西京學院《文案創(chuàng)意與寫作》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西京學院《文案創(chuàng)意與寫作》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的內容創(chuàng)新實踐中，以下哪種創(chuàng)新形式最能吸引年輕受眾？A.增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術的應用B.傳統(tǒng)的文字報道C.長篇的深度報道D.簡單的圖片報道2、在網絡直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播3、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達4、在媒體的品牌建設中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關鍵？A.頻繁更換品牌標識和口號B.提供一致、高質量的內容和服務C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略5、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現6、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點7、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經濟效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽。C.競爭對手的策略和行動。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。8、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道9、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力10、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在媒體的內容創(chuàng)新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統(tǒng)的模式B.借鑒國外的經驗C.結合本地特色D.跟隨市場潮流12、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務13、對于短視頻平臺的內容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律14、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質量的影響最為關鍵？A.主持人的形象和口才。B.新聞選題的新穎性和重要性。C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法。D.拍攝設備的先進程度和畫面質量。15、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法更有效：A.強硬灌輸觀點B.用事實和數據說話C.煽動情緒D.回避爭議話題16、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉型最為有效？A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術更新，忽略內容質量17、關于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準確的？A.廣告為媒體提供了重要的經濟收入，支持媒體的運營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務的信息，促進消費和經濟增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現形式能夠豐富媒體的內容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨立性和公正性。18、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子。B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效。D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景。19、在媒體的視覺設計中，以下哪個原則最為重要？A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.實用性20、在網絡輿情應對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網友D.刪帖封號，控制言論二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討在廣播電視新聞報道中，如何提高現場報道的質量和效果？2、（本題10分）體育賽事的媒體報道具有獨特的特點和要求。請分析體育賽事報道的重點和難點，并闡述如何提高體育賽事報道的質量和影響力。3、（本題10分）分析在社交媒體環(huán)境下，金融行業(yè)的品牌傳播策略和風險防范。4、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌資產評估中，如何綜合考慮品牌知名度、美譽度和忠誠度等因素。三、論述題（本大題共2個小題，