融媒體經(jīng)營中的技術(shù)開發(fā)與內(nèi)容產(chǎn)出研究

我國媒體一直秉承“以事業(yè)性質(zhì)為本，以企業(yè)化運作為根”的發(fā)展原則，在社會建設(shè)中媒體承擔著對國家政策、社會發(fā)展、經(jīng)濟開發(fā)等方面的宣傳責任以及對公共事件的輿情管控和引導職能。所以在人文社會的構(gòu)建過程中，媒體的重要性不言而喻。而融媒體是指將傳統(tǒng)紙媒、廣播以及電視等媒體所具備的共同之處進行融合，建立起內(nèi)容共享、資源互通、利益共融、宣傳共用的新型傳播方式，這種媒體的信息宣傳和輿情引導效能更強，但因為其結(jié)構(gòu)的復雜性，因此經(jīng)營難度也更大。1融媒體的經(jīng)營問題1.1技術(shù)開發(fā)層面在媒體融合過程中，技術(shù)是促成多媒介完成合并的先導條件，加強技術(shù)開發(fā)是能否成功建設(shè)融媒體的重要因素之一。由于技術(shù)成本過高，大部分融媒體在引進新型媒體技術(shù)時都需要花費高昂的技術(shù)費用去維持新型技術(shù)的投入使用和運轉(zhuǎn)，由于技術(shù)投入過大，為了節(jié)約資源消耗，部門融媒體采取了閹割式的技術(shù)應用，及采取不完整的技術(shù)模塊投入應用，這種做法一定程度上起到了資金節(jié)流的效果的，但是因為功能模塊的不完善，也導致了媒體在進行資源和內(nèi)容共享的過程中出現(xiàn)了信息誤差和內(nèi)容誤報的問題。1.2內(nèi)容產(chǎn)出層面在經(jīng)營過程中，融媒體應當建立屬于自己的媒資庫，以用于對不同媒體的產(chǎn)出內(nèi)容進行統(tǒng)一管理，但目前而言，融媒體的內(nèi)容管理表現(xiàn)為十分混亂的狀態(tài)，且追捧流量的趨勢明顯。不少融媒體的媒資庫都缺乏健全的內(nèi)容分類，政務新聞、商事新聞、民生新聞常常被塞在同一個欄目中，且內(nèi)容占比上，娛樂新聞、熱點新聞的版面較大，篇幅較多，而政務新聞的版面則相對較小，篇幅較少，這使得融媒體在社會輿情引導的職能發(fā)揮上有極大的不足。2融媒體經(jīng)營的優(yōu)化建議2.1技術(shù)層面互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可分為web1.0、web2.0、web3.0三階段，融媒體中涉及到的新聞網(wǎng)站、博客、微信媒體傳播形態(tài)也是隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展衍生而來。Web1.0時代的信息技術(shù)尚不具備網(wǎng)絡交互能力，用戶以瀏覽器為媒介，搜索網(wǎng)頁獲取需要的信息，到了Web2.0時代，交互功能出現(xiàn)，用戶對網(wǎng)絡系統(tǒng)有了更大的掌控權(quán)，他們既能夠閱覽網(wǎng)絡內(nèi)容，同時也能生產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)容。而在Web3.0時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)先后出現(xiàn)，系統(tǒng)的識別能力更強，可以記錄用戶的閱覽內(nèi)容，并根據(jù)內(nèi)容的類型判斷用戶的習慣和喜好，然后推送對應的信息給用戶。綜上可見，從web1.0到web3.0時代，媒體融合已經(jīng)渡過了最簡單的內(nèi)容融合，而正在走向更復雜的差異化融合，web3.0時代下的用戶差異度更高，信息需求各不相同，融媒體需要結(jié)合時代特征，建設(shè)起多元化的數(shù)字媒體結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)多網(wǎng)域結(jié)構(gòu)，去中心化的，發(fā)展平臺的兼容性。融媒體即為媒體融合，它的技術(shù)開發(fā)關(guān)鍵點便應該集中在“融”上，不管是報紙、廣播，還是電視、新聞網(wǎng)站等，融媒體都需要將其融合到統(tǒng)一的新聞平臺上，按照完全一致的方式生產(chǎn)、傳播，這樣也便于管控。融媒體可結(jié)合新時期的云技術(shù)為核心，構(gòu)建起“媒體云”技術(shù)平臺，將輿情監(jiān)測和報道指揮一體化，做到策劃、采編、發(fā)行、管控、反饋同步進行，策劃方案構(gòu)建完成即可進行新聞采編，新聞采編完成即可通過網(wǎng)絡發(fā)行，發(fā)行之后的第一時間便能獲得用戶反饋，整個過程需要保持即時化的進行狀態(tài)，企業(yè)需要結(jié)合高效的運轉(zhuǎn)機制和智能集成系統(tǒng)打造出信息容量大、信息處理快的“云融”平臺，建立以“群眾所觀、群眾所想”為核心的服務型平臺，實現(xiàn)新時期融媒體去中心化的建設(shè)目的。2.2內(nèi)容產(chǎn)出在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，融媒體在進行傳播期間，應當把握新聞產(chǎn)品的重點，加強差異化服務，任何一個特定的節(jié)目形態(tài)，都有著其吸引群眾的地方，尤其是在信息量龐大的融媒體影響下，各種視頻信息爆炸式增長，融媒體要更好的打開傳播途徑，就必須充分掌握受眾群體的心理需求，激發(fā)他們的好奇心，讓各類受眾在觀閱新聞產(chǎn)品的時候，能感受到一定的新意，讓媒體事業(yè)得到更好發(fā)展，更好的引導群眾的理性思考，正確看待問題事件背后的信息。在產(chǎn)出新聞內(nèi)容時，融媒體需要挑選有價值的選題、正確積極的輿論焦點及導向，不能片面地注重負面性的新聞內(nèi)容產(chǎn)出，而是要結(jié)合時事，確保新聞信息的價值，做到產(chǎn)出內(nèi)容與普通大眾的切身利益息息相關(guān)，補全人們想認知卻無法全面認知的內(nèi)容。貼進性是產(chǎn)出內(nèi)容中最為關(guān)鍵的元素，融媒體的宣傳信息必須要貼近大眾的日常生活、工作、利益等。融媒體背景下，人們不僅是信息的接收者，又是信息的發(fā)布者，在生活中，大眾更加傾向于和自身聯(lián)系密切的事件，而那些距離較為遙遠的信息事件或某些事件不會影響其正常生活的事件，群眾難以產(chǎn)生良好的代入感和參與度，因此融媒體在新聞信息采編和產(chǎn)出的過程中，要通過網(wǎng)站論壇、電子郵件等工具加強和民眾的聯(lián)系，進而及時了解群眾之所需，發(fā)掘出潛在受眾和必然受眾，彰顯出產(chǎn)品的公眾利益特征，提升媒體影響力。3結(jié)語融媒體背景下，新聞媒體需要堅持“去中心化”的技術(shù)開發(fā)和求真化、貼進性的內(nèi)容產(chǎn)出，