中國計量大學《商業(yè)廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《商業(yè)廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要。B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內容，注重培養(yǎng)綜合能力。C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調整。D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主。2、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事3、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個方面不是需要重點把握的？A.信息的準確性B.信息的簡潔性C.信息的完整性D.信息的保密性4、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町悾韵吕斫獠粶蚀_的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解5、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準推送6、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計7、以下哪種廣告口號更容易被消費者記住？A.冗長復雜、包含大量信息的口號B.簡潔有力、富有節(jié)奏感的口號C.平淡無奇、沒有特色的口號D.頻繁更換、缺乏穩(wěn)定性的口號8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產品信息D.有趣的故事情節(jié)9、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？A.強調產品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計10、以下哪種廣告媒體的互動性較差？A.社交媒體廣告B.移動應用廣告C.雜志廣告D.短視頻廣告11、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大12、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要。13、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：A.大規(guī)模問卷調查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測14、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態(tài)度等。B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關性和時效性。C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)。15、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動16、關于戶外廣告，以下哪種特點使其具有獨特的優(yōu)勢？A.受眾范圍廣泛，能夠接觸到不同層次的人群B.可以隨時更改廣告內容，靈活性高C.廣告成本低，適合小型企業(yè)投放D.能夠與消費者進行深度互動17、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放18、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束19、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經常需要進行測試和修改。以下關于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：A.邀請內部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調查收集消費者意見20、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細闡述廣告中運用故事化營銷的策略和步驟，包括故事選題、情節(jié)構建、人物塑造等，以及如何通過故事化營銷提升品牌的親和力和傳播力。2、（本題10分）對于慢性病患者的自我管理教育，以下哪個內容最為重要？A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復查的重要性3、（本題10分）關于兒童免疫規(guī)劃，以下哪種說法是正確的？A.所有兒童都應按照相同的免疫程序進行接種B.兒童在生病期間也可以正常進行免疫接種C.及時完成免疫規(guī)劃可以有效預防多種傳染病D.免疫接種只對嬰幼兒時期的健康有保護作用4、（本題10分）廣告中的品牌故事不僅要在廣告中呈現(xiàn)，還要在品牌的各個接觸點上保持一致性，請分析如何實現(xiàn)品牌故事的全方位傳播和一致性體驗。三、分析題（本大題共2個小題，共