2024年618原生消費波動分析百度投放指導【互聯(lián)網】【通案】

原生消費波動分析&投放建議銷售運營服務部-產品策略組2024年5月使用說明24年京東618取消預售期，5.31日晚20:00直接開啟618大促本文中時間周期劃分如下（不同時間段消費對比均為日均消費對比）日常期預售期開門紅品類日高潮期續(xù)售期恢復期05.09-05.2205.23-05.3105.31-06.0306.04-06.1506.15-06.1806.19-06.2006.21-06.3005.0905.2305.3106.0306.1506.1806.2006.30數據來源：compass-投后復盤-投放效果（信息流）-基礎數據監(jiān)控-自助查詢（檢索口徑）數據周期：2023.05.09-2023.06.30時間劃分：參考2023年頭部電商平臺618活動日歷2023年618前后原生消費趨勢?2023年“618”節(jié)點前后，商品交易行業(yè)放量時間點較為集中（6.1和6.18為主要放量點），開門紅至高潮期消費趨勢有明顯上漲，其他時間段較為平緩?受直營電商，文娛，游戲行業(yè)影響，618前后周末期間非商品交易行業(yè)消費會有小幅上漲，23年618受生活服務平臺沖量帶動非商品交易消費增長?非關鍵節(jié)點非商品交易行業(yè)仍有拿量空間，大盤整體競爭度相對平緩開門紅高潮期續(xù)售期日常期05.09-05.22預售期05.23-05.31品類日06.04-06.1506.15-06.18恢復期06.21-06.30開門紅起售迎來第一

非商品交易行業(yè)618大個放量時間點促也有消費上漲5.20期間直營電商、文娛行業(yè)有放量周末端午2023年618期間放量行業(yè)數據分析?2023年“618”節(jié)點前后，買量行業(yè)消費增長同樣明顯，共同爭奪618大促期間大盤流量?生活服務行業(yè)頭部效應明顯，受平臺客戶影響帶來618期間的大幅消費增長?6.01-6.18期間，受大促影響，大盤CPM會有一定上漲，需關注自身競爭力情況2023年618期間受影響行業(yè)數據分析?2023年“618”節(jié)點前后，本地行業(yè)受影響明顯，部分行業(yè)會有提前控量避讓情況。建議保持基建，合理調整出價。2023年618期間CPM變化趨勢?2023年“618”關鍵節(jié)點（6.01-6.18）會通過提價等方式提升自身競爭力。但大盤整體CPM趨勢平緩，其他行業(yè)客戶可通過保持基建和穩(wěn)定出價來保證流量穩(wěn)定性開門紅高潮期05.31-06.0306.15-06.18各階段CPM環(huán)比行業(yè)組預售期環(huán)比日常期開門紅環(huán)比日常期品類日環(huán)比日常期高潮期環(huán)比日常期續(xù)售期環(huán)比日常期恢復期環(huán)比日常期大盤-2.92%-3.21%-0.37%-4.59%-2.44%商品交易-9.25%非商品交易-0.04%-6.18%-4.12%2023年618對比日常期分行業(yè)展現(xiàn)、CPM環(huán)比分析?2023年“618”關鍵放量期（6.15-6.18）本地行業(yè)長尾流量會受影響，建議客戶及時關注自身競爭力變化拓長尾流量搶占核心流量拓寬定向，增加基建主動提價，搶占流量120.00%100.00%展現(xiàn)環(huán)比商品交易母嬰用品80.00%文娛傳媒

醫(yī)療服務60.00%交通出行生活服務40.00%直營電商旅游服務通信20.00%整形美容

軟件游戲教育培訓文體器材0.00%-40.00%-20.00%0.00%商務服務20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%房產家居網絡服務

金融服務CPM環(huán)比物流業(yè)-20.00%招商加盟機械設備化工及能源農林牧漁

箱包服飾醫(yī)療器械電子電工IT/消費電子-40.00%社會公共保健品/藥品食品飲料核心流量被搶長尾流量被搶-60.00%日用消費品保持基建，錯峰拿量保持現(xiàn)有投放，CPM被抬高2023年618高潮期放量行業(yè)版位樣式消費占比分析放量行業(yè)流量組成百青藤消費占比提升明顯?2023年“618”節(jié)點前后，放量行業(yè)主要消費版位以站內和默認為主，高潮期百青藤消費占比有明顯提升。?放量行業(yè)素材樣式主要以豎版視頻為主，高潮期百青藤版位大圖素材消費占比會有明顯提升。?其他行業(yè)可以根據自身情況動態(tài)調整主投版位和素材樣式保持自身的競爭力。-放量行業(yè)手百樣式組成放量行業(yè)百青藤樣式組成放量行業(yè)默認樣式組成開屏視頻手百-小圖-視頻樣式其他大圖占比橫幅程序化橫幅開屏圖片櫥窗開屏視頻手百-小圖-視頻樣式程序化互動圖程序化櫥窗其他單圖單圖三圖互動圖單圖三圖開屏圖片三圖橫版視頻大圖其他大圖橫版視頻大圖橫版視頻豎版視頻豎版視頻豎版視頻2023年618期間商品交易行業(yè)流量樣式變化分析?2023年“618”節(jié)點前后，商品交易在百青藤版位的消費占比會進一步提升，素材樣式會以圖片素材（大圖和開屏圖片）為主，其他行業(yè)可以根據自身情況動態(tài)調整主投版位和素材樣式保持自身的競爭力。商品交易行業(yè)流量組成消費占比變化圖百青藤當前為商品交易行業(yè)主要消費版位，關鍵節(jié)點期間站內外消耗均有提升-商品交易行業(yè)素材樣式消費占比變化圖關鍵放量節(jié)點，商品交易行業(yè)的大圖和開屏圖片消費占比會有明顯提升；視頻消費會有較小提升。--信息流投放產品-助力補量放量模式繼承優(yōu)質計劃一鍵起量原理：系統(tǒng)基于您所設置的預算，根據競爭環(huán)境的變化，自動為您競價，系統(tǒng)由低到高探索能曝光的最優(yōu)出價，為您爭取在預算許可下的最大轉化量，實現(xiàn)快速放量。繼承優(yōu)質計劃是通過繼承主體下相似且優(yōu)質計劃的投放特征，幫助新計劃加速度過冷啟期，提高投放初期探索效率，進而幫助廣告主提升冷啟速度與通過率的提效工具。使用后對比使用前一鍵起量是一款由系統(tǒng)自動探索，短期快速獲取流量、加速模型驗證與數據累積的起量工具?？蛻粼谛?老計劃預算內獨立設置一筆起量預算，用于系統(tǒng)在原計劃探索流量基礎上短時間內積極拓展探索，擴大探索范圍，幫助計劃快速起量。計劃冷起起量預算設置為10倍淺層出價冷起速度+20%冷起成功率+140%起量預算設置為50%目標出量計劃重起計劃擴量起量預算設置為當前常規(guī)出量AI智能投放預算設置前期自動探量→中期智能盯盤→長期穩(wěn)定獲客、轉化成本低于500元，建議預自動分配素材預算上移智投項目控成本簡化創(chuàng)編算：轉化成本*5-20個轉化數；、轉化成本元，參考歷史投幫助優(yōu)質素材脫穎而出獲得更多項目維度統(tǒng)一控制成本，聚合智投項多計劃打包為智投項目