不同品類不同品牌的商標(biāo)加核心文化

不同(bùtónɡ)品類不同(bùtónɡ)品牌的商標(biāo)加核心文化第二組查找資料并整理：謝宇佳，王伍花，徐治琴收集圖片并整理：王明(wángmíng)曾嶺陶波匯總整理：崔啟明文磊制作PPT：張小蘭共十四頁所選品牌(pǐnpái)：化妝品：歐萊雅香水(xiāngshuǐ)：香奈兒車：奧迪鞋：耐克手機:蘋果電腦：華碩珠寶：周大福服裝：海瀾之家通信運營：移動公司家電：海爾共十四頁巴黎(bālí)歐萊雅由來：歐仁·舒萊爾是法國制藥中心的一名藥劑師，在工作研究中，他發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要(zhǔyào)成分。三年以后，歐仁·舒萊爾為他的第一個發(fā)明申辦了專利，并將它取名為歐萊雅(Loreal)。“歐萊雅”來源于希臘語“OPEA”、象征著“美麗”。歐萊雅標(biāo)志采用品牌英文名稱直接設(shè)計而成，端莊的字體設(shè)計；線段符號的運用加強了品牌的個性和獨特魅力共十四頁香奈兒香奈兒標(biāo)志設(shè)計理念源于香奈兒的創(chuàng)始人CHANEL，這個企業(yè)logo設(shè)計是來源于她的創(chuàng)始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，為了紀(jì)念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人(nǚrén)的雙面性，不一樣的你。女人(nǚrén)的時尚，女人(nǚrén)的香奈兒精神，這標(biāo)志既有意義又新穎，從此雙C的標(biāo)志成為史上最流行最賺錢的品牌。共十四頁海瀾之家由來：“海瀾之家”發(fā)源于江蘇的一個小地方，起初也只是一個非常起眼的小品牌叫“三毛”非常土的名字，沒有(méiyǒu)什么影響力，后來經(jīng)由專業(yè)品牌推廣機構(gòu)推廣，定位在中、高端男裝，價格卻偏低于他的地位，而且取了一個相對響亮的名字“海瀾之家”現(xiàn)在在中國已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)钠放浦?，而且推出了“男人的衣柜”的概念，迎合了大多男士追求品質(zhì)服裝又不喜歡購物的特點品牌內(nèi)涵：海瀾之家以高品質(zhì)、中低價位為市場定位,無干擾、自選式購衣方式迅速贏得了廣大消費者的歡迎。開設(shè)的網(wǎng)上官方商城,全場滿百順豐、EMS包郵,支持七天無理由退換貨,為消費者提供便捷的購物體驗。海瀾之家在一般人眼里只是一個服裝品牌，但實際上，從它誕生之日起就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)服裝品牌的內(nèi)涵，它還是一個營銷(yínɡxiāo)品牌、一個服務(wù)品牌、一個連鎖零售品牌。共十四頁耐克由來：

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感(dònɡɡǎn)和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

耐克公司是世界運動和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計了一個類似于飛動翅膀的Swoosl1標(biāo)志，因此獲得了35美元的報酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。共十四頁奧迪由來：德國奧迪公司制造汽車與摩托車的歷史可追溯到19世紀(jì)。最初設(shè)在薩克森州的四家汽車公司——茨維考市(zwickau)的奧迪（audi）和霍希(horch)汽車公司、開姆尼--西格瑪市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽車公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽車公司，對當(dāng)時(dàngshí)德國汽車工業(yè)的進步做出了杰出的貢獻。這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(autounionag，以下簡稱汽車聯(lián)盟)。從汽車產(chǎn)量來說，汽車聯(lián)盟是當(dāng)時德國第二大汽車制造公司，商品標(biāo)志為四個連接的圓環(huán)，代表參與合并的四家汽車公司。世界上也就首次出現(xiàn)了四環(huán)標(biāo)志。海外媒體報道稱，奧迪汽車公司已經(jīng)悄悄地將自己擁有一百年歷史的商標(biāo)進行了“改款”，這不僅為公司百年華誕獻上了生日禮物，同時也揭示了奧迪公司要以全新的形象踏上未來的征程。新的標(biāo)志比原有標(biāo)志更富有時代感。奧迪現(xiàn)有的四連環(huán)商標(biāo)最早是1932年汽車聯(lián)盟的標(biāo)志，它象征著奧迪、霍希、DKW和wanderer四家汽車公司的結(jié)盟。1965年，隨著奧迪品牌的重生，四環(huán)標(biāo)志得以繼續(xù)沿用。此次修改，奧迪自然不會改變四環(huán)的基本圖案，但四個圓環(huán)采用銳利的邊緣，表面增加了金屬光澤。與此同時，奧迪的標(biāo)準(zhǔn)字體也發(fā)生了變化，簡潔的字體取代了原先的粗體字母，它的位置也由四環(huán)商標(biāo)的正下方，改為左下方。共十四頁蘋果(píngguǒ)由來：蘋果標(biāo)志來自于蘋果老板喬布斯對“計算機科學(xué)之父”圖靈的紀(jì)念。阿蘭·

麥席森·

圖靈（1912-1954），英國著名的數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家，也是計算機科學(xué)的奠基人，被稱為“計算機科學(xué)之父”、“人工智能之父”?，F(xiàn)在人們?yōu)榱思o(jì)念這位偉大的科學(xué)家，將計算機界的最高獎定名為“圖靈獎”。圖靈是個神童，8歲時便開始嘗試寫一部科學(xué)著作，題目為《關(guān)于一種顯微鏡》。在劍橋，這位衣著(yīzhuó)隨便、不打領(lǐng)帶的著名教授，不善言辭，有些木訥、害羞，常咬指甲，但他更多地以自己杰出的才智贏得了人們的敬意。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，圖靈入伍，開始在情報中心服役，主要任務(wù)是破譯德軍密碼。他破譯的情報在諾曼底登陸等重要軍事行動中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，圖靈因此獲得國家榮譽“不列顛帝國勛章”。但圖靈是一名同性戀者，1952年，圖靈因同性戀行為被控“嚴(yán)重猥褻罪”，被迫接受“化學(xué)閹割”，即注射女性荷爾蒙。

1954年6月8日，年僅42歲的圖靈吃了沾染氰化鉀的蘋果而致死，去世時床邊還剩半個蘋果。經(jīng)過解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果是在氰化物溶液中浸泡過的。圖靈的母親則說他是在做化學(xué)實驗時，不小心沾上的，圖靈從小就有咬指甲的習(xí)慣。但外界的說法是，圖靈不堪其辱，吃下了在有劇毒的氰化鉀中泡過的毒蘋果而自盡。后來，圖靈的粉絲喬布斯把公司取名為蘋果，并且以被咬了一口的蘋果作為標(biāo)志共十四頁華碩由來：從一個專業(yè)的自有品牌，到營銷全球的國際3C品牌，華碩自始至終都堅持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以「華人之碩」為期許，而英文命名的靈感則來自希臘神話中的[1]天馬「PEGASUS」，其象征著圣潔(shèngjié)、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神華碩公司介紹：

位于臺灣臺北的總公司，是世界高科技制造業(yè)的重心，華碩結(jié)合了頂尖研發(fā)人員、專業(yè)技能的生產(chǎn)線員工與有效率的應(yīng)用資源，設(shè)計出領(lǐng)導(dǎo)市場趨勢的解決方案。制造生產(chǎn)廠包括:臺灣、臺北、蘆竹、南崁、龜山，以及大陸蘇州廠，它們生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，華碩每個月制造生產(chǎn)力為:200萬片主板與15萬臺筆記電腦。古希臘神話里有一匹有翅膀的神馬，名曰Pegasus。Pegasus之來由甚有意味。女郎美杜沙自負(fù)其美，謂可比擬智慧女神雅典娜。女神一怒之下罰她變?yōu)榭膳碌呐瑵M頭美麗的金發(fā)均變?yōu)槎旧?，她的目光對人一瞥，其人立化為石。這女妖居于霧谷之中，隔絕人世，終日愁苦。其后位英雄普羅米修斯所殺，頭落以后，頸中噴出一腔毒血，即由毒血之中躍出這匹帶翅天馬Pegasus。西洋詩人將之喻為文章神思的象征。蓋謂神思穿天心，洞月脅，裊裊然游于無垠之境，如天馬的馳騁云霄之上，固極其自由，而隨著天馬Pegasus的奮蹄一擊，Hippocrene圣泉奔涌而出。晶瑩的泉水為繆斯諸神止渴，并給她們帶來無盡的靈感。Pegasus因此而成為創(chuàng)造力、善于(shànyú)美的象征。

華碩“ASUS”就取自“Pegasus”，象征著以華碩人的智慧、靈感為更多的用戶帶來美好的生活。共十四頁周大福由來：周大福全新品牌LOGO設(shè)計以字體設(shè)計為主、時尚簡約，字體采用圓潤的字體，也表達了福氣圓滿的含義。中、英對照的品牌名稱，代表著中、西交融的文化理念(lǐniàn)，同時也可以突顯集團的國際化形象「周大?！惯@三個字,是老板鄭裕彤父親鄭敬詒的好友周至元開的金店名稱,鄭裕彤從小到「周大?！菇鸬戤?dāng)學(xué)徒,從小伙計慢慢做起,后來才成為周大福董事長周大福

是香港上市市值最大珠寶公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業(yè)務(wù)，是集原料采購、生產(chǎn)設(shè)計、零售服務(wù)(fúwù)的綜合性經(jīng)營企業(yè)，周大福珠寶金行有限公司為周大福集團全資附屬公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業(yè)務(wù)，是集原料采購、生產(chǎn)設(shè)計、零售服務(wù)(fúwù)的綜合性經(jīng)營企業(yè)，擁有超過80年歷史，是中國內(nèi)地及香港最著名及最具規(guī)模的珠寶首飾品牌共十四頁移動(yídòng)中國移動在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并將LOGO里面的中文由過去的“中國移動通信”簡化為“中國移動”。新LOGO的整體設(shè)計沿用了之前風(fēng)格，但在線條處理上更加靈活化，并加入綠色元素，除了可能傳達的健康環(huán)保等元素外，顏色的變更也淡化了舊LOGO使用藍白色給用戶帶來的“企業(yè)化、商務(wù)化和專業(yè)化”等略顯嚴(yán)肅的印象。新LOGO似乎更注重親和力和面向消費者的情感傳遞。在上一版的中國移動LOGO中，公司縮寫字母“C”和“M”連接在一起的線條代表了溝通世界等隱含意義。而新LOGO將五個線條的連接處拆開，在保持了”C”、”M”縮寫意象的同時，增加了整體的靈活感，似乎與移動互聯(lián)時代數(shù)據(jù)和信息的自由流動暗合。此外，將LOGO中的“中國移動通信”簡化為“中國移動”，或許有進一步淡化傳統(tǒng)通信運營商和通信管道印象，為布局發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備的因素(yīnsù)。而此前中國移動的經(jīng)典廣告“中國移動通信，移動通信專家”，也于2006年更換為“移動信息專家”，同樣是淡化了“通信”二字。共十四頁海爾海爾集團公司的前身是1984年由兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出了亞洲第一代“四星級”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，海爾人將產(chǎn)品名稱定為“琴島———利勃海爾”，并且成功地設(shè)計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標(biāo)由“琴島———利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣(yīyàng)充滿朝氣和擁有無限美好的未來1991年，該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)?！扒鄭u電冰箱總廠”的名稱經(jīng)過幾次變更后，于1991年變更為“青島琴島海爾集團公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計理念的新商標(biāo)，該商標(biāo)由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月，“青島琴島海爾集團公司”在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，將企業(yè)名稱變更為海爾集團公司，其商標(biāo)由中文“海爾”、英文“Haier”和“海爾圖形”組成。2005年，海爾集團又推出了海爾新的文字標(biāo)志，由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設(shè)計更加強調(diào)了時代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡潔(jiǎnjié)，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上向前決心不動搖。海爾啟用的新標(biāo)志，喻意著海爾又站在了一個新起點上，這個新起點就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開始，爭