營銷策劃 -2025薰風體育運動品牌新品發(fā)布會渠道會暨訂購會活動企劃

KUMPOO薰風2025新品發(fā)布暨訂購會活動企劃目錄Contents01策略思考StrategicThinking02活動概述EventOverview03活動包裝EventPackaging04活動內(nèi)容EventDetails05媒體宣傳MediaCommunication06執(zhí)行團隊ExecutiveTeam策略思考STRATEGICTHINKING01行業(yè)洞察看市場疫情后隨著消費者對于生命、健康有了新的認知。伴隨著高密度自由信息的傳播，流量推手打造出一個個全民健身的爆款，專業(yè)運動&娛樂&健康&社交，這四者的邊界被打破。線上與線下&專業(yè)與大眾加速融合，將更多的人引入線下運動社交、打卡圈子，運動市場將圍繞運動&娛樂&健康&社交的潮流屬性，打造運動品牌新特征！Populartrafficmodels&sportssocialneeds,thetrendofbrandpersonificationisobvious.流量爆款

運動社交需求，品牌人格化趨勢顯著。競品COMPETITOR李寧、尤尼克斯、勝利這紅綠藍三大廠一直占據(jù)著絕大多數(shù)的羽毛球裝備市場份額。但隨著近些年年輕品牌的崛起，運動市場的角逐也是暗流涌動。LINING,YONEX,ANDSHENGLI,THETHREEMAJORMANUFACTURERS,HAVEALWAYSOCCUPIEDTHEVASTMAJORITYOFTHEBADMINTONEQUIPMENTMARKETSHARE.HOWEVER,WITHTHERISEOFYOUNGBRANDSINRECENTYEARS,COMPETITIONINTHESPORTSMARKETISALSOUNDERCURRENT.加速迎合年輕市場Acceleratecateringtoyoungmarket看自己看自己KUMPOOTakeTheChallenge薰風秉持著“TAKE

THE

CHALLENGE

勇于挑戰(zhàn)”，的品牌文化內(nèi)核不斷積蓄品牌勢能，18年光陰，努力為運動員及消費者打造最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。從經(jīng)典中創(chuàng)新、將輕量化與全能型全把握，每一次產(chǎn)品的迭代都是自我的突破亦是對于市場潮流的引領。同時開拓運營薰風羽毛球館，建立薰風直播基地，助力年輕運動社群的新發(fā)展，以積極的姿態(tài)面對市場，從造就時代到引領時代，薰風無懼改變，擁抱未來，多層次廣維度的構筑起行業(yè)的風向標！2024Q3李寧羽毛球訂貨會本次訂貨會，強調(diào)自身品牌價值，凸顯“李寧造”！也延續(xù)了李寧訂貨會一貫風格，以自身品牌為絕對核心，向經(jīng)銷商灌輸品牌價值，以促進交易量達成。2024威克多勝利新品發(fā)布會品牌大會暨新品發(fā)布會，VICTOR以“持續(xù)創(chuàng)新，釋放羽球新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心口號,向受邀經(jīng)銷商呈現(xiàn)出各類產(chǎn)品材質(zhì)，工藝上的創(chuàng)新成就。YONEX2024新品發(fā)布會屬于全品類發(fā)布會，加入了時下最流行了藝術家聯(lián)名服裝?，F(xiàn)場用透明LED做了少量的產(chǎn)品視頻展示。傳統(tǒng)的產(chǎn)品成列，互動較少。從友商的同類型活動看，依舊以TOB為主，在當下信息扁平化的時代，忽視了對于C端客戶群體的宣導。同時友商同類型活動形式過于傳統(tǒng)，更多的硬性灌輸讓與會嘉賓缺乏沉浸體驗感。在宣傳上也形成不了話題的破圈效應。突圍TAKETHECHALLENGE？那么我們?nèi)绾未蛟毂敬位顒訌腡OB覆蓋至TOC，打造沉浸式場景，亮相釋放潮能力！抓住當下流行趨勢，引領市場革新，擁抱時代潮流，打造沉浸式體驗會場，營造活動話題屬性。讓經(jīng)銷商感受到區(qū)別于以往對品牌的一貫認知的同時，也給予消費者更多亮相驚喜，拓展更寬的營銷場景。專業(yè)+潮流+社交+沉浸+TOCKEYWORD聚能風向標→釋放能量場→引領市場潮流新方向CONCEPTCOMMUNICATION概念傳達行業(yè)風向標的薰風，以本次活動為載體，向市場傳遞品牌價值能量，引領運動市場的新潮流薰風潮向·能量聚場主題概念延展EXTENSIONOFEVENTTHEMECONCEPTAPPLICATION概念運用ICON設計概念以球拍與羽毛球的組合成旋轉(zhuǎn)的風車，快速旋轉(zhuǎn)中為品牌聚集能量++=球拍（蘊含科技結(jié)晶的新品）羽毛球（破風前進的象征）發(fā)電風車（破風聚能，科技象征）薰風聚能風向標ICONDESIGNCONCEPT通過沉浸式的運動+街區(qū)結(jié)合的場景，將現(xiàn)場打造成一個聚集城市運動能量的潮流運動街區(qū)，傳達品牌源源不斷的能量和創(chuàng)新力。通過站點、運動場、城市街景等場景展現(xiàn)產(chǎn)品在日常生活場景中的使用，向全國各地的經(jīng)銷商展現(xiàn)品牌顏值與專業(yè)并存的場景，即將掀起城市潮流運動的熱潮、占領社交圈。（TOB&TOC）活動創(chuàng)作概念EVENTCREATIONCONCEPT活動概述EVENTOVERVIEW02時代薰風薰風潮向·能量聚場活動時間：2024年9月5日-9月7日活動地點：廣州番禺長隆酒店活動內(nèi)容：新品發(fā)布、產(chǎn)品訂購會活動嘉賓：經(jīng)銷商、媒體伙伴、企業(yè)領導約500人流程時間軸：9月5日來賓入住酒店9月6日新品發(fā)布會、優(yōu)秀合作伙伴頒獎典禮、新品服裝走秀9月7日產(chǎn)品訂購會歡送嘉賓薰風聚能（全天）潮能涌動（上午）能量聚場（下午）能量聚場（產(chǎn)品展示區(qū)）開放、產(chǎn)品體驗晚宴時代風尚（晚間）聚能前行（全天）活動包裝03EVENTPACKAGING活動現(xiàn)場平面圖風潮-外場入口美陳區(qū)在外場設置大型主題情景區(qū)，兩側(cè)象征時尚浪潮的背板與大型羽毛球美陳進行組合。同時正面放置品牌立體字。讓賓客來到現(xiàn)場即受到視覺感官的沖擊！薰風聚能柱-入場通道裝置內(nèi)場通道兩側(cè)設置四組LED屏幕組合。在來賓入場時循環(huán)播放宣傳視頻以及本次活動相關信息。同時4組LED柱組成聚能陣，襯托ICON“薰風聚能風向標”美陳薰風聚能風向標-外場入口美陳區(qū)內(nèi)場通道正中心，放置大型ICON美陳-“薰風聚能風向標”隨著球拍葉片的緩緩轉(zhuǎn)動，寓意著薰風已起，也祝每一位經(jīng)銷商，乘風而上！薰風Logo墻-主會場大門主會場入口放置大型LOGO墻，凸顯品牌高端格局。同時也吸引來賓拍照留念。能量匯場-主會場舞臺主會場舞臺以大背景與環(huán)形T臺組合而成，為配合新品發(fā)布及能量聚場的開啟，主會場兩側(cè)鋪設大型幕布。并以燈光營造現(xiàn)場氛圍。能量匯場-主會場舞臺備選整個舞臺以大屏結(jié)合T臺組成，凸顯品牌的穩(wěn)重與大氣感。配合燈光及視頻素材科技潮流的氣息也隨之迎風而來。好的球拍，，能將運動員的能量發(fā)揮到極致-球拍展示區(qū)，整體以發(fā)光燈管打造并以不同的燈光顏色區(qū)分不同型號展示。能量聚場—球拍展示區(qū)在執(zhí)風球拍展示區(qū)，設置羽毛球扣殺球速挑戰(zhàn)互動，讓嘉賓運用不同的球拍去感受產(chǎn)品的不同之處。同時半競技性質(zhì)的互動也能激發(fā)來賓興趣！能量聚場-球速挑戰(zhàn)區(qū)薰風各型號球鞋在此進行展示，配合LED設計畫面及金屬燈光展柜展示，凸顯球鞋的科技感與能量聚集感。營造科技先鋒潮流感。能量聚場-球鞋展示區(qū)邀約參觀來賓參與疾風破速挑戰(zhàn)互動，感受產(chǎn)品。為能量聚場助力！能量聚場-破速挑戰(zhàn)區(qū)將薰風各類球衣集中進行展示。以亞克力及金屬框架結(jié)合時尚流行色彩與元素搭配為展區(qū)基調(diào)進行設置。能量聚場-球衣展示區(qū)在服裝展示區(qū)設置試衣魔鏡，并由專業(yè)人員進行引導操作。讓來賓感受虛擬AI科技加持下試衣體驗。能量聚場-試衣魔鏡薰風各品類包于配飾集中在此區(qū)域展示。運用紅藍、撞色系燈光顏色進行整個區(qū)域的氛圍營造。能量聚場-藏風包類及其余配件展示區(qū)在能量聚場，單獨設立代言人裝備展示區(qū)，為來賓展示專業(yè)級定制裝備的魅力！能量聚場-代言人裝備展示區(qū)薰風&小黃鴨聯(lián)名裝備展出，以小黃鴨乘風破浪為概念進行設計打造。在聯(lián)名裝備展示同時，也設置小黃鴨乘風破浪留影框吸引來賓拍照打卡。能量聚場-小黃鴨IP聯(lián)名產(chǎn)品展示區(qū)靈蛇賀新，當潮不讓！在展示區(qū)設置蛇年生效美陳展示區(qū)。能量聚場-靈蛇當潮蛇年美陳展示區(qū)能量聚場-打卡點設置能量聚場薰風球拍美陳能量聚場潮流車站打卡點能量聚場薰風充能站（飲品區(qū)）能量聚場-球場試打體驗區(qū)發(fā)布會后，將場地進行重新布置，鋪設羽毛球場及熱帶主題風格互動看臺。讓觀賽與拍照打卡合二為一！更顯時尚氣息！活動內(nèi)容04EVENTDETAILS流程時間軸：9月5日來賓入住酒店9月6日新品發(fā)布會、優(yōu)秀合作伙伴頒獎典禮、新品服裝走秀9月7日產(chǎn)品訂購會歡送嘉賓薰風聚能（全天）潮能涌動（上午）能量聚場（下午）能量聚場（產(chǎn)品展示區(qū)）開放、產(chǎn)品體驗晚宴時代風尚（晚間）聚能前行（全天）活動邀約薰風片羽相邀在發(fā)布會前，定制羽毛邀請函送至嘉賓手中讓受邀嘉賓感受濃郁的儀式感。提前一周受邀嘉賓入住酒店，在酒店大堂設置專屬簽到入住區(qū)，領取入住房卡及簽到禮品。嘉賓簽到活動邀約9月5日薰風聚力嘉賓在簽到同時，將會獲得本次活動的能量聚場挑戰(zhàn)地圖，在能量聚場開放后參與互動集印章，累計印章數(shù)即可獲得相應紀念品！9月5日潮能涌動9月6日序號篇章時間事項備注1潮聚篇08:00-09:00簽到入場

209:00-09:15活動開場宣傳片/主持人開場309:15-09:25董事長致辭

4潮啟篇09:25-09:35明星互動

509:35-10:35新品發(fā)布新品亮相610:35-11:00走秀能量聚場啟幕7潮頌篇11:00-11:10明星互動

811:10-11:40頒獎典禮

新品發(fā)布會及合作伙伴頒獎典禮概略流程領導出場方式方式1：利用幕布燈光投射，襯托出領導身形投影，幕布落下領導出場方式2：結(jié)合開場秀，讓領導破紙而出，寓意薰風不斷突破前行潮能涌動9月6日新品發(fā)布儀式在全場來賓的共同見證下，主持人邀約主力嘉賓共同進行新品發(fā)布儀式，開起能量聚場，解開新品面紗。隨著全場倒數(shù)歸零，封印住能量聚場的幕布瞬間解開，身著新品的模特緩緩而出為現(xiàn)場來賓帶來產(chǎn)品T臺秀。潮能涌動9月6日新品T臺秀潮能涌動9月6日能量聚場9月6日嘉賓參觀及參與互動能量聚場9月6日新品試打會時代風尚9月6日答謝晚宴節(jié)目推薦樂隊扇子舞粵劇+變臉時代風尚9月6日答謝晚宴抽獎時代風尚9月6日微信互動游戲晚宴現(xiàn)場設置微信互動游戲，臺上臺下共同參與，調(diào)動現(xiàn)場氛圍！破風前行9月7日產(chǎn)品訂購會媒體宣傳05MEDIACOMMUNICATION品牌聲量產(chǎn)品聲量活動傳播策略：潮流會場雙線突破品牌認知度大提升借勢線下活動引發(fā)B端經(jīng)銷商+線下C端用戶圍觀，一舉雙得品牌矩陣粉絲資產(chǎn)提升聚焦品牌矩陣，充分利用已有IP小黃鴨、代言人、達人流量，為品牌官方吸粉，沉淀用戶資產(chǎn)線上發(fā)布會潮流分會場多類型KOL玩轉(zhuǎn)薰風潮流單品+線下發(fā)布會現(xiàn)場新品路透打造薰風運動潮流新風尚，引爆大眾圍觀搶購線下發(fā)布會潮流第一現(xiàn)場搶眼主題會場+代言人&KOL強勢加入互動+聯(lián)名IP及系列新品引爆圍觀共同打造薰風2025年運動潮流新品風向標#薰風潮向·能量聚場品牌直接露出強化大眾對品牌認識度·強化品牌正「能量」感吸引大眾點擊圍觀品牌有話說薰風能量邀請函發(fā)布9月5日，一起圍觀2025年運動潮向，能量聚焦運動潮起來！懸念引發(fā)遐想——薰風潮向會場三重神秘能量即將開啟運動圈神秘嘉賓高能出席動物圈神秘網(wǎng)紅高能露面線下會場神秘驚喜能量聚場等待開啟線下會場高光揭秘薰風潮向·能量聚場高能看不停！會場現(xiàn)場高能環(huán)節(jié)釋出，高能亮點看不停，薰風運動潮流風向標立起來！#薰風潮向·能量聚場品牌直接露出強化大眾對品牌認識度·強化品牌正「能量」感吸引大眾點擊圍觀TA們有話說活動宣傳KOL——速看！薰風潮向·高級機密泄露神秘運動圈嘉賓、神秘動物圈網(wǎng)紅、神秘運動圈風向標新品帶你懸念看不停！產(chǎn)品宣傳KOL——運動新風向！潮向看這里！種草向：羽毛球潮牌怎么選？薰風盲入不虧！潮流向：運動怎么潮起來？能量穿搭看在這里！代言人/運動類/顏值類KOL活動傳播力加持，提高活動&話題關注度潮流類/運動類/顏值類KOL產(chǎn)品口碑+新品種草，多圈層滲透粉絲群體，提升互動，刺激TA購買欲執(zhí)行團隊06EXECUTIVETEAM賽米·SAM團隊總負責人超七年廣告、媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗曾任職北京媒體豆果美食、省廣眾爍等國內(nèi)知名4A廣告公司累計國內(nèi)外知名快消、日化、金融等眾多行業(yè)品牌金龍魚、湯臣倍健、美的、潔柔、維達、平安銀行等行業(yè)客戶提供專業(yè)的整合營銷服務。豐富的品牌整合營銷、social營銷、創(chuàng)意傳播、數(shù)字營銷等各類營銷項目的策劃、管理、執(zhí)行經(jīng)驗，為品牌提供線上線下各類整合服務。參與主導的多個項目榮獲行業(yè)表彰認可，榮獲各類獎項IAI傳鑒國際廣告獎-銀獎、銅獎金屬標數(shù)字營銷大賽]虎嘯獎……賴梓弋項目統(tǒng)籌9年廣告活動項目統(tǒng)籌從業(yè)經(jīng)驗；敏感的商業(yè)和品牌市場意識，熟悉行業(yè)相關動態(tài)，豐富的項目運作與業(yè)務經(jīng)驗，熟悉廣告與活動行業(yè)各板塊運營模式，包括美陳制作、ip資源聯(lián)動推廣、內(nèi)容把控、活動主導。接觸發(fā)布會、演唱會、音樂會、品牌活動不同活動類型上百場，服務品牌客戶50+，落地完成率100%。長隆集團—海島風情主題街區(qū)改造信達金茂廣場春夏時裝大秀bambini新品發(fā)布會服務團隊策劃：陳琳行業(yè)經(jīng)驗：17年對品牌有深刻理解，負責視覺文案的創(chuàng)意，內(nèi)容與調(diào)性的把控；在內(nèi)容渠道的推廣策略與營銷方案上有豐富的項目經(jīng)驗；可駕馭不同風格，具備創(chuàng)新的文字表現(xiàn)力。參與項目:北京奧運會圣火傳遞及慶典湖南衛(wèi)視快樂男生賽事策劃榮耀廣東時裝周大秀華為科技與美學時裝大秀廖立群執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行主管肖敏彬勞桂瑤行業(yè)經(jīng)驗：5年具備豐富的三維設計經(jīng)驗，參與過近百場發(fā)布會、展陳及場景設計，具有良好的場景把控及創(chuàng)意能力。參與項目:K11五感爆炸線下主題活動%ΔRΔBICΔXOATSIDE快閃策展小王子&條鵝主題展等行業(yè)經(jīng)驗：10年負責項目的質(zhì)量、搭建、流程等把控，參與過200場+活動項目推進及執(zhí)行。類型有發(fā)布會、晚會、開業(yè)、品牌活動、ip美陳等。行業(yè)經(jīng)驗：7年100+項目經(jīng)驗，擁有流暢的溝通能力，負責項目推進及細節(jié)溝通，對項目全鏈路有很強得把控能力。資深3D設計進度排期表時間推進表項目時間（周）

五月六月七月八月九月內(nèi)容Deadline第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周第一周法務/財務流程整體活動報價提交5.30

報價，合同修訂更正&簽訂6.3

預付款6.15

發(fā)布會方案部分整體活動方案提交5.30

活動方案意見反饋，修改7.25

活動方案調(diào)整提交并確認8.8

設計部分設計方案提交5.30

設計方案意見反饋6.18

設計方案調(diào)整提交6.30

設計方案意見反饋并確認7.25

線上傳播部分品牌自媒體傳播規(guī)劃方案（含kol傳播規(guī)劃板塊）提交5.31

品牌自媒體傳播規(guī)劃方案（含kol傳播規(guī)劃板塊）修改，調(diào)整7.20

品牌自媒體傳播規(guī)劃方案（含kol傳播規(guī)劃板塊）確認制作7.31

演出部分演出人員資料（服裝，演出內(nèi)容等），細化流程提交8.10

演出人員資料（服裝，演出內(nèi)容等），細化流程意見反饋8.15

演出人員資料（服裝，演出內(nèi)容等），細化流程調(diào)整提交并確認8.20

制作，搭建部分下單制作時間7.25-8.31

提交施工圖，電力圖審核，安全會議8.25

入場搭建申請資料提交8.28

搭建時間9.5

現(xiàn)場執(zhí)行時間現(xiàn)場彩排時間9.5

現(xiàn)場活動執(zhí)行時間9.5-9.7

搭建時間表搭建時間表序號日期時間時長內(nèi)容具體事項安排備注19月4日16:00-21:005h裝車、出發(fā)工廠進行物料裝車，出發(fā)現(xiàn)場

29月4日22:00-24:002h卸車設備，物料到達現(xiàn)場，卸貨

39月5日00:00-17:0017h舞美區(qū)域搭建舞臺優(yōu)先搭建，預計下午進行舞臺流程彩排

49月5日02:00-12:0010H產(chǎn)品區(qū)域搭建產(chǎn)品區(qū)搭建，預計下午進行產(chǎn)品鋪設

59月5日04:00-10:006h入口區(qū)域搭建入口區(qū)域搭建

69月5日12:00-16:004h互動區(qū)域布置氛圍軟裝，道具布置

執(zhí)行統(tǒng)籌

第一部分方案討論策劃設計第二部分活動效果方案確定簽定合作協(xié)議活動物料下單制作第三部分活動流