營銷策略培訓(xùn)淺析新型營銷方式的特點(diǎn)與運(yùn)用

{營銷策略培訓(xùn)}淺析新型營銷方式的特點(diǎn)與運(yùn)用[內(nèi)容提要]在產(chǎn)品同質(zhì)化的、銷售渠道重疊化的今天，廣告的邊際效應(yīng)越來越狀說起，分析其特點(diǎn)、運(yùn)用、以及未來的發(fā)展趨勢。會等娛樂方式構(gòu)成了中國人的立體空間，在中國消費(fèi)者經(jīng)常收看的電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目、聲”的紅遍大江南北；甚至“百家講壇”的專家學(xué)者們也開始“娛樂一把”......這一切的伸到全國各大主流媒體之上，其在網(wǎng)上的受關(guān)注度甚至超過了知名歌星周杰倫。(一)以創(chuàng)新式營銷方式滿足大眾娛樂化心理的“需求”.芙蓉姐姐通過一系列自戀式的照片使這種自戀行為上升為娛樂新聞的高度。對于芙蓉姐姐的一系列網(wǎng)絡(luò)秀，人們或許會反感、姐的目的已在達(dá)到.(二)對營銷進(jìn)程的適當(dāng)把握.深刻把握住大眾的好奇心理,營銷要取得成功，除了創(chuàng)意之外，對事件進(jìn)程的把握同樣非常重要。(三)把握輿論制高點(diǎn)，注重媒體傳播.任何一次成功的營銷，除了要在現(xiàn)場吸引足夠人氣之外，能否得到強(qiáng)勢媒體的支持與傳播將決定營銷的成功與否。沒有多少容貌(產(chǎn)品)、資金投入(成本)的芙蓉姐姐的一夜成名給企業(yè)們上了娛樂營銷深者實(shí)現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度，公關(guān)的刻意，只有潛移的默化的心領(lǐng)神會。 天員專用奶”其實(shí)比“蒙牛酸酸乳”有更遠(yuǎn)的影響同時也創(chuàng)造了品牌的核心價值。念的詮釋和延展。把娛樂、歡樂，作為品牌的核心價值，這是很多國際消費(fèi)品的殺手锏。一道做聯(lián)合促銷；的平臺包含了電視、短信、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等所有方面的媒介整“蒙牛+超女”完美戰(zhàn)役成功的娛樂營銷至少包含幾個部分，我們叫它為6個“C”：(一)Content(內(nèi)容)1,要做好內(nèi)容需要一個重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動，是指對整個娛2，在內(nèi)容方面一定要找對聯(lián)系點(diǎn)。一個是找對相聯(lián)系的事件，再是要需要酸酸甜甜的風(fēng)格，跟超女整個的內(nèi)容相吻合。1,廣告主或者是我們現(xiàn)在所說的贊助商的參與。在超女的節(jié)目流程中，蒙牛的參與度決定。2,受眾的參與。對超女而言就是指通過短信投票。這個幾乎是全球從來沒有的用短信那可以參與評選，這是一股巨大的力量。（三）Cost(成本)1,指贊助商的成本。當(dāng)然贊助費(fèi)的成本是最傳統(tǒng)的一項，以前電視最驗(yàn)所控制，因?yàn)檫@是隨著娛樂營銷水平的發(fā)展帶來贊助商參與度2.對于媒體(節(jié)目主辦方)來說成本也是提高的。因?yàn)橛匈澲踢@樣高度地參與，就需說成本也會更高。到很多方法，多渠道、多方位去做這樣活動結(jié)合的人。情，讓渠道繼續(xù)下去。這個渠道包括內(nèi)容、受眾口碑、娛樂人、平臺通路、贊助商等等。眾口碑渠道熱銷；現(xiàn)在做的“閃亮新主播”。贊現(xiàn)在觀眾(消費(fèi)者)需要的東西并不只是看，他需要有一種體驗(yàn)的效果。娛樂營銷中的消唱歌，感覺自己變得跟超女一樣。著消費(fèi)心理的成熟，關(guān)注并貼近人性，將成為“概念”下一步的必勝攻略。（二）形象力I從而提高產(chǎn)品的競爭力。化消費(fèi)。(四)生動性動都是這方面的典范。(五)互動性活動，互動的成敗由人員以及其背后的跨功能流程所決定。(六)人性化是娛樂營銷的核心和根本所在。隨著人們的生活越來越豐富和多樣化，企業(yè)只有關(guān)注人性，頭砸自己的腳。與的企業(yè)來說，風(fēng)險高回報才會高娛樂營銷的五大運(yùn)作策略。國移動成長最快的業(yè)務(wù)。我們可以看到從《泰坦尼克號》的各種延伸產(chǎn)品，到《侏羅紀(jì)公園》的副產(chǎn)品：有午餐盒、筆記本、床單、人物玩偶，還有游戲拉線盤等很多東西。體驗(yàn)的拓展需要高度創(chuàng)新的思考，如果電影業(yè)能做到，你的行業(yè)也可以的。次又一次的成功。件讓微軟成為創(chuàng)造百萬富翁最多的企業(yè)。接下來還會做些什么。正是這種更新策略讓麥姐成為樂壇常青樹。銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤，戰(zhàn)勝競爭對手！(一)消費(fèi)者的王朝這在汽車、消費(fèi)類電子行業(yè)顯得非常明顯。消費(fèi)者可以輕易在網(wǎng)絡(luò)上得到這些以輕易地獲得這些信息并且作出自己的判斷。在網(wǎng)絡(luò)社會，“權(quán)威”盡管還有些作用――比如版主或者名人博客的意見領(lǐng)袖作用――但是已經(jīng)越來越顯式微?！安莞眰冋谠絹碓将@費(fèi)者已經(jīng)集合成一個強(qiáng)大的群體，企業(yè)充其量也僅僅是這個群體中的一員。(二)好產(chǎn)品不需要推廣，需要推廣的必不是好產(chǎn)品是良好口碑的前提，也是唯一的前提，也是任何“推廣”所不能做到的。(三)主流廣告?zhèn)鞑ッ襟w將發(fā)生變化。擅長電視廣告的策劃人和公司統(tǒng)治了過去很多年的營銷界。網(wǎng)絡(luò)廣告和分眾廣告在近年很肯定地看清楚這種趨勢了，網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播媒體，僅僅是時間問題。然而，問題在于，能揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的功能發(fā)揮至極致，直至顛覆現(xiàn)在的主流媒體。(四)任何行業(yè)都是娛樂行業(yè)合的這種形式肯定不會消失，正相反，這恰恰是一種趨勢。(五)信息技術(shù)將解決眾多的營銷難題借著CPFR方案的實(shí)施，也就是合作(Collaborate)、計劃(Plan)、預(yù)估(Replenish)，沃爾瑪獲得及時的庫存，把零售商和供應(yīng)商和積貨成本都減輕了。單靠供應(yīng)將會通過網(wǎng)絡(luò)平臺而不是軟件來使得成本降至最低――我們就可以使得銷售環(huán)節(jié)的每組數(shù)據(jù)都互通有無，這些數(shù)據(jù)也肯定將大大提高每個環(huán)節(jié)的營銷效能。用洞察力、思考力、感召力、我們追求的感覺與共鳴，參與互動。現(xiàn)