重慶人文科技學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共2頁(yè)重慶人文科技學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計(jì)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門(mén)的行為，對(duì)公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實(shí)際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。2、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)。C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。3、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色4、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡(jiǎn)潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來(lái)無(wú)與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、某品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對(duì)廣告的影響。以下哪個(gè)方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語(yǔ)言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是7、關(guān)于廣告中的文化適應(yīng)性，以下哪種做法是正確的？A.強(qiáng)行推廣本國(guó)文化，不顧目標(biāo)市場(chǎng)文化差異B.完全迎合目標(biāo)市場(chǎng)文化，放棄自身品牌文化C.尊重目標(biāo)市場(chǎng)文化，同時(shí)融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)8、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場(chǎng)景D.宣傳品牌的悠久歷史9、在廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源中，以下哪個(gè)方面不是常見(jiàn)的？A.日常生活中的觀察和體驗(yàn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意抄襲C.社會(huì)熱點(diǎn)和流行文化D.藝術(shù)和文學(xué)作品10、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量11、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力12、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息13、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比14、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特15、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對(duì)于一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨16、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要。17、廣告中的情感營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營(yíng)銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過(guò)度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.以真誠(chéng)的態(tài)度傳遞情感18、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送19、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開(kāi)頭提出一個(gè)神秘的問(wèn)題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍20、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在評(píng)估一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數(shù)B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設(shè)備的更新率2、（本題10分）論述廣告創(chuàng)意技巧中設(shè)置懸念的方法和效果，探討如何通過(guò)設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注和探索欲望。3、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的分類（如行為忠誠(chéng)、態(tài)度忠誠(chéng)等）及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。4、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌故事傳播渠道和策略，以及如何根據(jù)不同渠道特點(diǎn)優(yōu)化品牌故事的傳播效果。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10