五菱品牌銀標發(fā)布視頻及傳播規(guī)劃方案

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象建筑師90后剪紙達人新銳藝術家陳英杰3D打印編程師料理玩家小嫚普通工作者四代剪紙世家、創(chuàng)新剪紙藝術中國最年輕的涂鴉大神新標將承載五菱什么樣的新內涵呢？不同達人、藝術家用創(chuàng)作給出答案最終銀標揭曉，展現五菱全球化的品牌愿景世界，何必一種角度

？五菱，從2019到了2020繪畫師走入空間，看見五菱框線顏料在繪畫師手中開始調配其他藝術家也開始創(chuàng)作準備，建筑師比對榫卯，剪紙師剪下紙張，料理玩家擺弄不同水果編程師調試3D打印機打印機勾勒出五菱新標輪廓完成瞬間，線條炸裂為輪廓色彩建筑師完成最后一個榫卯鏡頭從局部逐漸擴展裝置logo出現剪紙達人吹開紙屑剪紙logo出現3D打印機編織出logo一角畫面切換，整體logo造型呈現空間

食材在空中飛躍掉落后呈現食物logo多

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同在所有創(chuàng)造者見證下藝術logo逐漸幻化成五菱銀標VO:今天，五菱多一種顏色前半部分參考VIDEO2內涵篇

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人最終，所有的W疊化組合為五菱國際化標準的新標我

們想讓今天，比昨天，更多一點字幕出現毛筆字書寫出w身著文化衫的年輕人與背景組成宣言VO:想讓今天，比昨天，更多一點多一點新想法Want想要俯瞰的道路形似w路上，一群伙伴正在出發(fā)無人機組成w陣列鏡頭拉遠，一人編程，一人遙控多一些我們的故事多一份驚奇Wonder

驚奇We我們新琉璃作品展現大人小孩兩人比耶組成w一家人在幸?；咏橙嗽诰拇蚰ザ嘁活w匠心多一種確幸Workman

匠人Welfare

幸福海外工作人員在表格中確認打鉤，形似w授權后的五菱車在海外下線中外員工擊掌慶祝各種W快剪切換多一點雙贏WORLD世界/WORTH價值/

WEALTH財富Win-Win

雙贏今

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色不同畫面在logo輪廓中快切今天，五菱多一種顏色拍攝風格參考：真實、生活感5月6日，資訊類APP

開屏廣告

10”五菱品牌銀標發(fā)布傳播規(guī)劃五菱全球銀logo首發(fā)如何借助傳播手段，讓五菱銀標發(fā)布事件曝光最大化？媒介擴散社會化傳播借助全平臺媒體影響力引發(fā)大眾廣泛關注以強互動和高趣味的社媒活動深度傳遞品牌價值內涵作為2020年五菱正式邁入乘用車市場的重要標志

，需要將銀標發(fā)布信息傳遞給更廣范圍的目標消費人群，才能更好地為后續(xù)品牌建設和新車型發(fā)布打下扎實市場印象。?媒介核心戰(zhàn)術?鎖定五菱品牌核心男性消費群所在的高覆蓋高偏好觸媒借助大屏資源第一時間搶奪他們的注意助力公關傳播，確保本次五菱銀標全球發(fā)布曝國內目標消費者觸媒類型?

高覆蓋觸媒類型：社交媒體、新聞資訊、短視頻?

高偏好觸媒類型：汽車資訊五菱目標消費者移動端觸媒類型100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%135.00130.00125.00120.00115.00110.00105.00100.0095.0090.00社交媒體

在線視頻

新聞資訊

短視頻

網絡購物

在線音樂

導航地圖

搜索服務

在線閱讀

天氣

聚合視頻

社區(qū)交友

棋牌游戲

有聲音頻

射擊游戲

網絡K歌

電子郵件

在線旅游

社交直播

游戲直播

汽車資訊

用車服務目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI在線視頻媒體TGI偏低，因此不做選擇。數據來源：艾瑞，2020年2月，目標消費者定義：25-40歲男性艾瑞網民用戶規(guī)模市場研究數據顯示：截止2019年6月，中國網民總數為85,449萬，而移動端網民總數則達到84,681萬，針對移動端的投放已幾乎可覆蓋全部網民。國內目標消費者觸媒類型

-

觸點選擇?

社交媒體

–

微信+微博：微信為目前私域流量的霸主，日均打開率高覆蓋廣，且社交互動效果良好；微博則為公共資訊的最佳擴音平臺，其流量和互動量呈持續(xù)增長勢態(tài)，平臺整體發(fā)展勢態(tài)良好。?

新聞資訊

–

今日頭條：借精準推送+流量分發(fā)打造優(yōu)勢，頭條已成為用戶高粘性平臺，TA每日打開率高，保障高度覆蓋。?

短視頻

–

抖音：基于外部環(huán)境影響，抖音為首的短視頻已然成為流量巨獸，且品牌優(yōu)質短視頻天然適合在抖音傳播。?

汽車資訊

–

汽車之家+易車：汽垂龐大的汽車標簽人群不可忽視，必須覆蓋作為大眾購車信息采集的首選平臺。短視頻

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觸點選擇汽車資訊

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觸點選擇社交媒體

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觸點選擇新聞資訊

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觸點選擇100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%102.00

25.00%115.00110.00105.00100.0095.0035.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%106.00104.00102.00100.0098.0096.0094.0092.0090.0088.0086.003.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%134.00132.00130.00128.00126.00124.00122.00100.0020.00%98.0096.0094.0092.0090.0088.0086.0084.0015.00%10.00%5.00%0.00%0.00%90.00抖音快手西瓜抖音火山版汽車之家

汽車報價大全

懂車帝QQ微信新浪微博

QQ輕聊版今日頭條

騰訊新聞

新浪新聞（易車）目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI目標用戶設備比例(%)目標用戶設備TGI數據來源：艾瑞，2020年2月，目標消費者定義：25-40歲男性國內大尺寸點位投放形式及示意?微信

-朋友圈廣告

–

輕互動版??微博

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動態(tài)視頻開屏-

全屏可點擊?①

微信大尺寸曝光點位①

動態(tài)視頻開屏大曝光廣告位（5秒豎版視頻）②

投放2個版本視頻②

全屏可點擊提升互動跳轉率V

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篇五菱汽車銀標N次方，亮相今天，五菱多一種顏色！外

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涵

篇備注：某日系客戶常規(guī)卡式廣告點擊率大概0.5-0.8%，用了輕互動點擊率2%左右，提升了300%。不過點擊率與創(chuàng)意也有高程度關聯(lián)。國內大尺寸點位投放形式及示意?今日頭條

–

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?抖音

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TopView（視頻）?

?汽車之家

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動態(tài)開屏?①

頭條動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）

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頭條動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）

①

動態(tài)開屏大尺寸曝光（5秒豎版視頻）②

預設信息流落地頁可完整展示品牌廣告②

預設信息流落地頁可完整展示品牌廣告②

天然定向汽車標簽人群海外媒體選擇及投放建議銀標發(fā)布當日（0506）持續(xù)期（0507-0609）TA

–

重點國家全量人群TA

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基于語言和行為習TA媒體選擇官方社交媒體賬號開通并同步發(fā)布內容利用媒體的精準定向方式，通過語言，興趣行為定向相關人群Facebook,Twitter,Tiktok,

Ins信息流廣告+YouTube視頻廣告執(zhí)行內容根據下單當天CPD資源位售賣情況進行購買（YouTubeMH,TikTok開屏），如無資源則以精準定向廣告形式為主?

發(fā)布日當天YouTube首頁CPD以及TikTok開屏廣告需要基于當天該國廣告位是否售出以及價格來決定?

媒體投放預算包含10%服務費，最終費用基于確認的國家報價和當天是否有資源為準?

海外社媒投放需開通官方賬戶，并通過賬號發(fā)布相關內容，運營部分基于客戶提供視頻和內容素材報價，如海外品牌引曝投放策略TikTok開機廣告，點YouTubeMasthead:

在所選國家YouTube首頁24小時全天展示，以獲取多個國家全量的品牌曝光，讓更多用戶進入五菱YouTubeglobal賬號進行直播視頻觀看；更多免費方案資料加微信：jy??q

0?擊跳轉至官網宣傳頁由于時間臨近，YouTube

MH美國，香港，日本這幾個VPN服務器使用率較高的區(qū)域Yo其它國家，或直接通過常規(guī)競價類視頻廣告的形式投放海外人群精準定向投放策略通過語言定向精準找到海外華人語言定向定向方式：不限國家，根據使用語言為中文定向海外華人，并設定20-45男性（年齡段根據各平臺提供的條件選擇接近的年齡）通過地域+人群行為興趣定向可能的海外華人地域定向：以VPN用戶使用率較高的服務器地址（日本，香港，美國）為主要投放區(qū)域興趣定向：基于用戶特性，覆蓋對全球動向，中國汽車品牌感興趣的人群人群行為定向銀標升級國內外媒介花費&KPI預估?

銀標升級海內外媒介投放花費總計1,800萬，總計曝光量1.73億+媒體類別媒體微信廣告名稱朋友圈廣告投放天數31221212121-3,000,0001,800,000500,00050,000,00020,000,0005,555,55628,000,0008,333,33332,000,0008,333,3335,800,0002,500,0005,000,0008,333,333--社交媒體全屏開機報頭-普通視頻-可點擊-全屏信息流廣告550,00025,000280,000100,000320,00025,00090,0008,333.3380,00035,714.29-微博今日頭條抖音頭條炫屏（視頻）信息流廣告1,680,000500,000新聞資訊短視頻TopView超級首位-輪播CPT（視頻）信息流廣告1,920,000500,000開屏廣告（5s視頻）信息流廣告2,200,000500,000汽車之家易車汽車資訊開屏廣告1,900,000500,000信息流廣告海外媒體Total3,000,000圍繞525品牌線下發(fā)布會，達成線上傳播最大化?媒介核心戰(zhàn)術?

與一家頭部流量媒體達成線上直播深度合作，并由該媒體提供接流技術支持，加入如B站在內的多家直播媒體，完成發(fā)布會當晚直播傳播最大化。主平臺舉例：騰訊系聯(lián)動朋友圈直播、頭條系、微博（最終根據線下發(fā)布會的調性來決定主平臺