2024虎嘯年度洞察報(bào)告-美妝個(gè)護(hù)行業(yè)-虎嘯-202412

CONTENTS2024虎嘯年度洞察報(bào)告0102032024虎嘯年度洞察報(bào)告在2024年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)展現(xiàn)出復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型的明顯跡象。消費(fèi)者信心和購(gòu)買意愿逐漸恢復(fù)，他們變得更加理性和保守，質(zhì)價(jià)比成為選擇美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)作為全球最大的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5000億元人民幣。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的報(bào)告已經(jīng)做了三年，通過(guò)深入分析和研究，選擇了許多具有代表性的案例來(lái)展示美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的重要性。這些案例涵蓋了品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品升級(jí)等多個(gè)方面，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。報(bào)告的價(jià)值在于它不僅揭示了當(dāng)前市場(chǎng)的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，還為品牌提供了應(yīng)對(duì)策略和發(fā)展建議。通過(guò)分析成功案例，品牌可以了解如何更好地滿足消費(fèi)者的需求，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了品牌與消費(fèi)者建立深層次連接的重要性，以及如何通過(guò)情感營(yíng)銷和療愈心智養(yǎng)成來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度?？傊?，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的報(bào)告為我們提供了一個(gè)全面而深入的視角，幫助我們理解美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的復(fù)雜性和多樣性。通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒這些成功案例，品牌可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，在營(yíng)銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。11第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，共收到來(lái)自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品提報(bào)總數(shù)近4500件，這也是虎嘯獎(jiǎng)參賽公司首次突破千家，是一個(gè)邁上新臺(tái)階的重要標(biāo)志.22第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)Lanc?me蘭蔻、L'OréalParis徠芬、蘭芝、聯(lián)合利華等知名美33第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)74件獲獎(jiǎng)案例中，最終共產(chǎn)生3占比20.3%，25件銅獎(jiǎng)，占比4第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)獲獎(jiǎng)案例中，有獲得金獎(jiǎng)的相關(guān)類別2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·參賽品牌A阿瑪尼O歐萊雅男士、歐舒丹B巴黎卡詩(shī)、百雀羚、寶潔、珀萊雅P潘婷C彩棠TIMAGEQ屈臣氏F敷爾佳SSchwarzkopf施華蔻、SEPHORA絲芙蘭、山東福瑞達(dá)生物、蘇菲H赫蓮娜、韓束W完美日記、丸美、薇諾娜IINTOYOU心慕與你YYSL雅詩(shī)蘭黛、頤蓮、雅萌、養(yǎng)元青、云南白藥J潔爾陰Z植村秀、資生堂LLanc?me蘭蔻、L'OréalParis巴黎歐萊雅、LAMER海藍(lán)之謎、徠芬、蘭芝、聯(lián)合利華、兩面針2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表1電商及效果營(yíng)銷類-種草營(yíng)銷類231L'OréalParis巴黎歐萊雅SoftPR?上海樂(lè)智廣告?zhèn)鞑?電商及效果營(yíng)銷類-電商代運(yùn)營(yíng)類3電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類4定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一56INTOYOU心慕與你INTOYOUX沙漠郵局：色彩點(diǎn)亮希望7敷爾佳x哈爾濱：上演冰與火之爆微博X敷爾佳8INTOYOU心慕與你INTOYOUX沙漠郵局：色彩點(diǎn)亮希望9定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一丸美X卓爾數(shù)科微博X雅詩(shī)蘭黛Lanc?me蘭蔻2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表1云南白藥X李健品牌治愈音樂(lè)整合營(yíng)銷KOL及明星營(yíng)銷類2KOL及明星營(yíng)銷類3寶潔牽手肯德基“超級(jí)CP日”跨界共贏45彩棠TIMAGE「醒自山野歸于原生」彩棠新色上市快閃店6乘O2O新風(fēng)，潘婷和打工人擦出溝通新火花7寶潔X京東母親節(jié)聽(tīng)懂了媽好好愛(ài)她京東x寶潔電商及效果營(yíng)銷類-大促與節(jié)日營(yíng)銷類8電商及效果營(yíng)銷類-數(shù)據(jù)營(yíng)銷類9電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類海藍(lán)之謎-奇跡綻放，全域爆發(fā)電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類珀萊雅校園音樂(lè)公益企劃「讓情緒發(fā)聲」資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀PUSU樸速?gòu)V告寶潔X快手CNY《最美回家路》快手磁力引擎x寶潔寶潔牽手肯德基“超級(jí)CP日”跨界共贏珀萊雅校園音樂(lè)公益企劃「讓情緒發(fā)聲」芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市SEPHORA絲芙蘭2023年絲芙蘭美妝秀大賽Schwarzkopf施華蔻去來(lái)傳播PAST/NEXT20經(jīng)典國(guó)貨百雀羚X爆款大劇《繁花》聯(lián)動(dòng)雙贏百雀羚X劇星傳媒2122INTOYOU心慕與你INTOYOUX梵高「在星空下」23彩棠TIMAGE靜中有動(dòng)·美在靈動(dòng)彩棠爭(zhēng)青系列新品發(fā)布會(huì)24252024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·案例預(yù)算分布情況其中美妝個(gè)護(hù)行業(yè)預(yù)算類別涵蓋所有檔線。獲獎(jiǎng)案例74個(gè)，其中金獎(jiǎng)3個(gè)，銀獎(jiǎng)15個(gè)，銅獎(jiǎng)25個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)29個(gè)。（備注：由于優(yōu)秀獎(jiǎng)的兩個(gè)案例未提供預(yù)算信息，故未將其納入計(jì)算范圍）中等及高等預(yù)算(100-500萬(wàn)，500-1000萬(wàn))為主流選擇，成績(jī)亮眼，共有49個(gè)獲獎(jiǎng)案例，占據(jù)獲獎(jiǎng)案例總數(shù)的66.21%。該檔預(yù)算獲得金獎(jiǎng)2個(gè)，銀獎(jiǎng)11個(gè)，銅獎(jiǎng)21個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)15個(gè)，其中金獎(jiǎng)?wù)急?7%。低預(yù)算（0-100萬(wàn)）和中高等預(yù)算（500-1000萬(wàn)）的獲獎(jiǎng)總數(shù)差距較小，分別是獲獎(jiǎng)13個(gè)和10個(gè)。低預(yù)算（0-100萬(wàn)）的項(xiàng)目雖然獲得的金獎(jiǎng)較少，但銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)的數(shù)量較多，顯示出在有限的資源下也能取得一定的成績(jī)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況2024虎嘯年度洞察報(bào)告合計(jì)金00123銀2625銅13847備注：由于優(yōu)秀獎(jiǎng)的兩個(gè)案例未提供預(yù)算信息，故未將其納入計(jì)算范圍。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎(jiǎng)情況0-100W100-500W500-1000W1000W以上34%500-100W100-500W500-1000W1000W以上34%50金獎(jiǎng)4%銀獎(jiǎng)20%優(yōu)秀獎(jiǎng)42%銅獎(jiǎng)34%美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各類獎(jiǎng)項(xiàng)占比美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各檔位預(yù)算獲獎(jiǎng)數(shù)量美妝個(gè)護(hù)行業(yè)各類預(yù)算占比第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類別分布情況第15屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)提報(bào)類別&獲等級(jí)獎(jiǎng)分布情況IP營(yíng)銷類KOL及明星營(yíng)銷類KOL及明星營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-種草營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-電商代運(yùn)營(yíng)類電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-大促與節(jié)日營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-數(shù)據(jù)營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-爆品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-大促與節(jié)日營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-電商代運(yùn)營(yíng)類電商及效果營(yíng)銷類-全域營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類電商及效果營(yíng)銷類-種草營(yíng)銷類2024虎嘯年度洞察報(bào)告其中，獲獎(jiǎng)數(shù)量最密集的十個(gè)賽道由高到低依次是美妝個(gè)護(hù)類、場(chǎng)景營(yíng)銷類、全域營(yíng)銷類、聯(lián)合營(yíng)銷類、KOL及明星營(yíng)銷類、新品營(yíng)銷類、內(nèi)容營(yíng)銷類、事件營(yíng)銷類、視頻營(yíng)銷類、娛樂(lè)營(yíng)銷類。而上述的十個(gè)賽道也是本屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)段情況?據(jù)左圖可知，第三季度時(shí)間段為營(yíng)銷活動(dòng)最為密切緊張的時(shí)候。?根據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)美妝行業(yè)獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)可得，營(yíng)銷投放時(shí)間包含第一季度11次、第二季度均為15次、第三季度均為38次、第四?據(jù)左圖可知，第三季度時(shí)間段為營(yíng)銷活動(dòng)最為密切緊張的時(shí)候。?根據(jù)本屆虎嘯獎(jiǎng)美妝行業(yè)獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)可得，營(yíng)銷投放時(shí)間包含第一季度11次、第二季度均為15次、第三季度均為38次、第四季度均為30次.?美妝個(gè)護(hù)行業(yè)第三季度出現(xiàn)大量促銷活動(dòng)的原因可能與行業(yè)活動(dòng)周期或者特定市場(chǎng)推廣活動(dòng)有關(guān)。而年初和年末的案例數(shù)量相對(duì)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/次）5第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)獲獎(jiǎng)案例2024虎嘯年度洞察報(bào)告——美妝個(gè)護(hù)行業(yè)營(yíng)銷洞察KOL方向明星方向多達(dá)人方向電商直播----矩陣布局，深化場(chǎng)景打造爆款高端市場(chǎng)：2.1高質(zhì)創(chuàng)新，差異2.12024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告區(qū)隔差異，鎖定高質(zhì)量新人群在消費(fèi)者對(duì)美護(hù)發(fā)產(chǎn)品日益高端化和個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)下，品牌面臨著提供專業(yè)級(jí)護(hù)理和定制體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的參賽案例顯示，技術(shù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。例如，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)分析，品牌能夠更好地理解消費(fèi)者需求，并提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦。同時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，品牌能夠創(chuàng)造獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買前就能體驗(yàn)到產(chǎn)品的專業(yè)護(hù)理效果。這些創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求，也為品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出提供了支持。因此，品牌需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，以確保能夠持續(xù)吸引并保留顧客。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-數(shù)據(jù)營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)潘婷通過(guò)對(duì)外大規(guī)模招新并承接品類新客戶的策略，新店在轉(zhuǎn)化高端洗護(hù)發(fā)新客戶方面表現(xiàn)突出，而老店則依靠穩(wěn)定的老客戶基礎(chǔ)維持市場(chǎng)地位。這種雙管齊下的策略有效地促進(jìn)了品牌的整體增長(zhǎng)，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美護(hù)發(fā)行業(yè)中取得了第二名的優(yōu)異成績(jī)，單品銷售額突破億元大關(guān)，顯示出高端線產(chǎn)品在市場(chǎng)中的強(qiáng)大引領(lǐng)作用。這一案例充分展示了在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，品牌如何通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功地吸引并維護(hù)高端消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。此外，新品的引入和高端產(chǎn)品的推廣進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌對(duì)高端市場(chǎng)的滲透力。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告創(chuàng)新產(chǎn)品，突破品牌原始定位在當(dāng)今美妝行業(yè)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌不斷尋求產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的機(jī)會(huì)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的參賽案例中，有品牌通過(guò)突破傳統(tǒng)的市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)了從低端到高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并成功吸引了更廣泛的消費(fèi)群體。這些品牌通過(guò)深入研究消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)趨勢(shì)的新產(chǎn)品，并通過(guò)有效的營(yíng)銷策略提升了品牌形象。例如，一些品牌通過(guò)采用先進(jìn)的科技配方和天然成分，推出了具有差異化的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康和安全的關(guān)注。同時(shí)，利用數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體平臺(tái)，這些品牌成功地與年輕消費(fèi)者建立了聯(lián)系，提高了品牌的知名度和影響力。這些案例表明，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的市場(chǎng)策略，品牌能夠突破傳統(tǒng)的市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得成功。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-金獎(jiǎng)完美日記通過(guò)推出創(chuàng)新的“仿生膜精華口紅”，利用“唇部仿生膜Biolip?技術(shù)”滿足消費(fèi)者對(duì)唇部健康的需求。該品牌采用“有膜/無(wú)膜”策略，有效提升市場(chǎng)認(rèn)知度并吸引消費(fèi)者興趣。以周迅為代言人的廣告加深了品牌專業(yè)形象。新品銷量迅速突破百萬(wàn)支，推動(dòng)品牌形象向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，展示了中國(guó)美妝品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。這一戰(zhàn)略不僅提升了產(chǎn)品功能，也賦予了品牌獨(dú)特的市場(chǎng)賣點(diǎn)，成功吸引了一二線精英白領(lǐng)和精致媽媽群體，實(shí)現(xiàn)了從低端到高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。性別市場(chǎng)2.2尊重選擇，推動(dòng)2.22024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告接納護(hù)膚，解構(gòu)男性標(biāo)簽束縛在當(dāng)今社會(huì)，男性角色和成功的定義正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)變。不再局限于傳統(tǒng)的框架，現(xiàn)代男性正在探索多樣化的成功路徑，追求健康、自信與個(gè)人成就相結(jié)合的生活態(tài)度。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，有案例特別關(guān)注了男性消費(fèi)者的多元化需求，展示了品牌如何通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)吸引現(xiàn)代男性。一些品牌推出了針對(duì)男性用戶的護(hù)膚和美妝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅注重功能性，還強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值觀和生活方式，以此與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。通過(guò)這種方式，品牌能夠與現(xiàn)代男性建立更深層次的情感聯(lián)系，同時(shí)鼓勵(lì)他們探索和表達(dá)個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格。這些案例表明，品牌需要不斷適應(yīng)社會(huì)的變化，并通過(guò)創(chuàng)新和個(gè)性化的產(chǎn)品來(lái)滿足現(xiàn)代男性的需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得成功。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)容類-優(yōu)秀獎(jiǎng)歐萊雅男士品牌看到了塑造新一代「ManPower」形象的機(jī)遇，并通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，旨在為2024年巴黎歐萊雅男士造勢(shì)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，鼓勵(lì)男性按照自己的節(jié)奏和道路前進(jìn)。本次營(yíng)銷活動(dòng)的核心是推出一部主題影片，通過(guò)三位來(lái)自不同領(lǐng)域、不同年齡的男人之間的對(duì)話，探討「SuccessMan」的多重面貌。利用攝影機(jī)鏡頭深入呈現(xiàn)“主我”表達(dá)與“客我”審視的對(duì)話，以及兩個(gè)“我”之間的熟悉而冷靜的觀察關(guān)系，旨在傳達(dá)“前行自不凡”的概念。此片作為“歐萊雅男士前行者之夜”主題系列的一部分，不僅收獲了客戶的高度評(píng)價(jià)，還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放，有效為2024年歐萊雅男士高端護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)年?duì)I銷造勢(shì)，展現(xiàn)了品牌對(duì)于現(xiàn)代男性形象的深刻理解和支持。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告深度對(duì)話，重塑女性刻板印象在女性積極塑造自己的身份和未來(lái)的當(dāng)下，追求自我實(shí)現(xiàn)與職業(yè)成就的雙重目標(biāo)成為她們的主要訴求。品牌營(yíng)銷策略也必須與時(shí)俱進(jìn)，深入挖掘并展現(xiàn)女性的多重面貌和內(nèi)在力量。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中的案例觀察顯示，一些品牌已開(kāi)始采取創(chuàng)新的營(yíng)銷手法，以真實(shí)、多維度的方式描繪女性形象。這些品牌不僅在廣告中展示女性的成功和專業(yè)形象，還強(qiáng)調(diào)了她們的個(gè)人經(jīng)歷、挑戰(zhàn)以及平衡多重角色的能力。通過(guò)這樣的策略，品牌能夠更貼近女性消費(fèi)者的真實(shí)生活，建立起更深層次的情感聯(lián)系。這些故事不僅提升了品牌形象，也激勵(lì)了更多女性追求自己的夢(mèng)想和目標(biāo)。這類案例證明了，品牌需要認(rèn)識(shí)到女性的復(fù)雜性和多樣性，并通過(guò)營(yíng)銷策略中的真誠(chéng)和深度來(lái)反映這一點(diǎn)，以此吸引并維護(hù)女性消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)容類-優(yōu)秀獎(jiǎng)巴黎卡詩(shī)正是在這樣的時(shí)代精神呼喚下應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)凌云——峨眉武術(shù)非遺傳承人的真實(shí)成長(zhǎng)故事，與女性群體共鳴，進(jìn)而樹(shù)立品牌的先鋒形象，展現(xiàn)女性生命力與品牌生命力的共融。項(xiàng)目的挑戰(zhàn)在于如何藝術(shù)化地呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)人物的成長(zhǎng)故事，以及如何將品牌精神與人物故事有效結(jié)合，傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。我們的策略是從品牌生命力的核心命題出發(fā)，以“堅(jiān)持熱愛(ài)，綻放生命力”為主題，聚焦于凌云這一先鋒女性的成長(zhǎng)歷程。通過(guò)講述她的故事，展現(xiàn)女性在面對(duì)人生選擇時(shí)的自信與大膽，以及擁抱熱愛(ài)的堅(jiān)定在實(shí)施與創(chuàng)新方面，采用了電影級(jí)別的制作標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視聽(tīng)語(yǔ)言和節(jié)奏控制，力求打造出能夠引發(fā)觀眾深度共鳴的高質(zhì)量影片。從腳本到視覺(jué)再到音樂(lè)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都旨在強(qiáng)化故事的感染力，使之成為一次深刻的「生命力」對(duì)話。通過(guò)凌云的故事，我們不僅展現(xiàn)了女性的生命力，更通過(guò)女性創(chuàng)造的內(nèi)容，為女性傳遞了正能量和自信。種草營(yíng)銷2.3平臺(tái)數(shù)據(jù)，捕獲2.32024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告滲透心智，高效玩轉(zhuǎn)媒體平臺(tái)在電動(dòng)牙刷這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌面臨著一系列挑戰(zhàn)和難題。盡管電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，但眾多頭部品牌已壟斷大部分市場(chǎng)份額，令新品難以突圍。更為復(fù)雜的是，核心用戶群與電動(dòng)牙刷潛在消費(fèi)者重疊度低，使得無(wú)法簡(jiǎn)單依靠現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)推廣新產(chǎn)品。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，一些品牌通過(guò)創(chuàng)新的市場(chǎng)切入點(diǎn)和策略成功吸引了消費(fèi)者的注意。例如，有品牌針對(duì)特定人群，如旅行者或商務(wù)人士，設(shè)計(jì)了便攜型電動(dòng)牙刷，這些產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)了便捷性，還通過(guò)智能功能與用戶的生活方式緊密結(jié)合。此外，一些品牌與專業(yè)牙醫(yī)合作，通過(guò)專業(yè)的推薦來(lái)提升產(chǎn)品的可信度和吸引力。同時(shí)，利用數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以增加品牌的可見(jiàn)度和影響力。這些案例表明，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，新品也能夠成功突圍并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-種草營(yíng)銷類-金獎(jiǎng)徠芬通過(guò)洞察市場(chǎng)和用戶行為，發(fā)現(xiàn)教育消費(fèi)者正確使用電動(dòng)牙刷的重要性，以此為突破口推出新品。利用小紅書(shū)平臺(tái)的反漏斗模型精準(zhǔn)定位潛在客戶群，并定制溝通策略。通過(guò)品牌筆記信息流預(yù)熱、KFS投流組合及寶藏新品IP合作等方式全面覆蓋用戶，加速新品認(rèn)知滲透。這一策略取得顯著效果，新品引爆討論熱度，全網(wǎng)售罄，賽道話題排名首位；新客成交占比87%，首月銷量達(dá)13.5萬(wàn)+，銷售額超4000萬(wàn)，種草效率高于競(jìng)品。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告先聚后拓，穿透流量洞察之海在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，我們觀察到成功品牌如何通過(guò)“先聚后拓”的策略實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和突破。這些品牌通過(guò)深入研究消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品滿足目標(biāo)消費(fèi)者的未充分滿足的需求。通過(guò)有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了消費(fèi)者的注意，建立了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，它們通過(guò)內(nèi)容分層和循環(huán)觸達(dá)的方式擴(kuò)大了影響力，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額。在這一過(guò)程中，品牌必須深入分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，洞察潛在需求，并以此為基礎(chǔ)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。技術(shù)的融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使品牌能夠更有效地實(shí)施“先聚后拓”的策略，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)中取得成功。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-數(shù)智營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)在當(dāng)前激烈的眼霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，丸美雙膠原眼霜面臨一系列挑戰(zhàn)：市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，價(jià)格也不是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，丸美選擇利用小紅書(shū)平臺(tái)，采用“人群反漏斗模型”作為核心策略，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞娇焖倥囵B(yǎng)新品成為品牌支柱產(chǎn)品。通過(guò)設(shè)計(jì)合理的人群漏斗框架，進(jìn)行不同人群包的轉(zhuǎn)化率測(cè)試，丸美成功構(gòu)建了一套既可循環(huán)又可增長(zhǎng)的核心人群解決方案。實(shí)施過(guò)程中，丸美不僅科學(xué)定位了人群漏斗模型，還創(chuàng)新地構(gòu)建了人群反漏斗循環(huán)邏輯，并通過(guò)內(nèi)容分跨界聯(lián)名2.42.42024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告穿越重圍，烙印品牌反差記憶通過(guò)與不同行業(yè)或品牌的合作，美妝個(gè)護(hù)品牌能夠注入新的創(chuàng)意和元素，吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)市場(chǎng)活力。跨界聯(lián)名不僅為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，還助力品牌打破傳統(tǒng)邊界，實(shí)現(xiàn)品牌刷新和形象提升。推出獨(dú)特且具有話題性的產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求，還強(qiáng)化了品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的地位。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，其中不乏通過(guò)跨界聯(lián)名策略脫穎而出的品牌?？缃缏?lián)名策略能夠有效地結(jié)合不同領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出獨(dú)特的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那些敢于嘗試跨界合作、不斷創(chuàng)新的品牌，往往能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更多關(guān)注和認(rèn)可。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-銀獎(jiǎng)INTOYOU選擇與中國(guó)郵政這一具有廣泛國(guó)民認(rèn)知度的品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，力求通過(guò)獨(dú)特的聯(lián)名主題“用色彩點(diǎn)亮希望”強(qiáng)化其作為“色彩專家”的品牌定位，同時(shí)借助中國(guó)郵政的流量和渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌的正面曝光和市場(chǎng)影響力。通過(guò)創(chuàng)造性地將美妝產(chǎn)品與郵政服務(wù)結(jié)合，并通過(guò)在沙漠郵局建立特色小屋等具有強(qiáng)烈視覺(jué)和文化反差的活動(dòng)，成功制造話題性事件，這不僅增加了品牌的趣味性和公益性，還深化了消費(fèi)者對(duì)INTOYOU品牌的記憶和認(rèn)同，有效地將品牌推向更廣泛的消費(fèi)者視野。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告頻道切換，觸達(dá)年輕流行趨勢(shì)切換不僅僅是改變宣傳渠道，而是更深入地與年輕文化趨勢(shì)融合，如電音、電競(jìng)等新興領(lǐng)域。品牌通過(guò)與這些領(lǐng)域的事件、人物合作，或是創(chuàng)建與年輕文化密切相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，能夠有效地提升其在年輕消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，我們觀察到許多品牌通過(guò)與電音節(jié)、電競(jìng)賽事等年輕文化領(lǐng)域的合作，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。品牌不只是傳遞廣告信息，更是提供了一種符合年輕人審美和興趣的生活方式選擇，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些案例表明，品牌需要不斷探索和嘗試新的營(yíng)銷手段，與年輕文化趨勢(shì)深度融合，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-銀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告日常場(chǎng)景，狠抓即時(shí)消費(fèi)需求即時(shí)消費(fèi)需求與現(xiàn)代快節(jié)奏、數(shù)字化生活方式緊密相連。消費(fèi)者追求快速、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和即時(shí)滿足，特別是在社交分享文化和個(gè)性化需求推動(dòng)下。品牌需優(yōu)化線上服務(wù)、加速物流并創(chuàng)新產(chǎn)品，以適應(yīng)健康安全和環(huán)保意識(shí)的提升。我們觀察到許多品牌通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品升級(jí)，成功地回應(yīng)了即時(shí)消費(fèi)的趨勢(shì)。例如，一些美妝品牌推出了快速配送服務(wù)，使消費(fèi)者能夠在幾小時(shí)內(nèi)收到產(chǎn)品，極大地提升了購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，這些品牌還通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求和反饋，增強(qiáng)了品牌的吸引力和忠誠(chéng)度。品牌需要緊跟即時(shí)消費(fèi)的趨勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化線上服務(wù)、加速物流和創(chuàng)新產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中的成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-場(chǎng)景營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)寶潔與肯德基通過(guò)美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)的跨界合作，深度挖掘了即時(shí)零售的潛力。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)即時(shí)滿足和快樂(lè)的需求增長(zhǎng)，寶潔準(zhǔn)確捕捉到在校大學(xué)生這一核心用戶群體，并針對(duì)他們的特定生活場(chǎng)景，如社交和職場(chǎng)轉(zhuǎn)換，打造了“紅藍(lán)聯(lián)名寶藏桶”。這一創(chuàng)新舉措不僅解決了大學(xué)生的多品類需求，還通過(guò)線上線下的廣泛傳播和社交媒體互動(dòng)，有效提升了品牌聲量和銷量增長(zhǎng)。此外，寶潔x肯德基x美團(tuán)閃購(gòu)的合作案例成功示范了如何通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合餐飲和日用品兩大領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新的消費(fèi)體驗(yàn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)在即時(shí)零售平臺(tái)上整合不同產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的即時(shí)需求，同時(shí)也為品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這種跨界合作模式不僅加深了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，也為零售業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告地標(biāo)城市，打破跨界傳統(tǒng)定義品牌不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更在本土化和個(gè)性化上下足功夫，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。一些品牌通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合的方式，推出了具有地方特色的產(chǎn)品系列，這不僅展示了品牌對(duì)本土文化的尊重和理解，也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。同時(shí)，這些品牌還通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，收集他們的反饋和建議，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。品牌不再局限于傳統(tǒng)的合作方式，而是開(kāi)始探索與大眾關(guān)注熱點(diǎn)的結(jié)合。這些創(chuàng)新舉措不僅增加了產(chǎn)品的吸引力，也為品牌帶來(lái)了更多的話題和關(guān)注。通過(guò)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在這方面做出了積極的努力和嘗試。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-媒介創(chuàng)新類-銀獎(jiǎng)敷爾佳利用哈爾濱這座城市的地標(biāo)性質(zhì)和獨(dú)特的冬季氣候條件，打破了品牌跨界合作的傳統(tǒng)定義，創(chuàng)造了一種新的與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的方式。哈爾濱以其冰雪節(jié)聞名遐邇，每年的冰雪大世界吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。敷爾佳利用這一自然和文化優(yōu)勢(shì)，將品牌推廣活動(dòng)與地方特色緊密結(jié)合，提升了品牌的地域認(rèn)同感。通過(guò)與地方熱門話題的綁定，敷爾佳在社交媒體上的話題度和討論量顯著提升，這不僅增加了品牌的曝光率，也提高了用戶的參與度和品牌的口碑。通常品牌跨界合作多與其他品牌或IP進(jìn)行，而敷爾佳則是將自身產(chǎn)品與一個(gè)地理文化現(xiàn)象進(jìn)行結(jié)合，這種創(chuàng)新的跨界方式為美妝個(gè)護(hù)品牌提供了新的市場(chǎng)推廣思路。策略的成功在于其能夠觸及消費(fèi)者的情感層面，同時(shí)解決他們?cè)趯?shí)際生活中的具體需求，展現(xiàn)了品牌在本土化營(yíng)銷和創(chuàng)新跨界合作中的前瞻性和效果性。情感營(yíng)銷2.5情緒加持，夯實(shí)2.52024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告關(guān)注心理，精神關(guān)懷情緒釋放在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，許多品牌通過(guò)情感營(yíng)銷成功地與消費(fèi)者建立了深層次的聯(lián)系。這些品牌不僅關(guān)注產(chǎn)品的外在美，更注重消費(fèi)者的內(nèi)在情感需求和心理健康。一些美妝品牌通過(guò)講述真實(shí)的故事，展示品牌對(duì)消費(fèi)者情緒的關(guān)懷和支持，從而引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴和信任。情感營(yíng)銷已成為品牌與消費(fèi)者建立深層次連接的重要策略。通過(guò)深入洞察消費(fèi)者的情感需求，品牌能夠以更加細(xì)膩和共鳴的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，特別是在關(guān)注心理健康和情緒關(guān)懷方面。《珀萊雅校園音樂(lè)公益企劃「讓情緒發(fā)聲」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-銅獎(jiǎng)珀萊雅的「回聲計(jì)劃」通過(guò)結(jié)合音樂(lè)和公益活動(dòng)，關(guān)注并支持受心理壓力困擾的年輕人。通過(guò)與騰訊音樂(lè)公益合作，創(chuàng)作共鳴主題曲《回聲》，珀萊雅為青年提供了情緒表達(dá)的平臺(tái)。該品牌深入校園開(kāi)展快閃活動(dòng)、公益講座和音樂(lè)會(huì)，直接與年輕受眾建立聯(lián)系，提供心理慰藉，并傳遞品牌關(guān)懷。不僅增強(qiáng)了品牌調(diào)性，還提升了市場(chǎng)影響力，項(xiàng)目獲得了上億曝光。主題曲獲得大量熱評(píng)，直播觀看人次超1500萬(wàn)，有效地?cái)U(kuò)散了「回聲計(jì)劃」的社會(huì)影響力。同時(shí)，通過(guò)獲得主流媒體的認(rèn)可傳播和權(quán)威媒體的廣泛報(bào)道，珀萊雅成功地將「回聲計(jì)劃」打造成為其品牌資產(chǎn)的一部分，展示了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)年輕群體的深刻理解與支持。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告鎖定焦慮，品牌療愈心智養(yǎng)成品牌有效地將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者的放松需求相結(jié)合，通過(guò)情緒解壓的角度與消費(fèi)者對(duì)話，強(qiáng)化了品牌在療愈和放松方面的市場(chǎng)定位，深化了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。這些案例為美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的品牌提供了新的增長(zhǎng)路徑和市場(chǎng)拓展的機(jī)會(huì)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，我們觀察到許多品牌通過(guò)療愈心智養(yǎng)成來(lái)與消費(fèi)者建立深層連接。這些通過(guò)療愈心智養(yǎng)成的策略，品牌能夠更好地滿足消費(fèi)者的情感需求，與他們建立更深層次的聯(lián)系，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-社交媒體營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)歐舒丹與小紅書(shū)合作開(kāi)展“放輕松實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)，將甜扁桃沐浴油定位為放松解壓的解決方案。通過(guò)一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，歐舒丹不僅增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)影響力，還成功地實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的再度引爆和用戶群體的拓展。從社會(huì)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的角度來(lái)看，歐舒丹的營(yíng)銷策略巧妙地利用了當(dāng)代社會(huì)中普遍存在的焦慮感和對(duì)個(gè)人護(hù)理的高度重視。隨著生活節(jié)奏的加快和社交媒體的普及，年輕人越來(lái)越關(guān)注精神健康和個(gè)人放松時(shí)間，這為身心護(hù)理產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)潛力。從品牌策略的角度分析，歐舒丹此舉不僅提升了品牌形象，還強(qiáng)化了與消費(fèi)者的聯(lián)系。通過(guò)“放輕松實(shí)驗(yàn)室”這一概念，歐舒丹傳遞了一種生活方式的提案，即通過(guò)使用其產(chǎn)品來(lái)達(dá)到身心放松的效果，這種情感價(jià)值的傳遞深化了品牌的文化內(nèi)涵，并有助于提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。帶貨方式2.6多款帶貨，快速2.62024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告定制短劇---高頻重復(fù)，教育強(qiáng)化觀眾認(rèn)可我們觀察到許多品牌利用短視頻平臺(tái)如抖音來(lái)提升品牌可見(jiàn)度和與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。通過(guò)將產(chǎn)品植入有趣和引人入勝的故事中，有效地吸引了大量觀眾的注意力。同時(shí)，這些品牌還通過(guò)互動(dòng)的方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與話題討論和內(nèi)容創(chuàng)作，從而增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)者的情感連接，成功地提高了品牌的社交媒體存在感。這種策略允許品牌以更加自然和互動(dòng)的方式呈現(xiàn)其產(chǎn)品，同時(shí)利用熱門話題和趨勢(shì)來(lái)增加品牌的吸引力。通過(guò)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在積極利用短視頻平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大其影響力和市場(chǎng)份額?！抖ㄖ贫虅【仃囈?0年品牌韓束逆襲美妝第一》《定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-金獎(jiǎng)年輕消費(fèi)者的注意力。這個(gè)案例不僅展示了短視頻營(yíng)銷在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中的潛《芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市》《芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市》2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告影視vs綜藝---即時(shí)紅利，迅速喚醒品牌記憶眾多品牌通過(guò)與影視和綜藝節(jié)目的合作，成功地實(shí)現(xiàn)了品牌記憶喚醒和市場(chǎng)推廣。利用影視作品的高人氣和話題性，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的營(yíng)銷策略，快速提升了品牌形象并促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。使消費(fèi)者在享受娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，自然而然地對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。同時(shí)，這些品牌還通過(guò)線上活動(dòng)和社交媒體互動(dòng)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和忠誠(chéng)度。這種策略不僅提高了品牌的可見(jiàn)度，還借助影視作品和綜藝節(jié)目的影響力，擴(kuò)大了品牌的受眾群體。通過(guò)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在積極利用影視和綜藝節(jié)目的即時(shí)紅利來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣和品牌提升。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-娛樂(lè)營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)雅詩(shī)蘭黛通過(guò)與王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的熱劇《繁花》的合作，成功地通過(guò)精準(zhǔn)的策略和創(chuàng)新的實(shí)施，雅詩(shī)蘭黛不僅在劇中自然地展示了言人，進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告電商直播---矩陣布局，深化場(chǎng)景打造爆款在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，我們觀察到直播帶貨在抖音等平臺(tái)上為美妝個(gè)護(hù)品牌提供了一種新的營(yíng)銷渠道。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)和展示產(chǎn)品效果，直播增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買信心，并個(gè)性化解答疑問(wèn)。結(jié)合KOL和明星的影響力，直播有效提升了品牌的知名度和銷量。這種直接的互動(dòng)方式促進(jìn)了品牌增長(zhǎng)，使直播成為重要的銷售和營(yíng)銷工具。這一趨勢(shì)反映了數(shù)字化時(shí)代下消費(fèi)者行為的變化，以及品牌如何利用新技術(shù)來(lái)適應(yīng)這些變化。通過(guò)分析這些案例，我們可以看到品牌如何通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略來(lái)吸引和保留消費(fèi)者，以及如何利用社交媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-電商代運(yùn)營(yíng)類-銀獎(jiǎng)蘇菲在抖音平臺(tái)上通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和多渠道布局，成功地解決了品牌面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額擴(kuò)大。通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)設(shè)定和對(duì)市場(chǎng)洞察的深入分析，蘇菲不僅提高了品牌曝光量和搜索量，還有效地增長(zhǎng)了品牌人群資產(chǎn)，并顯著提升了整體GMV。蘇菲的營(yíng)銷策略包括利用抖音電商平臺(tái)的高速發(fā)展，結(jié)合平臺(tái)品類IP活動(dòng)，以及通過(guò)直播間和短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)吸引和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。品牌還重視貨架場(chǎng)景的布局，并通過(guò)與腰部達(dá)人的合作擴(kuò)大了品牌的影響力，同時(shí)利用營(yíng)銷IP策略增強(qiáng)了品牌自有IP的曝光和影響力。這些策略的實(shí)施帶來(lái)了顯著的效果，包括直播間觀看次數(shù)的增加、品牌搜索量的提升、粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)以及GMV的提升。特別是通過(guò)育成全新的爆款，蘇菲不僅增加了市場(chǎng)份額，還在重點(diǎn)銷售節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先地位。KOL與KOC2.7高度匹配，精準(zhǔn)帶動(dòng)轉(zhuǎn)化2.72024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告KOL方向--合作關(guān)鍵，圈層影響放大勢(shì)能在KOL合作中，關(guān)鍵在于如何放大圈層影響，以實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的最大化。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)深入探討了這一主題，通過(guò)分析各種成功案例，揭示了品牌如何與KOL建立緊密合作關(guān)系，利用其影響力在特定圈層內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這些案例不僅展示了KOL在傳播品牌理念和產(chǎn)品信息方面的強(qiáng)大能力，還強(qiáng)調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，如KOL的粉絲基礎(chǔ)、內(nèi)容創(chuàng)作能力和與品牌形象的契合度等。通過(guò)這次活動(dòng)，我們得以一窺行業(yè)內(nèi)的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，為未來(lái)的營(yíng)銷策略提供了寶貴的參考。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-健康保健類-銀獎(jiǎng)作為全球知名的保健美容零售商，屈臣氏堅(jiān)信美麗不僅停留在表面，健康和美麗并行是一種生活態(tài)度，也是一種應(yīng)該持續(xù)踐行的生活方式。秉持著這樣的信念，屈臣氏提出“健康新美學(xué)”的主張，倡導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的方式，散發(fā)由內(nèi)而外的健康美麗。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，屈臣氏幫助消費(fèi)者識(shí)別和解決他們的健康美麗問(wèn)題，鼓勵(lì)他們通過(guò)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的方式來(lái)獲得健康美的結(jié)果。同時(shí)，屈臣氏與全球知名的KOLPamelaReif（后文代稱為帕梅拉）合作；作為健康美的完美代表，她將屈臣氏健康2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告明星方向--藝人選擇，精準(zhǔn)契合品類調(diào)性在KOL合作中，關(guān)鍵在于如何放大圈層影響，以實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的最大化。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)深入探討了這一主題，通過(guò)分析各種成功案例，揭示了品牌如何與KOL建立緊密合作關(guān)系，利用其影響力在特定圈層內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這些案例不僅展示了KOL在傳播品牌理念和產(chǎn)品信息方面的強(qiáng)大能力，還強(qiáng)調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，如KOL的粉絲基礎(chǔ)、內(nèi)容創(chuàng)作能力和與品牌形象的契合度等。通過(guò)這次活動(dòng)，我們得以一窺行業(yè)內(nèi)的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，為未來(lái)的營(yíng)銷策略提供了寶貴的參考。云南白藥作為經(jīng)典國(guó)貨品牌，始終堅(jiān)守“守護(hù)生命與健康”的品牌初心。臨近雙11電商節(jié)點(diǎn)，品牌希望借助李健線上演唱會(huì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)品牌治愈營(yíng)銷破圈，賦能節(jié)點(diǎn)銷售轉(zhuǎn)化。通過(guò)強(qiáng)捆綁、深覆蓋和助轉(zhuǎn)化的策略，云南白藥成功將李健的粉絲人群轉(zhuǎn)化為品牌自有人群，并在雙11期間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十余年蟬聯(lián)全網(wǎng)口腔行業(yè)第一的突破性業(yè)績(jī)。這個(gè)案例展示了品牌如何利用IP合作，最大化釋放品牌營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與IP雙贏局面。同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，如藝人的形象、粉絲基礎(chǔ)和與品牌的契合度等。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告多達(dá)人方向--達(dá)人矩陣，聚集流量帶動(dòng)轉(zhuǎn)化在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，達(dá)人矩陣成為品牌營(yíng)銷的亮點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)和社交媒體平臺(tái)的興起，品牌與各類達(dá)人合作，通過(guò)他們的影響力觸達(dá)更廣泛的受眾。達(dá)人矩陣意味著品牌不再依賴單一的KOL或明星代言，而是選擇各領(lǐng)域具有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖、博主和網(wǎng)紅等。這些達(dá)人在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域擁有豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，其推薦能引起粉絲共鳴和信任。通過(guò)評(píng)選可見(jiàn)，成功構(gòu)建達(dá)人矩陣的品牌在市場(chǎng)中取得顯著成績(jī)，不僅銷量增長(zhǎng)，還提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。這反映了當(dāng)前美妝個(gè)護(hù)行業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)：消費(fèi)者更注重個(gè)性化和專業(yè)化的產(chǎn)品推薦，而達(dá)人矩陣滿足了這一需求。因此，品牌未來(lái)營(yíng)銷的關(guān)鍵將在于如何選擇合適的達(dá)人合作和構(gòu)建高效的達(dá)人矩陣。面對(duì)牙膏市場(chǎng)熱度高、賽道卷的挑戰(zhàn)，以及牙刷（非電動(dòng)）市場(chǎng)流量相對(duì)較小的現(xiàn)狀，品牌需要尋找更強(qiáng)勁的差異點(diǎn)來(lái)激發(fā)市場(chǎng)潛力。情緒價(jià)值：牙齒敏感的人往往情緒也敏感，因此優(yōu)秀的牙膏應(yīng)該在提供功效的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的情緒需求。文化連接：利用新中式熱潮，強(qiáng)化云南白藥作為百年中藥老品牌與中國(guó)消費(fèi)者的文化和情感聯(lián)系。品牌與多位達(dá)人建立緊密合作關(guān)系，通過(guò)小紅書(shū)選品勢(shì)能強(qiáng)化品牌效能，支持多鏈路交易閉環(huán)的絲滑嵌入。不僅展示了達(dá)人在提升品牌知名度和美譽(yù)度方面的巨大作用，還強(qiáng)調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素?；顒?dòng)總曝光超過(guò)2億，話題總瀏覽量1500萬(wàn)+，筆記數(shù)量1.2萬(wàn)+。累計(jì)產(chǎn)生5000+S級(jí)爆文和21篇1000+A級(jí)爆文，綜合爆文率41%。云南白藥牙膏搜索增速超大盤42.6%，彩虹牙刷搜索增速超大盤144.6%。云南白藥通過(guò)深入理解消費(fèi)者情緒和文化趨勢(shì)，結(jié)合創(chuàng)新的市場(chǎng)策略和有效的執(zhí)行，成功地提升了品牌聲量并促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。這個(gè)案例為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，特別是在如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化方面。文化植入2.8美學(xué)輸出，風(fēng)俗2.82024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告古典美學(xué)，獨(dú)特差異調(diào)性輸出美妝個(gè)護(hù)品牌通過(guò)古典美學(xué)的獨(dú)特差異調(diào)性輸出，展現(xiàn)了其獨(dú)特的魅力和價(jià)值。品牌不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，更將古典美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追求古典美學(xué)的韻味。他們運(yùn)用傳統(tǒng)元素、古典圖案和色彩搭配，打造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品外觀。這種設(shè)計(jì)不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也提升了產(chǎn)品的附加值。推出古風(fēng)限定版產(chǎn)品等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。此外，品牌還注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，共同感受古典美學(xué)的魅力。同時(shí)，他們還積極傾聽(tīng)消費(fèi)者的反饋和建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望?？偟膩?lái)說(shuō)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中的美妝個(gè)護(hù)品牌通過(guò)古典美學(xué)的獨(dú)特差異調(diào)性輸出，成功地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。他們的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！丁感炎陨揭皻w于原生」彩棠新色上市快閃店》《「醒自山野歸于原生」彩棠新色上市快閃店》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-場(chǎng)景營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)彩棠TIMAGE是珀萊雅旗下彩妝品牌，由中國(guó)明星彩青系列三色腮紅盤，上市4個(gè)月迅速攀升至天日自然客流約5-6萬(wàn)人次，周末7-8萬(wàn)人次。爭(zhēng)青系列腮紅新品在各大平臺(tái)銷量突破44《靜中有動(dòng)·美在靈動(dòng)彩棠爭(zhēng)青系列新品發(fā)布會(huì)》《靜中有動(dòng)·美在靈動(dòng)彩棠爭(zhēng)青系列新品發(fā)布會(huì)》2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)風(fēng)俗，非遺加持本土IP在全球化的今天，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。品牌們不再僅僅滿足于提供基礎(chǔ)的美容護(hù)理產(chǎn)品，而是開(kāi)始探索如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)類別中，品牌巧妙地利用本土IP，如民間藝術(shù)、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、地方特色工藝等，為產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，讓消費(fèi)者在使用美妝產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到濃郁的文化氛圍和歷史沉淀。巴黎歐萊雅作為全球美妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新精神著稱。然而，隨著中國(guó)國(guó)貨美妝品牌的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，巴黎歐萊雅決定借助中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)俗和非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)的力量，推出一系列富有中國(guó)特色的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品。在春節(jié)這個(gè)中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨之際，巴黎歐萊雅與中國(guó)當(dāng)代青年藝術(shù)家陳粉丸合作，以“龍”為靈感來(lái)源，創(chuàng)作了一系列充滿藝術(shù)氣息和文化內(nèi)涵的新年禮盒和限定產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了品牌的法式魅力，還將通過(guò)這次活動(dòng)，巴黎歐萊雅成功地與中國(guó)消費(fèi)者建立了深層的情感聯(lián)系，傳遞了品牌自強(qiáng)不息的女性主義價(jià)值觀。同時(shí)，這也為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)一步鞏固了其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷2.9溫情禮遇，節(jié)日2.92024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告溫情傳遞，流量高峰心智共振在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)變得前所未有的緊密。社交媒體平臺(tái)成為了品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，而流量高峰則成為了品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)心智共振，即在消費(fèi)者心中留下深刻印象并引發(fā)共鳴，才是品牌真正需要追求的目標(biāo)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中，品牌通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和貼心的服務(wù)體驗(yàn)，成功地在消費(fèi)者心中樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象。它們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和效果，更注重與消費(fèi)者的情感連接和價(jià)值觀共鳴?！秾殱峏快手CNY<最美回家路>》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-節(jié)日營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)在寶潔集團(tuán)與快手合作三年后，舒膚佳首次在春節(jié)期間開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)破冰合作并達(dá)成百萬(wàn)級(jí)別的項(xiàng)目合作，同時(shí)提升用戶對(duì)品牌的好感度和共鳴。交付階段，申請(qǐng)了多個(gè)快手賬號(hào)進(jìn)行宣發(fā)，并借助多個(gè)MCN賬號(hào)和微信視頻號(hào)等渠道進(jìn)行全站宣發(fā)，這次合作取得了顯著的效果和數(shù)據(jù)成果。作為舒膚佳首次在快手CNY期間的合作項(xiàng)目，成功打造了一個(gè)在外漂泊兒女過(guò)年回家的溫情短片，引發(fā)了億萬(wàn)漂泊人的共鳴。全網(wǎng)總曝光超過(guò)2.5億次，相關(guān)話題量達(dá)到1.1億+，短視頻總播放量高達(dá)9298.5萬(wàn)+。這些亮眼的數(shù)據(jù)為舒膚佳品牌在快手平臺(tái)上贏得了廣泛的關(guān)注和好評(píng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告禮遇市場(chǎng)，深化重視送禮儀式隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，禮遇市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)不可忽視的重要領(lǐng)域。特別是在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，送禮儀式的深化重視不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，也反映了社會(huì)交往中禮儀文化的重要性。首先，品牌需要關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，使其更具禮品屬性，滿足消費(fèi)者送禮的需求。其次，品牌可以通過(guò)定制化服務(wù)、個(gè)性化推薦等方式，為消費(fèi)者提供更加貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，品牌還可以通過(guò)舉辦各類活動(dòng)、推出限量版產(chǎn)品等方式，增加送禮儀式的趣味性和獨(dú)特性。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的評(píng)選活動(dòng)，不僅是對(duì)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)禮遇市場(chǎng)的一次深度挖掘，更是對(duì)整個(gè)社會(huì)禮儀文化的一次弘揚(yáng)。我們可以期待更多優(yōu)秀的品牌和企業(yè)脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同推動(dòng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的繁榮發(fā)展。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-直播營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)海藍(lán)之謎在抖音電商平臺(tái)上通過(guò)多頻營(yíng)銷IP活動(dòng)、雙號(hào)運(yùn)營(yíng)和全鏈路閉環(huán)運(yùn)營(yíng)等策略，成功實(shí)現(xiàn)了品牌禮遇心智的放大和銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)增長(zhǎng)。首先，海藍(lán)之謎借助抖音超級(jí)品牌日等頭部IP活動(dòng)，定制專屬禮盒及產(chǎn)品機(jī)制，放大了品牌的禮遇心智。其次，通過(guò)主號(hào)+G號(hào)雙號(hào)運(yùn)營(yíng)，打造差異化的話術(shù)、氛圍和人群區(qū)分，篩出了高凈值人群。最后，打通了內(nèi)容場(chǎng)到貨架場(chǎng)的閉環(huán)全鏈路，打造了“搜直貨”種割閉環(huán)鏈路，乘風(fēng)全域運(yùn)營(yíng)。這些策略的實(shí)施使得海藍(lán)之謎在抖音上逐漸建立起了奢美品牌禮遇心智，長(zhǎng)期穩(wěn)居TOP奢美護(hù)膚品前三名，并逐步推出高客單套組產(chǎn)品，充分釋放了抖音的高凈值人群的購(gòu)買能力。超級(jí)品牌日獲得1.9億+的營(yíng)銷曝光數(shù)據(jù)，支付GMV超4000W元，為品牌積累大量的5A人群資產(chǎn)，且銷售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)，入會(huì)人數(shù)超過(guò)3000人，環(huán)比提升100%。這個(gè)案例的成功在于充分利用了抖音電商平臺(tái)的內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景，以及多觸點(diǎn)品牌傳播的優(yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)消費(fèi)群體，促成流量、聲量和銷量三重豐收。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告自創(chuàng)賽事，聯(lián)動(dòng)資源生意賦能美妝個(gè)護(hù)行業(yè)作為一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，許多品牌開(kāi)始尋求新的方式來(lái)吸引消費(fèi)者、提升品牌形象并增加市場(chǎng)份額。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)關(guān)注到自創(chuàng)賽事作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷策略，正逐漸成為品牌實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的有效手段之一。自創(chuàng)賽事為品牌提供了與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作的契機(jī)。例如，與時(shí)尚界、藝術(shù)界、科技界的合作，可以將美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品與時(shí)尚元素、藝術(shù)創(chuàng)意或科技創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力的產(chǎn)品和營(yíng)銷方案。過(guò)程中，品牌可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字化工具來(lái)優(yōu)化賽事流程、提升用戶體驗(yàn)并精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體。這些工具的應(yīng)用不僅可以提高賽事的運(yùn)營(yíng)效率，還能幫助品牌更好地收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷提供有力支持?！?023年絲芙蘭美妝秀大賽》《2023年絲芙蘭美妝秀大賽》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-美妝個(gè)護(hù)類-銅獎(jiǎng)《資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀》《資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀》辦「龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀」活動(dòng)，成功提升了新品推廣2.10市場(chǎng)趨勢(shì)2.102024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告痛點(diǎn)激發(fā)，抗老cp開(kāi)拓市場(chǎng)隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇以及消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，抗衰老市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)于保持年輕狀態(tài)的需求日益增長(zhǎng)，從護(hù)膚品、保健品到醫(yī)療服務(wù)，各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出大量針對(duì)抗衰老的產(chǎn)品與服務(wù)。它鼓勵(lì)品牌將不同功能或互補(bǔ)的產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配，形成具有協(xié)同效應(yīng)的解決方案，以滿足消費(fèi)者更全面、更個(gè)性化的抗衰老需求。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的舞臺(tái)上，“痛點(diǎn)激發(fā)，抗老cp開(kāi)拓市場(chǎng)”這一主題尤為引人注目，它不僅反映了當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著品牌營(yíng)銷策略的新方向。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類-優(yōu)秀獎(jiǎng)蘭芝通過(guò)深入市場(chǎng)洞察，發(fā)現(xiàn)抗老市場(chǎng)的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并精準(zhǔn)定位核心人群。采用貨品結(jié)構(gòu)重組和營(yíng)銷策略相結(jié)合的方式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)明星代言和迪士尼聯(lián)名活動(dòng)吸引新客，利用電商平臺(tái)大型IP活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全量收割。在媒介投資上，大力投資新客和跨品類興趣人群，深度種草培養(yǎng)用戶心智。最終，天貓雙十一銷售達(dá)成9600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22%，新客曝光人數(shù)達(dá)6100萬(wàn)，站內(nèi)廣告成交GMV4000萬(wàn)，阿里媽媽RTB廣告營(yíng)銷投入產(chǎn)出比提升12%。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告用戶共創(chuàng)，專業(yè)研發(fā)加持煥新在信息爆炸和消費(fèi)者需求多元化的時(shí)代，品牌需精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)脈搏，創(chuàng)造符合用戶需求且引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品與服務(wù)。"用戶共創(chuàng)"理念鼓勵(lì)品牌邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略制定，通過(guò)直接對(duì)話增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和參與感。同時(shí)，"專業(yè)研發(fā)加持煥新"強(qiáng)調(diào)專業(yè)團(tuán)隊(duì)在快速變化的市場(chǎng)中的核心作用，他們掌握前沿技術(shù)，能將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，為品牌帶來(lái)質(zhì)的飛躍。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)不僅是表彰優(yōu)秀營(yíng)銷案例，更是探討"用戶共創(chuàng)"與"專業(yè)研發(fā)"如何協(xié)同推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的盛會(huì)，激勵(lì)從業(yè)者探索新的合作模式和技術(shù)應(yīng)用，以在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電商及效果營(yíng)銷類-新品營(yíng)銷類-優(yōu)秀獎(jiǎng)通過(guò)深度洞察用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，薇諾娜特護(hù)霜2.0的煥新上市策略聚焦于與用戶共創(chuàng)、分享和鏈接，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品理念的有效傳播和品牌信任關(guān)系的加強(qiáng)。借助小紅書(shū)平臺(tái)的強(qiáng)大社區(qū)力量和情感營(yíng)銷的趨勢(shì)，薇諾娜不僅成功激活了老客口碑，還通過(guò)系列爆點(diǎn)活動(dòng)和專家問(wèn)診等形式，與痛點(diǎn)人群進(jìn)行了深度溝通，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。此外，通過(guò)聚焦女性研發(fā)人員的故事，薇諾娜展現(xiàn)了對(duì)女性勞動(dòng)者的尊重和支持，有效提升了品牌形象和價(jià)值認(rèn)同。這一系列創(chuàng)新舉措不僅助力特護(hù)霜2.0實(shí)現(xiàn)銷量和生意雙豐收，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的敏感護(hù)膚理念，展現(xiàn)了薇諾娜作為國(guó)貨頭部企業(yè)的價(jià)值擔(dān)當(dāng)。案例總結(jié)/公司訪談/趨勢(shì)分析2024虎嘯年度洞察報(bào)告問(wèn)卷收集及觀點(diǎn)聚焦虎嘯獎(jiǎng)聚焦美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的品牌方，在行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)變化、品牌目標(biāo)、營(yíng)銷挑戰(zhàn)、方法論等方面設(shè)置問(wèn)卷，回收整理、深入探索，結(jié)合第十五屆參賽案例、營(yíng)銷洞察、評(píng)審觀察等綜合得出美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？面向2024年，品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？品牌當(dāng)下在營(yíng)銷傳播流程中所面臨的最大難題是什么？是如何尋求突破的？品牌在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營(yíng)銷方法論是什么？如何預(yù)測(cè)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)？3.1福瑞達(dá)頤蓮3.12024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告異，這增加了消費(fèi)者選擇和使用產(chǎn)品時(shí)的個(gè)福瑞達(dá)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品直接作用于消費(fèi)者的皮膚，產(chǎn)品更多地福瑞達(dá)福瑞達(dá)品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報(bào)告品牌的文化內(nèi)涵，也有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感現(xiàn)了頤蓮對(duì)中華文化的尊重和傳承，也展示了其作為國(guó)貨2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者變化：消費(fèi)者同時(shí)存在于實(shí)體和虛擬環(huán)境中，成為社如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者變化：消費(fèi)者同時(shí)存在于實(shí)體和虛擬環(huán)境中，成為社實(shí)施：通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)控消費(fèi)者行為，實(shí)時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略：構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫連接。實(shí)施：開(kāi)發(fā)集成的CRM系統(tǒng)，統(tǒng)一管理線上線下客戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化庫(kù)如何解決數(shù)字化的重要性：如何解決數(shù)字化的重要性：數(shù)字化是打通“人貨2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？未來(lái)趨勢(shì)如何應(yīng)對(duì)？最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？未來(lái)趨勢(shì)如何應(yīng)對(duì)？可持續(xù)增量的國(guó)貨之光可持續(xù)增量的國(guó)貨之光?抓住數(shù)字化營(yíng)銷的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增量。?立足于國(guó)貨市場(chǎng)，成為中國(guó)品牌的新名片之一，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)貨之光品牌。堅(jiān)守東方美學(xué)傳統(tǒng)文化傳承的初心堅(jiān)守東方美學(xué)傳統(tǒng)文化傳承的初心頤蓮品牌專注于玻尿酸技術(shù)升級(jí)，堅(jiān)守東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的初心，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)高效的保濕護(hù)膚方案。隨著購(gòu)物體驗(yàn)要求提高，體驗(yàn)式營(yíng)銷成為美妝個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)。2024年9月，頤蓮布局首家線下體驗(yàn)店，通過(guò)“科技+文創(chuàng)”方式，提供全方位購(gòu)物體驗(yàn)。3.2丸美3.2丸美丸美 美妝個(gè)護(hù)行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？2024虎嘯年度洞察報(bào)告產(chǎn)品成熟產(chǎn)品成熟消費(fèi)者成熟消費(fèi)者成熟推廣方式成熟推廣方式成熟貴品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？貴品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？丸美2024虎嘯年度洞察報(bào)告丸美從早期的“彈彈彈”彈性蛋白成分開(kāi)始，就展現(xiàn)了其在抗衰老技術(shù)上的探索和創(chuàng)新。2021年推出的丸美膠原小金針精華，進(jìn)一步證明了其在膠原蛋白技術(shù)應(yīng)用上的突破。到2023年，丸美受國(guó)家工信部委托制訂重組膠原蛋白行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是對(duì)其技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，也標(biāo)志著其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。2024年，丸美再次被中國(guó)生物發(fā)酵協(xié)會(huì)委托成立全國(guó)重組功能蛋白技術(shù)研究中心，這進(jìn)一步鞏固了其在技術(shù)研發(fā)方面的前沿地位。過(guò)去幾年，國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)和科研實(shí)力上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，吸引了大量消費(fèi)者。然而，近年來(lái)國(guó)貨品牌在研發(fā)和產(chǎn)品層面取得了顯著進(jìn)步，不再遜色于國(guó)際品牌。行業(yè)分析顯示，外資品牌面臨著來(lái)自國(guó)貨品牌的越來(lái)越大的壓力。丸美認(rèn)為，技術(shù)實(shí)力是品牌的第一實(shí)力，只有不斷迭代產(chǎn)品力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持品牌的實(shí)力和影響力。2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)肯定首先是生意層面的，其次就是將我們做的這種科研上的突實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)肯定首先是生意層面的，其次就是將我們做的這種科研上的突知道，我們這個(gè)經(jīng)典的廣告詞背后是我們強(qiáng)大的科研實(shí)力的傳播流程中所面臨的最大難題是什么？傳播流程中所面臨的最大難題是什么？大家有深刻的感知，可能會(huì)散落在各種各樣如何尋求突破的？如何尋求突破的？做了重組膠原蛋白行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，也請(qǐng)了很多知名博主探訪我們的研2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告丸美丸美總結(jié)發(fā)展至今取得成功的營(yíng)銷方法論，有什么趨勢(shì)預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)方向？國(guó)貨還有挺長(zhǎng)的路要走，相比國(guó)際品牌，我們見(jiàn)證的周期還是少，所對(duì)這個(gè)世界和行業(yè)的新鮮感，堅(jiān)持做大做深自己的護(hù)城河，就是3.3武漢火蝠3.3火蝠火蝠 與其他行業(yè)對(duì)比最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？最關(guān)注市場(chǎng)哪些變化？2024虎嘯年度洞察報(bào)告?高度依賴社交媒體，如小紅書(shū)等平臺(tái)，這些渠道不僅推廣產(chǎn)品，還直接影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。?強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求，包括健康、天然成分和獨(dú)特審美，反映出消費(fèi)者對(duì)美的追求更注重個(gè)性化和自我表達(dá)。個(gè)性化需求個(gè)性化需求整合營(yíng)銷市場(chǎng)變化