青島科技大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)青島科技大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺(jué)隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索2、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告3、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素4、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無(wú)條件退款5、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析6、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來(lái)美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”7、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考8、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值9、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小10、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)11、對(duì)于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法12、廣告中的品牌個(gè)性塑造需要與目標(biāo)受眾的個(gè)性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對(duì)追求個(gè)性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時(shí)，以下哪種品牌個(gè)性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時(shí)尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡(jiǎn)約實(shí)用13、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)14、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定15、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對(duì)于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時(shí)尚雜志B.財(cái)經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以17、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝18、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果19、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果20、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國(guó)文化為主，忽略其他文化B.尊重各國(guó)文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國(guó)文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?1、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估22、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是23、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”24、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)25、廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，其中包括對(duì)廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少?gòu)V告投放頻率二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記，請(qǐng)分析品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和方法？2、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對(duì)品牌進(jìn)行全面的改造和升級(jí)，請(qǐng)分析品牌重塑的原因、步驟和風(fēng)險(xiǎn)控制。3、（本題5分）解釋廣告預(yù)算控制的重要性和方法，如預(yù)算編制的合理性、執(zhí)行過(guò)程的監(jiān)控、調(diào)整的依據(jù)和時(shí)機(jī)等，以及如何確保預(yù)算控制與廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)相匹配。4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過(guò)隱喻和象征深化廣告的內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌在廣告中突出了其環(huán)保材料的使用，但市場(chǎng)反應(yīng)平淡。探討該廣告未能有效吸引消費(fèi)者的因素以及如何改進(jìn)以提升品牌知名度和銷售。2、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴(kuò)張，但對(duì)單店特色和服務(wù)質(zhì)量的維護(hù)宣傳不夠。分析這種廣告策略對(duì)品牌形象和顧客滿意度的潛在影響。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用象征主義藝術(shù)手法傳達(dá)品牌內(nèi)涵。4、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的變形手法運(yùn)用，探討如何通過(guò)夸張、扭曲等變形方式創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果和吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)注意避免過(guò)度變形造成的負(fù)面效果。5、（本題5分）某電商平臺(tái)在促銷活動(dòng)期間投放了大量廣告，然而用戶轉(zhuǎn)化率不高。分析可能影響用戶從看到廣告到