《廣告歷史》課件

廣告歷史廣告的起源可以追溯到古代，從石刻、壁畫等形式，逐漸發(fā)展到現(xiàn)代的電視、網(wǎng)絡(luò)廣告。課程大綱廣告歷史起源從原始人的符號(hào)到古埃及的象形文字，了解早期廣告形式的演變。廣告發(fā)展歷程從印刷廣告到廣播、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，回顧廣告媒介的變遷。廣告創(chuàng)意演化探究從傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。廣告行業(yè)未來展望大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)廣告行業(yè)的未來影響。第一章廣告的歷史起源廣告是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分，它不僅是商業(yè)活動(dòng)的重要手段，也是文化傳播的重要載體。廣告的歷史源遠(yuǎn)流長，可以追溯到人類文明的早期。原始人時(shí)代的廣告原始人時(shí)代，人們通過壁畫、雕刻和口頭傳播等方式進(jìn)行廣告宣傳。壁畫和雕刻被用于展示狩獵成功、部落領(lǐng)袖的威望和宗教信仰?？陬^傳播則通過故事、歌曲和傳說來傳遞信息。這些廣告形式雖然原始，但體現(xiàn)了早期人類的傳播需求和表達(dá)方式。古埃及時(shí)代的廣告古埃及人使用多種形式的廣告，包括在紙莎草紙上書寫和雕刻在石頭上的宣傳信息。這些廣告通常是宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，例如香水、香料和金銀珠寶。古埃及人還使用口頭宣傳和公共場所的宣傳，例如神廟和市場。古希臘古羅馬時(shí)代的廣告公共場所廣告古希臘羅馬時(shí)期，廣告主要以公共場所的涂鴉和壁畫為主，信息簡短，內(nèi)容直觀。大型活動(dòng)廣告在大型節(jié)慶和競技場活動(dòng)期間，廣告會(huì)出現(xiàn)在城墻、紀(jì)念碑等顯眼位置，吸引更多人關(guān)注。商業(yè)市場廣告在熱鬧的商業(yè)市場，商人會(huì)使用招牌、口號(hào)等方式招攬顧客，促進(jìn)商品銷售。中世紀(jì)時(shí)期的廣告中世紀(jì)時(shí)期，廣告形式較為簡單，主要依靠口頭宣傳、街頭藝人、公共告示等方式。印刷術(shù)的出現(xiàn)，促進(jìn)了廣告的發(fā)展，但印刷成本高昂，廣告內(nèi)容大多局限于簡單的文字和圖畫，主要用于商品宣傳和宗教宣傳。第二章廣告的發(fā)展歷程廣告的發(fā)展歷程是與人類文明發(fā)展同步的。從原始社會(huì)到信息時(shí)代，廣告的演變始終伴隨著科技進(jìn)步和社會(huì)形態(tài)的變遷。工業(yè)革命時(shí)期的廣告工業(yè)革命帶來了大量新產(chǎn)品和新技術(shù)，廣告也開始出現(xiàn)新的形式和內(nèi)容。印刷技術(shù)的發(fā)展使得廣告能夠以更廣泛的方式傳播，廣告內(nèi)容也開始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性。19世紀(jì)廣告的發(fā)展19世紀(jì)的廣告業(yè)迅速發(fā)展，報(bào)紙、雜志等印刷媒體成為廣告的主要傳播渠道。廣告內(nèi)容也從簡單的商品介紹發(fā)展到更加注重說服力，以吸引消費(fèi)者。19世紀(jì)的廣告支出主要集中在報(bào)紙和雜志，戶外廣告則相對(duì)較少。20世紀(jì)初廣告業(yè)的興起1印刷廣告的繁榮報(bào)刊雜志等印刷媒體的普及，為廣告提供了更廣闊的傳播空間。2廣告代理公司的出現(xiàn)廣告代理公司開始出現(xiàn)，為企業(yè)提供專業(yè)的廣告策劃和執(zhí)行服務(wù)。3廣告理論的萌芽一些廣告理論開始出現(xiàn)，如廣告心理學(xué)、廣告文案寫作等，為廣告業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。廣告業(yè)的黃金時(shí)代蓬勃發(fā)展20世紀(jì)50年代到70年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，廣告行業(yè)迎來黃金時(shí)代。廣告支出大幅增長，廣告創(chuàng)意和制作水平不斷提升。電視廣告成為主流，廣告代理商不斷涌現(xiàn)，競爭激烈。創(chuàng)意突破這一時(shí)期出現(xiàn)了許多經(jīng)典的廣告作品，例如“I'dliketobuytheworldaCoke”和“Thinksmall”。廣告創(chuàng)意更加注重情感訴求，廣告風(fēng)格更加多元化。第三章廣告媒體的變遷廣告媒體的變遷反映了人類社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的歷史軌跡。從早期簡單的實(shí)物廣告到如今數(shù)字媒體的興起，廣告媒體形式不斷演變，內(nèi)容和傳播方式也隨之改變。從實(shí)物廣告到印刷廣告早期實(shí)物廣告早期廣告形式以實(shí)物展示為主，如商販在集市上叫賣商品，或在路邊豎立標(biāo)志牌。印刷術(shù)的出現(xiàn)15世紀(jì)印刷術(shù)的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，印刷廣告開始興起。印刷廣告的優(yōu)勢(shì)印刷廣告可以更廣泛地傳播，而且內(nèi)容更加豐富，能夠更有效地吸引消費(fèi)者。廣播時(shí)代的廣告廣播的興起廣播的出現(xiàn)為廣告開辟了全新的傳播渠道，為人們帶來了前所未有的信息獲取方式。聲音的力量廣播廣告利用聲音的感染力和傳播速度，迅速成為了當(dāng)時(shí)最主要的廣告形式。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新廣播廣告的制作更加注重聲音的運(yùn)用，發(fā)展出廣播劇、歌曲等多種廣告形式。電視廣告的興起彩色電視的普及20世紀(jì)50年代，彩色電視機(jī)開始普及，為電視廣告創(chuàng)造了全新的視覺體驗(yàn)。廣告創(chuàng)意的突破廣告制作團(tuán)隊(duì)利用電視的動(dòng)態(tài)畫面和聲音效果，創(chuàng)造出更生動(dòng)、更具感染力的廣告內(nèi)容。電視廣告成為主流電視廣告迅速成為最主要的廣告形式，對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生重大影響。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告革命1精準(zhǔn)投放基于用戶數(shù)據(jù)和行為分析，精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告效益。2互動(dòng)體驗(yàn)廣告形式更加多元化，用戶參與度更高，提升廣告效果。3內(nèi)容營銷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，潛移默化地進(jìn)行廣告宣傳。4社交媒體利用社交平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廣告的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)迎來巨大變革，廣告形式更加多樣化，廣告效果更加精準(zhǔn)化。互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，為廣告業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)。第四章廣告創(chuàng)意的演化廣告創(chuàng)意的演變反映了廣告行業(yè)的發(fā)展歷程。隨著時(shí)代的變遷，人們的審美和消費(fèi)觀念不斷更新，廣告創(chuàng)意也隨之改變。形象廣告的崛起1強(qiáng)調(diào)視覺效果形象廣告注重視覺沖擊力，使用吸引人的圖像和設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌信息。2產(chǎn)品形象至上通過塑造產(chǎn)品的形象，建立品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提升產(chǎn)品的吸引力和價(jià)值。3明星代言興起利用明星的知名度和影響力，將品牌與明星形象綁定，提高廣告的傳播效果。4品牌形象宣傳形象廣告不僅宣傳產(chǎn)品，更重要的是塑造品牌形象，樹立品牌個(gè)性和文化。概念廣告的出現(xiàn)創(chuàng)意為王概念廣告強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意，并利用新穎的創(chuàng)意引發(fā)消費(fèi)者思考。獨(dú)特視角概念廣告以獨(dú)特視角詮釋產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者共鳴和興趣。深度思考概念廣告引導(dǎo)消費(fèi)者深入思考廣告背后的含義和創(chuàng)意。體驗(yàn)式廣告的興盛互動(dòng)性體驗(yàn)式廣告讓消費(fèi)者參與其中，與產(chǎn)品直接互動(dòng)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、線下活動(dòng)等。沉浸感體驗(yàn)式廣告為消費(fèi)者營造沉浸式的場景，讓他們感受到產(chǎn)品的價(jià)值和魅力。例如，主題展覽、音樂會(huì)、主題餐廳等。內(nèi)容營銷的崛起價(jià)值內(nèi)容內(nèi)容營銷強(qiáng)調(diào)為目標(biāo)受眾提供有價(jià)值、相關(guān)和一致的內(nèi)容，以吸引、參與和轉(zhuǎn)化潛在客戶。品牌建立內(nèi)容營銷通過為受眾提供有價(jià)值的信息和體驗(yàn)，幫助企業(yè)建立信任和聲譽(yù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容營銷利用數(shù)字化渠道，如博客、社交媒體、視頻和電子郵件營銷，與受眾建立聯(lián)系并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。互動(dòng)性內(nèi)容營銷鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)，例如評(píng)論、分享和參與討論，從而建立更緊密的關(guān)系。第五章廣告行業(yè)的未來廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正在深刻地影響著廣告的創(chuàng)作、傳播和效果評(píng)估。廣告行業(yè)未來的發(fā)展將充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)新的時(shí)代環(huán)境。大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告大數(shù)據(jù)分析可以幫助廣告商更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾，并根據(jù)他們的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化廣告投放。90%精準(zhǔn)投放大數(shù)據(jù)能夠幫助廣告商將廣告精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾，提高廣告效果。30M用戶畫像通過大數(shù)據(jù)分析，廣告商可以構(gòu)建用戶畫像，更好地理解用戶的需求。20%廣告成本精準(zhǔn)投放可以有效降低廣告成本，提高廣告ROI。人工智能時(shí)代的廣告?zhèn)€性化推薦精準(zhǔn)投放自動(dòng)創(chuàng)意生成廣告效果評(píng)估智能客服交互式廣告人工智能技術(shù)改變著廣告行業(yè)，提高廣告效率和效果。5G時(shí)代廣告的新機(jī)遇超高速率5G網(wǎng)絡(luò)提供超高速率，支持廣告的高清視頻和互動(dòng)體驗(yàn)。海量數(shù)據(jù)5G網(wǎng)絡(luò)支持海量數(shù)據(jù)傳輸，可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放和用戶分析。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)5G網(wǎng)絡(luò)支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為廣告帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望1個(gè)性化定制廣告將更加注重用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，根據(jù)用戶興趣和需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放。2互動(dòng)式廣告廣告形式將更加多元化，互動(dòng)式廣告、體驗(yàn)式廣告將成為主