2018年國(guó)慶期間生活電器市場(chǎng)快報(bào)

年生活電器市場(chǎng)快報(bào)國(guó)慶期間報(bào)告期說(shuō)明：年國(guó)慶促銷期一MON二TUE三WED四THU五FRI六日SUNW3817181920212223W39W402401252627282930020304050607除有特殊表明外，所有數(shù)據(jù)均為線下數(shù)據(jù)；①2018年國(guó)慶促銷期日期跨度為：20189月月日，對(duì)應(yīng)年月日08②2018年國(guó)慶促銷期周度跨度為：第周周，對(duì)應(yīng)201739周；③2018年國(guó)慶促銷期包括：“中秋促銷節(jié)”和“十一天促銷節(jié)”，與年相同。數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第2頁(yè)-Content國(guó)慶促銷期：整體市場(chǎng)概況國(guó)慶各品牌綜合績(jī)效評(píng)分各品類在線下各區(qū)域表現(xiàn)123-第3頁(yè)-國(guó)慶期間生活電器整體增長(zhǎng)不及去年同期，但是中秋及國(guó)慶當(dāng)周表現(xiàn)突出2018年國(guó)慶期間（W38-W40）生活電器產(chǎn)品線下周度同比增長(zhǎng)-6.7%注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗億元2.8032.5210%0%5.9%6.6%1.381.331.510.50-31.7%W38W39W40-第4頁(yè)-國(guó)慶期間仍為線下市場(chǎng)重要促銷節(jié)點(diǎn)2016年-2018年生活電器線下周度零售額變化（萬(wàn)元）十一元旦勞動(dòng)節(jié)春節(jié)十一元旦春節(jié)勞動(dòng)節(jié)十一元旦春節(jié)勞動(dòng)節(jié)35000300002500020000150001000050000201620172018注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗-第5頁(yè)-烹飪類下降最為明顯，吸塵器、破壁、電餅鐺逆勢(shì)增長(zhǎng)生活電器國(guó)慶期間各品類市場(chǎng)增長(zhǎng)（零售額）-10.6%-4.9%-2.1%電餅鐺11.5%破壁料理機(jī)12.5%吸塵器電熨斗23.0%電燉鍋電壓力鍋電飯煲-4.6%煮水系列豆?jié){機(jī)-9.9%-10.9%-28.6%-8.6%-36.4%-11.3%空氣凈化器榨汁機(jī)-49.3%電磁爐-15.7%-第6頁(yè)-由于國(guó)慶期間推新品力度較大，因此該期間均價(jià)普遍高于本年其他節(jié)點(diǎn)線下市場(chǎng)2018年國(guó)慶期間與其他促銷節(jié)點(diǎn)價(jià)格對(duì)比國(guó)慶期間均價(jià)相對(duì)于其他節(jié)點(diǎn)均價(jià)變化元旦&春節(jié)勞動(dòng)節(jié)端午節(jié)9.7%國(guó)慶期間新品滲透率新品均價(jià)國(guó)慶期間類別產(chǎn)品類型13.7%6.8%15.0%5.9%電飯煲電壓力鍋電磁爐電餅鐺電燉鍋57259837532933232.4%17.6%18.8%33.6%13.6%7207164703884566.7%8.0%廚房烹飪類6.0%3.9%4.9%6.8%4.8%11.4%17.5%6.6%15.3%15.1%10.1%16.3%21.4%3.5%16.0%18.4%8.5%攪拌機(jī)煮水系列榨汁機(jī)1,31617545.7%17.5%24.3%25.4%1,932187廚房水料類環(huán)境家居類11.4%21.1%7.2%19.2%13.4%8.5%7281,1741,586豆?jié){機(jī)682空氣凈化器吸塵器3,7972,17560518.2%38.4%21.3%6,3572,7219708.5%4.5%-4.7%9.9%24.8%15.1%電熨斗數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第7頁(yè)-全品類均價(jià)均出現(xiàn)不同程度上漲，唯獨(dú)吸塵器和電餅鐺“量?jī)r(jià)”齊漲國(guó)慶期間生活電器各品類量?jī)r(jià)同比增長(zhǎng)情況Ⅱ象限均價(jià)同比增幅Ⅰ象限電燉鍋，-11.0%，332，22.1%豆?jié){機(jī)，-46.4%，682，22.7%攪拌機(jī)，-1.4%，1316，17.9%電熨斗，-16.6%，605，17.2%電飯煲，-16.1%，572，13.3%煮水系列，-9.3%，175，8.8%吸塵器，13.6%，2175，13.0%電磁爐，-18.9%，375，9.8%榨汁機(jī)，-52.2%，728，10.6%電壓力鍋，-11.6%，598，8.0%電餅鐺，6.6%，329，5.9%空凈，-30.3%，3797，3.4%零售量同比增長(zhǎng)Ⅲ象限Ⅳ象限標(biāo)簽內(nèi)容依次為：品牌，零售量同比，均價(jià)，均價(jià)同比數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第8頁(yè)-Content國(guó)慶促銷期：整體市場(chǎng)概況國(guó)慶各品牌綜合績(jī)效評(píng)分各品類在線下各區(qū)域表現(xiàn)123-第9頁(yè)-廚房小電：攪拌機(jī)在廚小電權(quán)重漸長(zhǎng)，九陽(yáng)綜合市占提升最大廚房小電：品牌綜合市占率廚房小電：品牌綜合市占率變化品類電飯煲攪拌機(jī)品類權(quán)重美的蘇泊爾九陽(yáng)松下愛(ài)仕達(dá)其他品類電飯煲攪拌機(jī)電壓力鍋電磁爐煮水系列豆?jié){機(jī)電餅鐺電燉鍋榨汁機(jī)權(quán)重變化美的蘇泊爾九陽(yáng)松下愛(ài)仕達(dá)其他31.6%14.4%9.9%4.7%0.7%0.3%1.6%27.5%10.0%6.7%10.2%0.0%0.1%0.5%-1.7+6.3+0.1-1.0-1.2-1.7+0.4-0.2-1.0-0.61.7-0.51.1-0.00.10.00.10.1-0.00.10.00.00.00.00.00.00.1-0.00.00.00.00.00.0-0.10.00.1電壓力鍋15.2%6.8%5.8%2.1%0.1%0.1%0.3%4.4%2.4%1.5%0.0%0.1%0.4%2.8%1.8%1.4%0.1%0.1%0.8%0.5%0.4%4.0%0.0%0.0%0.0%0.9%0.6%0.3%0.0%0.0%0.1%0.5%0.7%0.2%0.0%0.0%0.3%0.4%0.2%0.6%0.0%0.0%0.2%40.7%28.5%25.1%0.9%0.7%1.6%-0.4-0.7-0.8-0.0電磁爐煮水系列豆?jié){機(jī)電餅鐺電燉鍋榨汁機(jī)8.8%7.0%4.9%1.9%1.7%1.4%-0.3-0.3--0.30.0-0.1-0.2-0.1-3.2-0.1-0.4-2.30.0-0.2-0.2綜合市占率綜合市占率變化市場(chǎng)權(quán)重：根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單個(gè)品類的權(quán)重計(jì)算為：該品類的市場(chǎng)零售額除以各品類的零售額總和。綜合市占率：品牌在所有品類的市占率。單個(gè)品類的品牌市占率計(jì)算為：該品牌在該品類的零售額份額乘該品類的整體市場(chǎng)權(quán)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第10頁(yè)-環(huán)境家居：吸塵器權(quán)重大幅上漲，帶動(dòng)相關(guān)品牌綜合市占大幅提升環(huán)境家居：品牌綜合市占率環(huán)境家居：品牌綜合市占率變化品類吸塵器空凈品類權(quán)重戴森萊克飛利浦科沃斯美的其他品類吸塵器空凈權(quán)重變化戴森萊克飛利浦科沃斯美的其他4.059.4%23.0%9.3%3.4%8.6%4.7%10.4%12.0-10.1-2.07.0--3.4-2.5-0.6-4.5-0.5-3.4-0.4-5.54.00.3-0.9-1.1-0.5-0.632.0%8.5%0.0%3.4%6.3%0.4%1.1%20.8%0.0%1.2%1.8%0.0%1.8%3.7%23.0%13.9%11.5%9.0%7.7%34.9%-3.3-0.5-0.2電熨斗電熨斗-綜合市占率綜合市占率變化6.44.4市場(chǎng)權(quán)重：根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單個(gè)品類的權(quán)重計(jì)算為：該品類的市場(chǎng)零售額除以各品類的零售額總和。綜合市占率：品牌在所有品類的市占率。單個(gè)品類的品牌市占率計(jì)算為：該品牌在該品類的零售額份額乘該品類的整體市場(chǎng)權(quán)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第11頁(yè)-國(guó)慶期間電飯煲各品類同比均下滑；美的在暢銷榜表現(xiàn)亮眼國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比2018年2018年產(chǎn)品類型型號(hào)品牌額份額均價(jià)美的九陽(yáng)美的美的美的IH-4.5%8493.3%F-40T15MB-HS4075MB-HS4078MB-FZ408667.3%76.7%非IH電腦型-30.5%316179198-1.3%4.0%CFXB40HC17-130蘇泊爾非IH機(jī)械型-20.4%FZ4005XMMB-HS4073美的美的美的美的27.3%4.0%18.6%3.6%電飯鍋-17.5%10.0%MB-HF40C5-FS1.4%1.1%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第13頁(yè)-美的依靠新品在前三品牌中表現(xiàn)最佳，九陽(yáng)土灶鍋榮登新品榜首國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間份額同比增長(zhǎng)品牌2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品-8.6%-5.6%45.5%美的蘇泊爾九陽(yáng)18.7%11.0%15.8%7.8%2018年2018年37.0%12.7%產(chǎn)品類型型號(hào)品牌額份額均價(jià)31.3%14.9%2.3%1.0%0.7%0.6%0.5%0.5%0.4%12.0%6.6%4.1%27.2%F-40T15MB-HS4075MB-HS4073-27.1%-18.9%-9.2%7.8%5.1%10.7%松下愛(ài)仕達(dá)松橋CFXB40HC35-120蘇泊爾42.9%6.4%F-40T9S惠而浦東芝CFXB20HC22-80蘇泊爾DHZ4001XM985.7%-46.2%-31.0%MB-HS5075飛利浦虎牌FB40POWER505數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第14頁(yè)-IH市場(chǎng)：美、蘇均獲提升，主銷機(jī)型促銷力度大電飯煲（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)IH電飯煲機(jī)型表現(xiàn)47.9%-2.9%5.8%美的蘇泊爾九陽(yáng)47.7%2018年額份額2018年均價(jià)31.5%型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化29.6%-1.1-14.2%-28.0%-8.7%17.4%F-40T15--2.6%松下2.3%MB-HS4075MB-HS4078MB-FZ4086-0.7%2860.6%-16.5%-37.9%192.3%345.1%-28.3%東芝3.00.52.4-1.5--0.0%0.5%愛(ài)仕達(dá)飛利浦惠而浦松橋0.7%CFXB40HC17-1300.5%FZ4005XMMB-HS40730.4%0.1%1.1--0.4%0.1%0.3%虎牌0.4%20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第15頁(yè)-電壓力鍋國(guó)慶期間電壓力鍋銷售聚焦趨勢(shì)品類，IH方煲同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比2018年額份額2018年均價(jià)產(chǎn)品類型型號(hào)品牌IHIHIHIHMY-HT5077P30.1%36.5%IH方煲3.7%1,76443.5%38.1%HT5085PGSY-50HC18QCYSB50FH19熱盤方煲電腦圓煲機(jī)械圓煲-28.5%-1.6%-9.2%506433253-5.5%11.6%-1.0%Q-15028.5%31.7%IHHT5087PGMY-CS5036PCYSB50FH17IHQ-15031.8%IHSY-50HC15QJYY-50C191.6%1.7%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第17頁(yè)-美的表現(xiàn)不及去年同期，蘇泊爾、九陽(yáng)國(guó)慶促銷期進(jìn)步較大國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間份額同比增長(zhǎng)品牌2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品17.7%35.1%14.9%12.1%12.6%-13.3%-1.2%-9.4%-23.9%-6.0%-5.7%-5.3%0.0%44.7%美的蘇泊爾九陽(yáng)2018年2018年產(chǎn)品類型型號(hào)品牌額份額均價(jià)15.3%26.5%19.7%3.3%38.3%13.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%10.8%IHSY-50HC15Q1.3%3.3%9.3%MY-SS5053P5.9%5.8%愛(ài)仕達(dá)松橋IHMY-HS5059PHT5082PGIHSS5052P多麗MY-CS5039P松下HT5088PGIH國(guó)美-2.2%-18.2%雙喜IHMY-HT5070P榮事達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第18頁(yè)-美、蘇繼續(xù)稱霸IH方煲市場(chǎng)，九陽(yáng)重新發(fā)力，國(guó)慶期間獲小幅增長(zhǎng)方煲（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)IH方煲機(jī)型表現(xiàn)53.7%56.6%美的蘇泊爾九陽(yáng)0.7%5.5%2018年額份額2018年均價(jià)型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化41.8%MY-HT5077PMY-HT5085PGSY-50HC18Q----42.7%4.2%1807.3%-63.5%84.6%0.2%CYSB50FH19Q-150-2.1-8.1-5.2MY-HT5087PG0.1%愛(ài)仕達(dá)飛利浦洛貝CYSB50FH17Q-1500.4%SY-50HC15QMY-HS5059PMY-HT5082PG---0.1%--0.1%-0.0%-38.8%CYSB50FH5Q-130-5.70.0%20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第19頁(yè)-國(guó)慶期間養(yǎng)生壺為唯一增長(zhǎng)品類，多型號(hào)進(jìn)暢銷榜國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比2018年2018年產(chǎn)品類型型號(hào)品牌額份額均價(jià)15.4%0.7%20.6%養(yǎng)生壺13.0%1474.2%MK-HJ1510H415E2JSWF17S26AK17-F57.6%0.1%9.8%電熱水杯-42.8%4611212683.2%15.1%0.9%GE1703HJ1713aK15-D05K15-F2376.3%電熱水瓶茶壺式-5.3%69.6%SWF15S30AHJ1705a-15.4%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第21頁(yè)-美的茶壺式新品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，蘇泊爾新品在養(yǎng)生壺細(xì)分市場(chǎng)成長(zhǎng)較快國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶同比增長(zhǎng)品牌美的2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)期間份額2017年之前上市2017上市2018新品2018年2018年-16.4%40.0%產(chǎn)品類型型號(hào)品牌28.6%4.6%6.9%額份額均價(jià)42.2%1.6%HJ1511HJ15221.7%-10.0%31.1%9.7%25.7%20.5%2.0%蘇泊爾九陽(yáng)6.2%13.5%16.2%6.0%8.9%SW-17S12ASW-17S62ASW-15Y06SW-15S32A10.0%10.8%8.5%1.9%4.8%GE1511榮事達(dá)惠而浦GE1512K17-S51.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第22頁(yè)-蘇泊爾以微弱優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)首位，二梯隊(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)變化大養(yǎng)生壺（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)養(yǎng)生壺機(jī)型表現(xiàn)33.2%32.7%95.4%-25.5%29.7%53.0%833.4%-蘇泊爾美的2018年2018年22.4%型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化額份額均價(jià)47.5%GE1703K15-D053.6-18.7%12.6%九陽(yáng)SWF15S30ASWF15S35ASW-15Y06MK-GE1505SW-15S32AGE1511-%5.9%榮事達(dá)小熊3.4%0.3%7.01.4%松橋0.0%-2.75.5-0.8%-61.9北鼎1.7%3.4-0.7%天際-44.8%-7.5%12.4%1.2%GE15123.0-0.6%愛(ài)仕達(dá)多麗0.8%K17-D071.10.5%注：標(biāo)注綠色部分為2018年上市新品0.3%20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第23頁(yè)-國(guó)慶期間加熱型及真空破壁增速較高國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)非加熱型-60.0%加熱型2018年均價(jià)均價(jià)同比型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)2.5%0.7%JYL-Y151029-9.3%97.5%99.3%BL1206A14.0%14858.5%MJ-BL1214AJP96L-1300L18-Y6820172018MJ-BL12K31MJ-BL1503BJYL-Y16-2.2%131724531.5%非真空型真空型76.1%89.4%112.2%11.4%23.9%10.6%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第25頁(yè)-國(guó)慶期間九陽(yáng)美的差之毫厘，前者新品表現(xiàn)搶眼國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2018年國(guó)慶期間份額型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)同比增長(zhǎng)品牌2017年之前上市2017上市2018新品MJ-BL1214AJP96L-1300L18-Y6818.3%21.5%7.2%36.8%36.7%24.8%0.8%九陽(yáng)美的13.6%BL1523A14.0%8.2%蘇泊爾惠而浦飛利浦MJ-BL1011AJP93Q-1000L18-Y320.2%0.2%232.7%-44.4%0.3%L18-Y25數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第26頁(yè)-立式品類出現(xiàn)較大幅度下滑；松下、惠而浦表現(xiàn)搶眼國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)-24.6%2,8452.3%立式桶式臥式微型15.3%48.0%23.2%FluffyV10FluffyFluffyV10DG36-39.4%-37.5%-41.2%1,312962-5.0%2.8%252-22.5%-10.3%-9.5%0.6%手持推桿式65.9%3,0511,9771,14569935.0%67.0%24.7%-92.6%機(jī)器人除螨儀其他24.3%16.6%T655.2%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第28頁(yè)-科沃斯、惠而浦、蘇泊爾和TEK新品貢獻(xiàn)不容小覷國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間份額同比增長(zhǎng)品牌2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品40.3%-28.7%68.8%22.0%65.8%-11.6%141.2%99.1%296.6%-79.8%38.7%戴森萊克型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)15.7%14.5%8.0%6.1%5.7%4.7%3.8%1.4%0.4%V10FluffyV10T6科沃斯美的松下飛利浦惠而浦蘇泊爾TEKCEN556FC6823XC05S32F-01C41數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第29頁(yè)-飛利浦等多個(gè)品牌進(jìn)入手持市場(chǎng)，美的、蘇泊爾和TEK增長(zhǎng)迅速手持推桿式吸塵器（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)77.4%戴森美的42.0%374.4%-手持推桿式吸塵器機(jī)型表現(xiàn)6.5%5.7%5.0%2.5%1.3%0.8%0.4%0.3%0.1%2018年份額2018年均價(jià)型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化飛利浦蘇泊爾TEKFluffyV10FluffyFluffy新品650.4%294.3%-36.7%33.4%-新品V10FC6823新品松下XC05S32F-01新品惠而浦東芝VH1701--FC6827/81VH1703新品-Shark小狗-19.8%20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第30頁(yè)-科沃斯領(lǐng)跑線下市場(chǎng)，松下、惠而浦迅速崛起機(jī)器人吸塵器（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)59.5%科沃斯松下68.8%591.2%6360.9%-7.7%機(jī)器人吸塵器機(jī)型表現(xiàn)16.9%11.1%5.7%1.6%2018年份額2018年均價(jià)型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化惠而浦美的新品-69.2%-79.8%-33.7%-42.1%-萊克T61.5%1.1%0.9%0.8%0.6%iRobot戴森新品DG716CEN556DN56飛利浦石頭新品VR10F2-TBDN520新品94.1%小米20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第31頁(yè)-立式掛燙機(jī)壟斷線下市場(chǎng)，蘇泊爾雙機(jī)型領(lǐng)跑電熨斗市場(chǎng)國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)9.0%10.3%GT15Z07S-187.7%44268.8%蒸汽電熨斗電熨刷170.7%-12.7%-61.9%175636497-14.9%9.3%GC554/3889.4%90.4%立式掛燙機(jī)便攜式掛燙機(jī)-1.9%GC61820172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第33頁(yè)-蘇泊爾和飛利浦新品拉力巨大，且雙雙向高端市場(chǎng)進(jìn)軍國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間份額同比增長(zhǎng)品牌2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品44.9%-19.6%-27.5%-41.0%-47.5%-19.2%-60.4%-68.2%-18.7%-6.5%26.6%蘇泊爾飛利浦美的型號(hào)品牌2018年份額2018年均價(jià)21.4%21.1%13.5%7.6%3.4%2.1%1.0%1.0%0.5%GC7808/48GS30AP-18GS30BP-20NI-GWE080GC9683/88GC576/68GC5034/28GC8750萊克松下松橋飛科貝爾萊德卓力立挺數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第34頁(yè)-飛利浦逆勢(shì)增長(zhǎng)，其以新品的高端化快速搶占市場(chǎng)份額蒸汽電熨斗（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)蒸汽電熨斗機(jī)型表現(xiàn)65.4%飛利浦松下29.8%-15.9%-13.7%-51.8%397.2%-22.2%-45.2%2018年份額2018年均價(jià)18.5%26.5%型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化7.6%12.9%GC7808/48GC9683/88GC5034/28GC3580飛科4.0%6.3%博朗3.0%4.4%卓力0.4%0.4%威馬NI-M100NNI-E510CGC2046/28NI-E410TGC1026/38GC35840.4%貝爾萊德蘇泊爾紅心0.0%0.3%-86.8%-44.9%-1.9%0.1%0.3%0.1%燦坤0.1%20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第35頁(yè)-蘇泊爾以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑整體市場(chǎng)掛燙機(jī)（國(guó)慶期間）：2017和2018市場(chǎng)品牌份額變化及機(jī)型（零售額）同比增長(zhǎng)掛燙機(jī)機(jī)型表現(xiàn)29.2%蘇泊爾美的58.5%-24.9%-15.5%-36.5%-18.5%-18.8%-38.0%-63.7%51.4%9.9%15.8%23.1%25.0%2018年份額2018年均價(jià)型號(hào)品牌份額變化均價(jià)變化17.1%飛利浦萊克新品新品17.5%GT15Z07S-1814.8%18.8%6.5%9.7%松下3.8%3.2%松橋GC554/38新品1.6%3.7%飛科1.1%2.6%貝爾萊德卓力GC6180.8%0.6%0.5%0.5%立挺20182017數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第36頁(yè)-空氣凈化器CADR800+品類市場(chǎng)貢獻(xiàn)提升明顯，機(jī)型被四品牌瓜分國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)各品類市場(chǎng)表現(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間機(jī)型表現(xiàn)同比增長(zhǎng)2018年均價(jià)均價(jià)同比CADR（顆粒物）2018年份額7.3%型號(hào)品牌2018年均價(jià)CADR800+17.4%21.1%67.6%1439-9.7%KJ800F-C15-PF23.7%KJ490F-B11-PF800-600-400-200--2.8%-4.2%-7.1%-9.6%-39.4%-35.5%-32.2%-62.1%228639395267882541.8%37.5%KJ350F-PHKJ650F-P6Plus24.5%22.5%20172018數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康線下周度零售監(jiān)測(cè)-第38頁(yè)-史密斯借新品大幅提升市場(chǎng)份額；新品對(duì)除甲醛功能重視程度高國(guó)慶期間：2017年和2018年市場(chǎng)品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年國(guó)慶期間份額同比增長(zhǎng)品牌2018年國(guó)慶期間新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品-39.9%-1.9%19.6%飛利浦史密斯惠而浦亞都CADRCADR2018年2018年型號(hào)品牌（顆粒物）（甲醛）份額均價(jià)19.5