功能將商品劃分成不同的類(lèi)別，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)店商品分類(lèi)的方法。這種分類(lèi)方法有助于消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際需求快速定位到所需商品，同時(shí)也便于網(wǎng)店進(jìn)行商品管理和營(yíng)銷(xiāo)推廣。圖2-4-1所示為一家大型商超的網(wǎng)店的商品分類(lèi)，商品按功能分為食品、保健品、茗茶、中外名酒、數(shù)碼3C等類(lèi)別。一、商品分類(lèi)的方法2.按商品品牌分類(lèi)根據(jù)商品的品牌不同將商品劃分成不同的類(lèi)別，是許多網(wǎng)店在進(jìn)行商品分類(lèi)時(shí)常用的一種方法。這種分類(lèi)方法不僅有助于消費(fèi)者根據(jù)自己的品牌偏好快速找到所需商品，還能提升網(wǎng)店的購(gòu)物便捷性。圖2-4-2所示為某經(jīng)營(yíng)護(hù)膚品的網(wǎng)店按照商品品牌進(jìn)行商品分類(lèi)。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)3.按商品價(jià)位分類(lèi)根據(jù)商品的不同價(jià)位對(duì)商品進(jìn)行劃分，是一種常見(jiàn)且實(shí)用的商品分類(lèi)方法。這種分類(lèi)方法不僅有助于網(wǎng)店更好地管理和展示商品，還能幫助消費(fèi)者根據(jù)自己的預(yù)算快速找到心儀的商品。如圖2-4-3所示為某經(jīng)營(yíng)燈具的網(wǎng)店按照價(jià)位對(duì)商品進(jìn)行的分類(lèi)。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)1.有利于提高搜索排名合理的商品分類(lèi)有助于提高商品在搜索結(jié)果中的排名，從而增加商品曝光度和潛在消費(fèi)者點(diǎn)擊商品鏈接的概率。2.有利于優(yōu)化網(wǎng)店結(jié)構(gòu)，方便消費(fèi)者找到商品合理的商品分類(lèi)可以使網(wǎng)店結(jié)構(gòu)更加清晰，方便消費(fèi)者瀏覽和挑選商品，從而使其更快地找到所需商品，提高購(gòu)買(mǎi)意愿。二、商品分類(lèi)的作用3.有利于開(kāi)展數(shù)據(jù)分析通過(guò)分析各類(lèi)商品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，網(wǎng)店可以迅速了解市場(chǎng)需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)策略。4.有利于提升網(wǎng)店形象一般來(lái)說(shuō)，有組織且商品分類(lèi)明確的網(wǎng)店往往會(huì)給消費(fèi)者留下專(zhuān)業(yè)可靠的印象，有利于網(wǎng)店用戶評(píng)價(jià)和信譽(yù)度的提升。學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)4商品分類(lèi)設(shè)計(jì)1.導(dǎo)航條網(wǎng)店導(dǎo)航條可以放置在頁(yè)面最上方，也可以放置在頁(yè)面左側(cè)，一般以一行或一列的形式呈現(xiàn)。整齊、美觀的版式能夠凸顯導(dǎo)航條，給消費(fèi)者較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，方便消費(fèi)者查找商品，同時(shí)還能夠節(jié)省頁(yè)面空間