醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)課件

醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)廣西中醫(yī)院大學(xué)瑞康臨床醫(yī)學(xué)院崖嶄嶄醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)市場調(diào)查就是系統(tǒng)地識別、收集、分析、分配和使用信息，目的是發(fā)現(xiàn)營銷問題并提出有效對策醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)任務(wù)：撰寫醫(yī)療器械市場調(diào)查方案書確定調(diào)查目的和主題界定該調(diào)查的時間地點(diǎn)范圍、調(diào)查對象、調(diào)查方法、抽樣方法編制調(diào)查計(jì)劃與調(diào)查費(fèi)用預(yù)算清單編寫市場調(diào)查策劃方案書醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)確定調(diào)查目的市場調(diào)查用于解決的主要問題市場調(diào)查能獲取什么樣的資料取得的資料有什么用途只有先明確調(diào)查的目的后才能進(jìn)行調(diào)查方案設(shè)計(jì)和其他內(nèi)容

醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)確定市場調(diào)查的主題和內(nèi)容調(diào)查的主題是根據(jù)調(diào)查目的而確定展開調(diào)查活動的中心，如某項(xiàng)調(diào)查的主題為產(chǎn)品的市場占有率。圍繞調(diào)查主題可以確定具體的調(diào)查內(nèi)容和項(xiàng)目。調(diào)查內(nèi)容必須表達(dá)明確。調(diào)查內(nèi)容之間盡可能相互關(guān)聯(lián)醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)市場調(diào)查的類型探索性調(diào)查（常用）描述性調(diào)查（常用）因果性調(diào)查預(yù)測性調(diào)查醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)確定調(diào)查對象與范圍調(diào)查的對象是根據(jù)市場調(diào)查的目的選擇的市場參與者。調(diào)查對象可能是某些性質(zhì)相同的單位（如呼吸機(jī)、監(jiān)護(hù)儀、X光機(jī)市場調(diào)查的對象是某些醫(yī)院），也可能是單個的消費(fèi)者或家庭（如血糖儀、電子血壓計(jì)可能是單個的消費(fèi)者或家庭）醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)抽樣調(diào)查的程序定義總體單位的共同特征

根據(jù)調(diào)查目的確定調(diào)查范圍及總體單位（明確總體單位有什么樣的共同特征）制定抽樣框抽樣框就是所有總體單位的名單，從中可以抽出的樣本單位。選擇抽樣方法

包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣確定樣本數(shù)量

抽取樣本要以明確、規(guī)范的操作程序確定抽取的樣品推斷總體醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)選擇調(diào)查的方法二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查二手?jǐn)?shù)據(jù)也稱現(xiàn)成數(shù)據(jù)。對二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集，也稱文案調(diào)查。一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查

一手?jǐn)?shù)據(jù)也稱原始數(shù)據(jù)，通常情況下二手?jǐn)?shù)據(jù)不能為決策提供足夠的信息時，就需實(shí)地收集原始數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，一般有一下三種方法：

1、詢問調(diào)查法2、觀察調(diào)查法3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)詢問調(diào)查法人員訪問調(diào)查郵寄調(diào)查電話調(diào)查網(wǎng)上調(diào)查醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)觀察調(diào)查法直接觀察法間接觀察法醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法如通過改變產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、包裝、廣告數(shù)量等，了解其對產(chǎn)品的銷售量、市場份額的影響。醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)確定調(diào)查的時間和地點(diǎn)確定調(diào)查的時間指該調(diào)查在什么時候進(jìn)行，需要多長的時間完成。根據(jù)調(diào)查的方法、調(diào)查的規(guī)模、調(diào)查的主題和對象來安排調(diào)查完成的時間。確定調(diào)查的地點(diǎn)指在何處展開調(diào)查，通常和調(diào)查實(shí)施者與被調(diào)查者地點(diǎn)有關(guān)。醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)編制調(diào)查計(jì)劃進(jìn)度表市場調(diào)查進(jìn)度表是對市場調(diào)查的的總體進(jìn)程的規(guī)劃和安排。醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)編制市場調(diào)查費(fèi)用預(yù)算根據(jù)調(diào)查主題、樣本數(shù)量、調(diào)查區(qū)域范圍，對調(diào)查費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，合理安排與控制調(diào)查各階段的費(fèi)用開支，確保調(diào)查工作的順利開展。醫(yī)療器械市場調(diào)查實(shí)務(wù)編制市場調(diào)查方案書前言部分調(diào)查的目