《汽車文化（第二版）》 課件 第三章 世界知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志

第三章世界知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志170第一節(jié)歐洲知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志第二節(jié)美國(guó)知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志第三節(jié)亞洲知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志第一節(jié)歐洲知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志171學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解歐洲知名汽車公司的發(fā)展史。2．熟悉歐洲知名汽車品牌及其汽車標(biāo)志。172一、德國(guó)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．戴姆勒-奔馳汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志戴姆勒-奔馳汽車公司于1926年6月29

日在德國(guó)斯圖加特創(chuàng)立，是世界上較早創(chuàng)立的汽車公司之一。其前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠，創(chuàng)始人為卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒。戴姆勒

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奔馳汽車公司不僅生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華轎車，同時(shí)也是世界著名的大客車和重型載重汽車生產(chǎn)廠家。1731998年，戴姆勒-奔馳汽車公司與美國(guó)克萊斯勒汽車公司合并成立戴姆勒-克萊斯勒汽車公司。2007年8月，美國(guó)澤普世（Cerberus）資本管理公司完成了對(duì)克萊斯勒汽車公司的收購(gòu)，以74億美元的價(jià)格購(gòu)買了克萊斯勒81%的股權(quán)，戴姆勒-克萊斯勒汽車公司后又改名為戴姆勒股份公司。戴姆勒-奔馳汽車公司旗下的主要汽車品牌有：梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）、邁巴赫（Maybach）、斯馬特（Smart），公司轎車部目前主要生產(chǎn)C級(jí)車（緊湊型中檔轎車）、E級(jí)車（中高檔轎車）、S級(jí)車（大型豪華轎車）和G型車（越野車）。174（1）梅賽德斯-奔馳汽車及其汽車標(biāo)志梅賽德斯源于西班牙語(yǔ)，本是奧地利駐法國(guó)領(lǐng)事、戴姆勒汽車公司經(jīng)銷商埃米爾·杰利內(nèi)克女兒的名字，有“幸運(yùn)、祥和、溫文爾雅”的意思。1899年，埃米爾·杰利內(nèi)克駕駛戴姆勒制造的、以他女兒名字命名的鳳凰牌汽車參加了汽車大賽并獲得第一名，于是要求戴姆勒公司將所有生產(chǎn)的汽車全部取名梅賽德斯并由其負(fù)責(zé)包銷。1901

年，戴姆勒公司正式將鳳凰牌汽車命名為梅賽德斯。1902年9月26日，“MERCEDES”成為戴姆勒公司的注冊(cè)商標(biāo)。175戴姆勒汽車公司最早以三叉星作為汽車標(biāo)志，如圖a所示，后于1909年6月正式注冊(cè)為商標(biāo)。三叉星標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給妻子的信，他認(rèn)為畫在家里的三叉星不僅能為他帶來(lái)好運(yùn)，還象征著公司向海、陸、空三個(gè)方向發(fā)展。奔馳汽車公司1909年注冊(cè)的汽車標(biāo)志是月桂枝包圍著“BENZ”字樣，如圖b所示；1916年，戴姆勒公司將車標(biāo)改為在三叉星周圍加上圓周，上方鑲嵌四顆小三叉星，下方標(biāo)注“MERCEDES”字樣，如圖c所示；1926年，戴姆勒汽車公司與奔馳汽車公司合并，兩家將各自車標(biāo)元素進(jìn)行融合，中間保留三叉星，上下分別標(biāo)注“MERCEDES”和“BENZ”字樣，兩者之間由月桂枝連接，如圖d所示。176177早期的奔馳汽車標(biāo)志1989

年，梅賽德斯-奔馳對(duì)車標(biāo)進(jìn)行了一次立體化處理，從那之后該標(biāo)志一直沿用到今天，如圖所示。178現(xiàn)在的梅賽德斯-奔馳汽車標(biāo)志（2）邁巴赫汽車及其汽車標(biāo)志邁巴赫汽車是由邁巴赫父子共同締造的，是德國(guó)汽車的經(jīng)典，也是汽車史上一個(gè)充滿傳奇色彩的品牌。威廉姆·邁巴赫最初是戴姆勒汽車公司的總設(shè)計(jì)師，1909年，邁巴赫父子創(chuàng)辦了自己的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司；1919年，公司重返汽車業(yè)，進(jìn)行汽車和汽車發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)；1921年，威廉姆·邁巴赫的兒子卡爾·邁巴赫制造出第一輛邁巴赫W1豪華轎車；1930年，聞名于世的邁巴赫-齊柏林問世，如圖所示；1941年，由于戰(zhàn)爭(zhēng)原因邁巴赫被迫停產(chǎn)，從此進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)60年的沉睡期。1961年，邁巴赫品牌被戴姆勒-奔馳公司收購(gòu)。2002年7月，奔馳公司恢復(fù)了邁巴赫品牌，但由于市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，邁巴赫系列轎車于2013年停產(chǎn)。2014年，奔馳公司將邁巴赫作為全新子品牌發(fā)布，命名為梅賽德斯-邁巴赫。179180邁巴赫品牌自創(chuàng)立以來(lái)就被定位為超級(jí)豪華轎車，被視作財(cái)富、地位和品位的象征，其代表的是無(wú)與倫比的優(yōu)秀品質(zhì)、匠心獨(dú)運(yùn)的制作工藝、不斷突破的科技水平和卓爾不群的尊貴氣質(zhì)。

邁巴赫-齊柏林

邁巴赫汽車標(biāo)志是以一個(gè)球面三角形緊緊包圍兩個(gè)交叉的“M”，如圖所示，其原本的意思是“MaybachMotorenbau”，即邁巴赫發(fā)動(dòng)機(jī)，但現(xiàn)在則代表“MaybachManu-faktur”，即邁巴赫制造的意思。181邁巴赫汽車標(biāo)志（3）斯馬特汽車及其汽車標(biāo)志1994年，梅賽德斯-奔馳汽車公司和世界手表業(yè)巨頭斯沃琪（Swatch）公司合資成立斯馬特微型汽車公司，并合作開發(fā)了斯馬特微型轎車，于1998年10月上市。1999年11月4日，斯沃琪公司將所持全部股份賣給奔馳公司，斯馬特汽車品牌正式成為梅賽德斯-奔馳汽車公司的一員。斯馬特汽車標(biāo)志是斯沃琪（Swatch）、梅賽德斯（Mercedes）、藝術(shù)（art）三者的英文縮寫，如圖所示。在英語(yǔ)中“Smart”是靈敏、聰慧的意思，這也契合了斯馬特汽車的設(shè)計(jì)理念。182183斯馬特汽車標(biāo)志斯馬特汽車造型獨(dú)特、色彩亮麗、創(chuàng)意十足，展現(xiàn)了一種獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，如圖所示。斯馬特汽車2．寶馬公司及其汽車品牌和標(biāo)志寶馬（BMW）公司是“BayerischeMotorenWerkeAG”（巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司）在中國(guó)的名稱，公司創(chuàng)始人是卡爾·拉普和馬克斯·弗里茨，總部設(shè)在德國(guó)慕尼黑。寶馬公司是以生產(chǎn)豪華汽車、摩托車和高性能發(fā)動(dòng)機(jī)而聞名的公司。1916年3月7日，瑞浦發(fā)動(dòng)機(jī)公司更名為巴伐利亞飛機(jī)公司（BFW），這一時(shí)間被視為寶馬公司的創(chuàng)始時(shí)間；1917年7月21日，BFW公司重組，登記注冊(cè)為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司，自此寶馬這一品牌正式誕生。184寶馬汽車標(biāo)志的主體是圓形的藍(lán)白圖案，如圖所示，其外環(huán)象征完美團(tuán)結(jié)，中間藍(lán)白圖案象征汽車發(fā)動(dòng)機(jī)螺旋槳在藍(lán)天、白云間高速旋轉(zhuǎn)。該藍(lán)白圖案同時(shí)也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。185寶馬汽車標(biāo)志

寶馬作為汽車中的一個(gè)高端品牌，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的內(nèi)涵，如圖所示。186寶馬汽車標(biāo)志

3．大眾汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1937年5月28日，大眾汽車有限公司在柏林成立，創(chuàng)始人為費(fèi)迪南德·波爾舍。1938年10月，大眾汽車股份公司（德文名VolkswagenAG）正式注冊(cè)，總部設(shè)在沃爾夫斯堡。大眾汽車公司于1969年購(gòu)買奧迪汽車公司60%的股份（現(xiàn)已達(dá)到99%），1991年接管捷克斯柯達(dá)汽車公司，1998年購(gòu)買意大利汽車品牌蘭博基尼、布加迪和英國(guó)勞斯萊斯工廠（生產(chǎn)賓利），2012年收購(gòu)保時(shí)捷公司。目前，大眾汽車公司實(shí)際擁有和控股的汽車品牌包括大眾、奧迪（Audi）、保時(shí)捷（Porsche）、蘭博基尼、斯柯達(dá)（Skoda）、賓利（Bentley）、布加迪（Bugatti）、西亞特（SEAT）、大眾商用車、斯堪尼亞等，是歐洲最大的汽車制造商。187在大眾品牌旗下的主要車型包括甲殼蟲（Beetle）、帕薩特（Passat）、桑塔納（Santana）、高爾夫（Golf）、捷達(dá)（Jetta）、波羅（Polo）、寶來(lái)（Bora）、路波（Lupo）等，如圖所示為大眾帕薩特汽車。188大眾帕薩特汽車

大眾汽車標(biāo)志是由字母“V”和“W”上下重疊并嵌套在一個(gè)圓內(nèi)，其中“V”代表德文Volks，意思是人民的；“W”代表德文Wagen，意思是汽車；二者合在一起便是Volkswagen（大眾汽車），如圖所示。189

大眾汽車標(biāo)志4．奧迪汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志奧迪（Audi）汽車公司是由奧古斯特·霍希（AugustHorch）一手創(chuàng)立的。1899年，霍希在德國(guó)科隆附近成立了霍希（Horch）公司，但1909年霍希離開了該公司并成立了一家新公司，1910年4月25日，霍希將新公司命名為奧迪（Audi）汽車公司。奧迪汽車標(biāo)志采用四環(huán)相連的設(shè)計(jì)，如圖所示，寓意20世紀(jì)30年代公司成立之初是四家公司的聯(lián)盟，四兄弟攜手并肩、互利合作、奮發(fā)向上。190奧迪汽車標(biāo)志奧迪汽車無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾做工，還是動(dòng)力表現(xiàn)、操控性能，都展現(xiàn)出了極高水準(zhǔn)，它融合了高性能、豪華品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)，給人激情、時(shí)尚卻又高雅、穩(wěn)健、略帶含蓄的感覺。目前，奧迪主要生產(chǎn)

A系列、S

系列和

Q系列汽車。191奧迪A8汽車5．保時(shí)捷汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志保時(shí)捷（Porsche）汽車公司的創(chuàng)始人是費(fèi)迪南德·波爾舍（FerdinandPorsche），他同時(shí)也是大眾汽車公司的創(chuàng)始人和甲殼蟲汽車的設(shè)計(jì)者。保時(shí)捷汽車公司于1930年12月16日創(chuàng)立，1931年4月25日正式由斯圖加特政府登記注冊(cè)。保時(shí)捷汽車設(shè)計(jì)經(jīng)典、特色鮮明、性能優(yōu)異，無(wú)論是經(jīng)典款式還是最新發(fā)布的車型，保時(shí)捷都秉承其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)，為全球車迷們打造出完美的汽車藝術(shù)品。192保時(shí)捷911是世界著名的跑車之一，如圖所示，自1964年亮相以來(lái)共經(jīng)歷了八代車型，其獨(dú)特的風(fēng)格與極佳的性能，一直以來(lái)都備受贊譽(yù)。此外，保時(shí)捷品牌旗下還有其他一些經(jīng)典車型，如博克斯特（Boxster）、卡曼（Cayman）、帕拉梅拉（Panamera）、卡宴（Cayenne）等。193保時(shí)捷911跑車

保時(shí)捷汽車標(biāo)志是1953年由費(fèi)利·保時(shí)捷博士設(shè)計(jì)的，主要由“PORSCHE”字樣和“STUTTGART”（斯圖加特）盾形市徽構(gòu)成，如圖所示。194保時(shí)捷汽車標(biāo)志6．歐寶汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志歐寶（Opel）汽車公司創(chuàng)建于1862年，是以創(chuàng)始人阿德姆·奧貝爾的名字命名的。該公司最初主要生產(chǎn)縫紉機(jī)和自行車，1897年才開始生產(chǎn)汽車。1923—1924年，歐寶汽車公司建成了德國(guó)第一條流水生產(chǎn)線，長(zhǎng)達(dá)45m，從此產(chǎn)量猛增。公司后來(lái)因遭遇嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，于1929年被美國(guó)通用汽車公司收購(gòu)了80%的股份，現(xiàn)仍屬美國(guó)通用的子公司，如圖所示為歐寶雅特（Astra）敞篷汽車。195歐寶汽車標(biāo)志采用“閃電”圖案，如上圖所示，其寓意是汽車風(fēng)馳電掣，同時(shí)也暗含歐寶在空氣動(dòng)力學(xué)方面取得科研成果的意思。196歐寶雅特（Astra）敞篷汽車歐寶汽車標(biāo)志二、法國(guó)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．標(biāo)致汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1896年，創(chuàng)始人阿爾芒·標(biāo)致在蒙貝利亞爾創(chuàng)建了標(biāo)致汽車公司。1976年，標(biāo)致汽車公司與雪鐵龍汽車公司組成PSA汽車集團(tuán)（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)），成為當(dāng)時(shí)法國(guó)最大的汽車廠商。標(biāo)致（Peugeot）品牌歷史悠久，在法國(guó)人心目中有堅(jiān)韌不拔、品德高尚的涵義。據(jù)說(shuō)，標(biāo)致汽車公司所在地蒙貝利亞爾的先人們?cè)矫乐藓头侵尢诫U(xiǎn)，在那里見到了令人驚嘆的獅子后，便將獅子作為家族徽章。于是標(biāo)致汽車公司就把獅子作為汽車標(biāo)志。1858年11月20日，標(biāo)致汽車公司完成注冊(cè)手續(xù)，正式將獅形圖案作為汽車標(biāo)志。2010年，標(biāo)致汽車公司推出了銀色立體的獅形汽車標(biāo)志方案，如圖所示。2021年，標(biāo)致迎來(lái)第11次換標(biāo)，如圖所示。197198早期的標(biāo)致汽車標(biāo)志

現(xiàn)在的標(biāo)致汽車標(biāo)志2．雪鐵龍汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1912年，安德烈·雪鐵龍以自己的姓氏，創(chuàng)建了雪鐵龍（CITROEN）齒輪公司，1915年，公司更名為雪鐵龍汽車公司。1934年，雪鐵龍汽車公司生產(chǎn)出法國(guó)第一輛前輪驅(qū)動(dòng)的汽車，并且是法國(guó)最早采用流水線生產(chǎn)汽車的公司。1976年，雪鐵龍汽車公司與標(biāo)致汽車公司共同組成PSA汽車集團(tuán)。雪鐵龍汽車公司執(zhí)著于前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念和實(shí)用的造車技術(shù)，旗下各車型如同引領(lǐng)世界風(fēng)尚的法國(guó)巴黎時(shí)裝一樣，令人賞心悅目，是最能凝聚法國(guó)特色的汽車公司代表之一。199為了紀(jì)念發(fā)明了“人”字形齒輪傳動(dòng)系統(tǒng)的雪鐵龍創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍，雙“人”字造型始終是雪鐵龍品牌的永恒主題，如圖所示。2022年，雪鐵龍公司再次發(fā)布全新汽車標(biāo)志，盡管與過去相比變化較大，但雙“人”字造型仍是其設(shè)計(jì)主題，如圖所示。200早期的雪鐵龍汽車標(biāo)志2022年雪鐵龍發(fā)布的全新汽車標(biāo)志3．雷諾汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1898年10月，路易·雷諾在比揚(yáng)古創(chuàng)立了雷諾工廠，后改組為雷諾股份有限公司。雷諾（Renault）是法國(guó)第二大汽車公司，主要生產(chǎn)轎車、公務(wù)用車以及運(yùn)動(dòng)型汽車等。雷諾汽車是出口德國(guó)最多的汽車之一，它的質(zhì)量及可靠性被認(rèn)為是一流的。1999年3月27日，雷諾公司與日產(chǎn)公司簽署協(xié)議，成為日產(chǎn)最大的股東；同年，雷諾還收購(gòu)了陷入財(cái)政危機(jī)的韓國(guó)三星汽車公司。目前，雷諾汽車公司旗下的汽車品牌主要有雷諾、日產(chǎn)、英菲尼迪、三星、達(dá)契亞、阿爾洛等。201雷諾汽車標(biāo)志經(jīng)過多年演變，已將鉆石造型作為標(biāo)志基礎(chǔ)，它由四個(gè)平行四邊形圍繞構(gòu)成一個(gè)菱形圖案，如圖所示，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，預(yù)示雷諾能在無(wú)限的四維空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存和發(fā)展。該標(biāo)志最初發(fā)布于1992年，不過在這期間已經(jīng)進(jìn)行了四次小幅修改，最近一次是在2015年。202早期的雷諾汽車標(biāo)志2024年，雷諾旗下所有新車都將使用最新發(fā)布的全新標(biāo)志，全新的雷諾汽車標(biāo)志采用了扁平化設(shè)計(jì)，由原來(lái)的三維圖形變?yōu)槎S圖形，如圖所示，新的雷諾汽車標(biāo)志類似于1972年雷諾啟用的四折線版菱形標(biāo)志。203全新的雷諾汽車標(biāo)志三、意大利汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．菲亞特汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志菲亞特（FIAT）汽車公司是世界上第一個(gè)微型汽車生產(chǎn)廠商，其前身是意大利都靈汽車制造廠（fabbricaitalianaautomobilitorino，縮寫即FIAT），于1899年7月創(chuàng)建于意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼·阿涅利。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，菲亞特已成為意大利規(guī)模最大的汽車公司，不僅將阿爾法·羅密歐、藍(lán)旗亞、瑪莎拉蒂、法拉利等多家意大利汽車公司收入旗下，并且汽車產(chǎn)量也占到意大利汽車總產(chǎn)量的90%以上。菲亞特汽車公司控股的幾大意大利汽車品牌，雖然都有著濃厚的意大利歷史、文化和傳統(tǒng)積淀，但又帶有各自鮮明的特點(diǎn)。204菲亞特汽車采用緊湊的楔型造型，線條簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅精巧、極富動(dòng)感和活力，處處顯現(xiàn)著拉丁民族熱情、浪漫、機(jī)敏和靈活的風(fēng)格，如圖所示。205菲亞特汽車菲亞特汽車標(biāo)志幾經(jīng)變遷，1899年，公司剛創(chuàng)立時(shí)菲亞特使用的是如圖所示的汽車標(biāo)志，1901年又改為如圖所示的汽車標(biāo)志，之后100多年間菲亞特汽車標(biāo)志經(jīng)過了十多次修改，期間不乏各種顏色、造型以及月桂花元素的使用，直至2007年，菲亞特正式發(fā)布了全新汽車標(biāo)志并一直沿用至今，如圖所示。2061901年的菲亞特汽車標(biāo)志1899年的菲亞特汽車標(biāo)志2007年使用至今的菲亞特汽車標(biāo)志2．法拉利汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志法拉利（Ferrari）汽車公司是意大利超級(jí)跑車和賽車制造企業(yè)，創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍、劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐·法拉利，公司總部設(shè)在意大利摩德納。早期的法拉利公司主要資助賽車手并贊助相應(yīng)賽車比賽，1947年開始獨(dú)立生產(chǎn)汽車。菲亞特（FIAT）擁有法拉利90%的股份，但法拉利卻能獨(dú)立于菲亞特運(yùn)營(yíng)。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低，年產(chǎn)量只有4000輛左右。207法拉利汽車標(biāo)志是一匹黑色的“躍馬”，如圖所示，這匹躍馬被置于意大利國(guó)徽背景之下，象征國(guó)家榮耀。208

法拉利汽車標(biāo)志3．阿爾法·羅密歐汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志阿爾法·羅密歐（AlfaRomeo）汽車公司創(chuàng)建于1910年，總部設(shè)在米蘭，原名倫巴第汽車制造廠（anonimalombardafabbricaautomobili，

簡(jiǎn)稱ALFA），1916年，

出身那不勒斯的尼古拉·羅密歐（NicolaRomeo）入主該廠，并將自己的家族姓氏羅密歐（Romeo）融入車廠名稱當(dāng)中，從而成為今日的阿爾法·羅密歐。1986年11月，

菲亞特（FIAT）

集團(tuán)將其買下，并于1987年將公司與藍(lán)旗亞（Lancia）品牌整合。209阿爾法·羅密歐主要生產(chǎn)高性能跑車、賽車以及運(yùn)動(dòng)型轎車。車輛均由意大利著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，造型優(yōu)雅、動(dòng)力強(qiáng)勁、運(yùn)動(dòng)感十足，具有濃郁的意大利風(fēng)情，在世界車壇上一直享有很高的聲譽(yù)。時(shí)至今日，阿爾法·羅密歐已經(jīng)成為性能、藝術(shù)、個(gè)性、品位和追求的代名詞。如圖所示為阿爾法·羅密歐生產(chǎn)的朱麗葉（Giulia）轎車。210阿爾法·羅密歐生產(chǎn)的朱麗葉（Giulia）轎車阿爾法·羅密歐汽車標(biāo)志是著名的“吃人龍形蛇”圖案，如圖所示。1910年，阿爾法·羅密歐的創(chuàng)立者根據(jù)米蘭市的兩個(gè)傳奇故事創(chuàng)造了一個(gè)徽標(biāo)：紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分，用來(lái)紀(jì)念古代東征的十字軍騎士；吃人的龍形蛇來(lái)自當(dāng)?shù)匾粋€(gè)古老的家族——維斯康泰家族（visconti）的家徽，象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“龍蛇”的傳說(shuō)。211阿爾法·羅密歐汽車標(biāo)志4．蘭博基尼汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志蘭博基尼（Lamborghini）汽車品牌的創(chuàng)始人是弗魯西歐·蘭博基尼。1963年，蘭博基尼汽車公司在摩德納郊區(qū)建立。1987年，蘭博基尼被美國(guó)克萊斯勒公司買下，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手最終成為大眾旗下品牌。蘭博基尼主要生產(chǎn)跑車，創(chuàng)立之初就把一流的技術(shù)、前衛(wèi)的造型作為開發(fā)研制超級(jí)跑車的不變宗旨，在技術(shù)上精益求精，在造型上出神入化。1963年，公司生產(chǎn)出第一輛350GT跑車，樣車在1964年的汽車博覽會(huì)上展出，一個(gè)傳奇般的汽車品牌就此誕生。212蘭博基尼跑車采用楔型造型設(shè)計(jì)，車身很低，充滿張力，如圖所示。用咄咄逼人、一往無(wú)前、熱血奔放這樣的詞來(lái)形容蘭博基尼的卓越非凡是再貼切不過了。蘭博基尼汽車標(biāo)志是一頭渾身充滿力量、正向?qū)κ职l(fā)起進(jìn)攻的斗牛，如圖所示。213蘭博基尼跑車蘭博基尼汽車標(biāo)志四、英國(guó)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．勞斯萊斯汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志勞斯萊斯（Rolls-Royce），又稱羅爾斯-羅伊斯，英國(guó)豪華汽車品牌，1906年成立，創(chuàng)始人為弗雷德里克·亨利·羅伊斯（FrederickHenryRoyce）和查爾斯·斯蒂華特·羅爾斯（CharlesStewartRolls）。1997年7月3日，英國(guó)維克斯集團(tuán)以14.4億馬克將勞斯萊斯品牌賣給了大眾汽車公司，大眾隨后于1998年宣布轉(zhuǎn)讓勞斯萊斯給寶馬，2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團(tuán)。勞斯萊斯以“貴族化”的造車?yán)砟钕碜u(yù)全球，年產(chǎn)量只有幾千輛，其品牌定位是極盡奢華，彰顯地位和身份。214勞斯萊斯幻影系列（PhantomFamily）是勞斯萊斯汽車的旗艦產(chǎn)品，一直都是勞斯萊斯車型中的耀眼明珠。第一代幻影于1925年推出，至今已歷經(jīng)了八代產(chǎn)品，而歷史上的每一代勞斯萊斯幻影車型，無(wú)不被世人譽(yù)為“世上最好的汽車”，如圖所示。215勞斯萊斯幻影汽車勞斯萊斯汽車標(biāo)志如圖所示。標(biāo)志中的兩個(gè)“R”是創(chuàng)始人羅爾斯和羅易斯二人姓氏的首字母，兩個(gè)“R”疊合在一起，象征兩人緊密合作、相互支持、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。勞斯萊斯還有一個(gè)著名的“飛天女神”標(biāo)志，如圖所示，這個(gè)標(biāo)志源于羅爾斯好友蒙塔古和埃莉諾·桑頓的一段凄美愛情故事，設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯。1911年，“飛天女神”標(biāo)志正式成為勞斯萊斯的汽車標(biāo)志，只要見到飛翔的女天使，人們便會(huì)想到豪華的勞斯萊斯轎車。216217勞斯萊斯汽車標(biāo)志“飛天女神”標(biāo)志2．賓利汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志沃爾特·賓利于1920年創(chuàng)建了賓利（Bentley）汽車公司，并開始設(shè)計(jì)制造他夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)型汽車。1931年，賓利汽車公司被勞斯萊斯汽車公司收購(gòu)。賓利汽車以其特有的性能和表現(xiàn)樹立了自己的品牌形象，并一直延續(xù)至今。賓利汽車的絕妙之處是大扭矩、低轉(zhuǎn)速，以及豪華和簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì)，如圖所示。除了與勞斯萊斯一樣具有巧奪天工的造車工藝和完美無(wú)瑕的質(zhì)量品質(zhì)外，賓利還具有優(yōu)良的賽車傳統(tǒng)，其出類拔萃的性能表現(xiàn)、精練而雷霆萬(wàn)鈞的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力，給駕駛者帶來(lái)了英式豪華汽車無(wú)與倫比的駕駛樂趣。218219賓利汽車目前，賓利汽車主要產(chǎn)自英國(guó)的克魯郡，由經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠以手工裝嵌，其中絕大部分工匠都有超過30年的工作經(jīng)驗(yàn)，造車技術(shù)代代相傳，千錘百煉。賓利汽車從車身顏色、車廂木飾到座椅皮革、腳下地毯，均可應(yīng)不同客戶的需求而量身定制，真正滿足客戶的個(gè)性化需求，盡顯個(gè)人風(fēng)格與品位。賓利汽車有“皇家運(yùn)動(dòng)員”的美稱。賓利汽車標(biāo)志如圖所示，該標(biāo)志以賓利汽車的首字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，仿佛是凌空翱翔的雄鷹。220賓利汽車標(biāo)志3．路虎汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志路虎（LandRover）

汽車公司的第一款汽車是1947年由斯賓塞（Spencer）

和莫里斯·維爾克斯（MauriceWilks）兩兄弟在英國(guó)制造的，并于1948年在荷蘭的阿姆斯特丹首次發(fā)布。1970年，經(jīng)典的路虎攬勝（RangeRover）車型首次亮相，受到車迷喜愛，并登上了四驅(qū)車之王的寶座，開辟了豪華越野汽車全新的市場(chǎng)空間。2000年，福特公司從寶馬公司購(gòu)得路虎品牌。2008年，印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)福特旗下捷豹（Jaguar）和路虎兩大品牌，成立捷豹路虎（JLR）公司。221路虎汽車以四驅(qū)車聞名，在四驅(qū)車領(lǐng)域，路虎不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車革新者。路虎的經(jīng)典車型有攬勝（Range）、衛(wèi)士（Defender）、神行者（Freelander）和發(fā)現(xiàn)（Discovery）等。2023年4月，捷豹路虎（JLR）公司推出全新家族品牌策略，棄用路虎（LandRover）品牌，將原路虎旗下的攬勝（Range）、衛(wèi)士（Defender）、發(fā)現(xiàn)（Discovery）升級(jí)為獨(dú)立品牌，與捷豹（Jaguar）并列，共同組成捷豹路虎未來(lái)的四大品牌，如圖所示為路虎攬勝汽車。222路虎汽車標(biāo)志如上圖所示，綠色的橢圓形中間上下排列著大寫的字母“LANDROVER”。223路虎攬勝汽車路虎汽車標(biāo)志4．捷豹汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志捷豹（Jaguar）汽車公司的創(chuàng)始人是威廉·里昂斯，它在1922年以制造摩托車的掛邊車起家，當(dāng)時(shí)公司名為SwallowSidecarCompany（燕子邊車公司），1931年公司開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)汽車（簡(jiǎn)稱SS汽車公司）。捷豹汽車的名稱可追溯到1937年。這年6月，SS汽車公司正式接收了日光汽車公司。當(dāng)時(shí)，里昂斯希望把公司和生產(chǎn)的汽車命名為“日光”，因?yàn)槿展馄囋啻卧谑澜缳愂轮腥〉霉谲?。但由于公司?nèi)部出現(xiàn)問題，里昂斯最終只能放棄了使用日光的想法。里昂斯最后挑選了一個(gè)在各種語(yǔ)言發(fā)音中都很清脆的名字——Jaguar，它源于第一次世界大戰(zhàn)中一種飛行器的名字。224捷豹汽車自創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于為用戶提供優(yōu)雅迷人而又動(dòng)感激情的汽車，在不同歷史時(shí)期，捷豹涌現(xiàn)出了許多經(jīng)典車型。從連續(xù)多年登頂勒芒賽場(chǎng)的捷豹D-Type到被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館列為永久珍藏品的E-Type，從被稱為最美觀汽車的XJ13到十年暢銷的捷豹XK8，再到全新捷豹XJ，捷豹汽車在全球車迷心中樹立了高貴典雅的英國(guó)紳士形象。1989年，捷豹被美國(guó)福特汽車公司并購(gòu)，2008年，捷豹又被售予印度塔塔汽車公司。如圖所示為捷豹F-Type汽車。225226捷豹F-Type汽車捷豹有兩種汽車標(biāo)志，分別是豹頭立標(biāo)和躍豹立標(biāo)，既代表了公司名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，如圖所示。227捷豹汽車標(biāo)志a）豹頭立標(biāo)?b）躍豹立標(biāo)五、歐洲其他國(guó)家知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．沃爾沃汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志沃爾沃（Volvo）汽車公司創(chuàng)立于1927年，總部設(shè)在瑞典哥德堡。自創(chuàng)立以來(lái)始終把汽車質(zhì)量、安全和環(huán)保放在首位，并一直將這三個(gè)要素貫穿于汽車的設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造全過程。特別是在安全方面，沃爾沃發(fā)明了安全底盤、三點(diǎn)式緊縮安全帶和側(cè)撞防護(hù)等，成為全球汽車產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，沃爾沃因此成為消費(fèi)者心目中最安全的汽車。1999年，福特汽車公司收購(gòu)沃爾沃轎車業(yè)務(wù)。2010年，中國(guó)吉利控股集團(tuán)從福特手中購(gòu)得沃爾沃轎車業(yè)務(wù)，并獲得沃爾沃轎車品牌所有權(quán)。228沃爾沃汽車的代表車型有轎車系列S40、S70、S80、S90，旅行車系列V40、V70、V90和SUV系列XC60、XC90，如圖所示為沃爾沃S90汽車。229沃爾沃S90汽車沃爾沃汽車標(biāo)志如圖所示。沃爾沃在1927年成功制造出第一輛汽車后，就將公司名稱作為其汽車標(biāo)志的核心內(nèi)容，這一做法在其近百年的發(fā)展歷史中，始終未變，沿用至今，成為沃爾沃汽車與眾不同的醒目標(biāo)志。230沃爾沃汽車標(biāo)志2．斯柯達(dá)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志斯柯達(dá)（Skoda）汽車公司總部位于捷克姆拉達(dá)博萊斯拉夫，是世界上歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商之一。斯柯達(dá)汽車制造廠建于1894年，當(dāng)時(shí)只是商人克來(lái)門特和機(jī)械師勞林合辦的一家自行車廠。1905年，斯柯達(dá)汽車制造廠制造出第一輛汽車。1925年，該廠與皮爾森的斯柯達(dá)工廠合并，更名為斯柯達(dá)汽車公司。1991年，斯柯達(dá)成為大眾集團(tuán)旗下品牌。斯柯達(dá)汽車標(biāo)志如圖所示，其巨大的圓環(huán)寓意斯柯達(dá)是全世界無(wú)可挑剔的產(chǎn)品，鳥翼象征技術(shù)進(jìn)步和行銷世界，向右飛行的箭頭象征先進(jìn)的工藝。關(guān)于斯柯達(dá)汽車標(biāo)志的由來(lái)還有一個(gè)傳說(shuō)，據(jù)說(shuō)，該廠的經(jīng)理從美洲帶回一名印第安仆人，此人很勤快，臉譜也很美，所以就選用了他的臉譜作為車標(biāo)，即現(xiàn)在的斯柯達(dá)箭形車標(biāo)。231232

斯柯達(dá)汽車標(biāo)志第二節(jié)美國(guó)知名汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志233學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解美國(guó)知名汽車公司的發(fā)展史。2．熟悉美國(guó)知名汽車品牌及其汽車標(biāo)志。234一、通用汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志通用汽車公司（GM）的前身是戴維·別克1903年創(chuàng)辦的別克汽車公司。1908年9月16日，美國(guó)最大的馬車制造商威廉姆·C.杜蘭特買下別克（Buick）汽車公司，創(chuàng)建了美國(guó)通用汽車公司，其標(biāo)志GM取自其公司英文名稱GeneralMotorsCorporation前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母，如圖所示。通用汽車公司先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、克爾維特、悍馬等公司，并擁有鈴木（Suzuki）汽車3%的股份。235236戴維·別克

通用汽車公司標(biāo)志自1927年以來(lái)，通用汽車公司一直是全世界最大的汽車公司，但在2009年6月1日，通用汽車公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。2009年7月10日，新通用汽車有限公司成立，結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)。目前，新通用汽車公司由美國(guó)聯(lián)邦政府注資持有其60.8%的股權(quán)。新通用汽車公司繼續(xù)使用GM標(biāo)志，并只保留雪佛蘭、凱迪拉克、別克和GMC四個(gè)核心汽車品牌。通用汽車公司總部位于美國(guó)密歇根州的汽車城底特律。通用汽車公司是美國(guó)最早實(shí)行股份制和專家集團(tuán)管理的特大型企業(yè)之一。2371．別克汽車及其汽車標(biāo)志1903年5月19日，戴維·別克在布里斯科史弟的幫助下創(chuàng)建了別克（Buick）汽車公司。別克汽車標(biāo)志如圖所示，標(biāo)志中形似“三顆子彈”的圖案，從左到右分別為紅、白、藍(lán)，并依次按不同高度位置排列，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺。

238別克汽車標(biāo)志2．雪佛蘭汽車及其汽車標(biāo)志1909年，通用汽車公司的創(chuàng)始人威廉姆·C.杜蘭特邀請(qǐng)聲譽(yù)卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭（LouisChevrolet）幫助他設(shè)計(jì)一款面向大眾的汽車，并用雪佛蘭（Chevrolet）為這款汽車命名。1911年11月3日，雪佛蘭汽車公司成立。雪佛蘭的品牌定位是大眾化，自1912年推出第一輛汽車以來(lái)，雪佛蘭汽車已傳承了上百年，是通用汽車公司全球銷量最大的汽車品牌，至今已累計(jì)銷售超過1億輛汽車，覆蓋70多個(gè)國(guó)家，曾創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的紀(jì)錄。雪佛蘭汽車車型廣泛，從小型轎車到大型轎車，從廂式汽車到大型皮卡，甚至越野車和跑車，只要是消費(fèi)者需要的車型，都可以在雪佛蘭中找到，如圖所示為雪佛蘭探界者SUV。239雪佛蘭汽車標(biāo)志是抽象化的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，如上圖所示，象征雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。240雪佛蘭探界者SUV雪佛蘭汽車標(biāo)志3．凱迪拉克汽車及其汽車標(biāo)志凱迪拉克（Cadillac）汽車公司的創(chuàng)始人亨利·司重組并更名為凱迪拉克汽車公司，取“凱迪拉克”之名是為了向法國(guó)探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克致意，因?yàn)樗?701年建立了底特律城。1909年，凱迪拉克汽車公司加入通用汽車公司。241一百多年來(lái)，凱迪拉克在汽車行業(yè)締造了無(wú)數(shù)的第一并建立了豪華汽車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，被一向追求極致和尊貴的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。凱迪拉克汽車融匯了百年歷史精華和一代代設(shè)計(jì)師的智慧，成為汽車工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，它代表著通用汽車公司豪華轎車的最高品質(zhì)和形象，也是美國(guó)最豪華汽車的標(biāo)志，如圖所示為凱迪拉克CTS車型。242凱迪拉克CTS車型

凱迪拉克汽車標(biāo)志如圖所示，色彩明快，輪廓鮮明，整體以鉑金為底，花冠保留了原有色彩組合，金黃與純黑相映象征智慧與財(cái)富，盾牌象征凱迪拉克軍隊(duì)英勇善戰(zhàn)，整個(gè)標(biāo)志彰顯了凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派與瀟灑。243凱迪拉克汽車標(biāo)志4．GMC及其汽車標(biāo)志GMC（吉姆西）于1943年由拉彼德汽車公司、里萊恩斯汽車公司、耶洛載貨汽車和大客車公司等多家公司合并創(chuàng)建，是通用汽車公司旗下商務(wù)用車品牌，其主要車型有薩瓦納（Savana）、育空河（Yukon）、西拉（Sierra）等，如圖所示為薩瓦納（Savana）商務(wù)之星。244薩瓦納（Savana）商務(wù)之星

GMC汽車標(biāo)志由一組特別設(shè)計(jì)的“GMC”英文字母組成，這組字母采用時(shí)尚的紅色字體書寫，每個(gè)字母的周邊都采用具有金屬質(zhì)感的輪廓包裹，看上去比較寬大，如圖所示。245GMC汽車標(biāo)志二、福特汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．福特汽車及其汽車標(biāo)志福特品牌是福特汽車公司的第一家族成員，目前在小型客車市場(chǎng)主要銷售的車型有轎車、運(yùn)動(dòng)型轎車、SUV、MPV和輕型客車等，如圖所示為福特蒙迪歐轎車。246福特蒙迪歐轎車福特汽車標(biāo)志是藍(lán)底白字的“Ford”字樣，如圖所示。其中“Ford”被設(shè)計(jì)成像一只活潑可愛、充滿活力的小白兔，據(jù)說(shuō)是因?yàn)楦Ｌ仄噭?chuàng)始人亨利·福特對(duì)小動(dòng)物特別鐘愛，同時(shí)也象征福特汽車在世界各地奔馳、令人愛不釋手。247福特汽車標(biāo)志2．林肯汽車及其汽車標(biāo)志林肯（Lincoln）汽車公司于1907年由亨利·利蘭創(chuàng)立，1922年被福特汽車公司收購(gòu)并由此進(jìn)入豪華汽車市場(chǎng)。林肯汽車是以美國(guó)第16任總統(tǒng)林肯的名字命名的。林肯汽車品牌旗下的著名車型有MKC、MKZ、大陸（Continental）、馬克八世（MarkⅧ）、城市（TownCar）和領(lǐng)航員（Navigator）等，其中有的已停產(chǎn)，有的已換代升級(jí)，如圖所示為林肯MKC汽車。248林肯MKC汽車林肯汽車標(biāo)志如圖所示，長(zhǎng)方形圍繞的十字星象征著尊嚴(yán)和莊重。由于林肯汽車杰出的性能、高雅的造型和舒適的內(nèi)飾，1939年以來(lái)一直被美國(guó)白宮作為總統(tǒng)專用座駕。249林肯汽車標(biāo)志3．水星汽車及其汽車標(biāo)志水星（Mercury）品牌是福特汽車公司唯一的自創(chuàng)品牌，其汽車標(biāo)志如圖所示。1935年，水星汽車進(jìn)軍中檔轎車市場(chǎng)，1938年10月，正式推出水星汽車。水星一直是創(chuàng)新和富于個(gè)性的美國(guó)汽車的代表，但2010年6月3日，由于市場(chǎng)需求不斷減小，福特汽車公司正式對(duì)外宣布，停止生產(chǎn)水星品牌汽車。250水星汽車標(biāo)志三、克萊斯勒汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．克萊斯勒汽車及其汽車標(biāo)志克萊斯勒汽車以創(chuàng)新意識(shí)、杰出工藝、設(shè)計(jì)新穎而聞名于世。其誘人的浪漫情調(diào)、以人為本的精心設(shè)計(jì)、極富表現(xiàn)力的外觀、細(xì)致入微的功能特性和杰出的運(yùn)動(dòng)性能，使克萊斯勒品牌贏得了業(yè)界美譽(yù)和汽車愛好者的關(guān)注與喜愛?？巳R斯勒300C是克萊斯勒的經(jīng)典車型，如圖所示，該車型于1957年推出至今已有近70年的歷史，2023年12月31日克萊斯勒300C正式停產(chǎn)。251克萊斯勒汽車標(biāo)志如圖所示，該標(biāo)志由雄鷹展翅和一個(gè)花形圖案組成，花形圖案中有“CHRYSLER”字樣，金色的徽章代表質(zhì)量，圓圈代表車輪，閃電代表活力。252克萊斯勒300C車型

克萊斯勒汽車標(biāo)志2．道奇汽車及其汽車標(biāo)志道奇兄弟于1913年創(chuàng)立了道奇（Dodge）汽車公司，1928年被克萊斯勒公司收購(gòu)。道奇是克萊斯勒集團(tuán)旗下的三大汽車品牌之一，是美國(guó)的第五大汽車品牌。道奇的汽車產(chǎn)品包括一系列的轎車、卡車、輕型商用車和運(yùn)動(dòng)型多用途汽車（SUV），主要車型有道奇Caliber、道奇Viper、道奇Magnum、道奇Ram、道奇Caravan和道奇Charger等，如圖所示為道奇Ram汽車。253道奇汽車標(biāo)志如上圖所示，在一個(gè)五邊形中嵌入羊頭，象征著道奇汽車的強(qiáng)壯有力、樸實(shí)無(wú)華和美觀大方。254道奇Ram汽車道奇汽車標(biāo)志3．Jeep汽車及其汽車標(biāo)志1940年，美國(guó)威利斯汽車公司創(chuàng)建了著名的Jeep（吉普）汽車品牌。幾經(jīng)變遷，Jeep品牌最終被保留了下來(lái)，并成為克萊斯勒汽車公司的重要品牌之一。目前，大家習(xí)慣將小型越野汽車統(tǒng)稱為“吉普”，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，除了美國(guó)克萊斯勒及其授權(quán)生產(chǎn)的小型越野汽車可以稱之為“吉普”外，其他廠家生產(chǎn)的類似車型均不能稱之為“吉普”，應(yīng)歸屬于越野汽車（Off-RoadVehicle），如圖所示為Jeep的經(jīng)典車型“牧馬人”。255Jeep汽車標(biāo)志如圖所示。關(guān)于Jeep名稱的由來(lái)有兩種說(shuō)法：一種說(shuō)法是源于19世紀(jì)30年代一部連環(huán)漫畫中，名為尤金尼吉普（EugenetheJeep）的動(dòng)物；另一種說(shuō)法則是源于美國(guó)軍隊(duì)偵察汽車（GeneralPurposeWillys）前兩個(gè)英文單詞的首字母GP的發(fā)音。256Jeep“牧馬人”Jeep汽車標(biāo)志四、特斯拉汽車公司及其汽車標(biāo)志特斯拉（Tesla）汽車公司是美國(guó)的一家電動(dòng)汽車及能源公司，于2003年7月1日由馬丁·艾伯哈德（MartinEberhard）和馬克·塔彭寧（MarcTarpenning）共同創(chuàng)立，總部設(shè)在美國(guó)加州的硅谷地帶。創(chuàng)始人將公司命名為“特斯拉汽車”，是為了紀(jì)念物理學(xué)家尼古拉·特斯拉。目前，特斯拉生產(chǎn)的電動(dòng)汽車車型包括TeslaRoadster、TeslaModelS、TeslaModelX，如圖所示為TeslaModel3車型。特斯拉汽車公司是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池作為汽車動(dòng)力源的電動(dòng)汽車公司，其推出的首款電動(dòng)汽車為Roadster。257特斯拉汽車標(biāo)志是由公司名稱“Tesla”的首字母“T”變形而來(lái)，如上圖所示。“T”代表兩個(gè)含義，一是紀(jì)念物理學(xué)家特斯拉（Tesla），二是象征公司產(chǎn)品電動(dòng)機(jī)馬達(dá)的橫截面。258Tesla?Model?3車型

特斯拉汽車標(biāo)志第三節(jié)亞洲知名汽車公司及其

汽車品牌和標(biāo)志259學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解亞洲知名汽車公司的發(fā)展史。2．熟悉亞洲知名汽車品牌及其汽車標(biāo)志。260一、日本汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．豐田汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志（1）豐田汽車及其汽車標(biāo)志1936年6月，豐田自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)了第一款轎車。豐田汽車秉承創(chuàng)始人實(shí)用之上追求完美的價(jià)值理念，汽車配置齊全、做工考究、操作舒適，價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力，如圖所示為2023款豐田凱美瑞汽車。2612023款豐田凱美瑞汽車豐田汽車標(biāo)志由三個(gè)橢圓相交組合而成，如圖所示。該標(biāo)志從1990年開始使用，標(biāo)志最外層的大橢圓代表地球，中間垂直的兩個(gè)小橢圓寓意公司立足未來(lái)，對(duì)未來(lái)充滿雄心壯志。262豐田汽車標(biāo)志（2）豐田皇冠汽車及其汽車標(biāo)志皇冠（Crown）是豐田汽車公司生產(chǎn)的一款外形美觀、線條流暢、性能優(yōu)越的中級(jí)轎車，該車型于1955年1月問世，并暢銷世界各地，如圖所示為2023款豐田皇冠汽車?；使谄嚇?biāo)志如圖所示，寓意日本國(guó)產(chǎn)汽車的王者。2632023款豐田皇冠汽車皇冠汽車標(biāo)志（3）雷克薩斯汽車及其汽車標(biāo)志1983年，日本豐田汽車公司成立了專門在國(guó)外銷售豪華轎車的分部雷克薩斯（Lexus，也稱“凌志”）。1989年，日本豐田汽車公司推出了LS400和ES250兩款豪華轎車，第一年便銷售了6萬(wàn)多輛，并在1991年成為豪華轎車中的重要一員，如圖所示為雷克薩斯LS500汽車。264

雷克薩斯LS500汽車?yán)卓怂_斯汽車標(biāo)志（4）塞恩汽車及其汽車標(biāo)志2002年，豐田汽車公司在紐約車展新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新品牌——塞恩（Scion），這是豐田擁有的第三個(gè)汽車品牌，豐田賦予塞恩汽車全新的品牌生命——時(shí)尚、多功能、驚奇。2003年6月，首批塞恩汽車在美國(guó)上市，如圖所示為塞恩2015年在美國(guó)上市的iA型汽車。塞恩汽車只在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，目前已全部停產(chǎn)。塞恩汽車標(biāo)志如圖所示。265塞恩iA型汽車塞恩汽車標(biāo)志2．本田汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志本田（Honda）汽車公司是由本田宗一郎于1948年創(chuàng)建的本田摩托車公司發(fā)展而來(lái)的。公司一直以“夢(mèng)想”為原動(dòng)力，造就產(chǎn)品風(fēng)格。2006年，本田汽車品牌共產(chǎn)銷汽車370萬(wàn)輛，位居世界第六。本田主要有兩大汽車品牌，本田（Honda）和謳歌（Acura）。266（1）本田汽車及其汽車標(biāo)志1962年，本田汽車公司首次在日本汽車展覽會(huì)上展出了T360微型汽車和S360轎車，從此由稱雄世界的摩托車產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到了汽車行業(yè)，其代表車型本田雅閣如圖所示。本田宗一郎用自己的姓氏作為公司名稱和汽車標(biāo)志，本田汽車標(biāo)志取用的是本田“HONDA”的第一個(gè)字母“H”，如圖所示。267

本田雅閣本田汽車標(biāo)志（2）謳歌汽車及其汽車標(biāo)志謳歌（Acura）是本田汽車公司旗下的豪華汽車品牌，誕生于1986年3月，有獨(dú)立的汽車標(biāo)志。謳歌集創(chuàng)新技術(shù)、頂級(jí)性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)和豪華裝備于一身，是大眾心目中的豪華車型。謳歌在北美獲得巨大成功后，于2006年9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。謳歌自研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)便十分注重汽車的駕乘樂趣，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)豪華的品牌價(jià)值，精心打造完美汽車，如圖所示為謳歌RDX車型。268謳歌汽車標(biāo)志是“Acura”第一個(gè)英文字母“A”的變形，如上圖所示，變形后的謳歌汽車標(biāo)志與本田汽車公司的標(biāo)志“H”有些許相似?！癆cura”代表“精確”，寓意謳歌將提供良好性能和堅(jiān)固耐久的可靠豪華汽車。269謳歌RDX車型謳歌汽車標(biāo)志3．日產(chǎn)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志日產(chǎn)（Nissan）汽車公司是日本第二大汽車制造商（僅次于豐田），也是世界十大汽車公司之一，1933年12月26日，由日本產(chǎn)業(yè)公司和戶田鑄造公司共同建立，時(shí)名汽車制造股份公司，總部位于東京。1934年5月30日，在公司舉行的第一屆定期股東大會(huì)上，汽車制造股份公司更名為日產(chǎn)汽車公司。整個(gè)二十世紀(jì)七八十年代是日產(chǎn)汽車公司業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的時(shí)期。1999年，日產(chǎn)與雷諾合并。2005年，日產(chǎn)汽車公司生產(chǎn)汽車3381278輛，位列世界第七。創(chuàng)立至今，日產(chǎn)汽車公司在全球已累計(jì)生產(chǎn)和銷售了超過1億輛汽車。270（1）日產(chǎn)汽車及其汽車標(biāo)志1981年，日產(chǎn)汽車統(tǒng)一采用“NISSAN”作為品牌標(biāo)志，如圖所示為日產(chǎn)著名的GT-R跑車。日產(chǎn)汽車標(biāo)志如圖所示，其寓意為“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。271日產(chǎn)GT-R跑車

日產(chǎn)汽車標(biāo)志（2）英菲尼迪汽車及其汽車標(biāo)志英菲尼迪（Infiniti）是日產(chǎn)汽車公司1989年發(fā)布的豪華汽車品牌。隨著日產(chǎn)汽車公司“增值計(jì)劃”的推出，英菲尼迪在全球的推廣成為重要戰(zhàn)略舉措。英菲尼迪是一個(gè)將寧?kù)o體驗(yàn)、細(xì)膩設(shè)計(jì)和駕乘樂趣相結(jié)合的獨(dú)特品牌，如圖所示為英菲尼迪Q50L車型。英菲尼迪橢圓形的汽車標(biāo)志，象征一條通往巔峰的道路，寓意追求無(wú)限美好的前景，如圖所示。272英菲尼迪Q50L車型英菲尼迪汽車標(biāo)志4．三菱汽車公司及其汽車標(biāo)志1870年10月，創(chuàng)始人巖崎彌太郎設(shè)立九十九商會(huì)。1872年1月，巖崎彌太郎將九十九商會(huì)改稱為三川商會(huì)，次年3月又改稱為三菱（Mitsubishi）商社，此后三菱名稱沿用至今。三菱公司生產(chǎn)汽車的歷史悠久，1917年，三菱造船廠生產(chǎn)出日本第一輛轎車三菱A，是日本首款量產(chǎn)型汽車，如圖所示為三菱代表車型三菱歐藍(lán)德。273三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，如上圖所示。三菱汽車標(biāo)志最早源于家族標(biāo)志，后來(lái)逐漸演變成今天的標(biāo)志。274三菱歐藍(lán)德

三菱汽車標(biāo)志5．馬自達(dá)汽車公司及其汽車標(biāo)志馬自達(dá)（Mazda）汽車公司成立于1920年，創(chuàng)立之初為東洋軟木工業(yè)株式會(huì)社。1931年，開始生產(chǎn)輕便的小型三輪貨車；1963年，開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)轎車；1984年，公司正式更名為馬自達(dá)汽車公司；1979年，被福特汽車公司購(gòu)買25%的股份；1996年，福特汽車公司將所持股份繼續(xù)擴(kuò)大到33.4%，成為馬自達(dá)最大股東。馬自達(dá)生產(chǎn)的轎車、跑車和商用汽車暢銷日本和歐美地區(qū)，并以設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量?jī)?yōu)異著稱。馬自達(dá)品牌的代表車型有吳哥、阿特茲、馬自達(dá)、睿翼、CX系列等，如圖所示為馬自達(dá)CX60汽車。275馬自達(dá)汽車標(biāo)志是由“Mazda”的第一個(gè)字母“M”變化而來(lái)，如上圖所示，寓意馬自達(dá)的創(chuàng)造力、責(zé)任感、理性、靈活性、執(zhí)著精神和生命力。276馬自達(dá)CX60汽車馬自達(dá)汽車標(biāo)志二、韓國(guó)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．現(xiàn)代汽車集團(tuán)及其汽車品牌和標(biāo)志現(xiàn)代（Hyundai）汽車集團(tuán)是由鄭周永于1967年創(chuàng)建的，是韓國(guó)最大的汽車企業(yè)，也是全球二十大汽車公司之一?，F(xiàn)代汽車的主要車型產(chǎn)品有凱越、伊蘭特、索納塔、雅紳特、途勝等，如圖所示為熱銷的伊蘭特車型。277現(xiàn)代的汽車標(biāo)志為由橢圓包裹著的斜體字母“H”，如上圖所示。該標(biāo)志橢圓既代表汽車的轉(zhuǎn)向盤，又代表地球，橢圓內(nèi)的“H”則是現(xiàn)代（Hyundai）英文單詞的首字母，兩者結(jié)合寓意現(xiàn)代汽車遍布世界。278現(xiàn)代伊蘭特車型現(xiàn)代汽車標(biāo)志2．起亞汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志起亞（Kia）汽車公司創(chuàng)建于1944年12月，是韓國(guó)最早生產(chǎn)汽車的企業(yè)，1962年先是生產(chǎn)三輪汽車，1971年才開始生產(chǎn)四輪汽車。1976年，起亞汽車公司收購(gòu)了韓國(guó)亞細(xì)亞汽車公司。1998年年底，現(xiàn)代汽車公司出資8.8億美元收購(gòu)了起亞汽車公司，但起亞仍獨(dú)立運(yùn)行。目前，起亞主要銷售車型有煥馳、起亞KXCROSS、福瑞迪、起亞K系列等，如圖所示為起亞K5汽車。279起亞K5汽車起亞汽車將“KIA”作為汽車標(biāo)志，如圖所示。韓語(yǔ)中，“KI”是一個(gè)音節(jié)，讀作“起”，“A”是Asia（亞洲）的首字母，“KIA”代表著起亞起源于亞洲并將走向世界。2021年，起亞發(fā)布了全新汽車標(biāo)志，如圖所示，新的標(biāo)志仍以“KIA”為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，但比過去更為簡(jiǎn)潔且更像一條連接在一起富有韻律的線條，展示了均衡、律動(dòng)和向上的理念。280早期的起亞汽車標(biāo)志新的起亞汽車標(biāo)志三、中國(guó)汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志1．中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司及其汽車品牌和標(biāo)志中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司簡(jiǎn)稱“中國(guó)一汽”或“一汽”，總部位于吉林省長(zhǎng)春市，其前身是第一汽車制造廠，由毛澤東主席親自題寫廠名。它于1953年7月15日奠基興建，1956年7月13日生產(chǎn)出新中國(guó)第一輛解放CA10型載貨汽車，如圖所示，1958年制造出第一輛東風(fēng)牌小轎車和第一輛紅旗牌高級(jí)轎車，“一汽”的建成開創(chuàng)了中國(guó)汽車工業(yè)史的新篇章。經(jīng)過70多年的發(fā)展，“一汽”已成為國(guó)內(nèi)最大的汽車集團(tuán)。281282

新中國(guó)第一輛解放CA10型載貨汽車下線“一汽”經(jīng)過多年發(fā)展建設(shè)，目前已擁有解放、紅旗、奔騰等自主品牌和大眾、奧迪、豐田、馬自達(dá)等合資品牌。（1）解放汽車及其汽車標(biāo)志解放汽車名稱的由來(lái)有兩種說(shuō)法，一種是毛澤東主席親自選定，還有一種是朱德總司令取解放軍的“解放”二字。毛澤東主席曾為解放汽車親筆題寫“解放”二字，如圖所示。283毛澤東主席題寫的“解放”解放汽車的汽車標(biāo)志如圖所示，它將阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”巧妙布局，構(gòu)成一只展翅雄鷹的圖案，寓意第一汽車集團(tuán)公司搏擊長(zhǎng)空、展翅翱翔，解放汽車從1953年起一直沿用此標(biāo)志。284

解放汽車的汽車標(biāo)志（2）紅旗汽車及其汽車標(biāo)志在中國(guó)汽車歷史上，紅旗轎車充滿著莊嚴(yán)與神圣。1958年8月，中央希望在新中國(guó)成立十周年的慶典上使用中國(guó)的國(guó)產(chǎn)高級(jí)轎車，于是便向“一汽”下達(dá)了制造國(guó)產(chǎn)高級(jí)轎車的任務(wù)?！耙黄钡墓と藗円砸惠v1955型的克萊斯勒高級(jí)轎車為藍(lán)本，結(jié)合中國(guó)的民族特色進(jìn)行改進(jìn)，手工制成了一輛高級(jí)轎車，并命名為“紅旗”，紅旗轎車從此定型。1958年8月至1959年5月，“一汽”設(shè)計(jì)師又對(duì)紅旗轎車整車做了5次系統(tǒng)性試驗(yàn)，最終紅旗轎車的定型樣車被正式編號(hào)為CA72，如圖所示。2852016年，紅旗轎車在延續(xù)行政專用汽車使命的同時(shí)，開始走向市場(chǎng)化。通過自主研發(fā)及與世界廣泛交流，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的集中爆發(fā)，推出了一系列轎車和SUV車型。2018年4月25日，紅旗品牌汽車首次獨(dú)立亮相北京車展，高端的B級(jí)車紅旗H5震撼上市。286紅旗CA72型轎車2020年1月9日，紅旗H9正式發(fā)布，并于2020年8月23日上市，如圖所示。紅旗是“一汽”自主品牌，紅旗目前使用的汽車標(biāo)志如圖所示，紅旗汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗，象征奮進(jìn)向上的紅旗精神。紅旗徽標(biāo)采用金色與紅色搭配，體現(xiàn)中國(guó)特色和精致，對(duì)開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝，并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代。287紅旗H9紅旗汽車標(biāo)志2．東風(fēng)汽車集團(tuán)及其汽車品牌和標(biāo)志東風(fēng)汽車集團(tuán)的前身是始建于1969年的中國(guó)第二汽車制造廠（簡(jiǎn)稱“二汽”），總部設(shè)在湖北省武漢市。創(chuàng)建之初其建設(shè)綱領(lǐng)為三個(gè)基本車型、年產(chǎn)10萬(wàn)輛汽車。1970年11月13日，國(guó)務(wù)院正式將其定名為“第二汽車制造廠”。1992年9月1日，“二汽”更名為東風(fēng)汽車公司。近年來(lái)，東風(fēng)汽車集團(tuán)相繼推出了各種自主品牌車型，包括東風(fēng)天錦、東風(fēng)天龍、東風(fēng)大力神等輕重卡車，東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)光、東風(fēng)風(fēng)神等各類乘用車和東風(fēng)猛士等各類軍車，其中，東風(fēng)猛士軍車在2008年獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，這是我國(guó)汽車行業(yè)迄今為止的國(guó)家最高榮譽(yù)，如圖所示。288此外，東風(fēng)還生產(chǎn)各種合資品牌汽車，包括東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、東風(fēng)悅達(dá)起亞等。289東風(fēng)猛士軍車

1982年2月2日，經(jīng)當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)，東風(fēng)汽車開始使用“風(fēng)神”汽車標(biāo)志，如圖所示。“風(fēng)神”汽車標(biāo)志取燕子凌空飛翔時(shí)的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)，喻示雙燕舞東風(fēng)。它格調(diào)新穎，寓意深遠(yuǎn)，使人自然聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春光明媚，神州大地生機(jī)盎然，給人以啟迪，給人以力量。290東風(fēng)“風(fēng)神”汽車標(biāo)志2020年7月，東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)布全新高端電動(dòng)汽車品牌“嵐圖”，其汽車標(biāo)志如圖所示。2021年6月，嵐圖首款性能級(jí)智能電動(dòng)SUV車型“嵐圖FREE”正式上市，如圖所示，同年8月啟動(dòng)交付。291嵐圖汽車標(biāo)志嵐圖FREE3．上汽集團(tuán)及其汽車品牌和標(biāo)志（1）榮威汽車及其汽車標(biāo)志2006年10月12日，上汽集團(tuán)正式對(duì)外宣布，其自主汽車品牌定名為“榮威”（Roewe），取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”?！翱萍蓟笔菢s威汽車的品牌標(biāo)簽，其口號(hào)是“品位科技，知你知行”。榮威品牌推出后，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，推出了多個(gè)車型，包括榮威550、榮威950和榮威RX5等。這些車型涵蓋了中型轎車、豪華轎車和SUV等不同細(xì)分市場(chǎng)，為榮威品牌帶來(lái)了更廣泛的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，榮威品牌開始積極推動(dòng)新能源和智能化技術(shù)發(fā)展，推出了多款電動(dòng)車型，如榮威Ri和榮威MarvelX等，并且在智能駕駛和互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展。292293

榮威RX5榮威汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了經(jīng)典、高貴的內(nèi)在氣質(zhì)，突出了中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代構(gòu)成形式相結(jié)合的創(chuàng)作方式。其整體結(jié)構(gòu)為穩(wěn)定牢固的盾形，寓意產(chǎn)品質(zhì)量可靠、受人尊敬；紅、黑、金三色為中國(guó)最經(jīng)典、最有內(nèi)涵的色調(diào)，紅色代表溫暖和歡樂，金色代表財(cái)富，黑色象征威嚴(yán)與莊重；雙獅圖案采用直觀的藝術(shù)手法，展現(xiàn)尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度，如圖所示。294

榮威汽車標(biāo)志（2）五菱汽車及其汽車標(biāo)志五菱是柳州五菱汽車有限責(zé)任公司的注冊(cè)商標(biāo)及品牌。1958年，中國(guó)第一個(gè)五年計(jì)劃勝利完成，歡欣鼓舞之下，廣西為加快機(jī)械工業(yè)發(fā)展，將柳州機(jī)械廠進(jìn)行擴(kuò)建，在柳江西岸建設(shè)柳州動(dòng)力機(jī)械廠，主要生產(chǎn)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)等動(dòng)力機(jī)械，柳州動(dòng)力機(jī)械廠被廣泛認(rèn)為是五菱汽車的前身。1982年，五菱汽車成功研制出第一臺(tái)“五菱”微型貨車LZ110。2002年，五菱與上汽、通用合資成立上汽通用五菱。295296五菱之光

五菱汽車標(biāo)志（3）寶駿汽車及其汽車標(biāo)志2010年，上汽通用五菱創(chuàng)建了自主汽車品牌“寶駿”。2011年8月9日，寶駿首款中級(jí)轎車寶駿630正式上市，定位為“國(guó)際品質(zhì)新家轎”。寶駿630從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)到零部件選購(gòu)，從整車生產(chǎn)驗(yàn)證到后續(xù)營(yíng)銷渠道，都嚴(yán)格遵循通用汽車的全球標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)打造消費(fèi)者值得信賴的“可靠的伙伴”品牌。自創(chuàng)立以來(lái)，寶駿汽車先后推出了中級(jí)轎車車型寶駿630、寶駿610，SUV車型寶駿510、寶駿530，MPV車型寶駿730、寶駿360，小型轎車車型寶駿310、寶駿310W以及新能源電動(dòng)車型寶駿E100、寶駿E200等，如圖所示為寶駿730。297298寶駿730299早期的寶駿汽車標(biāo)志全新的寶駿汽車標(biāo)志寶駿汽車此前一度使用“馬首”作為其汽車標(biāo)志，如圖所示，體現(xiàn)的是與“寶駿”的聲形一致，蘊(yùn)含了“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。2023年5月9日，寶駿啟用全新汽車標(biāo)志，更加年輕化、簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)，使寶駿品牌更具辨識(shí)度，如圖所示。4．長(zhǎng)安汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志長(zhǎng)安汽車公司成立于20世紀(jì)80年代，公司始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新與合資合作并舉，先后與福特、鈴木、馬自達(dá)、沃爾沃等國(guó)際汽車品牌展開戰(zhàn)略合作。長(zhǎng)安汽車先后推出了奔奔、歐尚、悅翔、CS、陸風(fēng)、長(zhǎng)安之星等多款自主品牌車型，并在新能源汽車領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先水平，其中銷量最好的是長(zhǎng)安CS75PLUS新能源汽車，如圖所示。300長(zhǎng)安CS75PLUS新能源汽車2006年7月12日，長(zhǎng)安集團(tuán)宣布使用新的汽車標(biāo)志，新標(biāo)志采用盾形外觀，中間嵌入“V”字造型，如圖所示。該創(chuàng)意來(lái)源于抽象的羊角形象，形似直立欲飛的翅膀，象征一種氣勢(shì)和放眼未來(lái)的態(tài)度。301長(zhǎng)安汽車標(biāo)志5．比亞迪汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志2003年，比亞迪（BYD）集團(tuán)創(chuàng)立比亞迪汽車公司，標(biāo)志著這家電池制造企業(yè)正式進(jìn)軍汽車市場(chǎng)。2005年，比亞迪推出了首款汽車——F3，如圖所示。302比亞迪F3汽車比亞迪有兩種汽車標(biāo)志，一種是比亞迪“王朝系列”使用的“唐、宋、元、秦、漢”等漢字車標(biāo)，如圖所示，這類車標(biāo)極具中國(guó)文化氣息；另一種則是用英文字母“BYD”設(shè)計(jì)的英文車標(biāo)，如圖所示，代表的是比亞迪公司的文化理念“BuildYourDreams”——成就夢(mèng)想。303比亞迪“王朝系列”使用的漢字車標(biāo)

比亞迪英文車標(biāo)6．奇瑞汽車公司及其汽車品牌和標(biāo)志奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊(cè)資本41億元。公司以打造“國(guó)際品牌”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)過二十多年創(chuàng)新發(fā)展，業(yè)務(wù)已遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1999年12月18日，奇瑞第一輛汽車下線。2007年8月22日，奇瑞第100萬(wàn)輛汽車下線，成為國(guó)內(nèi)最早突破百萬(wàn)銷量的汽車自主品牌。2023年，奇瑞全球用戶累計(jì)達(dá)1300萬(wàn)，并連續(xù)21年位居中國(guó)品牌乘用車出口第一名。304目前，奇瑞投放市場(chǎng)的主要車型包括瑞虎SUV系列、艾瑞澤轎車系列