《廣告》課件教學(xué)課件

《廣告》ppt課件廣告概述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告效果評(píng)估廣告行業(yè)法規(guī)與倫理目錄CONTENT廣告概述01定義廣告是一種通過(guò)特定媒體向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息的宣傳手段。分類根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告等；按目標(biāo)受眾可分為兒童廣告、老年人廣告等；按表現(xiàn)形式可分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。廣告的定義與分類傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度等。功能促進(jìn)銷售、提高市場(chǎng)份額、增加品牌知名度、增強(qiáng)企業(yè)形象等。目的廣告的功能與目的廣告的發(fā)展歷程古代的市井叫賣、招牌等可以視為廣告的雛形。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，報(bào)紙、雜志等印刷媒體成為廣告的主要傳播途徑。電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，使廣告形式更加多樣化，互動(dòng)性更強(qiáng)。隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將在廣告中得到廣泛應(yīng)用。起源發(fā)展現(xiàn)代化未來(lái)趨勢(shì)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)02廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以引起其興趣和情感共鳴的過(guò)程。廣告創(chuàng)意需要遵循真實(shí)性、針對(duì)性、創(chuàng)新性、情感性和文化適宜性等原則，以確保廣告信息的有效傳遞和受眾的接受。廣告創(chuàng)意的概念與原則廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念通過(guò)抽象的圖形、色彩、文字等元素，表達(dá)廣告的主題和信息，引發(fā)受眾的聯(lián)想和思考。抽象表現(xiàn)運(yùn)用具象的圖像、場(chǎng)景、人物等元素，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的感知和理解。具象表現(xiàn)運(yùn)用幽默、詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾的注意力，加深受眾對(duì)廣告信息的記憶。幽默詼諧通過(guò)情感化的表現(xiàn)手法，引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力和說(shuō)服力。情感渲染廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通過(guò)具象的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)孩子們?cè)邴湲?dāng)勞用餐的歡樂(lè)場(chǎng)景，傳遞“快樂(lè)”的主題和品牌形象。麥當(dāng)勞“快樂(lè)兒童餐”廣告運(yùn)用抽象的表現(xiàn)手法，通過(guò)一組短片展示人們?cè)诳煽诳蓸?lè)的陪伴下分享快樂(lè)時(shí)刻，傳遞品牌的核心價(jià)值?？煽诳蓸?lè)“分享快樂(lè)”廣告通過(guò)簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)語(yǔ)和具象的表現(xiàn)手法，激發(fā)受眾的運(yùn)動(dòng)激情和品牌認(rèn)同感。耐克“JustDoIt”廣告運(yùn)用情感渲染的表現(xiàn)手法，講述一位母親為孩子付出的故事，傳遞母愛(ài)的偉大和品牌的人文關(guān)懷。寶潔“母愛(ài)無(wú)疆”廣告廣告創(chuàng)意的實(shí)踐案例廣告媒介與傳播03電視媒介報(bào)紙媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶外媒介廣告媒介的類型與特點(diǎn)01020304覆蓋面廣，視聽(tīng)結(jié)合，能夠傳播大量信息，但費(fèi)用較高，受眾選擇受限。傳播信息量大，保存性強(qiáng)，但內(nèi)容較為單一，受眾群體年齡偏大?；?dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，受眾群體年輕化，但監(jiān)管難度較大。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，費(fèi)用較低，但內(nèi)容較為單一，受地域限制。廣告?zhèn)鞑サ脑硗ㄟ^(guò)媒介向目標(biāo)受眾傳遞信息，引起受眾注意、興趣和購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)廣告效果。廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程信息編碼、媒介傳輸、受眾解碼、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑サ脑砼c過(guò)程根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和預(yù)算等因素選擇合適的媒介。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的接觸媒介時(shí)間和習(xí)慣，合理安排投放時(shí)間。投放時(shí)間根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸媒介頻次，合理安排投放頻次。投放頻次根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，設(shè)計(jì)有吸引力的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)廣告媒介的投放策略廣告效果評(píng)估04廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)的投入、產(chǎn)出以及效果進(jìn)行量化的過(guò)程，旨在了解廣告投放后產(chǎn)生的實(shí)際效果。概念有助于企業(yè)了解廣告投放的效益，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，為企業(yè)的營(yíng)銷決策提供依據(jù)。意義廣告效果評(píng)估的概念與意義廣告效果評(píng)估的方法與指標(biāo)方法包括定量評(píng)估和定性評(píng)估兩種方法。定量評(píng)估主要通過(guò)數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)手段來(lái)評(píng)估廣告效果，而定性評(píng)估則通過(guò)訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式了解受眾對(duì)廣告的感受和評(píng)價(jià)。指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷售額等量化指標(biāo)，以及品牌知名度、品牌形象、消費(fèi)者態(tài)度等定性指標(biāo)。案例一某電商企業(yè)在廣告投放后，通過(guò)統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)廣告投放后銷售額有明顯提升，同時(shí)通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)廣告點(diǎn)擊率較高，但轉(zhuǎn)化率有待提升，因此決定優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)設(shè)計(jì)，提高轉(zhuǎn)化率。案例二某品牌在社交媒體上投放廣告后，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分受眾對(duì)廣告內(nèi)容持正面評(píng)價(jià)，認(rèn)為廣告創(chuàng)意新穎、品牌形象積極向上，因此決定繼續(xù)加大在社交媒體上的廣告投放力度，擴(kuò)大品牌影響力。廣告效果評(píng)估的實(shí)踐案例廣告行業(yè)法規(guī)與倫理05

廣告行業(yè)法規(guī)概述廣告行業(yè)法規(guī)指國(guó)家制定和頒布的，規(guī)范廣告行業(yè)的法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等。廣告行業(yè)法規(guī)的作用保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告行業(yè)法規(guī)的制定機(jī)構(gòu)通常由國(guó)家立法機(jī)關(guān)、政府有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)制定，并由相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行。指在廣告活動(dòng)中，應(yīng)該遵循的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范，強(qiáng)調(diào)廣告行為的責(zé)任和義務(wù)。廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱淼膶?shí)踐廣告?zhèn)惱淼谋O(jiān)督包括尊重消費(fèi)者權(quán)益，不進(jìn)行虛假宣傳，不傳播低俗、惡意、有害信息等。通過(guò)行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督等方式，對(duì)違反廣告?zhèn)惱淼男袨檫M(jìn)行懲戒和糾正。030201廣告?zhèn)惱淼母拍钆c實(shí)踐指廣告行業(yè)內(nèi)部通過(guò)制定行業(yè)規(guī)范、建立行業(yè)協(xié)會(huì)等方式，對(duì)行業(yè)內(nèi)成員進(jìn)行自我約束和管理。廣告行業(yè)的