《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱適用范圍：202X版本科人才培養(yǎng)方案課程代碼：09150701課程性質(zhì)：專(zhuān)業(yè)選修課學(xué)分：2學(xué)分學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)（理論24學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)8學(xué)時(shí)）先修課程：跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)、跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)等后續(xù)課程：跨境電商運(yùn)營(yíng)與推廣、商務(wù)談判、電子商務(wù)案例分析等適用專(zhuān)業(yè)：跨境電子商務(wù)開(kāi)課單位：經(jīng)濟(jì)學(xué)院一、課程說(shuō)明《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》是跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)選修課程。本課程主要介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)必備技能以及常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工具。通過(guò)理論與實(shí)踐的結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力，能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。二、課程目標(biāo)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到如下目標(biāo)：課程目標(biāo)1：能夠正確理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特征；了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)必備技能；掌握微信、微博、短視頻、直播平臺(tái)等常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的使用。課程目標(biāo)2：具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力，能夠?qū)⑽⑿?、微博、社群、短視頻、直播等不同的新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效策劃方案的設(shè)計(jì)，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施；能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的設(shè)計(jì)。課程目標(biāo)3：通過(guò)本課程的教學(xué)，學(xué)生有意識(shí)的關(guān)注新媒體相關(guān)動(dòng)態(tài)，激發(fā)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)等探索意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的探索及創(chuàng)新精神；具備獨(dú)立自主，溝通交流、團(tuán)隊(duì)合作的自主學(xué)習(xí)能力；具備勇敢面對(duì)困難，使用創(chuàng)造性思維與方法分析和解決問(wèn)題的能力。三、課程目標(biāo)與畢業(yè)要求《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程教學(xué)目標(biāo)對(duì)跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)要求的支撐見(jiàn)表1。表1課程教學(xué)目標(biāo)與畢業(yè)要求關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)支撐強(qiáng)度1.學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)1.3掌握專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，并能將其應(yīng)用于解決跨境電子商務(wù)相關(guān)問(wèn)題。課程目標(biāo)1：能夠正確理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特征，理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維；了解企業(yè)和用戶之間如何通過(guò)產(chǎn)品和流量池形成連接，了解游戲化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容；掌握微信、微博、視頻直播平臺(tái)等常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的使用。M3.設(shè)計(jì)解決方案3.1掌握跨境電商運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)的基本流程和方法，了解影響設(shè)計(jì)目標(biāo)和技術(shù)方案的各種因素。課程目標(biāo)2：具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力，能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施；能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。課程目標(biāo)3：通過(guò)本課程的教學(xué)，學(xué)生有意識(shí)的關(guān)注新媒體相關(guān)動(dòng)態(tài)，激發(fā)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)等探索意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的探索及創(chuàng)新精神；具備獨(dú)立自主，溝通交流、團(tuán)隊(duì)合作的自主學(xué)習(xí)能力；具備勇敢面對(duì)困難，使用創(chuàng)造性思維與方法分析和解決問(wèn)題的能力。H5.使用現(xiàn)代工具5.1了解專(zhuān)業(yè)常用的信息技術(shù)工具、專(zhuān)業(yè)軟件的使用原理和方法，并理解其局限性。課程目標(biāo)2：具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力，能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，并進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施；能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。M注：表中“H（高）、M（中）”表示課程與相關(guān)畢業(yè)要求的關(guān)聯(lián)度。四、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配1.理論部分理論部分的教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配見(jiàn)表2。表2教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求，教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)的課程目標(biāo)1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述1.1了解新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)1.2掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的九種方式1.3了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)及能力要求教學(xué)要求：了解新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的九種方式；了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)及能力要求；會(huì)使用新媒體數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站查詢抖音賬號(hào)的視頻數(shù)據(jù)；能夠通過(guò)新媒體數(shù)據(jù)分析做出優(yōu)化新媒體運(yùn)營(yíng)的決策。重點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的九種方式。難點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的九種方式。21、22.新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃2.1新媒體用戶畫(huà)像2.2新媒體內(nèi)容定位2.3新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)要求：了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)用戶定位的方法與步驟；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定位的原則和過(guò)程；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的設(shè)計(jì)；會(huì)選擇合適的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定位；會(huì)設(shè)計(jì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。重點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定位的原則和過(guò)程；新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的設(shè)計(jì)。難點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的設(shè)計(jì)。21、23.新媒體營(yíng)銷(xiāo)必備技能3.1新媒體文案寫(xiě)作3.2新媒體圖片處理3.3新媒體圖文排版3.4新媒體短視頻制作教學(xué)要求：掌握新媒體文案、圖片的處理、圖文排版基本知識(shí)；會(huì)編寫(xiě)有創(chuàng)意的新媒體文案；綜合利用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行新媒體圖文優(yōu)化；掌握短視頻基本知識(shí)；掌握腳本的編寫(xiě)；掌握短視頻的拍攝和剪輯基本技能；具備一定的短視頻分析能力。重點(diǎn)：掌握新媒體文案的寫(xiě)作技能；短視頻的拍攝和剪輯。難點(diǎn)：掌握新媒體圖文排版的技能；短視頻的拍攝和剪輯。41、2、34.微信營(yíng)銷(xiāo)4.1認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)4.2微信個(gè)人號(hào)的運(yùn)營(yíng)4.3微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)教學(xué)要求：認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)；掌握微信個(gè)人號(hào)的運(yùn)營(yíng)；掌握微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)；具備企業(yè)官方微信公眾號(hào)和自媒體微信公眾號(hào)的策劃、創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)能力；養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，具備良好的溝通表達(dá)能力。重點(diǎn)：掌握打造個(gè)人IP、添加好友的方法和溝通技巧；掌握公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)技巧。難點(diǎn)：掌握公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)技巧。21、2、35.微博營(yíng)銷(xiāo)5.1微博營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)5.2微博內(nèi)容的創(chuàng)作流程5.3微博運(yùn)營(yíng)推廣5.4微博商業(yè)變現(xiàn)教學(xué)要求：認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)；掌握微博內(nèi)容的創(chuàng)作流程；掌握微博運(yùn)營(yíng)推廣的方法；掌握微博商業(yè)變現(xiàn)的方式；運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題；具備分析與構(gòu)建企業(yè)微博矩陣的能力。重點(diǎn)：掌握微博內(nèi)容策劃，能夠撰寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容；掌握微博運(yùn)營(yíng)推廣的方法。難點(diǎn)：微博內(nèi)容的創(chuàng)作流程、運(yùn)營(yíng)推廣、商業(yè)變現(xiàn)。21、2、36.社群營(yíng)銷(xiāo)6.1認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)6.2組建社群的方法6.3社群運(yùn)營(yíng)技巧6.4社群變現(xiàn)教學(xué)要求：認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)；掌握組建社群的方法；掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的技巧；掌握社群變現(xiàn)；運(yùn)用社群營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題；具備分析與構(gòu)建社群的能力。重點(diǎn)：掌握社群運(yùn)營(yíng)的各種技巧；掌握社群變現(xiàn)的常見(jiàn)模式；掌握社群變現(xiàn)的效應(yīng)。難點(diǎn)：組建社群，社群運(yùn)營(yíng)技巧，社群變現(xiàn)模式，社群變現(xiàn)的效應(yīng)。21、2、37.短視頻營(yíng)銷(xiāo)7.1短視頻運(yùn)營(yíng)前期規(guī)劃7.2短視頻內(nèi)容策劃7.3短視頻推廣引流與數(shù)據(jù)分析教學(xué)要求：掌握短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位、主頁(yè)設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作；具備短視頻內(nèi)容策劃和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的能力；掌握抖音短視頻推薦機(jī)制、抖音短視頻推廣引流的方法；掌握抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的方法；會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。重點(diǎn)：短視頻運(yùn)營(yíng)前期規(guī)劃；短視頻內(nèi)容策劃；短視頻推廣引流的方法。難點(diǎn)：短視頻內(nèi)容策劃；短視頻推廣引流的方法。441、2、38.直播營(yíng)銷(xiāo)8.1直播營(yíng)銷(xiāo)概述8.2直播流程規(guī)劃、腳本策劃8.3直播的人員配置8.4直播話術(shù)8.5商品選擇與規(guī)劃8.6直播“引流”互動(dòng)8.7直播數(shù)據(jù)分析8.8抖音直播教學(xué)要求：了解直播營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)類(lèi)型、直播營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、直播營(yíng)銷(xiāo)的合作模式及收益分配模式；掌握直播流程規(guī)劃和腳本策劃方法；了解直播的人員配置；掌握直播營(yíng)銷(xiāo)基本話術(shù)；了解直播間選品策略、定價(jià)策略、商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃和商品陳列；掌握直播“引流”互動(dòng)的方法；掌握直播數(shù)據(jù)分析的方法；了解抖音直播；能夠策劃和執(zhí)行一場(chǎng)完整的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；能夠通過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)回顧并不斷優(yōu)化直播。重點(diǎn)：直播流程規(guī)劃和腳本策劃方法；直播“引流”互動(dòng)；直播數(shù)據(jù)分析。難點(diǎn)：直播流程規(guī)劃和腳本策劃方法；直播“引流”互動(dòng)；直播數(shù)據(jù)分析。441、2、39.其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式9.1H5營(yíng)銷(xiāo)9.2軟文營(yíng)銷(xiāo)9.3App營(yíng)銷(xiāo)9.4二維碼營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)要求：了解H5營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、場(chǎng)景和策略；了解軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和策略；掌握APP推廣的方法和運(yùn)營(yíng)模式；掌握二維碼運(yùn)營(yíng)的方式；能夠構(gòu)思出新穎、有趣的推廣活動(dòng)和二維碼營(yíng)銷(xiāo)方案；具備開(kāi)放、創(chuàng)新的思維方式，能夠不斷探索新的推廣方法和營(yíng)銷(xiāo)策略。重點(diǎn)：掌握APP推廣的方法和運(yùn)營(yíng)模式；掌握二維碼運(yùn)營(yíng)的方式。難點(diǎn)：掌握APP推廣的方法和運(yùn)營(yíng)模式；掌握二維碼運(yùn)營(yíng)的方式。21、2、3合計(jì)2482.實(shí)驗(yàn)部分實(shí)驗(yàn)部分的教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配見(jiàn)表3。表3實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和要求實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)的課程目標(biāo)1.短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：以小組為單位，合理分工，完成短視頻內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯；選擇合適的平臺(tái)發(fā)布短視頻并進(jìn)行推廣引流。實(shí)驗(yàn)要求：掌握短視頻內(nèi)容選題、創(chuàng)意方法和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；掌握短視頻的拍攝與剪輯；掌握短視頻發(fā)布和推廣引流的方法。41、2、32.直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：以小組為單位，選擇合適主題，合理分工，針對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位策劃一場(chǎng)直播活動(dòng)。實(shí)驗(yàn)要求：掌握直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本流程；掌握直播話術(shù)要點(diǎn)、直播引流與互動(dòng)的方法；會(huì)進(jìn)行直播數(shù)據(jù)分析。41、2、3合計(jì)8五、教學(xué)方法及手段本課程以課堂講授為主，采用啟發(fā)式、討論式和案例教學(xué)等，促進(jìn)學(xué)生積極思考，開(kāi)發(fā)學(xué)生的潛能，培養(yǎng)學(xué)生思考問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。在實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)中，采用項(xiàng)目教學(xué)法、討論式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生利用微信、微博、視頻直播平臺(tái)等常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃和方案實(shí)施的能力。六、課程資源1.推薦教材：（1）杜鵬.新媒體營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:人民郵電出版社，2021.（2）張克夫.新媒體營(yíng)銷(xiāo)[M].上海:同濟(jì)大學(xué)出版社，2020.（3）王昂.新媒體營(yíng)銷(xiāo):營(yíng)銷(xiāo)方式+推廣技巧+案例解析[M].北京:人民郵電出版社，2021.2.參考書(shū)：（1）戴鑫.新媒體營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新視角[M].北京:\o"機(jī)械工業(yè)出版社"機(jī)械工業(yè)出版社，2017.（2）秋葉.直播營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:人民郵電出版社，2021.（3）譚賢.新媒體運(yùn)營(yíng)從入門(mén)到精通[M].北京:\o"人民郵電出版社"人民郵電出版社，2017.（4）秦陽(yáng).社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)[M].北京:\o"人民郵電出版社"人民郵電出版社，2017.3.期刊：（1）傳媒.中國(guó)新聞出版研究院.（2）管理世界.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心.（3）商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì).（4）JournalofBusinessResearch.ElsevierBV.（5）中國(guó)電子商務(wù).中國(guó)\t"/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1/_blank"電子企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子器材總公司.4.網(wǎng)絡(luò)資源：（1）新浪微博:/（2）微信:/（3）抖音:/（4）百度知道:/七、課程考核對(duì)課程目標(biāo)的支撐課程成績(jī)由過(guò)程性考核成績(jī)和期末考核成績(jī)兩部分構(gòu)成，具體考核/評(píng)價(jià)細(xì)則及對(duì)課程目標(biāo)的支撐關(guān)系見(jiàn)表4。表4課程考核對(duì)課程目標(biāo)的支撐考核環(huán)節(jié)占比考核/評(píng)價(jià)細(xì)則課程目標(biāo)123過(guò)程性考核考勤5（1）根據(jù)課堂出勤情況進(jìn)行考核，滿分100分。（2）以課堂出勤情況乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)?！?課堂表現(xiàn)10（1）根據(jù)課堂回答問(wèn)題情況進(jìn)行考核，滿分100分。（2）以平時(shí)考核成績(jī)乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)?！獭獭?42實(shí)驗(yàn)25（1）根據(jù)每個(gè)實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)操作完成情況和實(shí)驗(yàn)報(bào)告質(zhì)量單獨(dú)評(píng)分，滿分100分；（2）每4次實(shí)驗(yàn)單獨(dú)評(píng)分，取各次實(shí)驗(yàn)成績(jī)的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績(jī)。（3）以實(shí)驗(yàn)成績(jī)乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)?！獭獭?0105個(gè)人作業(yè)5（1）主要考核學(xué)生對(duì)各章節(jié)知識(shí)點(diǎn)的復(fù)習(xí)、理解和掌握程度，滿分100分；（2）每次作業(yè)單獨(dú)評(píng)分，取各次成績(jī)的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績(jī)。（3）以作業(yè)成績(jī)乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)?！獭獭?21小組任務(wù)5根據(jù)每個(gè)小組任務(wù)完成情況單獨(dú)評(píng)分，滿分100分；取各個(gè)成績(jī)的平均值作為此環(huán)節(jié)的最終成績(jī)。（3）以小組任務(wù)成績(jī)乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)。√√√221期末考核50（1）大作業(yè)成績(jī)100分，以卷面成績(jī)乘以其在總評(píng)成績(jī)中所占的比例計(jì)入課程總評(píng)成績(jī)。（2）主要考核學(xué)生對(duì)微信、微博、視頻直播平臺(tái)等常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具基本知識(shí)的掌握。（3）大作業(yè)題型為：簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題等?！獭獭?02010合計(jì)：100分383824八、考核與成績(jī)?cè)u(píng)定1.考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定考核方式：本課程主要以考勤、課堂表現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)、作業(yè)、期末大作業(yè)等方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核評(píng)價(jià)?？己嘶疽螅嚎己丝偝煽?jī)由期末大作業(yè)考核成績(jī)和過(guò)程性考核成績(jī)組成。其中：期末大作業(yè)成績(jī)?yōu)?00分（權(quán)重50%），考核題型為簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題等；考勤、課堂表現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)、作業(yè)等過(guò)程性考核成績(jī)?yōu)?00分（權(quán)重50%）；過(guò)程性考核和期末大作業(yè)考核分值分配應(yīng)與教學(xué)大綱各章節(jié)的學(xué)時(shí)基本成比例。2.過(guò)程性考核成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程性考核方式重點(diǎn)考核內(nèi)容、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、所占比重見(jiàn)表5。表5過(guò)程性考