廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年以各個(gè)小組所設(shè)定的“百事可樂00后新理念”為廣告主題，撰寫一篇報(bào)紙廣告文案。

答案:略名詞解釋：廣告策劃

答案:P101名詞解釋：品牌

答案:P33名詞解釋：市場細(xì)分

答案:P104名詞解釋：定位

答案:P111以下哪些方法屬于廣告定量調(diào)查方法

答案:郵寄調(diào)研;街頭攔截;電話調(diào)研ROI理論所主張的優(yōu)秀廣告必須具備的基本特征是

答案:震撼性;關(guān)聯(lián)性;原創(chuàng)性以下哪些品牌運(yùn)用了廣告的實(shí)體定位法來進(jìn)行廣告定位

答案:怕上火，喝王老吉;勞力士—財(cái)富權(quán)勢(shì)和地位的象征受眾在接受廣告時(shí)的心理過程包括

答案:選擇性理解;選擇性記憶;選擇性注意關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的編排，以下說法正確的是

答案:版面的上部比下部的注目價(jià)值高;通過合理的編排設(shè)計(jì)，可以人為的產(chǎn)生最佳視域;一般情況下，圖形占版面的一半以上的位置為好廣告策劃的目的性原則可能表現(xiàn)為

答案:開辟新消費(fèi)群體;促進(jìn)產(chǎn)品銷售;提升企業(yè)形象;提高品牌知名度和美譽(yù)度廣告文案寫作的基本結(jié)構(gòu)包括

答案:標(biāo)題;附文;正文;廣告語某食品品牌雇傭促銷員在超市找顧客免費(fèi)試吃體驗(yàn)產(chǎn)品，這種廣告形式按照廣告的訴求方式劃分屬于

答案:知覺訴求商業(yè)廣告的終極目的是

答案:促進(jìn)銷售4A的全稱是

答案:美國廣告代理商協(xié)會(huì)以下不屬于自媒體的媒介是

答案:電臺(tái)整合營銷傳播的特征中最為關(guān)鍵的是

答案:和消費(fèi)者建立關(guān)系（

）是對(duì)某品牌具有較高忠誠度的直接表現(xiàn)。

答案:反復(fù)購買“你最喜歡并且愿意推薦給他人的品牌？”這個(gè)問題是關(guān)于品牌（）調(diào)查。

答案:美譽(yù)度防止危機(jī)事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”是（）。

答案:第一時(shí)間迅速反應(yīng)在品牌新媒體傳播中要緊抓熱點(diǎn)，熱點(diǎn)分為常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)，以下屬于突發(fā)熱點(diǎn)的是：

答案:社會(huì)新聞熱點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行有效傳播的前提是（）

答案:易于識(shí)記在市場上大容量洗衣機(jī)盛行的格局中，海爾獨(dú)辟蹊徑，研發(fā)生產(chǎn)迷你型“小神童”洗衣機(jī)，以其容量適度、省時(shí)省電等特點(diǎn)得到媽媽的認(rèn)可和孩子的喜愛，迅速占領(lǐng)了市場。這體現(xiàn)了品牌定位的（

）原則

答案:差異化在下列品牌要素中,穩(wěn)定性最強(qiáng)的是(

)

答案:品牌名稱關(guān)于廣告語的設(shè)計(jì)下列說法錯(cuò)誤的是（

）。

答案:要概括品牌的所有信息創(chuàng)立定位理論的是（

）

答案:里斯和特勞特利用人與人之間直接交流信息的這種溝通方式來傳播品牌資訊，指的是（

）。

答案:口碑傳播在體驗(yàn)化的品牌傳播中，企業(yè)是以（

）為中心來開展活動(dòng)的。

答案:消費(fèi)者三叉星圓環(huán)是奔馳的（

）。

答案:品牌標(biāo)志因三聚氰胺事件徹底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿“品牌(Brand)直觀上是一種識(shí)別標(biāo)志、但更是一種理念和精神的象征?！边@句話重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌涵義中哪個(gè)層次？

答案:品牌標(biāo)志進(jìn)行病毒式營銷傳播首先要進(jìn)行定位，這里的定位指的是（

）

答案:目標(biāo)人群定位將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、