MAC長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店情人節(jié)促銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景.............................................................1

2市場(chǎng)分析.............................................................1

2.1宏觀環(huán)境分析....................................................1

2.1.1人口環(huán)境..................................................1

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................................2

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境..............................................2

2.2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析................................................2

2.2.1NARS......................................................2

2.2.2植村秀....................................................3

2.2.3美寶蓮...................................................3

2.3市場(chǎng)定位........................................................4

3活動(dòng)目標(biāo).............................................................4

4活動(dòng)對(duì)象.............................................................4

5活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn).......................................................5

6活動(dòng)主題.............................................................5

7活動(dòng)內(nèi)容.............................................................5

7.1活動(dòng)一：買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)抽獎(jiǎng)。.................................5

7.2活動(dòng)二：滿1314元送M?A?C情人節(jié)限定口紅一支.......................5

7.3活動(dòng)三：拍照打卡“記錄愛(ài)”獲好禮...............................6

8廣告配合方式.........................................................6

8.1線下廣告.......................................................6

8.1.1宣傳單頁(yè)..................................................6

8.1.2立牌廣告..................................................7

8.1.3廣播廣告..................................................7

8.2線上廣告.......................................................7

8.2.1小程序、公眾號(hào)廣告.........................................7

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

8.2.2抖音......................................................8

9活動(dòng)實(shí)施與安排.......................................................8

9.1前期安排.......................................................8

9.1.1人員安排..................................................8

9.1.2物料準(zhǔn)備..................................................9

9.1.3場(chǎng)地布置..................................................9

9.2中期操作......................................................10

9.3后期延續(xù)......................................................10

10費(fèi)用預(yù)算...........................................................10

11意外防范...........................................................11

12效果評(píng)估...........................................................12

參考資料..............................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

MAC長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店情人節(jié)促銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

1活動(dòng)背景

MAC彩妝創(chuàng)立于1984年，品牌名稱就是“美妝”這個(gè)詞的簡(jiǎn)稱。1985年，

資深彩妝師兼攝影藝術(shù)家FrankToskan與一家連鎖店老板FrankAngelo，兩人

結(jié)合各自的專長(zhǎng)和資源，于加拿大多倫多聯(lián)合成立了MAC當(dāng)他說(shuō)到他開(kāi)發(fā)MAC

的產(chǎn)品時(shí)，他開(kāi)始開(kāi)發(fā)一系列不同于其他品牌的色彩、質(zhì)感，這些都適用于舞

臺(tái)、電視、攝影，甚至是走在大街上也能光彩奪目的化妝品，現(xiàn)為美國(guó)雅詩(shī)蘭

黛旗下所有。MAC一直致力于將時(shí)尚、歡樂(lè)與夢(mèng)幻完美結(jié)合，尊重不同種族、不

同性別、不同年齡段的人們追求夢(mèng)想、追求自由、追求美麗的權(quán)利，是雅詩(shī)蘭

黛公司的首個(gè)非蘭黛女士所創(chuàng)立的品牌。正是因?yàn)镸AC的閃光點(diǎn)，才讓雅詩(shī)蘭

黛看中了這顆寶石。正是在雅詩(shī)蘭黛的幫助和支持下，MAC的優(yōu)秀品質(zhì)得以被發(fā)

掘和傳播，并由北美傳遍歐亞諸國(guó)。現(xiàn)在各種護(hù)膚品在世界各地都很暢銷，長(zhǎng)

沙梅溪湖新天地步步高廣場(chǎng)MAC門店，該地段客流量大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

為利用該地段流量充分的向消費(fèi)者展示MAC品牌形象、宣傳品牌理念和價(jià)值，

特制定MAC長(zhǎng)沙梅溪湖步步高市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案，通過(guò)舉辦促銷活動(dòng)提高

顧客忠誠(chéng)度，增加MAC在長(zhǎng)沙市場(chǎng)的銷量，同時(shí)打通線上、線下兩種方式拓寬

市場(chǎng)渠道，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

2市場(chǎng)分析

2.1宏觀環(huán)境分析

2.1.1人口環(huán)境

長(zhǎng)沙市2022年最新人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，長(zhǎng)沙市

常住人口10047914人，它是我國(guó)14個(gè)特大城市之一，與7040952人相比，，增

加3006962人，增長(zhǎng)42.71%，年均增長(zhǎng)3.62%，到2021年底，全市常住人口1023

.93萬(wàn)人，增加17.13萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)1.8%，男性占比50.61%，女性占比49

.39%。在2022年1月長(zhǎng)沙“兩會(huì)”上審議通過(guò)的“十四五規(guī)劃”中，首次明確

提出長(zhǎng)沙將建設(shè)“女性友好型城市”，從軟、硬件設(shè)施及服務(wù)方面，加強(qiáng)對(duì)女性

的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。本次長(zhǎng)沙市出臺(tái)發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的意見(jiàn)能夠通過(guò)提升女性消費(fèi)

品質(zhì)、豐富女性消費(fèi)供給、聚焦女性消費(fèi)場(chǎng)景等方面，為美妝護(hù)膚行業(yè)注入新

的活力。

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2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

去年長(zhǎng)沙GDP達(dá)13966.11億元比上年增長(zhǎng)4.5%；居民人均可支配收入

58850元，比上年增長(zhǎng)5.9%，2月6日，長(zhǎng)沙市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)運(yùn)

行情況，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值13966.11億元，比上年增長(zhǎng)4.5%，全市社會(huì)消

費(fèi)品零售總額5235.56億元，比上年增長(zhǎng)2.4%。全市完成地方一般公共預(yù)算收

入1202.0億元，剔除政策因素影響，同口徑增長(zhǎng)8.17%。其中稅收完成852.88

億元，稅收占財(cái)政收入比重達(dá)71%。全市居民人均可支配收入58850元，比上年

增長(zhǎng)5.9%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入65190元，增長(zhǎng)4.9%；農(nóng)村居民人

均可支配收入40678元，增長(zhǎng)6.5%。隨著長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者的消費(fèi)消

費(fèi)能力也日漸提高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來(lái)越好，商業(yè)發(fā)展企業(yè)，白領(lǐng)寫字樓增多，女

性日常上班一般都會(huì)化點(diǎn)妝涂點(diǎn)口紅，提提氣色，對(duì)于化妝品的需求也必不可

少。

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及越來(lái)越多消費(fèi)者在尋找滿足他們多樣化愿望和

對(duì)美的無(wú)限追求的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)隨著自媒體

行業(yè)的快速崛起，顏值經(jīng)濟(jì)大行其道，化妝品消費(fèi)從可選變成必選，人們對(duì)于

化妝品消費(fèi)需求不斷增加，市場(chǎng)對(duì)化妝品消費(fèi)量迅速增長(zhǎng)，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)

模不斷擴(kuò)大。但是有些地區(qū)有些人對(duì)于化妝、護(hù)膚，還不是很重視，觀念更新

比較慢，化妝品的主體還是以中青年女性為主，很多大城市的男性也在逐步接

受化妝品。隨著理念更新，大家更喜歡天然成分的化妝品，更加重視化妝品的

安全性，年輕人都喜歡追求新潮，喜歡時(shí)尚單品。

2.2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.2.1NARS

NARS是由化妝師、攝影師弗朗索瓦·納爾斯于1994年創(chuàng)立的一家美國(guó)化妝

品和護(hù)膚品公司。化妝品系列以紐約Barneys出售的12種唇膏開(kāi)始，隨后NARS

創(chuàng)造了各種多用途的美容產(chǎn)品。NARS于2000年被出售給資生堂，現(xiàn)在是資生堂

的子公司。NARS的產(chǎn)品名稱，忠實(shí)地表達(dá)了“快樂(lè)和無(wú)限”的品牌精神，完全

保持了NARS獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。除了在色彩化妝品上取得經(jīng)久不衰的時(shí)尚地位外

，NARS的護(hù)膚產(chǎn)品也有其獨(dú)特之處。該品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，弗朗索瓦·納爾斯始終

認(rèn)為，良好的皮膚是實(shí)現(xiàn)美麗的首要步驟。NARS護(hù)膚品是利用資生堂實(shí)驗(yàn)室科

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

技，研制的一款專供女性使用的純天然植物精華護(hù)膚品。尤其著重于輕柔的調(diào)

養(yǎng)，從清潔，保濕，賦活，舒緩，防護(hù)等多方面來(lái)進(jìn)行，可令肌膚展現(xiàn)出天然

亮澤的健康風(fēng)姿，達(dá)到完美肌膚內(nèi)外皆美的目的。

2.2.2植村秀

植村秀品牌的名字來(lái)自于它的創(chuàng)立者，植村秀，他是一位舉世聞名的化妝

師。植村是日本第一個(gè)男化妝師，也是世界上最早推出“時(shí)尚主題化妝”的“

先鋒”，以其創(chuàng)新理念、大膽用色而被稱為“植村”，其品牌起源于其創(chuàng)始人、

國(guó)際知名化妝師植村秀，并擁有超過(guò)40年的悠久歷史。作為一位殿堂級(jí)的化妝

大師，植村修被稱為“把化妝變成一門藝術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者”。秉承著“自然、科學(xué)、

藝術(shù)”的理念，秉承著植村秀先生的“美麗的妝容，從完美的皮膚開(kāi)始”的經(jīng)

典思想，植村秀公司一直在不斷的創(chuàng)新，提供高效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，時(shí)尚的彩

妝產(chǎn)品，高品質(zhì)的專業(yè)化妝用品，簡(jiǎn)潔卻又富有內(nèi)涵，在2002年，植村秀公司

被世界上最大的化妝品公司歐萊雅看中，并被其收購(gòu)，成為了該公司的首個(gè)日

本品牌。而植村秀則是世界頂級(jí)的化妝師，她以一己之力，創(chuàng)造出了這個(gè)世界

上最美麗的國(guó)家，植村秀更是一生都在追尋著美麗。植村秀的品牌始終堅(jiān)持對(duì)

自己的要求，追求“自然、科學(xué)、藝術(shù)”的完美結(jié)合，傾力打造出集簡(jiǎn)約與高

雅于一體的全線美容產(chǎn)品——科技創(chuàng)新的護(hù)膚系列。

2.2.3美寶蓮

“Maybelline”這個(gè)名稱取自美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯的妹妹（Maybel）的姓

名，再加上凡士林的（Vaseline)的后半部分組成。當(dāng)美寶蓮公司在1917年創(chuàng)

立的時(shí)候，它制造了全球首個(gè)現(xiàn)代化的眼妝產(chǎn)品：美寶蓮紐約公司的眼睫毛膏。

如今在紐約，美寶蓮已是一家極富傳奇色彩的全球性化妝品企業(yè)。在全球超過(guò)90

個(gè)國(guó)家和城市，紐約美寶蓮是全球最早以婦女為對(duì)象的化妝品和皮膚護(hù)理產(chǎn)品

的制造商。是一個(gè)有著百年歷史的品牌。美寶蓮公司是一家集美容、眼妝、唇

妝于一體的紐約公司，自美寶蓮公司于1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借其優(yōu)良

的質(zhì)量及受歡迎的價(jià)格，很快就贏得了眾多客戶的喜愛(ài)。現(xiàn)在，美寶蓮公司已

經(jīng)在中國(guó)上百座城市開(kāi)設(shè)了數(shù)千家專賣店。美寶蓮于一九九七年被國(guó)家統(tǒng)計(jì)部

門授予“中國(guó)最受歡迎的名牌產(chǎn)品”。美寶蓮口紅在1998和1999兩年都是國(guó)內(nèi)

銷售的冠軍，在中國(guó)的大眾化妝品市場(chǎng)，美寶蓮已成了最著名和最暢銷的彩妝

品牌。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

品牌名稱優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

世界知名度高大部分年輕人喜歡這個(gè)品牌；推廣宣傳力度不夠；

彩妝散粉粉質(zhì)好，很好的迎合了潮流文化；在國(guó)外沒(méi)有自己的專柜

NARS

性價(jià)比非常高，非常時(shí)尚前衛(wèi)適合年輕群鋪貨率不高。

體。

品牌影響力大；非正規(guī)經(jīng)營(yíng)，缺乏先進(jìn)

技術(shù)研發(fā)快；的管理理念和明確的企

植村秀廣告宣傳投入力度大，核心產(chǎn)品差異化市業(yè)發(fā)展目標(biāo)；

場(chǎng)分析應(yīng)變能力強(qiáng)。缺乏積極主動(dòng)的經(jīng)營(yíng)、

多數(shù)沒(méi)有品牌觀念。

色彩飽和度高；缺乏互聯(lián)網(wǎng)渠道的建設(shè)；

美寶蓮長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格口碑和品牌影響力。很多產(chǎn)品消費(fèi)者反映產(chǎn)

品質(zhì)量不好。

2.3市場(chǎng)定位

該品牌門店人流量大，環(huán)境視野好，店面是敞開(kāi)式，店里擺放著五顏六色

的口紅，設(shè)計(jì)理論以高度的創(chuàng)意和前衛(wèi)的思想，色彩大膽創(chuàng)新，作風(fēng)顛倒傳統(tǒng)

所持的理念。該品牌門店主要消費(fèi)人群是以青年或中年女性為主，屬于中高端

化妝品品牌，性價(jià)比高。

3活動(dòng)目標(biāo)

（1）為MAC在長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店樹(shù)立良好的形象，向消費(fèi)者宣傳MAC品

牌形象、宣傳品牌理念和價(jià)值。

（2）增加MAC在長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店的銷售量，此活動(dòng)銷售額達(dá)10萬(wàn)元。

（3）通過(guò)線上、線下的廣告宣傳和活動(dòng)的舉辦加強(qiáng)現(xiàn)有顧客粘性，同時(shí)增

加粉絲數(shù)量，促銷活動(dòng)期間微博粉絲增加達(dá)2000人。

4活動(dòng)對(duì)象

促銷產(chǎn)品：MAC專柜里面所有的口紅

活動(dòng)對(duì)象：長(zhǎng)沙地區(qū)所有消費(fèi)者

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

5活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

6活動(dòng)主題

“MAC口紅和大家一起見(jiàn)證愛(ài)”

7活動(dòng)內(nèi)容

7.1活動(dòng)一：買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)抽獎(jiǎng)。

（1）活動(dòng)主題：“買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)參與抽獎(jiǎng)?！保ǘY盒原價(jià)999元，里

面含MAC情人節(jié)限定色號(hào)口紅一支，MAC粉底液一瓶，MAC唇釉一支，MAC制定

的小干花一束。）

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月12日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有進(jìn)店消費(fèi)的顧客

（5）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間MAC品牌為本次情人節(jié)專門推出MAC情人節(jié)限定

禮盒，凡購(gòu)買情人節(jié)禮盒的消費(fèi)者，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。本次活動(dòng)也支持

消費(fèi)者線上消費(fèi)，消費(fèi)者可在微信小程序、拽MAC梅溪湖步步高高店下單，同

樣可以享受免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次。（一個(gè)情人節(jié)禮盒對(duì)應(yīng)一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)）

（6）抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)（1名）：情人節(jié)禮盒免單（只限一份情人節(jié)禮盒）|

二等獎(jiǎng)（6名）：MAC口紅一支

三等獎(jiǎng)（66名）：MAC腮紅一份

7.2活動(dòng)二：滿1314元送MAC情人節(jié)限定口紅一支

（1）活動(dòng)主題：“滿1314元送MAC情人節(jié)限定口紅一支”

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有送進(jìn)店購(gòu)買產(chǎn)品滿1314元的顧客

（5）活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)大福利，凡在活動(dòng)期間購(gòu)買專柜產(chǎn)品疊加滿1314

元送MAC情人節(jié)限定口紅一支。本次我們品牌為情人節(jié)活動(dòng)專門請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

了一款情人節(jié)限定口紅，顏色都是按照我們亞洲人膚色專門設(shè)計(jì)，顏色顯白不

挑膚色，各MAC專柜限199支送完活動(dòng)截至（先到先得）該款口紅是為了此次

情人節(jié)專門推出送完之后將不會(huì)再生產(chǎn)，可以拿此次限定款口紅做收藏（活動(dòng)

一和活動(dòng)二可以同時(shí)參加不受限制）。

7.3活動(dòng)三：拍照打卡“記錄愛(ài)”獲好禮

（1）活動(dòng)主題：拍照打卡“記錄愛(ài)”獲好禮

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有參與MAC“拍照打卡記錄愛(ài)”（活動(dòng)期間門店門口有專

門設(shè)計(jì)的MAC打卡雕塑，可選擇門店邀請(qǐng)的專業(yè)攝影師拍照或由自己拍照參與

打卡）在微博上傳和口紅的照片。

（5）活動(dòng)內(nèi)容：

1.活動(dòng)期間，購(gòu)買我們MAC口紅的顧客可通過(guò)關(guān)注M?A?C官方微博賬號(hào)，轉(zhuǎn)

發(fā)關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的微博并且配上與MAC口紅的合照，就可憑微博前往門店領(lǐng)取M

AC專門定制的小鏡子一枚（準(zhǔn)備1000枚送完截至）。

2.顧客可通過(guò)關(guān)注MAC微博官方賬號(hào)，找到關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的微博，帶上我

們MAC的微博超話點(diǎn)贊并分享后，在作品的評(píng)論區(qū)評(píng)論一條參與活動(dòng)的感受或

者對(duì)活動(dòng)的想法，我們將抽取評(píng)論點(diǎn)贊前五位顧客，送上MAC精美禮品一份。

注：活動(dòng)結(jié)束后兩天我們將會(huì)在MAC官方微博的評(píng)論區(qū)下面公布獲獎(jiǎng)名單，

請(qǐng)獲獎(jiǎng)用戶于2023年2月20日前私信發(fā)送完整收件信息(省/市/區(qū)/詳細(xì)地址

/聯(lián)系人/聯(lián)系方式),獲獎(jiǎng)商品和換購(gòu)商品均以快遞包郵形式直接免費(fèi)寄出。

8廣告配合方式

8.1線下廣告

8.1.1宣傳單頁(yè)

廣告時(shí)間：2023年2月6日—2023年2月10日。

廣告地點(diǎn):梅溪湖新天地附近的學(xué)校，梅溪湖地鐵口。

廣告主題：“MAC邀你一起過(guò)情人節(jié)”。

廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)：引導(dǎo)消費(fèi)者參加促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

宣傳單頁(yè)尺寸：彩印A4紙。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

主要目標(biāo)人群：18—35歲的年輕消費(fèi)群體。

宣傳單頁(yè)內(nèi)容：①傳單主基調(diào)色為黑色和粉色（和MAC門店裝修風(fēng)格相符

合）②正面寫活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)③背面簡(jiǎn)要的介紹一下活動(dòng)的基

本內(nèi)容和方式。宣傳單頁(yè)分發(fā)要求：①所有派發(fā)傳單人員必須態(tài)度友好禮貌。②

不可把傳單亂扔。③發(fā)傳單時(shí)，隨時(shí)保持微笑，耐心和顧客交流。④人流量大

時(shí)，發(fā)傳單動(dòng)作一定要快，提高工作效率。⑤在放學(xué)時(shí)間人流量比較大，要抓

住時(shí)機(jī)，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)地點(diǎn)。⑥傳單派發(fā)時(shí)間共計(jì)2天，派發(fā)時(shí)間階段為每日上午9

：00—中午12：00，下午14：00-晚上20：00。

8.1.2立牌廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告主題：“MAC和你一起見(jiàn)證愛(ài)”。

廣告地點(diǎn)：長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店?yáng)|南門，梅溪湖步步高商場(chǎng)B1。

立牌海報(bào)樣式：門型展架100厘米*200厘米單面廣告牌，落地式易拉寶海

報(bào)設(shè)計(jì)，材質(zhì)為高韌性的PVC紙。

廣告內(nèi)容：突出“MAC邀你一起過(guò)情人節(jié)”活動(dòng)的主題，簡(jiǎn)要概括全活動(dòng)，

所呈現(xiàn)的內(nèi)容與宣傳單頁(yè)內(nèi)容基本信息相符，海報(bào)要清晰地標(biāo)明活動(dòng)開(kāi)始以及

截止日期，海報(bào)色彩和MAC裝修風(fēng)格顏色一致可以更好的吸睛讓大眾記住。在

最短的時(shí)間內(nèi)激起消費(fèi)者的興趣和欲望。

8.1.3廣播廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告主題：“MAC和你一起見(jiàn)證愛(ài)”。

廣告地點(diǎn)：長(zhǎng)沙梅溪湖梅溪湖步步高商場(chǎng)。

廣告內(nèi)容：MAC誠(chéng)邀你一起過(guò)情人節(jié)，記錄愛(ài)，2023年2月10日—2023

年2月14日，我們?cè)贛AC長(zhǎng)沙梅溪湖步步高店等你到來(lái)。

8.2線上廣告

8.2.1小程序、公眾號(hào)廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告對(duì)象：關(guān)注梅溪湖步步高M(jìn)AC店小程序和公眾號(hào)的粉絲。

廣告內(nèi)容：在活動(dòng)的這段時(shí)間里，把小程序的首頁(yè)改成了情人節(jié)，把它的

整個(gè)頁(yè)面都變成了粉色，在頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)一些促銷產(chǎn)品的圖片，公眾號(hào)可以用

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

發(fā)送客戶投稿的文章來(lái)進(jìn)行推廣，在情人節(jié)這一天，給以前關(guān)注公眾號(hào)的粉絲

們發(fā)去節(jié)日祝福，這樣就可以再一次地宣傳這個(gè)活動(dòng)。

8.2.2抖音

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告地點(diǎn)：抖音熱搜同城榜。

廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)：播放MAC中國(guó)總部官方提供的情人節(jié)品牌廣告，引導(dǎo)同城的

人關(guān)注梅溪湖步步高M(jìn)AC的活動(dòng)。

榜單話題：#MAC情人節(jié)限定款禮盒。

9活動(dòng)實(shí)施與安排

9.1前期安排

9.1.1人員安排

人員人數(shù)職責(zé)

活動(dòng)策劃2人活動(dòng)開(kāi)始前3個(gè)月完成活動(dòng)策劃方案

微信管理員2人對(duì)微信小程序和公共號(hào)的粉絲進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理

發(fā)布和宣傳抖音宣傳視頻，維護(hù)抖音群健康運(yùn)行

抖音管理員2人

，提高視頻的傳播力度

維持現(xiàn)場(chǎng)秩序、協(xié)調(diào)與顧客的關(guān)系、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)

店長(zhǎng)1人

場(chǎng)的商品銷售

收銀員2人負(fù)責(zé)商品收銀、辦理會(huì)員卡申請(qǐng)充值

提前領(lǐng)取好活動(dòng)獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)品發(fā)放登記表，統(tǒng)計(jì)好

獎(jiǎng)品數(shù)量，提前將抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤擺放到抽獎(jiǎng)位置，擺

抽獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人2人

放登記臺(tái)，一名負(fù)責(zé)獎(jiǎng)品發(fā)放登記，另一名負(fù)責(zé)

監(jiān)督及引導(dǎo)抽獎(jiǎng)

傳單派發(fā)（兼職）2人線下進(jìn)行活動(dòng)宣傳

攝像師1名負(fù)責(zé)拍照打卡活動(dòng)

安保人員2名負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安保問(wèn)題，維持活動(dòng)的秩序

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

導(dǎo)購(gòu)員2名在門口進(jìn)行宣傳吸引消費(fèi)者

接待顧客、服務(wù)顧客、介紹產(chǎn)品、為顧客化妝、

美導(dǎo)4名

解答顧客化妝與產(chǎn)品相關(guān)等問(wèn)題

9.1.2物料準(zhǔn)備

物品名稱數(shù)量到位時(shí)間（2023年）

MAC情人節(jié)禮盒

101盒2月10日

（活動(dòng)一)

MAC限定款口紅

199支2月10日

(活動(dòng)二）

相機(jī)

1臺(tái)2月10日

（活動(dòng)三）

立牌廣告3份2月10日

MAC精美禮品

5份2月10日

（活動(dòng)三）

MAC定制小鏡子

1000枚2月10日

（活動(dòng)三）

MAC腮紅

66份2月10日

（活動(dòng)一）

宣傳單頁(yè)2000張2月10日

手拍器（導(dǎo)購(gòu)人員使用）4個(gè)2月10日

9.1.3場(chǎng)地布置

立牌廣告擺放位置

收銀區(qū)

活動(dòng)入口

抽獎(jiǎng)區(qū)

領(lǐng)獎(jiǎng)處

（1）在活動(dòng)入口旁擺放立牌廣告，活動(dòng)入口前設(shè)兩名導(dǎo)購(gòu)員用拍手器吸引

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

消費(fèi)者的注意。

（2）在活動(dòng)入口附近設(shè)置抽獎(jiǎng)區(qū)域，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上擺放禮品，其余多的禮品堆

放在倉(cāng)庫(kù)，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)禮品不夠時(shí)及時(shí)補(bǔ)貨。

（3）在領(lǐng)獎(jiǎng)處將商品分區(qū)域擺放好。

9.2中期操作

（1）活動(dòng)期間所有相關(guān)工作人員都要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，做好相關(guān)準(zhǔn)備。

（2）獎(jiǎng)品領(lǐng)取做好相關(guān)登記便于核實(shí)，防止重復(fù)兌換。

（3）獎(jiǎng)品分區(qū)域分地方存放便于尋找，及時(shí)補(bǔ)貨。

（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視監(jiān)控，注意防盜,現(xiàn)場(chǎng)垃圾及時(shí)清理，若遇顧客發(fā)生糾

紛，要以不損壞顧客利用為前提，由導(dǎo)購(gòu)員先進(jìn)性處理，處理不好再轉(zhuǎn)交給活

動(dòng)負(fù)責(zé)人。

9.3后期延續(xù)

（1）活動(dòng)期間所有相關(guān)工作人員都要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，做好相關(guān)準(zhǔn)備。

（2）獎(jiǎng)品領(lǐng)取做好相關(guān)登記便于核實(shí)，防止重復(fù)兌換。

（3）獎(jiǎng)品分區(qū)域分地方存放便于尋找，及時(shí)補(bǔ)貨。

（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視監(jiān)控，注意防盜,現(xiàn)場(chǎng)垃圾及時(shí)清理，若遇顧客發(fā)生糾

紛，要以不損壞顧客利用為前提，由導(dǎo)購(gòu)員先進(jìn)性處理，處理不好再轉(zhuǎn)交給活

動(dòng)負(fù)責(zé)人。

10費(fèi)用預(yù)算

成本類型項(xiàng)目名稱單價(jià)數(shù)量總額

抖音視頻150元/天4600元

傳播成本

微信公眾號(hào)/小程序100元/天4400元

手拍器6元/個(gè)4個(gè)24元

物料成本MAC腮紅30元/份66份1980元

立牌廣告20元/張6張120元

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

宣傳單頁(yè)0.1元/張2000張200元

相機(jī)1000元/臺(tái)1臺(tái)1000元

MAC情人精美禮品150元/份5份750元

MAC情人定制小鏡子2元/枚1000枚2000元

微信小程序管理人員200元/人2個(gè)400元

安保人員200元/人2個(gè)400元

抖音管理人員100元/人2個(gè)200