鄭州大學(xué)《廣告攝影與攝像》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《廣告攝影與攝像》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)2、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放3、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)把握的？A.信息的準(zhǔn)確性B.信息的簡(jiǎn)潔性C.信息的完整性D.信息的保密性5、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)6、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事7、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是8、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色9、對(duì)于廣告中的產(chǎn)品演示，以下哪個(gè)方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實(shí)性和可靠性C.演示的創(chuàng)新性和獨(dú)特性D.演示者的外貌和形象10、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識(shí)度11、以下哪種廣告定位策略更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補(bǔ)缺者定位12、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模緼.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性。B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等。D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇。13、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等。B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定。C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益。D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告。14、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個(gè)神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍15、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間16、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要17、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息18、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對(duì)于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是19、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步20、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）關(guān)于食品安全監(jiān)管，以下哪種方式能夠最有效地發(fā)現(xiàn)潛在的問題？A.定期檢查食品生產(chǎn)企業(yè)B.對(duì)市場(chǎng)上的食品進(jìn)行隨機(jī)抽檢C.鼓勵(lì)公眾舉報(bào)食品安全問題D.建立食品安全追溯系統(tǒng)2、（本題10分）詳細(xì)說明廣告投放效果評(píng)估中數(shù)據(jù)收集和分析的方法，包括線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、線下調(diào)研、用戶反饋收集等，以及如何對(duì)多源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。3、（本題10分）探討廣告中的音效設(shè)計(jì)如何增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力，包括音效的類型、節(jié)奏和與畫面的配合等方面。4、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中