新能源汽車行業(yè)：Z世代新能源汽車興趣洞察報告攜手新生代人群開啟新能源里程

CONTENTSPART01PART02PART03Z世代，Z世代，新能源車時代的核心KOCZ世代對新能源車內容保持高關注熱度，深度鉆研同時樂于分享，是影響專業(yè)且多元興趣內容構專業(yè)且多元興趣內容構筑Z世代新能源第一印象與Z世代同頻，與Z世代同頻，趁早駛入新時代旅程找準Z世代偏好，提前播種，搶占Z世Z世代對新能源車內容保持高關注熱度，深度鉆研同時樂于分享，是影響身邊人汽車觀的重要人群Z世代--未來新能源車消費的潛力人群Z世代人口規(guī)模從人口到消費雙增長【1】從人口到消費雙增長【1】，Z世代是新能源趨勢下嘗新者和趕“潮”人，是未來新能源核心潛力用戶Z世代消費規(guī)模Z世代對新能源車有更高的接受度Z世代對新能源車有更高的接受度、包容度63%63%63%的Z世代表示了在未來向87%87%87%的有車Z世代有購買第數(shù)據(jù)來源：【1】《中國統(tǒng)計年鑒》2022；線上調研，N=1208。視頻平臺成為Z世代構筑新能源車Q：通常您主要通過哪些APP瀏覽新能源Q：通常您主要通過哪些APP瀏覽新能源1-5min48%的Z世代通過中、中長視頻了解新能源汽車內容1-5min5-15min數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。汽車導購汽車導購自動駕駛品牌科普造車新勢力蔚小理老車翻新痛車過年回家房車世界拉力錦標賽卡丁車新車上市買車賣車二手車房車旅行探店汽車金融交通安全自駕游充電續(xù)航出行旅行改裝自制拖掛房車露營出游汽車模玩汽車UP主4000萬汽車UP主4000萬獨特的興趣文化社區(qū)加速Z世代新能源車內容消費滲透獨特的興趣文化社區(qū)加速Z世代新能源車內容消費滲透數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。年輕化的社區(qū)與Z世代共同培育了優(yōu)質的互動氛圍年輕化的社區(qū)與Z世代共同培育了優(yōu)質的互動氛圍 用戶日均播放視頻39億次 用戶月均互動136億次Ta們在B站新能源車分區(qū)保持活躍的內容黏性與消費力Ta們在B站新能源車分區(qū)保持活躍的內容黏性與消費力汽車品牌搜索次數(shù)超汽車品牌搜索次數(shù)超1.2億次截止2023年2月截止2023年2月每天都來B站觀看新能源車的全勤用戶累計644萬同比增長168%數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩。Z世代深入內容研究并傳遞新能源車興趣用戶Top用戶Top-3行為基于內容觀看UP其他投稿基于內容觀看UP其他投稿在站內積極活躍，甚至將B站做為了解新能源車的百科全書用戶Top用戶Top-3行為信任UP的內容觀點應用到實際當中。Ta們用實際的行動成為身邊數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。新能源車品牌及價值需要多元化內容去表達和釋放，內容深耕的同時也要不斷突破邊界，才能成為不過時的流行Z世代對新能源車內容消費傾向高，在B站高頻在Z世代當中的無車群體中83%傾向于第一輛車購買新能源車未擁有車但依舊有高頻的內容觸達未擁有車但依舊有高頻的內容觸達42%用戶在B站觀看新能源車內容頻率49.6%47.3%44.1%43.7%43.3%數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。產(chǎn)品力與品牌力，在Z世代購車決策場景下同等重要產(chǎn)品力與品牌力，在Z世代購車決策場景下同等重要影響Z世代選購新能源車的因素影響Z世代選購新能源車的因素49%從硬實力比拼到軟實力滲透，新能源車企開始多角度發(fā)力從硬實力比拼到軟實力滲透，新能源車企開始多角度發(fā)力特斯拉4680電池實現(xiàn)量產(chǎn)話題聯(lián)動拓展認知數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。寶馬即時充電高效、安全補充電量比亞迪受邀起草《新能源汽車售后服務規(guī)范》飛機設計師掌舵設計，形成蔚來美學廣汽埃安推出緊湊型SUV兼顧價格與配置世代的吸引的同時，Z世代對國產(chǎn)新能源產(chǎn)品的硬實力53%純電動53%純電動35%混合動力46%國產(chǎn)新勢力43%國產(chǎn)傳統(tǒng)在B站，Z世代聚焦新能源車硬核內容..................Z世代在B站上關注的新能源車內容TOP-3超詳細的續(xù)航測評體驗超詳細的續(xù)航測評體驗新能源車智能相關視頻月均播放增長新能源車智能相關視頻月均播放增長2022Q1VS2023Q1對話COO，深挖智能駕駛系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，對比周期2023Q1VS2022Q1。中國智造新能源車出海成勢2019-2022年中國新能源汽車出口數(shù)量202020212022201920202021202220192022年我國新能源汽車B站成Z世代洞察國產(chǎn)新能源出海趨勢新窗口B站成Z世代洞察國產(chǎn)新能源出海趨勢新窗口月均投稿量月均投稿量月均播放量異國路測海外奇遇技術競賽車機娛樂智能座艙國產(chǎn)突破數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會；嗶哩嗶哩，對比周期2023Q1VS2022Q1。提升對新能源車產(chǎn)品認知是Ta們認為B站最大的內容價值不僅專業(yè)，并且細致的內容，是能幫助品牌更全面轉譯科技力與產(chǎn)品力的土壤UP主：電動汽車觀察家?guī)椭媪私鈩恿﹄姵匦阅躑P主：陽陽你好orz用專業(yè)的內容轉譯比亞迪的27年UP主：擋不住的孫呵呵超長的攻略記錄新疆自駕數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。深度的內容強化Z世代對新能源車的認知汽車區(qū)汽車區(qū)B站汽車UP主數(shù)量增長75%，新能源車分區(qū)月均投稿量+848%測評橫向測評技術拆解試駕測評橫向測評技術拆解試駕UP主：開車吧兄弟UP主：大鵬快開車UP主：綠芯頻道工業(yè)技術工業(yè)技術UP主：科技有國界UP主：我是啥也博士數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。UP主：寒殘一葉自媒體進一步影響Z世代對新能源車的興趣消費行業(yè)觀點行業(yè)觀點UP主：老K的無聊雜談UP主：珍大戶UP主：LINCAP買車買車UP主：獨行俠小溪UP主：六七八哈哈哈UP主：大飛在放空數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。新能源車泛興趣人群關注與入坑科技性能科技性能UP主：-LKs-UP主：蝸牛車志UP主：巴渝小志嵌入Z世代核心圈層，快速拉近品牌與消費者交互模擬體驗模擬電競娛樂交互模擬體驗模擬電競娛樂UP主：AITO-瑞文瑞文UP主：十三要和拳頭UP主：車手小海浪數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。興趣與玩樂追求是引導Z世代持續(xù)關注新能源車的動力興趣與玩樂追求是引導Z世代持續(xù)關注新能源車的動力有趣好玩有創(chuàng)意Z世代對B站上新能源內容特點的評價質，也是吸引更年輕圈層入圈新能源的快速通道00后95后05后00后95后05后不同Z世代群體對不同內容類型的偏好程度（TGI）數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。跨圈內容優(yōu)勢一在于與新能源車結合多元領域提升品牌的可塑性，優(yōu)勢二是制作精良的內容可以幫助用戶在接受廣告觸達時更易接受并具備好感B站新能源汽車跨圈內容原創(chuàng)劇場原創(chuàng)劇場節(jié)奏、高飽和情緒講解，演繹新能源車與多元爆肝手繪爆肝手繪的任務……》搞笑動畫搞笑動畫劇情延長用戶的留存、觀看，軟化品牌植入帶Z世代汽車觀形成過程中受到多觸點的影響，線上興趣內容是與Z世代合最佳載體，其中影蹤、動漫、游戲等內容對Z世代汽車觀塑Z世代汽車觀形成的影響因素Z世代汽車觀形成的影響因素綜藝：五菱與非正式會談共創(chuàng)綜藝數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。電競：比亞迪擁“豹”KPL電競賽287萬+22億數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止時2023年2月。多樣化的生活實際需求TOP-1TOP-2TOP-3數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩；興趣劃分：核心興趣用戶-近一個月有看過汽車區(qū)視頻，并且活躍觀看天數(shù)≥16天；中度興趣用戶-近一個月有看過汽車區(qū)視頻，并且活躍4-15天；泛興趣用戶-近一個月月看過汽車區(qū)視頻，并且活躍1-3天。各層濃度用戶借助專業(yè)與興趣化的內容滿足對Z世代在B站看新能源車內容的動因各濃度興趣用戶認為B站新能源汽車內容對Ta們的需求滿足TOP-3各濃度興趣用戶認為B站新能源汽車內容對Ta們的需求滿足TOP-3了解到一些新能源汽車品牌了解到一些新能源汽車品牌對產(chǎn)品有了比較深入的了解為選購提供類參考方向為選購提供類參考方向為選購提供類參考方向對行業(yè)動態(tài)了解更深刻對產(chǎn)品有了比較深入的了解售后以及維護了解更深售后以及維護了解更深對產(chǎn)品有了更加全面的掌握提供豐富的娛樂與社交方式數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩；興趣劃分：核心興趣用戶-近一個月有看過汽車區(qū)視頻，并且活躍觀看天數(shù)≥16天；中度興趣用戶-近一個月有看過汽車區(qū)視頻，并且活躍4-15天；泛興趣用戶-近一個月月看過汽車區(qū)視頻，并且活躍1-3天。泛興趣用戶泛興趣用戶汽車資訊汽車資訊評論區(qū)內容帶有用戶的強興趣性新車發(fā)布新車發(fā)布評論風向側重于基于測評的產(chǎn)品討論核心興趣人群的汽車文化圈汽車資訊汽車資訊深度測評核心興趣用戶極速拍檔通過交流討論、對比、輸出專業(yè)的觀點和見解找準Z世代偏好，提前播種，搶占新能源興趣消費心智近8成Z世代已有駕照，考取駕照的時間普遍前置近8成Z世代已有駕照，考取駕照的時間普遍前置，21-23歲內考取居多Z世代獲得駕照的年齡區(qū)間87%的Z世代未來有購車計劃，其中85%計劃購買新能源車76%的Z世代購車預算區(qū)間在10萬-25萬，15萬-2043%的Z世代計劃購買第二輛車，其43%的Z世代計劃購買第二輛車，其數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208。Z世代與B站一起成長，汽車內容消費需求逐層釋放Z世代與B站一起成長，汽車內容消費需求逐層釋放B站新能源車分區(qū)月均觀看UVB站新能源車分區(qū)月均觀看UV2000萬汽車內容消費同比增長汽車內容消費同比增長104%用戶重合增長率用戶重合增長率367%每月有八成的潛在汽車內容消費用戶數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。新能源品牌陸續(xù)布局在B站與Z世代有102有102個汽車品牌已入駐B站其中4成為新能源品牌或轉型品牌容頭部藍V粉絲100萬以上肩部藍V粉絲50-100萬腰部藍V粉絲10-50萬長尾藍V粉絲10萬以下B站各粉絲量級汽車官號數(shù)量增長過去一年藍V漲粉力TOP過去一年藍V漲粉力TOP3@上汽大眾-漲粉@上汽大眾-漲粉180w+@五菱汽車-漲粉@五菱汽車-漲粉56w+@極氪-漲粉@極氪-漲粉54w+過去一年藍V互動力TOP過去一年藍V互動力TOP3@五菱汽車總互動150w+@五菱汽車總互動150w+@上汽大眾總互動@上汽大眾總互動130w+@@carwow中國總互動74w+數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。寵粉互動寵粉互動價值和聲量的彎道超車結合新技術、新形式、新角度生產(chǎn)出優(yōu)質的營銷內容Z世代在B站看到過的汽車品牌內容探索線上發(fā)布、定制直播、創(chuàng)意宣傳等內發(fā)新車發(fā)新車340w+直播累計峰值人氣第一名直播熱度榜EQE站內正向口碑提升數(shù)據(jù)來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。沃爾沃X羅翔-普法小課堂守護解放西-3五菱汽車：品牌印象年輕化五菱汽車：品牌印象年輕化X美食X競技游戲X虛擬UP數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。開車給山區(qū)足球小隊送外賣“多虧靠譜的四驅動力系統(tǒng)”“多虧靠譜的四驅動力系統(tǒng)”“轉彎時很平穩(wěn)絲滑”“這后備箱超大”第一名第一名產(chǎn)品賣點融入劇情自然釋出“車企可以贊助一點“車企可以贊助一點”網(wǎng)友彈幕自發(fā)號召贊助合作記憶與品牌辨識度威蘭達目標人群最喜愛UP主TOP3數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。發(fā)新車發(fā)新車從單向宣講變?yōu)楦邊⑴c感、互動感的雙向溝通第一名第一名通過一場沉浸式的虛擬互動直播，通過一場沉浸式的虛擬互動直播，用符合年輕人口味的方式，借助3D線下品宣線下品宣3天3天品數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。續(xù)航能力多功能場景續(xù)航能力多功能場景儲物空間儲物空間外放電外放電UP主：閆闖說車UPUP主：閆闖說車創(chuàng)新能力駕駛體驗創(chuàng)新能力駕駛體驗電池續(xù)航多功能場景電池續(xù)航多功能場景UP主：LinksphotographUP主：視角姬數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩，對比周期為2023Q1VS2022Q1。冬季續(xù)