農(nóng)村電商物流國內(nèi)研究綜述與展望

摘要：隨著農(nóng)村電商在我國的快速發(fā)展，與之相匹配的農(nóng)村電商物流成為決定其能否進一步發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。首先，文章嘗試從農(nóng)村電商物流的發(fā)展模式研究、協(xié)同問題研究、體系建設(shè)研究、路徑優(yōu)化與選址研究、影響因素研究、現(xiàn)狀及問題與對策研究、服務質(zhì)量評價研究這7個多元研究視角對目前我國關(guān)于農(nóng)村電商物流的研究現(xiàn)狀進行總結(jié)與歸納。其次，通過歸納與總結(jié)指出了國內(nèi)目前關(guān)于農(nóng)村電商物流方向研究存在的缺點與不足。最后，有針對性地對當前農(nóng)村電商物流研究的不足提出了建議，并對未來農(nóng)村電商物流研究的發(fā)展進行展望，同時也希望為后來學者研究相關(guān)領(lǐng)域提供一定的借鑒，助力物流高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)村電商物流；農(nóng)村經(jīng)濟；物流高質(zhì)量發(fā)展；電商物流0

引

言我國明確提出要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉，而農(nóng)村電商物流環(huán)節(jié)正是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。我國對農(nóng)村電商物流的相關(guān)研究雖然自2015年以后有了較快的發(fā)展，但是就農(nóng)村電子商務的高質(zhì)量快速發(fā)展而言，農(nóng)村電商物流的相關(guān)研究發(fā)展速度仍然無法與其相匹配，仍存在著較大差距，這種差距大大制約了農(nóng)村電子商務和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，因此進一步加深對農(nóng)村電商物流的相關(guān)研究就顯得尤為重要。1

農(nóng)村電商物流發(fā)文現(xiàn)狀分析1.1

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析本文研究的中文文獻選取自中國知網(wǎng)（CNKI）文獻檢索系統(tǒng)，以“農(nóng)村電商物流”為關(guān)鍵詞進行檢索，如無特殊說明，分析所涉及文章均來自于該系統(tǒng)。截止至2023年3月31日，以“農(nóng)村電商物流”為關(guān)鍵詞進行檢索后可得學術(shù)期刊813篇，學位論文64篇，共計877篇，研究內(nèi)容大致包括農(nóng)村電商物流的發(fā)展模式，農(nóng)村電商與農(nóng)村電商物流的協(xié)同問題，農(nóng)村電商物流的路徑優(yōu)化等幾個主要方面，從文獻來源、發(fā)文時間分布、基金分布上進行統(tǒng)計分析后可得如下結(jié)果。1.1.1

文獻來源分布從文獻來源分布情況來看，其中來自于物流專業(yè)的期刊發(fā)文數(shù)量較少，因知網(wǎng)篇幅限制問題，因此只在表1中展示發(fā)文數(shù)量排名前39的期刊來源。1.1.2

發(fā)文時間分布從表2發(fā)文時間來看，在2015年以前學術(shù)期刊以及學位論文均發(fā)文量較少，但是自2016年開始，學術(shù)期刊以及學位論文發(fā)文數(shù)量均出現(xiàn)較大增長。1.1.3

基金分布從對文獻參與基金項目情況進行分析發(fā)現(xiàn)：其中參與國家級基金項目的文獻共計31篇，參與省部級基金項目的文獻共計87篇，參與市級項目的基金共計6篇。如表3所示。1.2

農(nóng)村電商物流研究的多元視角分析農(nóng)村電商物流的相關(guān)研究涉及農(nóng)村電商物流的各個方面，共計876篇，但是進行總結(jié)歸納后發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究主要可以分為以下7個方面：模式研究、協(xié)同研究、體系研究、路徑優(yōu)化研究、現(xiàn)狀及問題對策研究、農(nóng)村電商物流的影響因素研究、服務質(zhì)量評價研究。因文獻質(zhì)量參差不齊，而低質(zhì)量文獻對相關(guān)研究意義較小，所以在進行多元視角分析時優(yōu)先選取大量來自于北大核心、CSCI等級的期刊文獻，其次選取了少量的學位論文，在經(jīng)過多元視角分析后得出了如下分析結(jié)果。1.2.1

農(nóng)村電商物流的模式研究農(nóng)村電商的發(fā)展目前受物流發(fā)展水平的制約，如果缺乏有效的物流模式的支持，農(nóng)村電商交易的效率將受到嚴重影響。除此之外，農(nóng)村電商物流模式的創(chuàng)新和研究對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施有著重要助推作用。宋麗敏[1]（2019）認為可以將云計算技術(shù)和電商物流配送模式相結(jié)合，提出并構(gòu)建以纜車技術(shù)為抓手的，基于云配送的農(nóng)村電商物流模式，通過物流模式創(chuàng)新，為解決農(nóng)村電商物流配送等方面的問題提供新的解決路徑；張妍[2]（2021）認為雖然我國農(nóng)產(chǎn)品市場的銷售模式和物流服務模式有所轉(zhuǎn)型升級，但是仍然存在著諸多問題，對此提出了構(gòu)建多元化農(nóng)村電商物流模式的策略；張皓瑜[3]（2022）以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施為背景，依托云計算技術(shù)在物流領(lǐng)域的應用，為農(nóng)村電商物流模式的重構(gòu)提出設(shè)想，認為該模式可以增加物流效率，助推農(nóng)民享受電商和數(shù)字普惠紅利；劉雷[4]（2022）通過對原有農(nóng)村電商物流模式缺乏多元創(chuàng)新、主體單一缺點的分析，認為其為農(nóng)民深度參與的農(nóng)村電商物流模式發(fā)展提供了新的機會，并提出可從經(jīng)濟資本、社會資本、文化資本、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面探索農(nóng)村電商物流模式的建設(shè)。綜合來看，農(nóng)村電商物流模式的研究多數(shù)集中于在某一特定背景下對整體物流模式的研究，但農(nóng)村電商物流模式包括配送模式、倉儲模式、信息技術(shù)模式，組織運行模式等各個方面，需要加強對農(nóng)村電商物流模式下各個具體模式的相關(guān)研究。1.2.2

農(nóng)村電商物流的協(xié)同問題研究研究協(xié)同問題可將與農(nóng)村電商物流相關(guān)的諸多要素進行合理化配置，如電商企業(yè)和物流企業(yè)的協(xié)同、政府和企業(yè)的協(xié)同、物流技術(shù)和管理協(xié)同、電商企業(yè)和消費者的協(xié)同等，諸多相關(guān)要素的協(xié)同發(fā)展可以助推農(nóng)村電商物流發(fā)展這一整體目標的實現(xiàn)。黃福華等[5]（2017）對農(nóng)村電商和農(nóng)村物流現(xiàn)狀及主要問題進行了梳理總結(jié)，并將二者相結(jié)合，提出了二者協(xié)同發(fā)展的新模式；文宗川等[6]（2020）認為通過構(gòu)建政府、電商和物流企業(yè)、社會公眾、農(nóng)村居民四個元素組成的模型可以表明四者之間只有協(xié)同才能促進農(nóng)村電商物流的發(fā)展；汪沁[7]（2021）認為新興的電商模式可以成為農(nóng)村電商物流發(fā)展的“加速器”，電商與物流多層次和多環(huán)路的生態(tài)圈將被構(gòu)建，二者的協(xié)同創(chuàng)新問題至關(guān)重要；劉景芝等[8]（2022）通過對部分地區(qū)農(nóng)村電商和生鮮物流相關(guān)的數(shù)據(jù)進行計算驗證了二者之間存在著相互促進，相互影響的協(xié)同關(guān)系。綜合來看，相關(guān)研究主要集中于電商與物流二者之間的協(xié)同，但是缺乏對其他與農(nóng)村物流發(fā)展相關(guān)的要素進行的協(xié)同研究，研究的協(xié)同模式較為單一，缺乏多元性。1.2.3

農(nóng)村電商物流的體系建設(shè)研究農(nóng)村與城市相比，交通網(wǎng)絡(luò)和物流體系較為落后，且電商物流的發(fā)展受氣候環(huán)境和生產(chǎn)周期等因素的制約。因此，建立一個適合農(nóng)村電商的物流體系，加強對物流體系的研究是實現(xiàn)農(nóng)村電商健康發(fā)展的關(guān)鍵。張園[9]（2018）指出了導致農(nóng)村電商緩慢發(fā)展的一些物流高成本問題，并對如何優(yōu)化農(nóng)村物流體系提出了相關(guān)策略；梅瑜娟[10]（2019）結(jié)合電商時代的發(fā)展背景，客觀闡述了目前農(nóng)村物流體系建設(shè)所遇到的機遇，也指出了現(xiàn)有體系所存在的一些弊端，并以此提出解決措施；邢祥煥等[11]（2020）以雙向流通為背景，指出了農(nóng)村電商物流存在難題，從五個方面提出了建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村流通體系的措施，希望以此推動農(nóng)村電商物流的發(fā)展；賈紅[12]（2022）通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、服務標準、配送網(wǎng)點、配送人力等方面的研究，提出電商時代農(nóng)村末端物流配送體系優(yōu)化的方法。對農(nóng)村電商物流體系的研究雖然取得了一定的成就，但多為定性研究，研究手段較為單一，缺乏實證研究和定量研究，相關(guān)結(jié)論缺少數(shù)據(jù)和模型的支撐。1.2.4

農(nóng)村電商物流的路徑優(yōu)化及選址研究路徑優(yōu)化、合理選址作為重要的物流技術(shù)手段，不僅可以提高物流速度、效率以及服務水平，同時還可以降低物流成本。因此，對于農(nóng)村電商而言，研究如何優(yōu)化物流路徑，如何利用信息技術(shù)、物流技術(shù)等手段，實現(xiàn)農(nóng)村電商物流高效運轉(zhuǎn)，已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的必要條件。孫陽[13]（2019）認為可以通過仿真路線和建模的方式為如何分配農(nóng)村電商物流的網(wǎng)點提供優(yōu)化指導；王衛(wèi)紅[14]（2020）建立了配送中心選址的相關(guān)模型并對其求解算法進行了設(shè)計，最后在選址結(jié)果評價上采用了模糊綜合評價法；李志鵬[15]（2019）考慮了農(nóng)村電商物流選址問題的影響因素，構(gòu)建了合理的選址模型，其次利用模糊綜合評價方法對相關(guān)因素進行了評價；張瑋卓[16]（2021）認為物流配送路徑設(shè)計困難問題阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，構(gòu)建了以物流企業(yè)總體收益最大化為目標的農(nóng)村電商雙向物流路徑優(yōu)化模型，并通過改進遺傳算法對模型進行求解以達到配送路徑最優(yōu)化的目的；李誼蘇[17]（2021）認為“最后一公里”問題是農(nóng)村電商工業(yè)品下行的瓶頸問題，通過構(gòu)建相關(guān)模型并求解優(yōu)化成本的方式和優(yōu)化車輛碳排放的方式可以實現(xiàn)農(nóng)村電商物流配送路徑的優(yōu)化?？偟膩碚f，在路徑優(yōu)化和合理選址研究方向上，相關(guān)學者取得了一定成果，大多構(gòu)建了相關(guān)模型或者使用相關(guān)評價方法并一定程度上將定性和定量分析相結(jié)合，但所構(gòu)建模型、解法和相關(guān)評價方法多有相同之處，模型、解法和評價方法缺乏多樣性。1.2.5

農(nóng)村電商物流的影響因素研究農(nóng)村電商物流能否可以健康發(fā)展受諸多因素影響，如基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持、社會信用體系、產(chǎn)品品質(zhì)、人才培養(yǎng)、用戶需求等，當影響因素對農(nóng)村電商物流產(chǎn)生積極影響時才能促進其健康發(fā)展，否則會限制農(nóng)村電商物流的發(fā)展，研究農(nóng)村電商物流的影響因素，可以為農(nóng)村電商物流體系的建設(shè)與完善提供科學的依據(jù)。宋劍[18]（2014）認為農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中存在著不少信息技術(shù)相關(guān)問題，通過實證研究得出了寬帶中國計劃對農(nóng)村電商物流發(fā)展有著重要的促進作用這一結(jié)論；張玲雅[19]（2023）認為農(nóng)村供應鏈的整合受物流響應效率和物流基礎(chǔ)設(shè)施的積極影響效果顯著，應通過大力建立農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)、加速農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推進流通領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的整合；汪凡等[20]（2023）運用了空間自相關(guān)分析法和最小二乘法等分析方法，對農(nóng)村物流配送水平的影響因素進行探究。綜合來說，學界對于農(nóng)村電商物流發(fā)展的影響因素的高質(zhì)量研究仍然較少，并未覆蓋多數(shù)因素，多為對其中某個單一因素或少量因素的研究，關(guān)于農(nóng)村電商物流發(fā)展的影響因素的研究仍然需要進一步加強。1.2.6

農(nóng)村電商物流的現(xiàn)狀及問題和對策研究目前在我國農(nóng)村地區(qū)，物流的供應鏈表現(xiàn)出復雜、配送效率低的特點，對商品的流通產(chǎn)生了極大的消極影響。對農(nóng)村電商物流相關(guān)問題進行有效研究并提出對策，不僅有助于解決當前存在的問題，對農(nóng)村物流生態(tài)圈的建設(shè)起到積極推動作用，還可以為政府制定優(yōu)化農(nóng)村電商物流相關(guān)政策提供有價值的參考并助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。陳婉婷[21]（2017）認為可以采取收貨人間接取貨為主的配送模式，即設(shè)置自助提貨點或儀器可以有效解決農(nóng)村電商物流的“最后一公里”相關(guān)問題；于小燕[22]（2018）從農(nóng)村電商涉及的多個方面對我國農(nóng)村電商物流的現(xiàn)狀進行了分析，發(fā)現(xiàn)了一些目前電商物流所存在的瓶頸問題，并對問題提出了相應的解決方法；粟晨靜[23]（2019）通過對農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀總結(jié)，指出了不足和阻礙農(nóng)村電商物流效率提升的主要因素，并提出相關(guān)對策建議；盛虎宜等[24]（2019）認為采用共同配送的策略可以有效解決農(nóng)村電商物流的相關(guān)配送問題，如縮短配送車輛的運輸距離、減少配送車輛使用數(shù)量、降低物流的總費用成本等。綜合來看，研究者多采用了定性分析的方法并得出結(jié)論，缺少與定量分析的結(jié)合，也少有相關(guān)數(shù)據(jù)為問題和結(jié)論提供支持，下一步相關(guān)學者應該加強對定性和定量研究方法的結(jié)合來分析并解決農(nóng)村電商物流相關(guān)問題。1.2.7

農(nóng)村電商物流的服務評價研究農(nóng)村電商物流的服務評價研究無論對政府還是企業(yè)都至關(guān)重要，對于政府來說，有利于政府對企業(yè)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，提升當?shù)匚锪鞣账胶途用竦纳钚腋８?；對于企業(yè)來說，服務評價研究可以幫助企業(yè)深度了解用戶需求，制定更加適合農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)戰(zhàn)略，打造企業(yè)的品牌形象。張林鳳[25]（2016）以SERVQUAL模型和LSQ模型為理論依據(jù)結(jié)合了一部分農(nóng)村電商物流的理論知識對物流服務質(zhì)量評價指標體系的構(gòu)建進行了嘗試，并用問卷調(diào)查法在分析后對其進行了檢驗；翟小可等[26]（2019）從多個維度選取多個指標構(gòu)建了農(nóng)村物流服務質(zhì)量評價體系并采用層次分析法確認指標權(quán)重，建立了評價模型并對珠海市的農(nóng)村電商物流的服務質(zhì)量進行了評價研究；趙茂楠[27]（2021）在嘗試構(gòu)建農(nóng)村電商物流服務評價指標體系后，以國內(nèi)電商為例完成了指標體系的實際應用。綜合來看，對農(nóng)村電商物流的服務評價研究取得了一定的成果，但是模型使用較為單一，且至今農(nóng)村電商物流的服務評價指標仍然缺乏統(tǒng)一的指標體系，評價指標的標準性急需加強。2

結(jié)論與展望2.1

研究結(jié)論與不足2.1.1

研究基礎(chǔ)較為薄弱，研究方向單一雖然我國關(guān)于農(nóng)村電商物流的研究在2016年后取得了迅速的發(fā)展，發(fā)文數(shù)量大大增加，但高質(zhì)量期刊發(fā)文數(shù)量仍然占了較少比重，而學位論文也多為碩士論文，少有相關(guān)的博士論文。已經(jīng)發(fā)表的高質(zhì)量文獻也并非均勻分布于各個相關(guān)主題之下，而是集中于其中的某幾個主題，如農(nóng)村電商物流的模式、體系、問題及對策主題下高質(zhì)量論文較多，但是農(nóng)村電商物流的路徑優(yōu)化和選址、影響因素、服務評價研究主題下高質(zhì)量論文則較少，缺少高質(zhì)量研究成果。2.1.1.1

缺少跨學科的研究寬度與深度目前已有文獻多聚焦于農(nóng)村電商物流本身，但是缺少將農(nóng)村電商物流研究與人文、社會、經(jīng)濟學等專業(yè)領(lǐng)域的研究深度融合。2.1.1.2

研究方法單一，缺少多元性目前已有的農(nóng)村電商物流的相關(guān)研究成果多采用了傳統(tǒng)的定性研究方法，少部分研究成果采用了定量研究、定量研究和定性研究相結(jié)合、實證研究的研究方法，這些研究方法下的研究成果明顯不足。2.2

研究展望2.2.1

加強對農(nóng)村電商物流的模式的研究有效的農(nóng)村電商物流模式是促進農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，也是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推手。應加強對農(nóng)村電商物流的各個模式的具體研究，如配送、倉儲、信息技術(shù)、管理策略等，以有效的農(nóng)村電商物流模式為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供支持。2.2.2

加強對農(nóng)村電商物流協(xié)同發(fā)展的研究協(xié)同發(fā)展的研究可以實現(xiàn)農(nóng)村電商物流的相關(guān)諸多要素進行合理化配置，實現(xiàn)農(nóng)村電商物流整體的最優(yōu)化，達到降低成本、優(yōu)化資源配置、提高流轉(zhuǎn)效率、收益最大化的目的。應加強對其他與農(nóng)村電商物流相關(guān)要素的研究，如物流技術(shù)和管理的協(xié)同，政府和企業(yè)的協(xié)同，為如何加強不同要素之間協(xié)同發(fā)展以實現(xiàn)促進農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供更多的可能性。2.2.3

加強對農(nóng)村電商物流的體系的研究建立一個適合農(nóng)村電商的物流體系，是實現(xiàn)農(nóng)村電商健康發(fā)展的關(guān)鍵。合理的物流體系可以最大限度地提高訂單處理效率、降低物流成本，同時保證產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量。對農(nóng)村電商物流體系的研究應該采用多種研究方法相結(jié)合的研究方法，多采用定量研究與定性研究相結(jié)合的研究方法或者多采用實證研究的方法，為農(nóng)村電商物流體系的研究提供更加有力的數(shù)據(jù)和模型支撐。2.2.4

加強對農(nóng)村電商物流路徑優(yōu)化的研究農(nóng)村電商物流路徑優(yōu)化和選址問題的研究是實現(xiàn)成本控制、提高物流效率的關(guān)鍵，是農(nóng)村電商物流研究領(lǐng)域不可忽視的問題。