2024年度廣告投放合同：投放策略與效果評估

甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER專業(yè)合同封面RESUME甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER專業(yè)合同封面RESUMEPERSONAL

2024年度廣告投放合同：投放策略與效果評估本合同目錄一覽第一條合同主體及定義1.1甲方名稱及定義1.2乙方名稱及定義1.3丙方名稱及定義第二條廣告投放目標(biāo)2.1甲方廣告投放目標(biāo)2.2乙方廣告投放目標(biāo)2.3丙方廣告投放目標(biāo)第三條廣告投放策略3.1廣告投放時(shí)間安排3.2廣告投放渠道選擇3.3廣告投放內(nèi)容設(shè)計(jì)第四條廣告投放預(yù)算4.1甲方廣告投放預(yù)算4.2乙方廣告投放預(yù)算4.3丙方廣告投放預(yù)算第五條廣告投放效果評估5.1乙方對廣告投放效果的評估方法5.2乙方對廣告投放效果的評估周期5.3乙方對廣告投放效果的評估報(bào)告第六條合同履行期限6.1廣告投放開始日期6.2廣告投放結(jié)束日期第七條合同的變更與解除7.1合同變更的條件7.2合同解除的條件第八條違約責(zé)任8.1甲方違約責(zé)任8.2乙方違約責(zé)任8.3丙方違約責(zé)任第九條爭議解決方式9.1雙方協(xié)商解決9.2提交仲裁機(jī)構(gòu)仲裁9.3向人民法院提起訴訟第十條保密條款10.1保密信息的定義10.2保密信息的保護(hù)期限10.3保密信息的泄露責(zé)任第十一條合同的生效、變更和終止11.1合同生效條件11.2合同變更程序11.3合同終止條件第十二條其他條款12.1甲方權(quán)益保障12.2乙方服務(wù)支持12.3丙方責(zé)任分擔(dān)第十三條附件13.1廣告投放計(jì)劃表13.2廣告投放內(nèi)容清單13.3廣告投放效果評估標(biāo)準(zhǔn)第十四條簽署14.1甲方簽署14.2乙方簽署14.3丙方簽署第一部分：合同如下：第一條合同主體及定義定義：指具有獨(dú)立法人資格，按照本合同約定承擔(dān)權(quán)利和義務(wù)的一方。定義：指具有獨(dú)立法人資格，按照本合同約定承擔(dān)權(quán)利和義務(wù)的一方。定義：指具有獨(dú)立法人資格，按照本合同約定承擔(dān)權(quán)利和義務(wù)的一方。第二條廣告投放目標(biāo)2.1甲方廣告投放目標(biāo)（1）提高甲方品牌在目標(biāo)市場的知名度；（2）提升甲方產(chǎn)品在目標(biāo)市場的市場份額；（3）增強(qiáng)甲方品牌在目標(biāo)市場的競爭力。2.2乙方廣告投放目標(biāo)（1）根據(jù)甲方需求，制定合理的廣告投放策略；（2）確保廣告投放效果達(dá)到甲方預(yù)期；（3）提供專業(yè)的廣告創(chuàng)意和制作服務(wù)。2.3丙方廣告投放目標(biāo)（1）提供廣告投放平臺(tái)，確保廣告的曝光量；（2）按照約定時(shí)間播出廣告；（3）提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告。第三條廣告投放策略3.1廣告投放時(shí)間安排（1）廣告投放分為三個(gè)階段：預(yù)熱期、集中投放期和鞏固期；（2）每個(gè)階段的廣告投放時(shí)間和頻率詳見附件1《廣告投放計(jì)劃表》。3.2廣告投放渠道選擇（1）根據(jù)甲方產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場，選擇適合的廣告投放渠道；（2）優(yōu)先考慮覆蓋目標(biāo)市場的主流媒體平臺(tái)；（3）根據(jù)實(shí)際效果，適時(shí)調(diào)整廣告投放渠道。3.3廣告投放內(nèi)容設(shè)計(jì)（1）乙方負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和制作，確保廣告內(nèi)容符合甲方品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)；（2）廣告內(nèi)容需經(jīng)過甲方審核確認(rèn)后方可投放；（3）根據(jù)廣告投放效果，適時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容。第四條廣告投放預(yù)算4.1甲方廣告投放預(yù)算（1）甲方應(yīng)按照本合同約定支付廣告投放費(fèi)用；（2）甲方支付的廣告投放費(fèi)用包括廣告制作費(fèi)、廣告投放費(fèi)和乙方服務(wù)費(fèi)；（3）具體金額和支付方式詳見附件2《廣告投放費(fèi)用明細(xì)表》。4.2乙方廣告投放預(yù)算（1）乙方根據(jù)甲方預(yù)算和廣告投放需求，合理安排廣告投放費(fèi)用；（2）乙方確保廣告投放費(fèi)用合理、有效，提高廣告投放效果；（3）乙方提供廣告投放費(fèi)用使用報(bào)告。4.3丙方廣告投放預(yù)算（1）丙方按照約定提供廣告投放平臺(tái)，確保廣告曝光量；（2）丙方根據(jù)甲方預(yù)算和廣告投放需求，合理安排廣告投放費(fèi)用；（3）丙方提供廣告投放費(fèi)用使用報(bào)告。第五條廣告投放效果評估5.1乙方對廣告投放效果的評估方法（1）采用數(shù)據(jù)監(jiān)測和市場調(diào)研相結(jié)合的方式進(jìn)行評估；（2）主要評估指標(biāo)包括：曝光量、率、轉(zhuǎn)化率等；（3）具體評估方法和流程詳見附件3《廣告投放效果評估標(biāo)準(zhǔn)》。5.2乙方對廣告投放效果的評估周期（1）每個(gè)廣告投放階段結(jié)束后，進(jìn)行一次全面評估；（2）每個(gè)階段的中期進(jìn)行一次中期評估；（3）根據(jù)實(shí)際情況，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。5.3乙方對廣告投放效果的評估報(bào)告（1）乙方在每個(gè)評估周期結(jié)束后向甲方提交評估報(bào)告；（2）評估報(bào)告內(nèi)容包括：廣告投放效果總體分析、各渠道投放效果分析、投放問題及優(yōu)化建議等；（3）甲方根據(jù)評估報(bào)告，有權(quán)要求乙方進(jìn)行廣告投放策略的調(diào)整。第六條合同履行期限6.1廣告投放開始日期：本合同簽訂之日起10個(gè)工作日內(nèi)。6.2廣告投放結(jié)束日期：根據(jù)實(shí)際投放效果和甲方需求確定，最長不超過12個(gè)月。第七條合同的變更與解除7.1合同變更的條件（1）合同變更需經(jīng)雙方協(xié)商一致；（2）變更內(nèi)容應(yīng)符合國家法律法規(guī)、政策規(guī)定；（3）變更內(nèi)容涉及廣告投放時(shí)間、渠道、預(yù)算等重大事項(xiàng)的，需重新簽訂補(bǔ)充協(xié)議。7.2合同解除的條件（1）雙方協(xié)商一致解除合同；（2）一方嚴(yán)重違反合同約定，導(dǎo)致合同無法履行；（3）因不可抗力因素導(dǎo)致合同無法履行。第八條違約責(zé)任8.1甲方違約責(zé)任（1）甲方未按約定時(shí)間支付廣告投放費(fèi)用，乙方有權(quán)暫停廣告投放服務(wù)；（2）甲方提供的內(nèi)容和信息不符合法律法規(guī)、社會(huì)公序良俗的，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布，且不承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；（3）甲方未按約定履行合同義務(wù)的，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付違約金。8.2乙方違約責(zé)任（1）乙方未按約定時(shí)間提供廣告投放服務(wù)，甲方有權(quán)要求乙方支付違約金；（2）乙方提供的廣告內(nèi)容和制作不符合甲方要求，甲方有權(quán)要求乙方改正，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；（3）乙方未按約定履行合同義務(wù)的，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方支付違約金。8.3丙方違約責(zé)任（1）丙方未按約定時(shí)間提供廣告投放平臺(tái)，乙方有權(quán)要求丙方支付違約金；（2）丙方未按約定時(shí)間播出廣告，乙方有權(quán)要求丙方支付違約金；（3）丙方提供的廣告投放數(shù)據(jù)不真實(shí)，乙方有權(quán)要求丙方改正，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；（4）丙方未按約定履行合同義務(wù)的，甲方有權(quán)解除合同，并要求丙方支付違約金。第九條爭議解決方式9.1雙方協(xié)商解決（1）合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決；（2）協(xié)商不成的，可在合同約定的時(shí)間內(nèi)提交仲裁機(jī)構(gòu)仲裁或向人民法院提起訴訟。9.2提交仲裁機(jī)構(gòu)仲裁（1）雙方同意將爭議提交至甲方所在地仲裁機(jī)構(gòu)進(jìn)行仲裁；（2）仲裁裁決是終局的，對雙方均具有法律約束力。9.3向人民法院提起訴訟（1）雙方未在合同中約定仲裁的，或仲裁裁決未被雙方接受的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地人民法院提起訴訟；（2）訴訟過程中，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同，除非法院作出停止履行的判決。第十條保密條款10.1保密信息的定義（1）保密信息是指本合同的簽訂、履行過程中雙方披露的、未公開的信息，包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、經(jīng)營策略等；（2）保密信息不包括公眾已知的信息或甲方已公開的信息。10.2保密信息的保護(hù)期限（1）雙方對保密信息的保護(hù)期限自本合同簽訂之日起算，至合同履行完畢后五年內(nèi)有效；（2）若保密信息涉及到特定方的商業(yè)秘密或技術(shù)秘密，保護(hù)期限應(yīng)根據(jù)相關(guān)方的要求或法律規(guī)定進(jìn)行確定。10.3保密信息的泄露責(zé)任（1）任何一方泄露保密信息，均應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，向守約方支付違約金；（2）泄露方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任，賠償金額根據(jù)泄露信息的重要性和對守約方造成的影響確定；（3）泄露方應(yīng)采取一切必要措施，防止進(jìn)一步泄露，并協(xié)助守約方采取補(bǔ)救措施。第十一條合同的生效、變更和終止11.1合同生效條件（1）本合同自雙方簽字或蓋章之日起生效；（2）合同生效后，雙方應(yīng)嚴(yán)格按照合同約定履行各自的權(quán)利和義務(wù)。11.2合同變更程序（1）合同變更需雙方協(xié)商一致，并簽訂書面變更協(xié)議；（2）變更協(xié)議應(yīng)明確變更內(nèi)容、范圍、期限等；（3）變更協(xié)議自雙方簽字或蓋章之日起生效。11.3合同終止條件（1）合同到期，雙方未續(xù)簽的；（2）雙方協(xié)商一致解除合同的；（3）一方違約，導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的；（4）不可抗力因素導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的。第十二條其他條款12.1甲方權(quán)益保障（1）甲方有權(quán)要求乙方按照約定提供廣告投放服務(wù)；（2）甲方有權(quán)要求丙方按照約定提供廣告投放平臺(tái)；（3）甲方有權(quán)對廣告內(nèi)容和投放效果進(jìn)行監(jiān)督和檢查。12.2乙方服務(wù)支持（1）乙方應(yīng)按照約定提供專業(yè)的廣告創(chuàng)意和制作服務(wù)；（2）乙方應(yīng)協(xié)助甲方進(jìn)行廣告投放的監(jiān)督和檢查；（3）乙方應(yīng)提供必要的培訓(xùn)和指導(dǎo)，確保甲方了解廣告投放相關(guān)事項(xiàng)。12.3丙方責(zé)任分擔(dān)（1）丙方應(yīng)按照約定提供廣告投放平臺(tái)，并確保廣告曝光量；（2）丙方應(yīng)協(xié)助甲方和乙方進(jìn)行廣告投放的監(jiān)督和檢查；（3）丙方應(yīng)對廣告投放過程中出現(xiàn)第二部分：第三方介入后的修正第一條第三方概念界定1.1第三方是指除甲方、乙方和丙方之外，根據(jù)本合同約定參與廣告投放過程的其他主體，包括但不限于廣告素材制作方、廣告投放平臺(tái)、數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)等。第二條第三方介入的情形2.1第三方介入情形包括但不限于：廣告素材制作、廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果評估等環(huán)節(jié)。2.2第三方介入需得到甲乙雙方的同意，并簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議，明確第三方的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。第三條第三方責(zé)任限額3.1第三方承擔(dān)的責(zé)任限額應(yīng)根據(jù)其介入的具體環(huán)節(jié)和合同約定確定。3.2第三方在履行合同過程中造成甲方、乙方或丙方損失的，第三方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。賠償金額根據(jù)損失的大小和第三方的過錯(cuò)程度確定。3.3第三方對因其侵權(quán)、違約或不當(dāng)行為導(dǎo)致的損失，應(yīng)承擔(dān)無過失責(zé)任。但第三方能證明其已盡到合理注意義務(wù)，無過錯(cuò)責(zé)任的承擔(dān)可適當(dāng)減輕。第四條第三方與甲乙方的關(guān)系4.1第三方與甲方、乙方和丙方之間的合同關(guān)系，不影響各方與甲方之間的合同關(guān)系。4.2第三方應(yīng)履行合同約定的義務(wù)，如第三方未按約定履行義務(wù)，甲方有權(quán)向第三方追責(zé)，并要求甲方承擔(dān)違約責(zé)任。4.3第三方應(yīng)協(xié)助甲方、乙方和丙方履行合同，包括但不限于提供相關(guān)文件、資料和信息。第五條第三方違約處理5.1第三方違約的，甲方有權(quán)要求第三方承擔(dān)違約責(zé)任。5.2甲方、乙方和丙方均有權(quán)解除與第三方的合同，并要求第三方支付違約金。5.3第三方違約導(dǎo)致甲方、乙方或丙方損失的，第三方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。第六條第三方權(quán)益保障6.1第三方有權(quán)要求甲方、乙方和丙方按照合同約定履行各自的權(quán)利和義務(wù)。6.2第三方有權(quán)要求甲方、乙方和丙方提供與廣告投放相關(guān)的必要信息和支持。6.3第三方在履行合同過程中，應(yīng)遵守國家法律法規(guī)、社會(huì)公序良俗，不得侵犯他人合法權(quán)益。第七條保密條款7.1第三方應(yīng)遵守本合同關(guān)于保密條款的約定，保護(hù)甲方、乙方和丙方的商業(yè)秘密、技術(shù)秘密和個(gè)人信息。7.2第三方泄露甲方、乙方或丙方的保密信息的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償因此造成的損失。7.3第三方應(yīng)采取一切必要措施，防止保密信息泄露，并協(xié)助甲方、乙方和丙方采取補(bǔ)救措施。第八條爭議解決8.1第三方與甲方、乙方或丙方之間發(fā)生的爭議，應(yīng)通過友好協(xié)商解決。8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟或提交仲裁機(jī)構(gòu)仲裁。8.3第三方在爭議解決過程中，應(yīng)繼續(xù)履行合同約定的義務(wù)，除非法院或仲裁機(jī)構(gòu)作出停止履行的判決。第九條合同的生效、變更和終止9.1本合同及其補(bǔ)充協(xié)議自雙方簽字或蓋章之日起生效。9.2合同的變更和終止，應(yīng)符合本合同約定的變更和終止條件。9.3合同的變更和終止，不影響各方在合同有效期內(nèi)產(chǎn)生的權(quán)利和義務(wù)。第十條其他條款10.1本合同未盡事宜，可由各方簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。10.2本合同的附件為本合同的組成部分，與具有同等法律效力。10.3本合同的簽訂、履行、解釋及爭議解決均適用中華人民共和國法律法規(guī)。第三部分：其他補(bǔ)充性說明和解釋說明一：附件列表：附件1廣告投放計(jì)劃表詳細(xì)要求：本附件應(yīng)包含廣告投放的各個(gè)階段的具體時(shí)間安排，包括預(yù)熱期、集中投放期和鞏固期。每個(gè)階段應(yīng)明確廣告投放的時(shí)間、頻率、渠道等。附件2廣告投放費(fèi)用明細(xì)表詳細(xì)要求：本附件應(yīng)詳細(xì)列明廣告投放的費(fèi)用構(gòu)成，包括廣告制作費(fèi)、廣告投放費(fèi)和乙方服務(wù)費(fèi)等。附件3廣告投放效果評估標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)要求：本附件應(yīng)詳細(xì)列明廣告投放效果評估的方法和流程，主要評估指標(biāo)包括曝光量、率、轉(zhuǎn)化率等。說明二：違約行為及責(zé)任認(rèn)定：1.甲方未按約定時(shí)間支付廣告投放費(fèi)用責(zé)任認(rèn)定：甲方應(yīng)按照本合同約定的時(shí)間和金額支付廣告投放費(fèi)用。若甲方未按約定支付費(fèi)用，乙方有權(quán)暫停廣告投放服務(wù)。2.乙方未按約定時(shí)間提供廣告投放服務(wù)責(zé)任認(rèn)定：乙方應(yīng)按照本合同約定的時(shí)間和要求提供廣告投放服務(wù)。若乙方未按約定提供服務(wù)，甲方有權(quán)要求乙方支付違約金。3.丙方未按約定時(shí)間播出廣告責(zé)任認(rèn)定：丙方應(yīng)按照本合同約定的時(shí)間和要求播出廣告。若丙方未按約定播出廣告，乙方有權(quán)要求丙方支付違約金。4.第三方未按約定履行義務(wù)責(zé)任認(rèn)定：第三方應(yīng)按照本合同約定的時(shí)間和要求履行義務(wù)。若第三方未按約