電大《新媒體營銷》形考題庫

電大《新媒體營銷》形考題庫"試題1：1.（）是基于圈子和人脈而產(chǎn)生的營銷模式，是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，并通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。A.口碑營銷B.事件營銷C.知識營銷D.社群營銷""試題2：2.下列哪項不屬于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。（）A.短視頻、直播異軍突起B(yǎng).發(fā)展慢、影響范圍小C.微信、微博影響力大D.信息新技術(shù)加快媒體融合""試題3：3.具有代表性的用戶畫像包含“PERSONA”七種要素，其中，（）是指用戶個體獨特且彼此之間很少有相似性。A.數(shù)量性B.獨特性C.同理性D.基本性""試題4：4.社群是有共同愛好和目標的人所組成的群體，其最突出的特點是（）。A.盈利性B.運營性C.社交性D.免費性""試題5：5.事件營銷的策劃步驟是（）。①進行內(nèi)容制作？②規(guī)劃傳播渠道？③建立營銷目標？④實現(xiàn)預期效果？⑤部署項目執(zhí)行A.②①③④⑤B.③①②④⑤C.①③④②⑤D.③④①②⑤""試題6：1.新媒體營銷的特征包括（）。A.營銷效果評測數(shù)據(jù)化B.形式多樣，個性化突出C.消費者范圍廣泛，互動性強大D.傳播速度高效，呈現(xiàn)裂變式增長""試題7：2.新媒體營銷的創(chuàng)新思維包括（）。A.產(chǎn)品思維B.用戶思維C.聯(lián)想思維D.品牌思維""試題8：3.新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質(zhì)包括（）。A.文案寫作能力B.學習能力C.創(chuàng)新能力D.數(shù)據(jù)分析能力""試題9：4.微博平臺的定位類型包括（）。A.綜合管理型B.業(yè)務(wù)銷售型C.品牌推廣型D.內(nèi)容互動型""試題10：5.新媒體互動活動的主要形式包括（）。A.趣味問答B(yǎng).投票活動C.抽獎活動D.投票活動"試題11：1.相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體最突出的特征是改變了過去的單向傳播模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間的雙向傳播模式。（）試題12：2.移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端突飛猛進的發(fā)展，促使企業(yè)的品牌價值發(fā)生了深層次的變化，進而引發(fā)了新媒體營銷模式的變革。（）試題13：3.企業(yè)在進行新媒體營銷時，一個人管理整個營銷過程就足夠了。（）試題14：4.口碑營銷、情感營銷、會員營銷、社群營銷適用于企業(yè)品牌的前期宣傳，而事件營銷、饑餓營銷、病毒營銷則多用于品牌宣傳的中后期。（）試題15：5.新媒體運營崗位的工作職責主要涉及各類新媒體平臺的活動策劃、日常內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析等運營及推廣工作。（）試題16：6.在新媒體營銷過程中，每位用戶都是非常重要的傳播節(jié)點，用戶不再只是旁觀者，還是見證者、參與者與體驗者。（）試題17：7.新媒體營銷策劃的第一步是定位，主要包括用戶定位、內(nèi)容定位和平臺定位。（）試題18：8.活動紅包是一種特別的互動營銷形式，企業(yè)應(yīng)限制其數(shù)量和金額并設(shè)置合理的使用條件，以控制成本。（）試題19：9.一個社群是由結(jié)構(gòu)、輸出、運營、復制四方面構(gòu)成，企業(yè)要想搭建一個社群，就要以這四個構(gòu)成因素為基礎(chǔ)。（）試題20：10.在匯報策劃方案的過程中，若出現(xiàn)批評和指責的情況，匯報人應(yīng)立即在現(xiàn)場與評審人員據(jù)理力爭。（）試題21：1.請列舉并簡述微信公眾號按照功能定位劃分的主要類別。試題22：2.請列舉并簡述新媒體營銷策劃方案的撰寫框架。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析我國新媒體的發(fā)展前景。"試題1：1.相較于傳統(tǒng)營銷，下列哪項不屬于新媒體營銷的變化。（）A.從“效果”到“精準”B.從“覆蓋”到“互動”C.從“轟炸”到“影響”D.從“軟”到“硬”""試題2：2.按照篇幅長度，可將新媒體營銷文案分為（）。A.長文案和短文案B.銷售文案和傳播文案C.軟廣告和硬廣告D.微信文案和微博文案""試題3：3.下列哪項不屬于產(chǎn)品賣點提煉方法。（）A.圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點？？？？B.圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點C.圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣點D.圍繞產(chǎn)品價格提煉核心賣點""試題4：4.企業(yè)在創(chuàng)作品牌故事時，應(yīng)避免（）。A.企業(yè)身體力行，強化受眾體驗B.講述更可信的故事C.確立簡明的故事要點D.直接抄襲其他企業(yè)的品牌故事？？？""試題5：5.下列哪項不屬于資訊導購平臺。（）A.UC訂閱號B.百家號C.今日頭條D.淘寶網(wǎng)""試題6：1.產(chǎn)品詳情頁文案的寫作原則包括（）。A.用語平白樸實B.邏輯結(jié)構(gòu)唯一固定C.明確對象，從痛點入手D.緊貼品牌定位""試題7：2.品牌口號的創(chuàng)作方法包括（）。A.突出體驗感與品牌主張B.號召行動，場景聯(lián)結(jié)C.情感喚起，引起情感共鳴D.宣傳產(chǎn)品功能與獨特賣點""試題8：3.品牌故事寫作的切入點包括（）。A.品類的歷史和故事B.當?shù)匚幕疌.產(chǎn)品用途D.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事""試題9：4.活動海報文案創(chuàng)作中標題的撰寫方法包括（）。A.夸張型標題B.情懷型標題C.利益型標題D.警示型標題""試題10：5.活動海報文案創(chuàng)作中內(nèi)容的撰寫方法包括（）。A.情懷感情寫作法B.熱點借勢寫作法C.要點羅列寫作法D.亮點突出寫作法"試題11：1.隨著新媒體的發(fā)展，新媒體營銷文案逐漸突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，在語法、句型、詞匯等多個層面形成了新的特征。（）試題12：2.新媒體時代營銷文案寫作的主流特征就是重視標題的吸引力，以充分滿足用戶的好奇心和獲取信息的便捷性為宗旨。（）試題13：3.新媒體營銷從業(yè)人員在進行文案創(chuàng)作時，要做到“從自我視角出發(fā)”，而不是“從用戶視角出發(fā)”。（）試題14：4.為了影響消費者的行為和認知，新媒體營銷文案需要尋找具體的信息并將其視覺化表達出來。（）試題15：5.普通型產(chǎn)品文案通常從產(chǎn)品核心賣點出發(fā)，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為利益點，循序漸進，不斷增強消費者的購買信心。（）試題16：6.隨著消費升級，用戶需求從時間敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格敏感，從注重精神層面轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匚镔|(zhì)層面。（）試題17：7.對于不同的新媒體推廣渠道，企業(yè)可以采用完全相同的活動策劃文案，不需要進行多次設(shè)計。（）試題18：8.在撰寫活動海報文案時，設(shè)置懸念寫作法強調(diào)在文案上設(shè)置懸念，以此驅(qū)動消費者的好奇心，然后在正文中明確廣告主題。（）試題19：9.導購型新媒體平臺是指基于個性化推薦技術(shù)，根據(jù)每位用戶的興趣、位置等多個維度的信息進行個性化推薦的平臺。（）試題20：10.在創(chuàng)作導購型文案時，正文的撰寫至關(guān)重要，而標題并非是文案的重點。（）試題21：1.請列舉并簡述活動策劃文案的寫作框架。試題22：2.請列舉并簡述導購文案創(chuàng)作中標題的撰寫方法。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析新媒體營銷文案創(chuàng)作思維。"試題1：1.下列關(guān)于圖文排版的技巧不正確的是（）。A.控制行長與字數(shù)B.控制字體類型數(shù)量C.統(tǒng)一對齊方式D.深色背景搭配暗色字體""試題2：2.下列關(guān)于新媒體圖片設(shè)計的原則不正確的是（）。A.圖片一定不能修圖B.圖文一致C.圖片尺寸要適宜D.圖片清晰無水印""試題3：3.（）越來越受到新媒體營銷人員的關(guān)注，企業(yè)希望利用他們強大的粉絲基礎(chǔ)為品牌帶來新用戶，進而提升產(chǎn)品銷量。A.PGCB.PUGCC.UGCD.KOL""試題4：4.為了明確短視頻主題，（）要求短視頻創(chuàng)作者專注于某一領(lǐng)域，不斷對內(nèi)容進行深度挖掘，從而形成一種稀缺性。A.內(nèi)容深度垂直B.關(guān)注用戶需求C.考慮自身喜好D.進行市場調(diào)研""試題5：5.在短視頻的制作團隊中，（）主要負責將制作完成的短視頻發(fā)布到相應(yīng)的新媒體平臺，并持續(xù)做好宣傳、評論、回復等工作。A.總策劃與協(xié)調(diào)人B.剪輯師C.運營人員D.攝影師""試題6：1.一個好標題通常能夠滿足消費者的（）。A.情感需求B.娛樂需求C.好奇需求D.價值需求""試題7：2.人物故事類文體應(yīng)具備的要素包括（）。A.情節(jié)要有細節(jié)B.人物要有個性C.故事要有困境D.文體要有主題""試題8：3.企業(yè)在開展KOL營銷推廣時，常見的合作方式包括（）。A.KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號內(nèi)容B.KOL脫離平臺帶貨C.KOL成為營銷內(nèi)容的主角D.KOL進行創(chuàng)作發(fā)文""試題9：4.短視頻創(chuàng)作者在塑造視頻價值情感時，尤其需要關(guān)注的問題包括（）。A.情節(jié)安排合理B.形式生動有趣C.廣告投放成本D.注重打造細節(jié)""試題10：5.短視頻營銷的流量變現(xiàn)模式包括（）。A.視頻冠名B.內(nèi)容電商C.廣告植入D.互動體驗"試題11：1.在新媒體時代，數(shù)據(jù)能直接反映傳播效果，要想設(shè)計一個好標題，日常的標題準備和復盤分析必不可少。（）試題12：2.為了把圖文內(nèi)容推薦給對它感興趣的用戶，推薦系統(tǒng)不僅要識別內(nèi)容的特征，而且要對用戶具有全方位、動態(tài)化的認知。（）試題13：3.在使用利益誘惑法擬定新媒體圖文的標題時，為了達到宣傳效果可以隨意夸大事實。（）試題14：4.為營銷文案增添跌宕起伏、勵志或有情懷的情節(jié)，常常能使消費者受到感染，這是軟文營銷的優(yōu)勢之一。（）試題15：5.新媒體運營企業(yè)的頭像圖片不要過于暗沉，否則會顯得標志性不強。（）試題16：6.在短視頻內(nèi)容定位方面，企業(yè)應(yīng)注重突出主題的個性和趣味性，明確內(nèi)容邊界，并為短視頻打造獨特的標簽。（）試題17：7.越復雜的策劃方案越有意義，越能發(fā)揮實際的用途。（）試題18：8.短視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)法律法規(guī)，營造健康向上的視頻氛圍，弘揚正確的價值觀。（）試題19：9.根據(jù)平臺特點，可將短視頻推廣渠道分為推薦渠道、粉絲渠道、垂直類渠道和小視頻渠道。（）試題20：10.豎版視頻適合拍攝大型場景，橫版視頻適合進行特定細節(jié)展示或用于手機播放。（）試題21：1.請列舉并簡述新媒體圖文制作過程中正文的寫作思路。試題22：2.請列舉并簡述短視頻的推廣階段以及各階段的推廣重點。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識，請聯(lián)系實際分析“標題黨”亂象有哪些危害，標題擬定應(yīng)堅持的原則有哪些。"試題1：1.企業(yè)可以參考SMART原則來制定直播營銷目標，其中，（）是指目標的達成要有時間限制，這樣的目標才具有激勵和督促作用。A.具體性（Specific）B.相關(guān)性（Relevant）C.時限性（Time-bound）D.可衡量性（Measurable）""試題2：2.不同類型的商品在直播間里擔任著不同角色，其中，（）商品又稱戰(zhàn)略款商品，它承擔著提供信任背書、提升品牌形象的作用。A.印象款B.利潤款C.品質(zhì)款D.福利款""試題3：3.下列哪項不屬于直播封面圖的設(shè)計要點。（）A.封面圖要清晰美觀B.封面圖要有完整性C.封面圖要有相似性D.封面圖要干凈整潔""試題4：4.（）是將兩個或兩個以上的數(shù)據(jù)進行對比，分析差異，進而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的規(guī)律。A.對比分析法B.矩陣分析法C.漏斗分析法D.留存分析法""試題5：5.下列哪項不屬于新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報告的撰寫原則。（）A.利益性原則B.規(guī)范性原則C.真實性原則D.重要性原則""試題6：1.直播營銷模式主要包括（）。A.秒殺模式B.產(chǎn)地直播模式C.競拍模式D.店鋪直播模式""試題7：2.直播標題的設(shè)置技巧包括（）。A.巧用句式B.直接呈現(xiàn)利益點C.使用號召力詞語D.使用修辭手法""試題8：3.為了打造高質(zhì)量的直播間，企業(yè)需要完成的工作主要包括（）。A.場景搭建B.場地布置C.設(shè)備配置D.燈光布置""試題9：4.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的意義主要體現(xiàn)在（）。A.幫助企業(yè)評估新媒體方案效果，改進營銷方案B.幫助企業(yè)了解新媒體運營質(zhì)量，診斷問題C.幫助企業(yè)預測新媒體運營方向，規(guī)避風險D.幫助企業(yè)控制新媒體運營成本，提高效率？？？？""試題10：5.作為新媒體營銷數(shù)據(jù)的主要來源之一，公共資源平臺包括（）。A.新媒體平臺后臺數(shù)據(jù)B.咨詢公司和智庫C.政府及相關(guān)部門網(wǎng)站D.行業(yè)協(xié)會和行業(yè)網(wǎng)站"試題11：1.在進行直播營銷活動前，運營團隊需要厘清直播營銷的整體定位，制定合理的直播營銷方案，進而才能有目的、有針對性地開展直播營銷活動。（）試題12：2.由于直播平臺受眾廣泛，因此不需要對用戶進行分析，直接開始策劃工作即可。（）試題13：3.高性價比、高客單價的產(chǎn)品在直播過程中會更具優(yōu)勢，可以作為引流產(chǎn)品吸引消費者的注意。（）試題14：4.直播營銷活動中的產(chǎn)品配置比例一旦確定就不能更改。（）試題15：5.直播腳本是指使用特定的描述性語言，針對特定的直播活動編寫的規(guī)劃方案，以保證直播活動有序且高效地進行，并能達到預期的目標。（）試題16：6.一般情況下，新媒體營銷數(shù)據(jù)可以從用戶維度、運營維度、產(chǎn)品和內(nèi)容維度進行采集。（）試題17：7.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的目的主要包括分析現(xiàn)狀、分析原因和預測未來。（）試題18：8.矩陣分析