遼寧大學《廣告創(chuàng)意設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁遼寧大學

《廣告創(chuàng)意設計》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施2、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入3、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖5、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大6、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是7、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問8、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據(jù)實際情況選擇9、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝10、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略11、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵12、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解13、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響14、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通15、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是17、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰18、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是19、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋20、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）對于影視行業(yè)來說，宣傳推廣是作品成功的關鍵因素之一，論述有效的影視作品宣傳策略應包含哪些方面？2、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)的傳播渠道和盈利模式發(fā)生了哪些變化？3、（本題5分）廣告文案的語言風格要與目標受眾相匹配。請分析針對不同受眾群體，如何選擇合適的語言風格。4、（本題5分）新聞報道中的數(shù)據(jù)運用可以增強說服力，但也可能存在誤導。請分析如何正確收集、分析和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)陷阱和誤導。5、（本題5分）解釋在新聞攝影中，如何運用構圖、光線和色彩等元素來突出主題，增強照片的視覺沖擊力和新聞價值。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影的宣傳海報因設計精美、富有創(chuàng)意而吸引了大量觀眾的注意。分析海報設計在電影營銷中的作用和創(chuàng)意要點，探討如何通過視覺傳達提升電影的吸引力和市場競爭力。2、（本題5分）某電視劇在播出后引發(fā)了廣泛的社會討論，因其劇情涉及敏感社會話題。研究該劇的編劇手法、導演風格以及演員表現(xiàn)如何影響了觀眾的接受度，分析媒體和公眾對該劇的評價差異，以及此類題材電視劇在社會傳播中的責任和影響。3、（本題5分）某網(wǎng)絡劇因精良的制作和精彩的劇情在海外市場受到歡迎。分析該劇的文化輸出策略和國際傳播路徑，探討國產(chǎn)網(wǎng)絡劇如何拓展海外市場，傳播中國文化，提升中國影視產(chǎn)業(yè)的國際影響力。4、（本題5分）某城市舉辦的文化旅游節(jié)，在吸引外地游客方面效果不佳。分析其在對外宣傳推廣中的問題，以及如何提升文化旅游節(jié)在外地市場的知名度和吸引力。5、（本題5分）某電視劇采用了全新的拍攝技術和視覺效果，但其劇情空洞，觀眾評價不佳。分析技術創(chuàng)新與內(nèi)容質(zhì)量在影視作品中的平衡關系，探討影視制作如何在追求技術進步的同時講好故事，滿足觀眾的審美需求。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）傳媒行業(yè)的人才需求隨著行業(yè)發(fā)展不斷變化。請詳細論述傳媒行業(yè)