《電競短視頻推廣》課件-項目二 內(nèi)容創(chuàng)作與品牌建設

項目二

內(nèi)容創(chuàng)作與品牌建設《電競短視頻推廣》內(nèi)容的選題方向策略01內(nèi)容運營概念01選題03內(nèi)容制作02創(chuàng)意策劃內(nèi)容運營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織等方式，制造出對用戶的黏性、活躍度、消費行為等產(chǎn)生一定促進作用的內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價值。內(nèi)容運營原則0201為提高運營效率和質量，短視頻創(chuàng)作者應盡量將各個環(huán)節(jié)標準化、流程化流程化精細化03要以用戶的興趣和需求為核心，解決用戶的基本問題，從而給用戶帶來價值感和獲得感用戶導向精細化的運營方式更容易為內(nèi)容帶來流量，從而提高短視頻賬號的價值內(nèi)容運營關鍵點首先要明確自己在內(nèi)容方面的興趣、優(yōu)勢，從而確定內(nèi)容的主題、風格、結構、類型、格式。分析自己用戶是短視頻內(nèi)容的最終消費者，只有了解了用戶，才能讓你的內(nèi)容有的放矢、事半功倍。了解用戶多關注相關領域的短視頻內(nèi)容，并養(yǎng)成總結提煉的習慣，在學習中實踐，在實踐中總結方法論。學習別人差異度是用戶關注你的重要誘因，打造自己的鮮明特色和內(nèi)容調(diào)性。做出特色積累用戶數(shù)據(jù)、及時收集用戶反饋信息，并定期進行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶需求和反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容。測試調(diào)整內(nèi)容選題策略-選題原則選題原則價值導向真正有價值的內(nèi)容能夠解決用戶的痛點，讓用戶在觀看視頻后有獲得感，這樣就更能激發(fā)用戶的傳播欲望，觸發(fā)點贊、評論、轉發(fā)等用戶行為，從而達到內(nèi)容的裂變傳播。垂直導向短視頻的選題內(nèi)容要和賬號定位相匹配，有垂直度，以提升賬號在專業(yè)領域的影響力，提高用戶的持續(xù)跟隨和黏性。用戶導向在進行選題時要以用戶需求為前提，不能脫離用戶興趣。越是考慮到用戶喜好和痛點需求的短視頻內(nèi)容選題，往往越能夠得到用戶的認可，觸發(fā)視頻的完播率。030102內(nèi)容選題策略-選題方法一般熱點都是當下大眾比較關心或者感興趣的話題，通過追蹤時事熱點進行選題，能夠將熱點的流量導流到短視頻上。熱點的追蹤可以通過微博、微信公眾號、抖音、頭條號、百家號、知乎、豆瓣等新媒體平臺獲取。左圖是抖音、知乎熱榜的示意圖，創(chuàng)作者可以從熱榜中了解實時熱點話題。追蹤時事熱點內(nèi)容選題策略-選題方法互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的平臺，不僅為粉絲和用戶提供了發(fā)聲的渠道，也為短視頻選題提供了便捷的渠道。微博上有很多類似“微博搞笑排行榜”這種依靠粉絲投稿而運營的博主。根據(jù)粉絲或其他用戶的建議確定選題內(nèi)容選題策略-選題方法要想吸引大量用戶的長久關注，就需要切中用戶痛點，幫助用戶解決實際問題，簡言之就是“實用”二字。每個行業(yè)、各色人群都會遇到各種各樣的問題，找出用戶最為關心的問題并提出解決方案，也是選題的重要方法。關于找出某個領域的問題和解決方法，可以利用知乎、果殼、百度知道等問答平臺，進行相關積累。解決用戶的實際問題內(nèi)容選題策略-選題方法選題來源于生活，短視頻需要進行持續(xù)的輸出，也離不開對日常生活的觀察和日常經(jīng)驗的積累。平時多留意身邊的人、物、事等，這些都可以成為選題的重要靈感來源，而且這種源自生活的選題也往往更加接地氣，容易引發(fā)用戶的共鳴和共情。這也是一個需要刻意鍛煉、日積月累的過程。從日常的經(jīng)驗積累中取材選題流程的規(guī)范-限定選題范圍在做短視頻選題之前需要對短視頻賬號的屬性和未來發(fā)展方向進行定位，就選題類型進行限定，如果做美食類短視頻，就專注收集美食類選題和素材。李子柒田園生活類選題流程的規(guī)范-固定選題流程固定選題流程有利于提高效率。在短視頻賬號開通之初，短視頻創(chuàng)作者就需要對短視頻的選題進行規(guī)劃和設計。短視頻創(chuàng)作者主要是依靠粉絲和其他用戶投稿確定選題，還是主要依靠經(jīng)驗靈感進行創(chuàng)作，抑或是選用其他選題方法，這需要提前預想、策劃。短視頻創(chuàng)作者選定一條主要道路之后，就要將基本流程固定下來，并在運營過程中不斷打磨，直至打造出一種流暢、高效的選題方式。例如，如果主要依靠經(jīng)驗靈感進行創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作者就需要打造專門的模式保證靈感的穩(wěn)定輸出，包括日常積累、通過網(wǎng)絡內(nèi)容擴展思路、從身邊人獲得啟發(fā)等，有條件的短視頻創(chuàng)作者還可以組織專門的團隊，從而有節(jié)奏、有規(guī)律地確定短視頻的選題。選題流程的規(guī)范-完善選題制度如果運營短視頻賬號的是一個團隊，那么制度的制定是必要的。團隊可以進行分工，一部分人進行前期的素材收集，一部分人對收集的素材進行整理，還有一部分人從中獲取靈感、提出選題。這是一個團隊合作的過程，對工作量的分配、工資的分發(fā)等都需要進行進一步的思考和完善。只有建立起一個公平且和諧的制度，才能打造一個通力合作的團隊，保障選題的穩(wěn)定和高質量。注重積累，打造常規(guī)選題庫關注熱點，打造“爆款”選題庫提前規(guī)劃，打造活動選題庫010203建立選題庫選題庫的建立內(nèi)容的批量生產(chǎn)策略02內(nèi)容的批量生產(chǎn)策略如果能夠找到一個效果不錯的結構、框架，短視頻也可以實現(xiàn)快速批量化生產(chǎn)，從而滿足多個平臺、多個場景的內(nèi)容使用需求。內(nèi)容流水線的開發(fā)選題策劃創(chuàng)意腳本拍攝剪輯制作運營內(nèi)容的多維利用“一次拍攝”即一次拍攝出比較全面的素材，拍攝出多個景別、機位、角度的視頻素材，完成素材的積累，盡量減少后期補拍的問題?！岸嗑S利用”既可以利用前期拍攝的大量素材，經(jīng)過重新剪輯，將故事劇情打亂，形成幾個全新的故事，把經(jīng)過優(yōu)化的短視頻內(nèi)容再次上傳，也可以是對同一個短視頻的再次上傳，一些短視頻平臺的推薦算法有時候會挖掘出較老的優(yōu)質視頻。程序化內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索對于需要生產(chǎn)的內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者不需要做精確到一切細節(jié)的設計，而只需要給出一些大局上的方向指導，某種算法性的程序就能半自動甚至全自動地生產(chǎn)出符合短視頻創(chuàng)作者要求的具體內(nèi)容。程序化創(chuàng)意機構的代表——筷子科技也已經(jīng)推出了“一鍵視頻”的產(chǎn)品，只不過還停留在比較初級的階段。但隨著技術的不斷發(fā)展，程序化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)也已經(jīng)實現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)活動中80%甚至更高比例的工作將被機器或程序替代，而短視頻創(chuàng)作者要完成的僅僅是剩下20%甚至更少的智慧型工作。內(nèi)容的持續(xù)輸出策略03標準化，可復制一般而言，采取固定結構和框架的標準化內(nèi)容更容易持續(xù)輸出。比如，當你某個作品獲得了大量關注、點贊，就可以將這個作品的框架進行拆解分析，總結出開場、發(fā)展、高潮、結尾四部分的特點，包括各部分的時長、音樂、字幕等等。將這個作品作為模板，再拍攝的短視頻直接套用該模板。比如疑問型開頭-反轉式情節(jié)-回答開篇問題-引導關注式結尾就是一種常用的結構框架。團隊化，可替換一方面，可以成立自己的內(nèi)容運營團隊，團隊內(nèi)部根據(jù)短視頻創(chuàng)作流程進行科學分工，從而發(fā)揮成員的特點和長處，保證內(nèi)容的質量和效率。另一方面，也可以選擇專業(yè)的MCN機構，依托專業(yè)平臺的力量實現(xiàn)賬號價值的可持續(xù)與可擴容。系列化，可“追更”系列化、可追更的內(nèi)容也是保證內(nèi)容持續(xù)輸出的有效策略。@毛光光

“最巴適的我們”系列，有一個共同的背景環(huán)境，主要人物也不需要太多變化。@胖超說藝考

“破音師徒”系列、“藝考才藝”系列、“播音表演”系列等，每個系列的拍攝場景都是固定的，主要人物也比較固定，對于服化道具的要求也相對統(tǒng)一，因此既可以節(jié)約人力、物力和時間成本，又能夠保證內(nèi)容的持續(xù)輸出和定期更新。案例分析@一禪小和尚2017年11月21日入駐抖音，截至2024年9月，共發(fā)布作品900多個，擁有粉絲4277萬名，獲贊3.3億個。差異化定位@一禪小和尚

打造了一個動漫人物形象，該人物充滿禪意和智慧，在作品風格上獨樹一幟，能夠與其他賬號迅速區(qū)分。案例分析垂直領域深耕@一禪小和尚的短視頻風格十分統(tǒng)一，持續(xù)深耕“二次元”領域。選題生活化在選題方面十分生活化、接地氣，主要以人物為核心，把現(xiàn)實生活中的事情通過作品講述出來，容易引發(fā)用戶的共鳴多平臺輸出在風行網(wǎng)、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、B站等平臺都有作品發(fā)布。案例分析@黑臉V@黑臉V是抖音平臺上入駐較早的一批玩家，2017年底，@黑臉V在抖音發(fā)布第一條視頻。僅僅4個月時間，2018年3月27日，粉絲突破千萬；2019年12月，粉絲突破兩千萬；截至2024年9月，粉絲2262萬，獲贊3個億。@黑臉V的賬號風格非常鮮明，走的是技術流路線，作品通過后期視頻剪輯和合成技術，呈現(xiàn)出炫酷震撼的效果，讓人覺得出其不意、充滿想象。案例分析定位獨特在其剛入駐抖音的時候，技術流的賬號是比較少的，所以他能夠迅速在這一領域打開局面，收獲大量粉絲。高辨識度。@黑臉V最具標志性的