廣告與品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)考核試卷

廣告與品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是品牌故事的組成部分？（）

A.品牌歷史

B.品牌定位

C.廣告創(chuàng)意

D.產(chǎn)品功能

2.以下哪個(gè)不是廣告的基本功能？（）

A.傳遞信息

B.引導(dǎo)消費(fèi)

C.提升品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪個(gè)不是品牌故事的傳播途徑？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)廣告

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

4.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意主題

B.表現(xiàn)手法

C.傳播渠道

D.受眾需求

5.以下哪個(gè)品牌的廣告策略以情感訴求為主？（）

A.蘋(píng)果

B.耐克

C.戴爾

D.宜家

6.以下哪個(gè)廣告類(lèi)型不屬于按表現(xiàn)形式分類(lèi)？（）

A.視覺(jué)廣告

B.聽(tīng)覺(jué)廣告

C.觸覺(jué)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.以下哪個(gè)不是品牌故事的情感訴求方式？（）

A.親情

B.友情

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.愛(ài)情

8.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜好度

D.生產(chǎn)成本

9.以下哪個(gè)品牌的廣告策略以產(chǎn)品功能訴求為主？（）

A.海爾

B.茅臺(tái)

C.阿迪達(dá)斯

D.LV

10.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的策略類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)策略

B.情感訴求策略

C.品牌形象策略

D.市場(chǎng)份額策略

11.以下哪個(gè)不是品牌故事的撰寫(xiě)原則？（）

A.真實(shí)可信

B.獨(dú)特新穎

C.夸大其詞

D.連貫一致

12.以下哪個(gè)不是廣告媒介的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.員工素質(zhì)

13.以下哪個(gè)不是品牌故事的題材？（）

A.創(chuàng)始人故事

B.產(chǎn)品故事

C.企業(yè)文化

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

14.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.個(gè)人靈感

D.數(shù)據(jù)分析

15.以下哪個(gè)品牌的廣告以幽默詼諧著稱(chēng)？（）

A.M&M's

B.麥當(dāng)勞

C.可口可樂(lè)

D.百事

16.以下哪個(gè)不是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告媒介

D.廣告預(yù)算

17.以下哪個(gè)不是品牌故事在營(yíng)銷(xiāo)中的作用？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌形象

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的步驟？（）

A.確定目標(biāo)

B.收集資料

C.實(shí)施創(chuàng)意

D.評(píng)估效果

19.以下哪個(gè)不是廣告投放的時(shí)機(jī)選擇？（）

A.節(jié)假日

B.銷(xiāo)售旺季

C.競(jìng)品廣告投放期

D.任何時(shí)候

20.以下哪個(gè)不是品牌故事的寫(xiě)作技巧？（）

A.設(shè)定情節(jié)

B.創(chuàng)造沖突

C.挖掘細(xì)節(jié)

D.追求客觀性

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚?xiě)答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌故事在塑造品牌形象時(shí)通常包含以下哪些元素？（）

A.品牌歷史

B.品牌愿景

C.用戶見(jiàn)證

D.產(chǎn)品功能

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要類(lèi)型？（）

A.比喻創(chuàng)意

B.幽默創(chuàng)意

C.情感創(chuàng)意

D.邏輯推理創(chuàng)意

E.負(fù)面創(chuàng)意

3.品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

D.降低生產(chǎn)成本

E.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

4.以下哪些是廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

D.市場(chǎng)份額

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售下降

5.以下哪些策略可以幫助提升廣告的傳播效果？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.創(chuàng)新廣告形式

C.選擇高覆蓋媒介

D.提高廣告頻率

E.降低廣告預(yù)算

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意過(guò)程中可能會(huì)用到的工具或方法？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.SCAMPER

C.5W1H

D.SWOT分析

E.問(wèn)卷調(diào)查

7.品牌故事的情感訴求可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.親情故事

B.愛(ài)情故事

C.友情故事

D.競(jìng)爭(zhēng)故事

E.恐懼訴求

8.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.廣告內(nèi)容

E.媒介成本效益

9.成功的廣告戰(zhàn)役可能包含以下哪些要素？（）

A.獨(dú)特的廣告口號(hào)

B.強(qiáng)有力的視覺(jué)元素

C.與品牌故事一致的信息

D.高頻次的播放

E.與消費(fèi)者互動(dòng)的元素

10.以下哪些是品牌故事的撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)避免的誤區(qū)？（）

A.過(guò)度夸大

B.缺乏實(shí)證

C.與品牌形象不符

D.過(guò)于復(fù)雜難懂

E.忽視消費(fèi)者需求

11.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，以下哪些原則是重要的？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.原創(chuàng)性

C.相關(guān)性

D.記憶點(diǎn)

E.完全自由創(chuàng)作

12.以下哪些是品牌故事的常見(jiàn)題材？（）

A.企業(yè)歷史

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.社會(huì)責(zé)任

D.用戶故事

E.財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

13.以下哪些是廣告監(jiān)管的關(guān)注重點(diǎn)？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.是否侵犯他人權(quán)益

C.是否有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

D.是否符合道德規(guī)范

E.廣告費(fèi)用的高低

14.以下哪些是品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)力

B.增強(qiáng)消費(fèi)者的情感連接

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升品牌的市場(chǎng)地位

E.直接增加銷(xiāo)售額

15.在廣告創(chuàng)意實(shí)施階段，以下哪些活動(dòng)是必要的？（）

A.創(chuàng)意的可視化

B.制作廣告原型

C.消費(fèi)者測(cè)試

D.媒介策劃

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的休息時(shí)間

16.以下哪些因素會(huì)影響廣告投放的時(shí)機(jī)選擇？（）

A.銷(xiāo)售季節(jié)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)

C.社會(huì)熱點(diǎn)事件

D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

E.廣告制作周期

17.以下哪些策略可以幫助廣告更好地吸引目標(biāo)受眾？（）

A.使用目標(biāo)受眾熟悉的語(yǔ)言

B.結(jié)合目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)

D.使用目標(biāo)受眾不感興趣的話題

E.選擇目標(biāo)受眾不常使用的媒介

18.以下哪些是廣告效果短期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.觀看次數(shù)

C.轉(zhuǎn)發(fā)量

D.留言互動(dòng)

E.品牌知名度

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源？（）

A.生活體驗(yàn)

B.藝術(shù)作品

C.科學(xué)發(fā)現(xiàn)

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

E.競(jìng)品廣告

20.在品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些措施可以幫助提升故事的影響力？（）

A.通過(guò)多渠道傳播

B.使用KOL或代言人

C.創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)

D.講述真實(shí)故事

E.不斷更新故事內(nèi)容

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚?xiě)答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌故事的核心是傳遞品牌的______和______。

2.廣告的三大基本功能是傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)和______。

3.在廣告創(chuàng)意中，"USP"是指品牌的______。

4.品牌故事的情感訴求通常包括親情、友情、愛(ài)情等，以及______訴求。

5.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括注意度、記憶度、喜好度和______。

6.品牌故事的撰寫(xiě)應(yīng)遵循真實(shí)可信、獨(dú)特新穎、連貫一致和______的原則。

7.廣告創(chuàng)意的策略類(lèi)型包括產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)策略、情感訴求策略、品牌形象策略和______策略。

8.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、產(chǎn)品類(lèi)型和______。

9.品牌故事在營(yíng)銷(xiāo)中的作用有提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和______。

10.廣告創(chuàng)意的步驟包括確定目標(biāo)、收集資料、實(shí)施創(chuàng)意和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.所有的品牌故事都需要包含產(chǎn)品功能介紹。（）

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源只能是市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析。（）

3.品牌故事的傳播途徑僅限于線上社交媒體。（）

4.廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容不包括廣告預(yù)算。（）

5.品牌故事的情感訴求方式中，競(jìng)爭(zhēng)是一種常用的手法。（）

6.廣告效果短期評(píng)價(jià)指標(biāo)通常包括點(diǎn)擊率和觀看次數(shù)。（）

7.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，完全自由創(chuàng)作是一個(gè)重要的原則。（）

8.品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的目的是降低生產(chǎn)成本。（）

9.廣告投放的時(shí)機(jī)選擇可以不考慮銷(xiāo)售季節(jié)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。（）

10.塑造品牌形象時(shí)，品牌歷史和企業(yè)文化都是重要的元素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析品牌故事在塑造品牌形象和提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面的作用。（10分）

2.描述廣告創(chuàng)意的過(guò)程，并說(shuō)明如何通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)提升廣告效果。（10分）

3.闡述在制定廣告媒介策略時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素及其對(duì)廣告效果的影響。（10分）

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明品牌故事的情感訴求策略，并分析其成功的關(guān)鍵因素。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.E

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.AD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.價(jià)值觀、理念

2.增強(qiáng)品牌形象

3.獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

4.恐懼

5.行動(dòng)度

6.生動(dòng)有趣

7.市場(chǎng)定位策略

8.廣告目標(biāo)

9.提升品牌形象

10.評(píng)估效果

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌故事如