水產(chǎn)品品牌知名度及影響力測(cè)評(píng)考核試卷

水產(chǎn)品品牌知名度及影響力測(cè)評(píng)考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是我國知名的水產(chǎn)品品牌？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.麥當(dāng)勞

D.國聯(lián)水產(chǎn)

2.關(guān)于水產(chǎn)品品牌知名度，以下哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的？（）

A.知名度高意味著品牌被更多消費(fèi)者所知曉

B.知名度低則表示品牌市場(chǎng)影響力小

C.知名度與品牌的市場(chǎng)占有率成正比

D.知名度僅與廣告投入有關(guān)

3.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在我國具有較高的影響力？（）

A.張?jiān)?/p>

B.喜之郎

C.福建宏達(dá)

D.雀巢

4.影響水產(chǎn)品品牌影響力的因素不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.市場(chǎng)定位

C.社會(huì)輿論

D.股票價(jià)格

5.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌主要經(jīng)營冷凍水產(chǎn)品？（）

A.獐子島

B.大洋世家

C.喜之郎

D.雀巢

6.在水產(chǎn)品品牌影響力測(cè)評(píng)中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映品牌口碑？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.消費(fèi)者滿意度

D.產(chǎn)品價(jià)格

7.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在電商渠道表現(xiàn)較好？（）

A.國聯(lián)水產(chǎn)

B.福建宏達(dá)

C.振華重工

D.洽洽食品

8.在進(jìn)行水產(chǎn)品品牌知名度測(cè)評(píng)時(shí)，以下哪個(gè)方法不適用？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.深度訪談

9.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌具有較強(qiáng)的研發(fā)能力？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.喜之郎

D.洽洽食品

10.影響水產(chǎn)品品牌知名度的因素不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.媒體報(bào)道

B.口碑傳播

C.品牌定位

D.財(cái)務(wù)報(bào)表

11.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌主要出口國外市場(chǎng)？（）

A.國聯(lián)水產(chǎn)

B.福建宏達(dá)

C.振華重工

D.麥當(dāng)勞

12.在水產(chǎn)品品牌影響力測(cè)評(píng)中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.產(chǎn)品種類

D.員工數(shù)量

13.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在一線城市具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.張?jiān)?/p>

B.喜之郎

C.福建宏達(dá)

D.洽洽食品

14.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在營銷策略上較為成功？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.麥當(dāng)勞

D.國聯(lián)水產(chǎn)

15.關(guān)于水產(chǎn)品品牌影響力，以下哪個(gè)說法是正確的？（）

A.影響力與品牌知名度成正比

B.影響力與產(chǎn)品品質(zhì)無關(guān)

C.影響力與消費(fèi)者需求無關(guān)

D.影響力僅與品牌廣告有關(guān)

16.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的知名度？（）

A.張?jiān)?/p>

B.喜之郎

C.福建宏達(dá)

D.麥當(dāng)勞

17.在水產(chǎn)品品牌知名度測(cè)評(píng)中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映品牌的線上曝光度？（）

A.論壇發(fā)帖量

B.微博話題閱讀量

C.產(chǎn)品銷售量

D.員工數(shù)量

18.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在二三線城市具有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.振華重工

D.洽洽食品

19.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在公益活動(dòng)方面表現(xiàn)較好？（）

A.國聯(lián)水產(chǎn)

B.福建宏達(dá)

C.振華重工

D.麥當(dāng)勞

20.以下哪個(gè)水產(chǎn)品牌在近年的品牌知名度及影響力測(cè)評(píng)中表現(xiàn)突出？（）

A.張?jiān)?/p>

B.喜之郎

C.福建宏達(dá)

D.大洋世家

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌知名度可以通過以下哪些方式進(jìn)行測(cè)評(píng)？（）

A.問卷調(diào)查

B.網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)

C.銷售數(shù)據(jù)

D.員工滿意度

2.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)品品牌的影響力？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告投入

D.消費(fèi)者偏好

3.以下哪些水產(chǎn)品牌在兒童消費(fèi)群體中有較高的人氣？（）

A.喜之郎

B.國聯(lián)水產(chǎn)

C.大洋世家

D.洽洽食品

4.在評(píng)估水產(chǎn)品品牌知名度時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌偏好度

C.品牌忠誠度

D.品牌聯(lián)想度

5.以下哪些策略可以提高水產(chǎn)品品牌的影響力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

6.以下哪些水產(chǎn)品牌在食品安全方面有良好的記錄？（）

A.獐子島

B.張?jiān)?/p>

C.福建宏達(dá)

D.振華重工

7.影響水產(chǎn)品品牌知名度的市場(chǎng)因素包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.政策法規(guī)

8.以下哪些水產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.麥當(dāng)勞

D.洽洽食品

9.以下哪些方式可以用來提升水產(chǎn)品品牌的影響力？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.進(jìn)行品牌合作

C.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

D.降低產(chǎn)品成本

10.在線上的品牌推廣中，以下哪些方式對(duì)提升水產(chǎn)品品牌知名度有效？（）

A.社交媒體營銷

B.搜索引擎優(yōu)化

C.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

D.電商平臺(tái)促銷

11.以下哪些水產(chǎn)品牌在綠色環(huán)保方面有較好的舉措？（）

A.國聯(lián)水產(chǎn)

B.張?jiān)?/p>

C.振華重工

D.喜之郎

12.品牌影響力測(cè)評(píng)中，以下哪些數(shù)據(jù)可以作為參考？（）

A.媒體報(bào)道數(shù)量

B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

C.股價(jià)波動(dòng)

D.銷售增長率

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致水產(chǎn)品品牌知名度的下降？（）

A.產(chǎn)品安全問題

B.負(fù)面新聞報(bào)道

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.品牌形象老化

14.以下哪些水產(chǎn)品牌在零售渠道建設(shè)方面較為成功？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.振華重工

D.洽洽食品

15.在水產(chǎn)品品牌推廣中，以下哪些策略可以增加品牌的曝光率？（）

A.贊助體育賽事

B.舉辦品牌活動(dòng)

C.投放戶外廣告

D.發(fā)布新聞稿

16.以下哪些水產(chǎn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上有顯著成果？（）

A.喜之郎

B.國聯(lián)水產(chǎn)

C.福建宏達(dá)

D.張?jiān)?/p>

17.對(duì)于水產(chǎn)品品牌來說，以下哪些因素有助于提高消費(fèi)者忠誠度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

B.優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

C.品牌的社會(huì)責(zé)任感

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

18.以下哪些水產(chǎn)品牌在國際化發(fā)展方面有較好的表現(xiàn)？（）

A.大洋世家

B.獐子島

C.麥當(dāng)勞

D.振華重工

19.在水產(chǎn)品品牌影響力提升中，以下哪些方式可以增加品牌的口碑？（）

A.用戶評(píng)價(jià)激勵(lì)

B.社區(qū)營銷

C.品牌故事傳播

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑

20.以下哪些水產(chǎn)品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化方面表現(xiàn)出色？（）

A.張?jiān)?/p>

B.喜之郎

C.福建宏達(dá)

D.國聯(lián)水產(chǎn)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前在我國，水產(chǎn)品品牌中，_______品牌在海鮮禮盒市場(chǎng)占有較大份額。

2.品牌知名度測(cè)評(píng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的_______是衡量品牌知名度的重要指標(biāo)。

3.提高水產(chǎn)品品牌影響力的關(guān)鍵在于提升消費(fèi)者的_______。

4.在品牌推廣中，_______是一種成本效益較高的營銷方式。

5.電子商務(wù)平臺(tái)為水產(chǎn)品品牌提供了廣闊的_______。

6.品牌影響力的大小往往與企業(yè)的_______密切相關(guān)。

7.為了提升品牌形象，許多水產(chǎn)品牌會(huì)參與_______活動(dòng)來展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

8.在進(jìn)行水產(chǎn)品品牌策略規(guī)劃時(shí)，要充分考慮_______的變化。

9.水產(chǎn)品牌的研發(fā)能力主要體現(xiàn)在_______和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

10.品牌知名度的提升有助于增加消費(fèi)者的_______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.水產(chǎn)品品牌的影響力與其廣告投入成正比。（）

2.品牌知名度越高，其市場(chǎng)占有率也一定越高。（）

3.在水產(chǎn)品品牌推廣中，口碑傳播的力量不可忽視。（）

4.電商平臺(tái)銷售的數(shù)據(jù)不能作為評(píng)估水產(chǎn)品品牌知名度的依據(jù)。（）

5.品牌的社會(huì)責(zé)任感對(duì)提升品牌影響力沒有直接影響。（）

6.兒童消費(fèi)群體對(duì)水產(chǎn)品品牌的影響力較小。（）

7.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)是提高水產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。（）

8.品牌知名度和品牌影響力是完全獨(dú)立的概念。（）

9.媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)水產(chǎn)品品牌知名度和影響力沒有影響。（）

10.高端市場(chǎng)定位有助于提升水產(chǎn)品品牌的影響力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，水產(chǎn)品品牌在提升知名度和影響力方面，應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略？

2.請(qǐng)闡述水產(chǎn)品品牌在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，如何進(jìn)行有效的品牌推廣以提升品牌影響力？

3.描述水產(chǎn)品品牌在面臨市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，應(yīng)采取哪些策略來適應(yīng)并提升自身的品牌知名度？

4.請(qǐng)分析水產(chǎn)品品牌在國際化進(jìn)程中，如何克服文化差異，提升品牌知名度和影響力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.D

5.B

6.C

7.A

8.D

9.A

10.D

11.A

12.B

13.A

14.A

15.A

16.B

17.D

18.A

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.AB

9.ABC

10.ABCD

11.AB

12.ABCD

13.ABCD

14.AB

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.AD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.大洋世家

2.品牌認(rèn)知度

3.消費(fèi)者滿意度

4.社交媒體營銷

5.銷售渠道

6.市場(chǎng)表現(xiàn)

7.公益

8.消費(fèi)者需求

9.技術(shù)研發(fā)

10.品牌忠誠度

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.網(wǎng)絡(luò)營銷策略可包括：利用社交媒體進(jìn)行品牌故事傳播，