廣告推廣與傳媒購買考核試卷

廣告推廣與傳媒購買考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告推廣的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升企業(yè)形象

2.下列哪種媒體不屬于傳統(tǒng)廣告媒體？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.報紙

3.在廣告推廣中，產(chǎn)品生命周期理論主要分為哪幾個階段？（）

A.成長期、成熟期、衰退期

B.引入期、成長期、成熟期、衰退期

C.成長期、穩(wěn)定期、衰退期

D.引入期、成熟期、衰退期

4.以下哪個不是影響廣告效果的四大因素之一？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預算

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.媒體購買策略

5.以下哪個不屬于廣告媒介的評估指標？（）

A.GRP（毛評點）

B.CPRP（成本效益點）

C.CPM（千人成本）

D.ROI（投資回報率）

6.在制定廣告預算時，以下哪種方法是不合適的？（）

A.目標任務法

B.銷售比例法

C.競爭對手匹配法

D.隨意法

7.以下哪種廣告類型主要用于塑造品牌形象？（）

A.促銷廣告

B.品牌廣告

C.公關廣告

D.服務廣告

8.在廣告推廣中，以下哪個概念指的是消費者對廣告的感知與態(tài)度？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.廣告效果

D.廣告接受度

9.以下哪個不是數(shù)字廣告購買的主要形式？（）

A.CPM（千人成本）

B.CPC（每次點擊成本）

C.CPA（每次行動成本）

D.GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）

10.以下哪個不屬于傳媒購買的基本流程？（）

A.目標受眾分析

B.媒介策略制定

C.廣告投放執(zhí)行

D.生產(chǎn)成本控制

11.在選擇廣告媒介時，以下哪個因素不是需要考慮的重點？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.廣告效果

D.媒介類型

12.以下哪個不是戶外廣告的主要形式？（）

A.電子顯示屏

B.墻體廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.交通工具廣告

13.以下哪個不是影響廣告創(chuàng)意的五大原則之一？（）

A.簡潔明了

B.高度吸引力

C.爭議性

D.相關性

14.以下哪個不屬于社交媒體廣告的特點？（）

A.互動性強

B.定位精準

C.成本較低

D.傳播速度慢

15.在廣告推廣中，以下哪個階段是消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望的階段？（）

A.認知階段

B.興趣階段

C.欲望階段

D.行動階段

16.以下哪個不是廣告策劃書的組成部分？（）

A.市場分析

B.廣告目標

C.廣告預算

D.產(chǎn)品介紹

17.以下哪個不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢？（）

A.時效性強

B.傳播范圍廣

C.互動性高

D.成本較高

18.在廣告效果評估中，以下哪個指標用于衡量廣告對銷售量的影響？（）

A.GRP（毛評點）

B.CPM（千人成本）

C.ROI（投資回報率）

D.CPRP（成本效益點）

19.以下哪個不屬于廣告法規(guī)的基本內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容要求

B.廣告審查制度

C.廣告?zhèn)鞑ネ緩?/p>

D.廣告違規(guī)處罰

20.在廣告推廣中，以下哪個概念指的是通過廣告使消費者對品牌產(chǎn)生的好感度？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌認知度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告推廣的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增加短期銷量

C.提供產(chǎn)品信息

D.降低消費者購買成本

2.以下哪些屬于新媒體廣告形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營銷

D.電視廣告

3.媒體購買時需要考慮的因素包括哪些？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒體成本

D.媒體覆蓋范圍

4.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括以下哪些？（）

A.信息

B.主題

C.表現(xiàn)手法

D.創(chuàng)意執(zhí)行

5.以下哪些是廣告媒介效果的評估指標？（）

A.GRP（毛評點）

B.CPM（千人成本）

C.CPRP（成本效益點）

D.ROI（投資回報率）

6.影響廣告效果的消費者心理因素包括哪些？（）

A.注意力

B.興趣

C.記憶

D.態(tài)度

7.以下哪些屬于線上廣告購買模式？（）

A.CPM（千人成本）

B.CPC（每次點擊成本）

C.CPA（每次行動成本）

D.CPT（每次展示成本）

8.廣告策劃書一般包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場分析

B.競品分析

C.廣告目標

D.廣告預算

9.以下哪些是戶外廣告的優(yōu)勢？（）

A.視覺沖擊力強

B.覆蓋面廣

C.24小時可見

D.互動性高

10.品牌形象廣告的特點包括以下哪些？（）

A.著重長期效應

B.強調(diào)品牌個性

C.通常不包含直接購買信息

D.以促銷為目的

11.以下哪些是數(shù)字廣告的特點？（）

A.可測量性強

B.定位精準

C.互動性高

D.成本低

12.在制定廣告預算時，以下哪些方法可供選擇？（）

A.目標任務法

B.銷售比例法

C.競爭對手匹配法

D.預算最大化法

13.以下哪些是廣告法規(guī)管理的內(nèi)容？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護消費者權(quán)益

C.規(guī)定廣告內(nèi)容和形式

D.管理廣告費用

14.媒體投放策略中，以下哪些策略可以提高廣告效果？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.同步投放

D.差異化投放

15.以下哪些是影響廣告記憶度的因素？（）

A.廣告頻率

B.廣告時長

C.廣告創(chuàng)意

D.媒體類型

16.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.吸引力強

C.相關性

D.持久性

17.社交媒體廣告的優(yōu)勢包括以下哪些？（）

A.用戶參與度高

B.信息傳播迅速

C.定位精準

D.成本較高

18.以下哪些是廣告效果追蹤的方法？（）

A.銷售數(shù)據(jù)對比

B.調(diào)查問卷

C.網(wǎng)絡點擊追蹤

D.媒體曝光度分析

19.以下哪些屬于廣告推廣中的創(chuàng)意執(zhí)行要素？（）

A.文案

B.視覺設計

C.音效

D.媒介選擇

20.在廣告推廣中，以下哪些措施可以提升品牌忠誠度？（）

A.保持品牌一致性

B.提供優(yōu)質(zhì)服務

C.有效的客戶關系管理

D.定期推出促銷活動

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告推廣的最終目的是為了促進產(chǎn)品的______。

2.在廣告策劃中，確定廣告的______是關鍵一步。

3.媒體購買時，CPM指的是______。

4.廣告創(chuàng)意應遵循的基本原則包括簡潔明了、吸引力強、相關性和______。

5.______是指廣告在特定時間內(nèi)對特定受眾的到達次數(shù)。

6.品牌形象的塑造主要依賴于______廣告。

7.在數(shù)字廣告中，CPC代表______。

8.廣告效果的評估通常包括對廣告的______、認知、態(tài)度和行動等方面的影響。

9.______是廣告法規(guī)中對廣告內(nèi)容的基本要求之一。

10.提升品牌忠誠度的有效方式之一是實施______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告推廣的主要目的是為了提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.在廣告策劃中，廣告預算應該在確定廣告目標之前制定。（）

3.媒體購買時，CPRP（CostPerResponsePoint）是一種常用的評估指標。（）

4.廣告創(chuàng)意的唯一標準是其新穎性。（）

5.GRP（GrossRatingPoints）是衡量廣告投放效果的絕對指標。（）

6.促銷廣告主要用于提升品牌形象。（）

7.在數(shù)字廣告中，CPA（CostPerAction）通常用于衡量廣告的直接效果。（）

8.廣告效果的評估只需要考慮廣告對銷售量的直接影響。（）

9.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的限制不會影響廣告創(chuàng)意的自由度。（）

10.品牌忠誠度的提升主要依賴于產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述廣告推廣在市場營銷中的作用，并說明如何通過廣告推廣提高品牌知名度。

2.描述媒體購買的基本流程，并解釋為什么媒體選擇對廣告推廣的成功至關重要。

3.分析廣告創(chuàng)意的五大原則，并以一個具體的廣告案例為例，說明這些原則是如何應用的。

4.論述廣告效果評估的重要性，并列舉至少三種評估廣告效果的方法及其適用場景。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.B

4.C

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.C

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.BC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.銷量

2.廣告目標

3.千人成本

4.持久性

5.GRP

6.品牌廣告

7.每次點擊成本

8.認知、態(tài)度、行動

9.真實性

10.客戶關系管理

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告推廣在市場營銷中的作用在于提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進產(chǎn)品銷售等。提高品牌知名度可通過創(chuàng)意廣告、高頻次投放、利用熱門媒介等方