VI設(shè)計基礎(chǔ) 教學(xué)課件

VI設(shè)計基礎(chǔ)01VI設(shè)計在生活中的應(yīng)用

02什么是VI設(shè)計？03VI設(shè)計包括什么CONTENTES目錄04總

結(jié)&作業(yè)布置什么是VI設(shè)計？Scenariointroductio01VI通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中更具傳播力和感染力的層面。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。什么是VI設(shè)計？01.VI設(shè)計在生活中的應(yīng)用02z02.中國銀行VI設(shè)計VI設(shè)計在生活中的應(yīng)用zVI設(shè)計在生活中的應(yīng)用02.近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI的引進(jìn)VI設(shè)計包括什么03zVI設(shè)計包括什么03基本要素設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計z基本要素設(shè)計03.11.標(biāo)

志2.標(biāo)準(zhǔn)字3.標(biāo)準(zhǔn)色4.輔助圖形5.基本要素組合的內(nèi)容z標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志。產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志。又稱商標(biāo)。其特點(diǎn)：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。1.標(biāo)

志基本要素設(shè)計03.1z企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:基本要素設(shè)計03.11.調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀2.確立明確的概念3.具體設(shè)計表現(xiàn)4.標(biāo)志作業(yè)的縝密化z企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:基本要素設(shè)計03.11.調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。z企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:基本要素設(shè)計03.11.調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀2.確立明確的概念3.具體設(shè)計表現(xiàn)4.標(biāo)志作業(yè)的縝密化z企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:基本要素設(shè)計03.14.標(biāo)志作業(yè)的縝密化標(biāo)志細(xì)部的縝密化。標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:A方格化，B比例尺寸標(biāo)志法，c圓弧角度標(biāo)志法。標(biāo)志形態(tài)的多樣化:A線條粗細(xì)變化;B正負(fù)形變化;c彩色與黑白變化;D各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);E對應(yīng);F不同媒體的形態(tài)變更;G縮小或放大形態(tài)的變化。z企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。它的特征是：其一，識別性?；勺x性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。2.標(biāo)準(zhǔn)字基本要素設(shè)計03.1z全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。階段性變更。統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。企業(yè)更名方案情況：基本要素設(shè)計03.1標(biāo)準(zhǔn)字制圖法

表格表示法1

直接標(biāo)志法2z3.標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩?；疽卦O(shè)計03.1z3.標(biāo)準(zhǔn)色

概念設(shè)定階段的標(biāo)準(zhǔn)色基本要素設(shè)計03.1積極的、健康的、溫暖的和諧的、溫情的、任性的明快的、希望的、輕薄的成長的、和平的、清新的誠信的、理智的、消極的高貴的、細(xì)膩的、神秘的厚重的、古典的、恐怖的潔凈的、神圣的、蒼白的平凡的、謙和的、中性的z企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。企業(yè)造型的設(shè)計與應(yīng)用:企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合形式。4.輔助圖形基本要素設(shè)計03.1z

使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。5.基本要素組合的內(nèi)容基本要素設(shè)計03.1z1.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;2.標(biāo)志同品牌名稱的組合;3.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;4.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;5.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;6.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式基本要素設(shè)計03.11.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。2.規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。3.基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。4.規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

禁止組合規(guī)范z應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.21.辦公用品類2.旗幟類3.指示標(biāo)識類4.廣告宣傳類5.服裝類6.公共禮品類7.產(chǎn)品與包裝類z1.辦公用品類

辦公用品類包括名片、信封、信紙、便簽、傳真紙、公文袋等事物性用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。比如，名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為55mm×90mm。

通常，名片的設(shè)計所有內(nèi)容均要設(shè)計在一個面上，也有雙面使用的情況。內(nèi)容包括，標(biāo)志、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的名稱、使用者的姓名和職務(wù)、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式、使用者的聯(lián)系方式。名片的造型多為橫式，但豎式也常使用。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2名

片z2.旗幟類

旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識物，利用旗幟可以將企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、名稱等基本要素做充分的展示。一般包含司旗、豎旗、桌旗、吊旗等。這里我們用司旗為例，司旗的規(guī)格如下：大型企業(yè)、機(jī)構(gòu)的一般使用司旗的規(guī)格為1440mm×960mm。

中小型企業(yè)、機(jī)構(gòu)一般使用司旗的規(guī)格為960mm×640mm。在室外使用，在企業(yè)大門或主建筑物前的旗桿上懸掛。

司旗的設(shè)計要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、專用色彩。設(shè)計要求簡潔、明確、大效果強(qiáng)烈，尤其要突出色彩和標(biāo)志這兩個核心要素。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2司

旗

z3.指示標(biāo)識類

指示標(biāo)識是表示商品和企業(yè)存在的標(biāo)志，是對辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)。各種設(shè)施的指南、功能區(qū)域的區(qū)分。

包括接待大堂內(nèi)的樓層分布圖、樓梯間的樓層標(biāo)識，指路標(biāo)志牌，分區(qū)標(biāo)識牌、辦公室門牌、公共設(shè)施標(biāo)識牌、警示牌等。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2分區(qū)標(biāo)識牌z3.指示標(biāo)識類

我們以最常見到的胸牌為例，胸牌是員工身份的標(biāo)識。設(shè)計要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、色彩、姓名、部門、崗位、編號、照片等。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2胸

牌z4.廣告宣傳類公司指南、產(chǎn)品廣告、以及產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋等，還有一些促銷工具都屬于廣告宣傳類。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2公司指南z5.服裝類

員工的服裝應(yīng)根據(jù)其工作的性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式。

如辦公服，屬于企業(yè)行政人員的統(tǒng)一服裝。大多采用流行的西服樣式。色彩以黑灰、藍(lán)灰等灰色系為主。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2辦公服z5.服裝類

工裝：根據(jù)工種類別、工裝的材料和設(shè)計也不同應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計03.2z6.公共禮品類

企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物。因此要在其上面標(biāo)明企業(yè)的形象