蘇州大學《網(wǎng)絡與新媒體廣告》2023-2024學年期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁蘇州大學《網(wǎng)絡與新媒體廣告》2023-2024學年期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡與新媒體中，以下哪種內(nèi)容形式的傳播速度最快？（）A.文字B.圖片C.視頻D.音頻2、新媒體的危機公關(guān)處理原則不包括以下哪個？（）A.及時回應B.隱瞞真相C.承擔責任D.真誠溝通3、以下哪種新媒體平臺更注重用戶間的互動？（）A.今日頭條B.百度C.豆瓣D.騰訊視頻4、以下哪個不是新媒體用戶體驗的關(guān)鍵要素？（）A.頁面加載速度B.廣告數(shù)量C.操作便捷性D.色彩搭配5、在網(wǎng)絡新媒體中，以下哪種行為屬于不良的網(wǎng)絡傳播？（）A.發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容B.轉(zhuǎn)發(fā)正能量信息C.制造謠言D.評論客觀公正6、以下哪個不是網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢？（）A.信息傳播迅速B.互動性強C.內(nèi)容審核嚴格D.傳播范圍廣7、新媒體文案排版中，以下哪種字號更適合正文？（）A.10號B.12號C.16號D.20號8、新媒體內(nèi)容分發(fā)中，以下哪種算法會根據(jù)用戶興趣推薦內(nèi)容？（）A.熱門算法B.隨機算法C.協(xié)同過濾算法D.時間順序算法9、以下哪種新媒體平臺更適合UGC內(nèi)容生產(chǎn)？（）A.今日頭條B.B站C.百度貼吧D.以上都是10、在新媒體運營中，以下哪個指標最重要？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)化率D.評論數(shù)11、新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個工具常用于數(shù)據(jù)可視化？（）A.ExcelB.PythonC.TableauD.以上都是12、以下哪個不是新媒體對教育領(lǐng)域的影響？（）A.豐富教學資源B.改變教學方式C.降低教育成本D.消除教育差距13、新媒體用戶隱私保護中，以下哪個措施最為關(guān)鍵？（）A.加強法律監(jiān)管B.企業(yè)自律C.用戶自我保護D.技術(shù)加密14、以下哪個不是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的原則？（）A.真實性B.趣味性C.專業(yè)性D.保密性15、在新媒體數(shù)據(jù)分析中，以下哪個指標能反映用戶忠誠度？（）A.重復購買率B.客單價C.流量來源D.跳出率16、以下哪種新媒體平臺的廣告投放效果最難評估？（）A.微信公眾號B.抖音C.微博D.知乎17、在新媒體視覺設(shè)計中，以下哪個原則最為重要？（）A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.復雜性18、網(wǎng)絡與新媒體中的“UGC”是指？（）A.用戶生成內(nèi)容B.專業(yè)生成內(nèi)容C.官方生成內(nèi)容D.機器生成內(nèi)容19、以下哪個不是影響新媒體傳播效果的因素？（）A.發(fā)布時間B.平臺算法C.作者知名度D.服務器性能20、新媒體的內(nèi)容推廣渠道不包括以下哪個？（）A.搜索引擎B.戶外廣告C.應用商店D.內(nèi)部會議二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）簡述新媒體在數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)的營銷新趨勢。2、（本題10分）解釋新媒體環(huán)境下的品牌社群的建設(shè)和管理。3、（本題10分）簡述新媒體對文具行業(yè)的營銷變革。4、（本題10分）什么是新媒體中的綠色營銷理念？三、案例分析題（本大題共2個小題，共20分)